Таким образом, сталкиваясь с языковым манипулированием, мы имеем дело не с объективным описанием действительности, а с вариантами ее субъективной интерпретации.

Существует три основных направления языкового манипулирования, которые используются в рекламе.

Эмоции. Для рекламы очень важным является воздействие именно на эмоциональную сферу, так как:

Задание 1.

Проанализируем несколько слоганов российской рекламы. Результаты анализа для удобства и наглядности сведите в таблицу.

Список слоганов для анализа.

1. «Мегафон». Будущее зависит от тебя

2. Сделай паузу - скушай «Твикс»

3. «Шамту». Головокружительный объем ваших волос

4. «Колдрекс» сильнее вашей простуды

5. «Брук Бонд». Неизменно английский. Неизменно крепкий

6. «Гарньер». Заботься о себе

7. «Тойота». Управляй мечтой!

8. «Чибо». Давать самое лучшее

9. «Иммунал». Отвыкайте болеть

10. «Марс». Все будет в шоколаде
Таблица. Результаты анализа слоганов

Характеристика	Анализ
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Мегафон». Будущее зависит от тебя Абстрактный, Корпоративный, Свободный радикал
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	Сделай паузу - скушай «Твикс» Конкретный Товарный Включено в слоган «Скушай» — указание на употребление продукта Одинаковое построение частей: сказуемое + дополнение
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Шамту». Головокружительный объем ваших волос Конкретный Товарный Свободный радикал «Объем», «волосы» — указание на результат использования товара «Головокружительный» — эпитет
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Колдрекс» сильнее вашей простуды Конкретный Товарный Включено в слоган «Простуда» — указание на болезнь «Сильнее простуды» — сравнение
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Брук Бонд». Неизменно английский. Неизменно крепкий Конкретный Товарный Свободный радикал «Английский» — указание на производителя; «крепкий» — качество продукта 1. Одинаковое построение предложений: обстоятельство + определение 2. Повторение слова «неизменно»
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Гарньер». Заботься о себе Абстрактный Корпоративный Свободный радикал
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Тойота». Управляй мечтой! Абстрактный Корпоративный Свободный радикал «Управляй» — указание на контекстуальную товарную категорию «Управляй мечтой» — метафора
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Чибо». Давать самое лучшее Абстрактный Товарный Свободный радикал «Самое лучшее» — сравнение
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Иммунал». Отвыкайте болеть Конкретный Товарный Свободный радикал «Болеть» — сфера применения
По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы	«Марс». Все будет в шоколаде Конкретный Товарный Свободный радикал «В шоколаде» — характеристика товара «Все будет в шоколаде» — фразеологизм

---

---

Смотрите также файлы

• Теоретические и организационные основы учета и контроля расчетов с дебиторами и кредиторами стр. 6.docx

• 2 Устав.rtf

• Какие, на Ваш взгляд, существуют проблемы коррекционной педагогики в рф.rtf

• Задание 1. Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.docx

• Кафедра Информационные управляющие системы отчет защищен с оценкой преподаватель должность, уч степень, звание подпись, дата инициалы, фамилия конктрольная работа Тема 34Тема 52 по курсу Экология.docx