Автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
|
Кафедра экономики и управления
Форма обучения: заочная/очно-заочная
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙПО ДИСЦИПЛИНЕМаркетингГруппа
21Э271вСтудентА. С. ПлясуноваМОСКВА 2023
ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Маркетинг»№
1. Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.Ответ: Для каждого человека понятие «регулярно» различно. Поэтому, не стоит употреблять данное слово в вопросе.2. Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?Ответ: Не следует задавать два вопроса в одном.3. Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?Ответ: Ограничение в выборе, колбаса могла понравиться.4. Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?Ответ: Не следует использовать редко используемые слова в быту.5. Сколько Вам лет?
-
до 20,
-
20 – 30,
-
30 – 40,
-
40 – 50,
-
свыше 50.
Ответ: Неправильная шкала вариантов ответов. Некоторые границы возраста пересекаются.№
2. Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждого нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?
Таблица 1.Условия размещения рекламы
|
|
|
|
|
Носитель рекламы
|
Доля потребителей, которые реагируют на рекламу рассматриваемых СМИ
|
Суммарная стоимость рекламы в течение 1 месяца, тыс. руб.
|
Телевидение
|
40%
|
550
|
Радио
|
15%
|
280
|
Газета
|
21%
|
150
|
Решение:Прибыль от рекламы D – это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле (1): D = (Еi * n) – Z (1),где Еi – эффективность размещения рекламы, n – средний доход от обслуживания одного потребителя, Z – затраты на рекламу.Чтобы определить оптимальный путь информирования, определим число потенциальных потребителей, исходя из данных долей.Dт = (200000×40) = 80000 (чел.)Dp = (200000×15) = 30000 (чел.)Dг = (200000×21) = 42000 (чел.)Тогда, в соответствие с формулой 1 прибыль от размещения рекламы составит:Dт = (80000×250) – 550000 = 19945000 (руб.)Dp = (30000×250) – 280000 = 7220000 (руб.)Dг = (42000×250) – 150000 = 10350000 (руб.Ответ: Сеть магазинов бытовой техники «А» для того, чтобы информировать потребителей, выберет средство информирования – телевидение, так как именно от этого носителя рекламы будет наибольшая прибыль.№ 3Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка.Определите основные структурные элементы рынка:
-
производитель,
-
потребитель,
-
посредник,
-
конкурент,
-
партнер,
-
факторы внешней среды.
Ответ:Производитель: предприятие, по производству товаров. Потребитель: домохозяйства, коммерческие организации, государственные предприятия.
Посредник: дилер, дистрибьютор, розничные торговые сети. Конкурент: это компания, производящая товар аналогичный продукции, выпускаемой предприятием, и/или реализующая его на целевом рынке предприятия. Партнер: чаще всего, промышленные предприятия, связанные технологическим процессом производства. Факторы внешней среды: 1. факторы прямого воздействия (поставщики, потребители, посредники, профсоюзы, коммерческие банки, конкуренты, органы госнадзора и пр.); 2. факторы косвенного воздействия (состояние экономики, международные события, НТП, политические факторы, социокультурные факторы и пр.). Основными элементами рынка являются продавцы (производители) и покупатели(потребители).