Файл: Тема Поведение фирм на разных типах рынков Общая характеристика типов рынков. Общая, средняя и.pdf

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
11
Пул (англ. pool – общий котел) – временное объединение предпринимателей, при котором прибыль поступает в общий фонд, а затем распределяется между участниками соглашения в соответствии с заранее оговоренными условиями.
Ринг (корнер) - (англ. ring, амер. corner) – кратковременное соглашение предпринимателей о скупке товара в целях монополизации рынка при его продаже.
Картель (франц. cartel, итал. cartelio) – соглашение между несколькими производителями однородной продукции об ограничении общих объемов ее выпуска продукции для поддержания монопольно высоких цен. Каждому участнику картеля выделяется квота (доля) в общем объеме производства.
Кроме того, рынок может быть разделен территориально, чтобы исключить конкуренцию на локальных рынках.
Синдикат (лат. sindicatus – поверенный, представитель) – объединение предприятий, производящих однородную продукцию, созданное для ее продажи через единую торговую сеть.
Синдикат учреждает торговое товарищество, которое заключает договор о продаже с каждым из его членов. Производительный капитал остается в собственности участников, а произведенной продукцией распоряжается синдикат.
Трест (англ. trust – доверять) – объединение фирм, в котором его участники теряют свою производственную и коммерческую самостоятельность и подчиняются в своей деятельности решениям единого управляющего центра.
В рамках треста объединяются все виды активов участников – производительный, товарный и денежный капитал. Организационно-правовой формой треста может быть акционерного общество.
Концерн (англ. concern – участие, заинтересованность) – крупное объединение предприятий, формально сохраняющих юридическую самостоятельность, вокруг головной материнской компании, которая держит в своих руках крупные пакеты акций этих компаний.
В концернах достигается высокая степень концентрации управления финансами и инвестициями.

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
12
Головная компания, непосредственно не занимающаяся организаций производства и только владеющая пакетами акций контролируемых предприятий, называется холдингом (англ. holding).
Рассмотрим ситуацию
максимизации
прибыли фирмой на монопольном рынке, сравнив изменение значений валовой, средней и предельной выручки монополиста при изменении объемов производства с соответствующими показателями издержек (рис.6.7.).
TC, FC, TR
TC

TR'

TC'
FC
0
Q'
Q
AR, MR, AC, MC
AC
MC
P'
AR
AC'
0
Q'
MR
Q
Рис.6.7. Максимизация прибыли фирмой на монопольном рынке
Оптимальным объемом выпуска, при котором соблюдается равенство
МR=МС, является Q'. Именно при нем кривая предельных издержек
МС пересекает кривую предельной выручки МR.
При выпуске равном Q' величина валовой выручки TR составит Р·Q'
(площадь соответствующего прямоугольника на нижнем графике и высоту, равную TR', на верхнем).
Величина средних издержек при выпуске
Q' составит
АС'.
Соответственно, общие затраты будут равны АС'·Q'
(площадь прямоугольника со сторонами АС' и
Q'
на нижнем графике и высоту, равную ТС',на верхнем).
Разница между значениями TR' и ТС'
составит максимально возможную величину прибыли монополиста. Прибыль максимальна, когда углы наклона кривой валовой выручки (

) и валовых издержек (

) равны. Это показывает равенство значений МR и МС.
Условие максимизации
прибыли на рынке монополии

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
13
Как правило, монополия, получающая экономическую прибыль в краткосрочном периоде, сохраняет ее и в долгосрочном, оптимизируя выпуск исходя из равенства предельной выручки и долгосрочных предельных издержек.
Одной из форм реализации монопольного предложения является проведение в отношении потребителей политики ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация – дифференциация цен для разных покупателей в
зависимости от различий их индивидуального спроса, а также на разные
единицы покупаемых товаров.
Различают три разновидности этой политики, получившие название ценовой дискриминации первой, второй и третьей степени.
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) предусматривает установление цены для каждой единицы товара в соответствии с оценкой ее полезности покупателями с целью полного захвата выигрыша потребителя (потребительского излишка) в сделке.
Ценовая дискриминация второй степени. Она состоит в практике назначения цен в зависимости от количества приобретаемого покупателем товара. Устанавливая более низкие цены на товар при большем объеме его покупок, монополист пытается отобрать часть выигрыша потребителя в сделке, а также стимулировать спрос.
Ценовая дискриминация третьей степени состоит в дифференциации цен для несвязанных между собой локальных рынков с различными параметрами спроса на продукцию. Общая кривая спроса на ее продуктопределяется суммированием значений величины спроса на товар на локальных рынках при равных возможных ценах.
Кривой предложения у монополии нет, кривая предельных издержек не определяет предложения монопольной фирмы в краткосрочном периоде, а ее долгосрочное предложение значение не связано с минимальными средними издержками. При изменении спроса в зависимости от
Ценовая дискриминация
Особенности
монопольного предложения

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
14 его эластичности монополия может отреагировать как увеличением объема продаж, так и повышением цены.
Для монополистических фирм характерна так называемая Х-
неэффективность, связанная с необоснованным завышением заработной платы ее работников, особенно высшего управленческого персонала, содержания дотируемых спортивных команд, неоправданно большого парка автомобилей, чрезмерных представительных расходов и иных подобных затрат.
Теоретически такая неэффективность может существовать и у совершенно конкурентной фирмы, но в этом случае ее неизбежно ждут экономические убытки и проигрыш в конкурентной борьбе. Монополия может позволить себе получение экономической прибыли при постоянно существующей Х- неэффективности, когда фактические издержки производства единицы продукции постоянно превышают долгосрочные средние издержки при оптимальной организации производства и отсутствии непрофильных расходов.
В целом трудно говорить о какой-либо общественной пользе, приносимой монополиями. Однако полностью обойтись без монополий нельзя: естественные монополии практически незаменимы, когда особенности используемых ими факторов производства не позволяют наличия более одного владельца, либо ограниченность ресурсов ведѐт к объединению их владельцев. Так или иначе, отсутствие конкуренции душит развитие отрасли в долгосрочном периоде, поскольку монополия создает наибольшую неэффективность ресурсов, нежели фирмы других видов несовершенной конкуренции или почти совершенные конкуренты.
Естественная монополия
— вид монополии, занимающий привилегированное
положение на рынке в силу технологических особенностей производства (в
связи с эксклюзивным обладанием необходимыми для производства ресурсами,
крайне высокой стоимостью или исключительностью материально-
технической базы).
Чаще всего, естественные монополии — это фирмы, управляющие трудоѐмкими инфраструктурами, повторное создание которых другими фирмами экономически неоправданно или технически невозможно (напр. системы водоснабжения, системы электроснабжения, железные дороги, метро).
Случай
естественной монополии

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
15
Ущемление положения потребителя и чистые экономические потери общества вследствие монополизации производства определили необходимость антимонопольного государственного регулирования.
Развитое антимонопольное законодательство — характерная черта современного государственного регулирования в капиталистических странах.
Еще в 1890 году в США был принят Акт Шермана, положивший начало системе антитрестовского законодательства.
Он предусматривал расформирование трестов, монополизировавших отраслевые рынки, и их замену децентрализованно управляемыми, конкурирующими друг с другом предприятиями. На основе этого акта было расформированы два монополистических объединения, контролировавших 75 и 90% производства табачных изделий и нефтеперерабатывающей промышленности. Впоследствии в систему антимонопольного законодательства США были внесены изменения, которые в большей степени направили его действие не против крупных предприятий вообще, а на борьбу с образованием именно монополистических объединений и их союзов. Со временем был сформирован антимонопольный кодекс, который определял все виды действий компаний, нарушающих права других производителей и подпадающих под определение ограничительной практики.
К их числу были отнесены:

явная монополизация рынка на основе контроля основной доли производства и сбыта в отрасли;

фиксирование цен на основе соглашений между предприятиями- производителями однородной продукции;

объединение компаний, влекущее их господствующее положение на рынке;

личная уния менеджеров, выражающаяся в их участии в директорате нескольких крупных корпораций;

ценовая дискриминация, проявляющаяся в дифференциации цен для различных потребителей;

навязывание покупателям условия дополнительной покупки при приобретении необходимого им товара — связанные контракты;
Экономические последствия
монополизации

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
16

исключительные контракты, ограничивающие права потребителя приобретать аналогичную продукцию у других предприятий.
На основании квалификации подобных действий как противозаконных в отношении допустивших их корпораций принимаются санкции, что является прерогативой антимонопольных органов и судебной власти.
Акты, препятствующие ограничению свободной конкуренции, действуют в Германии и других государствах Европы. Они запрещают форму картельных монополистических объединений, ставят экономические ограничения по объему капитала при его купле-продаже и слиянии фирм. Но основе использования международного опыта и изучения отечественной практики было сформировано антимонопольное законодательство России. В настоящее время действуют Закон « О защите конкуренции» и Закон «О естественных монополиях», в которых дается квалификация монополизма, санкции за нарушение условий конкуренции, а также регламентируется деятельность естественных монополий.
Применение антимонопольных мер преследует следующие цели:
- эффективное и полное использование всех производственных ресурсов, чему препятствует монополизация;
- содействие развитию национальной экономики;
- поддержание стабильности в общественном производстве и сокращение безработицы;
- равные права и справедливость в распределении совокупных общественных доходов, реализация принципа соразмерности дохода с реальной производственно-экономической эффективностью деятельности предприятий, их вкладом в развитие национальной экономики.
Для достижения указанных целей используются как общеправовые меры, препятствующие заключению монопольных соглашений, так и селективные действия. При их выборе учитываются естественный уровень концентрации производства и дифференциации продукции, легкость вхождения конкурентов в отрасль и эластичность спроса по цене, а также уровень диверсификации производства.

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
17
6.4. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ,
ИХ СУЩНОСТЬ И УСЛОВИЯ СУЩЕСТВОВАНИЯ
В реальной жизни чаще всего встречаются типы рынка, получившие названия монополистической конкуренции и олигополии.
Монополистическая конкуренция – это рыночная ситуация, при которой
сравнительно большое, но ограниченное количество производителей
реализуют
большому
количеству
потребителей
схожую,
но
не
стандартизированную продукцию.
Характерными чертами монополистической конкуренции являются:
1)
Товары отдельных производителей отрасли (фирм) представляют собой несовершенные заменители, что создает возможность неценовой конкуренции.
Они различаются: по качеству и функциональным особенностям; по комплексу предоставляемых сопутствующих услуг; по условиям поставки; по методам стимулирования сбыта и рекламы.
2)
В отрасли присутствует относительно большое количество продавцов, каждый из которых занимает долю рынка, не стремящуюся к нулю. Каждый производитель выступает своеобразным квазимонополистом предложения своей продукции, например, обладает исключительными правами на
популярную торговую марку (в электронике – SONY, Panasonic. LG, Samsung).
3)
При установлении цен и объемов производства фирмы не учитывают реакцию своих конкурентов, так как доля каждой фирмы недостаточно велика, чтобы определять среднюю рыночную цену на продукцию отрасли.
4)
Существенные препятствия для вхождения в отрасль отсутствуют, хотя фирмы остаются обладателями исключительных прав на некоторые технологии, технические решения и товарные знаки.
Кривая спроса при монополистической конкуренции D
m менее эластична, чем при
Основные черты
рынка монополистической
конкуренции
Определение цены и объема
производства на рынке
монополистической конкуренции

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
18 совершенной конкуренции D, но более эластична, чем при монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг).
Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены.
Отрицательный наклон кривой спроса определяет, что в условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта, чем при совершенной конкуренции (рис.6.8.).
Если при совершенной конкуренции производится Qc по цене Pc, то в условиях монополистической конкуренции – Q
m по цене P
m
. В краткосрочном периоде фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки.
P
P
m
N AC
M
P
C
D
с
D
m
0 Q
m
Q
C
Q
Рис.6.8. Определение цены и объема производства на рынках совершенной и монополистической конкуренции
Однако отсутствие высоких барьеров в отрасль, при которых фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводят к тому, что в экономически привлекательные, более прибыльные отрасли устремляются другие предприниматели.
В результате в долгосрочном периоде устанавливается равновесие с нулевой экономической прибылью.
Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная (рис.6.9.).
В условиях монополистической конкуренции P>MC. Кроме того, возникает неполная загрузка производственных мощностей (P
m
>minАC). Эти избыточные мощности и являются платой за дифференциацию продукта.
Издержки монополистической
конкуренции

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
19
P
MC AC
Pm=AC
Pc
MR D
0 Qm Qс Q
Рис.6.9. Издержки монополистической конкуренции
Однако, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и вкусы потребителей.
Рыночная структура, для которой характерно стратегическое взаимодействие фирм, называется олигополией (от греч. «власть
нескольких»).
Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует
небольшое количество продавцов, вход в отрасль новых производителей
ограничен высокими барьерами, а при принятии решений об определении
объемов выпуска и ценах фирмы учитывают действия друг друга.
Основные черты олигополии:
1)
Характерна высокая степень концентрации производства всего на
нескольких фирмах. При этом, однако, необходимо учитывать как иностранную и межотраслевую конкуренцию, так и степень концентрации на общенациональном уровне, а не на уровне регионов или отдельных городов, где на рынках некоторых товаров и услуг часто господствуют две-три местные компании
(например, рынок скоропортящихся продуктов).
Олигополистические ситуации могут возникнуть в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные
(автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).
2)
Высокие барьеры для входа в отрасль. Связаны, во-первых, с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. Во-вторых, уровень олигополистической
Признаки и характеристика
олигополистического рынка

Тумашев А.Р., Котенкова С.Н., Тумашева М.В.
Экономическая теория. Часть I. Введение в экономическую теорию. Микроэкономика.
20 концентрации фирм во многих отраслях превышает оптимально эффективный уровень. В-третьих, монополия контроля над редкими источниками сырья и т.п. Барьеры различны по прочности. Хотя непреодолимых барьеров нет, они возникают вновь и вновь.
3)
Всеобщая взаимозависимость. Каждая из фирм при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов и должна быть готова к различным вариантам развития событий в результате различного поведения конкурентов (как в условиях обострения конкурентной борьбы, так и при достижении договоренностей с другими олигополистами).
На олигополистическом рынке каждая фирма имеет выбор между кооперированным (кооперативным) и некооперированным (некооперативным) поведением, когда фирмы не связаны в своем поведении никакими явными или тайными соглашениями друг с другом. Именно такая стратегия порождает ценовые войны.
Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего
уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.
Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Войны продолжаются до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену
Р=АС=МС. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может извлекать выгоды от понижения цен, то есть когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю.
Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. Как правило, ценовые войны непродолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль.
К кооперированному поведению фирмы приходят, если намерены уменьшить взаимную конкуренцию. Если в условиях олигополии фирмы активно и тесно сотрудничают между собой, это значит, что они вступают в
сговор. Сговор является родовым понятием в отношении картеля, треста.