Файл: Выполнение практических заданий по дисциплине бренд менеджмент.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 27
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
| Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» |
| Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная |
ВЫПОЛНЕНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
Бренд менеджмент
Группа ММ20Р111
Студент
И.О. Фамилия
И.А.Жабинский
МОСКВА 2023
-
Опишите используемые технологии рождения и расширения брендов.
Существует множество технологий для рождения и расширения брендов:
Анализ рынка и потребительского спроса: Исследование рынка и потребительского спроса является главным инструментом при создании и расширении бренда. Бренд должен соответствовать ожиданиям и потребностям целевой аудитории.
Графический дизайн и логотип: Создание уникального и красивого логотипа является одним из ключевых принципов брендинга. Логотип должен отражать ценности и позиционирование бренда.
Упаковка товара: Упаковка товара играет важную роль в брендинге. Она должна быть выразительной, функциональной и заинтересовать потенциальных покупателей.
Социальные медиа: Социальные медиа являются важным инструментом в брендинге. Использование социальных сетей для расширения и продвижения бренда позволяет достичь широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда.
Интернет-маркетинг: Интернет-маркетинг является ключевым инструментом в брендинге. Использование разных видов рекламы, SEO, контента и других инструментов позволяет повысить узнаваемость бренда и продвинуть его на рынке.
Реклама и спонсорство: Рекламная кампания и спонсорство может помочь улучшить узнаваемость бренда и повысить привлекательность покупателей к бренду. Реклама должна быть уникальной, запоминающейся и соответствовать целевой аудитории.
Креативность и инновации: Брендинг, основанный на креативности и инновациях, может улучшить узнаваемость и привлекательность бренда. Разведывание новых методов и технологий может помочь привлечь внимание потенциальных покупателей и повысить конкурентоспособность бренда.
-
Составьте слоган для бренда, торговой марки (по вашему выбору), в котором
будут заключены определенные потребительские ценности и ожидания.
Слоган для бренда Dior
"Ощутите изысканность и элегантность с Dior - брендом, который воплощает настоящую красоту в каждой детали".
В этом слогане заключены такие качества Dior, как стиль, элегантность, качество и изысканность, которые важны для целевой аудитории бренда. Этот слоган передает обещание бренда о создании высококачественных и уникальных изделий, которые подчеркивают натуральную красоту клиентов.
-
Найдите в следующих названиях брендов имена их основателей: Adidas, Ariston,
Audi, Bic, Brooke, Ebel, Mazda, Revlon, Yamaha. Приведите аналогичные примеры из
российского брендинга.
Имена основателей брендов:
Adidas - Адольф и Рудольф Дасслер
Ariston - Аристиде Мерлони
Audi - Август Хорх
Bic - Марсель Бик
Brooke - Рейнольд Брoук
Ebel - Жюль Амшель и Люсьен Эбель
Mazda - Джукучи Мацуда
Revlon - Чарльз Ревсон и Чарльз Лакман
Аналогичные примеры из российского брендинга:
Kalashnikov - имя создателя знаменитой автоматической винтовки, Михаила Калашникова
Yandex - сокращение от имени создателей бренда - Ильи Сегалаева и Аркадия Воложа
Matryoshka - появилось благодаря подвижной игрушке из дерева, основанной Александром Бельяевым
Slava - название бренда является сокращением имени его основателя - Вячеслава Аксенова, часового бренда, ставшего легендой в России
Kaspersky - название антивирусной компании, основанной Евгением Касперским и его женой Натальей Касперской.
-
Придумайте название товару, магазину, салону красоты… и проанализируйте,
какие ассоциации оно вызовет в сознании потребителей. Приведите примеры неудачных
названий, какие ассоциации они вызывают и какие последствия могут повлечь.
Пример названия для магазина мужской одежды: "Gentleman's Attire". Это название может вызвать ассоциации с элегантностью, стилем и высоким качеством мужской одежды. Оно также подчеркивает уровень сервиса и восприятие клиента как истинного джентльмена.
Пример неудачного названия для магазина мебели: "Cheap & Crappy Furniture". Это название может вызвать ассоциации с низким качеством, плохим обслуживанием и дешевой мебелью. Такое название может оттолкнуть потребителей и негативно повлиять на продажи.
Еще один пример неудачного названия для косметического салона: "Botox-O-Rama". Это название может вызвать ассоциации с неестественным или недостаточно качественным уходом за кожей и проведением косметических процедур.
В общем, название бренда или магазина должно быть привлекательным, легко запоминающимся и отражать предмет деятельности компании. Но важно понимать культурный контекст, в котором будет использоваться название, чтобы избежать нежелательных ассоциаций и последствий для бренда.
-
Выберите одну из категорий товаров и ответьте на вопросы – кто пользуется
товаром, каковы позиции конкурирующих марок, каковы тенденции и перспективы
торговой марки
Я выбираю категорию товаров - ноутбуки.
Кто пользуется товаром:
Ноутбуки пользуются различными категориями потребителей в зависимости от их потребностей и образа жизни. Это могут быть студенты, офисные работники, фрилансеры, игроки, творческие люди и другие. Для каждой группы потребителей важны различные характеристики (производительность, дисплей, звук, вес, дизайн и т.д.).
Каковы позиции конкурирующих марок:
Конкурирующие марки в категории ноутбуков включают Apple, Dell, HP, Asus, Lenovo и другие. Apple занимает позицию лидера в категории ноутбуков для креативных профессионалов, но Dell и HP конкурируют с Apple в других сегментах рынка, например, в офисных и бытовых окружениях. Asus и Lenovo также предлагают высококачественные ноутбуки по более доступным ценам.
Каковы тенденции и перспективы торговой марки:
Тенденции на рынке ноутбуков включают уменьшение размера и веса устройств, улучшенную производительность и графику, увеличенную емкость батареи и привлекательный дизайн в сочетании с портативностью. Перспективы торговой марки зависят от того, как она сможет адаптироваться к изменяющимся потребностям и требованиям потребителей. Важно поддерживать высокое качество изделий, инновационные функции и соответствующую цену, чтобы привлечь и удержать лояльных клиентов.
-
Проведите позиционирование торговой марки по схеме: анализ рынка, товаров
(предназначение, выгода), конкурентов, сегментирование, сравнение выгод
преимуществ, определение всех возможных позиций бренда (торговой марки).
Рассмотрим пример позиционирования товары - сигаретной марки:
Анализ рынка: современный рынок сигарет разделен на сегменты курения, что включает постоянных курильщиков, периодических курильщиков и социальных курильщиков. Среди главных факторов влияющих на сегментирование рынка сигарет можно выделить: возраст, доход, образ жизни, предпочтения вкуса и стиля.
Товар: Сигареты - продукт, который способен доставить удовольствие, снимает стресс и т.д. Но при этом сигареты могут быть вредными для здоровья, сводящим счет на качество жизни и приводя к различным заболеваниям легких, сердца и др.
Конкуренты: конкуренция на рынке сигарет достаточно высока, среди сильных брендов можно выделить марки Camel, Marlboro, Winston, Parliament.
Сегментирование: Для позиционирования сигаретной марки необходимо определить целевую аудиторию, которая формируется на основе социальной, экономической, демографической информации о потребителях. Хорошим сегментом для такой марки, могут быть люди, у которых активный образ жизни, который ценят исключительный вкус и качество продукта, но при этом не зациклены на увлечении сигаретами.
Сравнение выгод преимуществ: Для сигаретной марки можно предложить более здоровые и безопасные варианты продукта относительно конкурентов, сделать упор на элитарность продукта, качество и доступность цен.
Возможные позиции бренда:
Здоровый образ жизни.
Элитарность и высокое качество продукта.
Неоднозначный и недоступный продукт.
Направленность на определенный круг потребителей и уникальный вкус.
-
Ваша компания занимается предоставлением транспортных услуг Вам необходимо определить миссию компании и сформулировать уникальную марочную идею. 2 Сравните особенности позиционирования и репозиционирования торговой марки.
Миссия компании и уникальная марочная идея
Миссия компании, предоставляющей транспортные услуги, может быть следующей: "Обеспечивать безопасный, надежный и качественный транспорт для граждан и бизнеса, создавая комфортную атмосферу для путешествий". Уникальная марочная идея может включать в себя высокую степень персонального обслуживания, например, предоставление индивидуальных услуг для каждого клиента, таких как подбор режима передвижения и комфортного транспорта в соответствии с индивидуальными потребностями клиента.
Особенности позиционирования и репозиционирования торговой марки транспортных услуг
Позиционирование торговой марки транспортных услуг имеет значение для формирования уникальной репутации компании на рынке. Конкретный вид позиционирования может зависеть от стратегии компании и конкурентной среды. Например, компания может позиционироваться как высококлассный провайдер бизнес-класса с флотом эксклюзивных автомобилей или как оптимальный вариант пассажирских перевозок для городского населения.
Репозиционирование торговой марки транспортных услуг, с другой стороны, является процессом изменения существующего положения марки на рынке. В отличие от позиционирования, этот процесс может быть вызван различными факторами, такими как изменение потребностей клиентов, технологический прогресс и изменения в конкурентной среде. Репозиционирование может быть вызвано введением новой услуги, новым направлением для компании или изменением целевой аудитории, например, смещением фокуса с бизнес-класса на средний класс пассажиров.