Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Маркетинг



Группа 21Э271в
Студент
А. С. Плясунова

МОСКВА 2023

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Маркетинг»
№ 1.

Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.

Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.

Ответ: Для каждого человека понятие «регулярно» различно. Поэтому, не стоит употреблять данное слово в вопросе.

2. Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?

Ответ: Не следует задавать два вопроса в одном.

3. Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?

Ответ: Ограничение в выборе, колбаса могла понравиться.

4. Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?

Ответ: Не следует использовать редко используемые слова в быту.

5. Сколько Вам лет?

• 
  до 20,
  
• 
  20 – 30,
  
• 
  30 – 40,
  
• 
  40 – 50,
  
• 
  свыше 50.
  

Ответ: Неправильная шкала вариантов ответов. Некоторые границы возраста пересекаются.

№ 2.

Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждого нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?

---

Таблица 1.Условия размещения рекламы
Носитель рекламы	Доля потребителей, которые реагируют на рекламу рассматриваемых СМИ	Суммарная стоимость рекламы в течение 1 месяца, тыс. руб.
Телевидение	40%	550
Радио	15%	280
Газета	21%	150

Решение:

Прибыль от рекламы D – это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле (1):

D = (Еi * n) – Z (1),

где Еi – эффективность размещения рекламы,

n – средний доход от обслуживания одного потребителя,

Z – затраты на рекламу.

Чтобы определить оптимальный путь информирования, определим число потенциальных потребителей, исходя из данных долей.

Dт = (200000×40) = 80000 (чел.)

Dp = (200000×15) = 30000 (чел.)

Dг = (200000×21) = 42000 (чел.)

Тогда, в соответствие с формулой 1 прибыль от размещения рекламы составит:

Dт = (80000×250) – 550000 = 19945000 (руб.)

Dp = (30000×250) – 280000 = 7220000 (руб.)

Dг = (42000×250) – 150000 = 10350000 (руб.

Ответ: Сеть магазинов бытовой техники «А» для того, чтобы информировать потребителей, выберет средство информирования – телевидение, так как именно от этого носителя рекламы будет наибольшая прибыль.

№ 3

Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка.

Определите основные структурные элементы рынка:

• 
  производитель,
  
• 
  потребитель,
  
• 
  посредник,
  
• 
  конкурент,
  
• 
  партнер,
  
• 
  факторы внешней среды.
  

Ответ:

Производитель: предприятие, по производству товаров.

Потребитель: домохозяйства, коммерческие организации, государственные предприятия.

---

Посредник: дилер, дистрибьютор, розничные торговые сети.

Конкурент: это компания, производящая товар аналогичный продукции, выпускаемой предприятием, и/или реализующая его на целевом рынке предприятия.

Партнер: чаще всего, промышленные предприятия, связанные технологическим процессом производства.

Факторы внешней среды:

1. факторы прямого воздействия (поставщики, потребители, посредники, профсоюзы, коммерческие банки, конкуренты, органы госнадзора и пр.);

2. факторы косвенного воздействия (состояние экономики, международные события, НТП, политические факторы, социокультурные факторы и пр.).

Основными элементами рынка являются продавцы (производители) и покупатели(потребители).

---

Смотрите также файлы

• Тема Статистические функции ms excel.docx

• Уголовный процесс.docx

• Старший преподаватель каф. Кспопова Надежда Владимировна Основные понятия Вычислительная система.pdf

• Проиллюстрируйте каждый тип характера из классификации К. Леонгарда литературными примерами из произведений знаменитых писателей. Воспользуйтесь монографией К. Леонгарда Акцентуированные личности.docx

• Противостояние аборигенам.docx