ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 38
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Структурированный текст
Подзаголовок, если нужен
Структурированный текст
1
Текст - не поток сознания, можно пересказать тезисно.
2
Делим текст на блоки с помощью подзаголовки.
Каждые 300-400 знаков текста новый подзаголовок.
3
Если есть перечисление, его надо оформить в виде списка.
Структура: Плохо
Структура: Хорошо
Единообразные заголовки
Вступление
Исходные
Что делали
Структура кейса
Задачи
Выводы
Сложности
Что стало
Для кого
Суть метода
Структура статьи-инструкции («Как…»)
Проблема
Резюме
Защита метода
Шаги
H1 Как за два года увеличить количество лидов в 10 раз, сократив долю рекламных расходов
H2 Какую задачу нам поставили
H2 Какие ошибки мы вскрыли
H3 Кампания неправильно сгруппированы
H3 Неполное семантическое ядро
Структура
H3 Нет УТП в заголовках
H2 Как мы все поменяли
Иерархия заголовков
Информационный стиль
Подзаголовок, если нужен
Информационный стиль
Цель текста в информационном стиле — донести информацию до читателя.
Текст выходит лаконичный, однозначный, точный и объективный.
Нет лишних слов, эмоций, личного мнения. Они читаются легко и быстро.
Избегаем штампов
2
Комплексное решение
3
Молодая динамично развивающая компания
4
Полный спектр
5
Плодотворное сотрудничество
1
Команда опытных профессионалов
x
Момент возврата средств по договору лизинга.
В настоящее время в интернет-маркетинге отмечаются следующие тенденции.
✓
Когда возвращать деньги.
Тренды интернет-маркетинга 2020.
Канцелярит
x
Мы поставили себе задачу собрать нашу аудиторию.
✓
Поставили задачу собрать аудиторию.
Избыточные местоимения
x
Главным образом, нам, наконец, стоит понять, что, возможно, ROI вообще не стоит использовать как ключевой показатель эффективности.
✓
ROI нельзя использовать как ключевой показатель эффективности.
Вводные конструкции
x
● Решила отправить вам полезные материалы;
● Можем доставить продукты за час;
● В этом письме хочу рассказать вам о чат-боте.
✓
●
Отправляю полезные материалы;
●
Доставим продукты за час;
●
В этом письме расскажу вам о чат-боте.
Модальные глаголы
x
Доверьте нам рекламу, и вы получите клиентов быстро и недорого.
Реклама работала неэффективно.
Мы действительно лучший производитель стройматериалов
✓
Настроим рекламу за 7 дней, вы получите не меньше 10 клиентов по цене до 1000 рублей.
Из всех, кто перешёл по объявлению, 65% процентов тут же покидали сайт.
По оценке независимого агентства, мы заняли первое место в рейтинге...
Оценочные суждения
Капслок
Общие хвалебные слова про себя
Слова-усилители (на самом деле, реально, гарантировано, доказано)
Качественно-оценочные прилагательные
Гипераргументация
Местоимения
Вводные конструкции
Отглагольные
Гипераргументация
Самые частые стоп-слова и фразы
Чек-лист
5 уровней качества текста
Текст содержит
осмысленный визуал
Подзаголовок, если нужен
Доносит смысл:
Быстрее;
Понятнее;
Нагляднее;
Показывает взаимосвязи;
Лучше усваивается.
Как визуал помогает тексту
Любые данные (диаграмма);
Какие маркеры в тексте указывают на то,
что нужен визуал
Диаграмма
Любые данные (диаграмма);
Сравнение (диаграмма/таблица);
Какие маркеры в тексте указывают на то,
что нужен визуал
Таблица
Любые данные (диаграмма);
Сравнение (диаграмма/таблица);
Классификация (график + иллюстрация);
Какие маркеры в тексте указывают на то,
что нужен визуал
Классификация. График+иллюстрация
Любые данные (диаграмма);
Сравнение (диаграмма/таблица);
Классификация (график + иллюстрация);
Взаимосвязи элементов (блок-схема);
Какие маркеры в тексте указывают на то,
что нужен визуал
Cхема
Любые данные (диаграмма);
Сравнение (диаграмма/таблица);
Классификация (график + иллюстрация);
Взаимосвязи элементов (блок-схема);
Алгоритм действий (ментальная карта, блок-схема).
Какие маркеры в тексте указывают на то,
что нужен визуал
Алгоритм действий. Mindmap
Как бесплатно публиковать
контент в СМИ
Опыт работы со СМИ моих коллег
Мой опыт работы со СМИ
Мой опыт работы со СМИ
Мой опыт работы со СМИ
Мой опыт работы со СМИ
Мой опыт работы со СМИ
Опыт моих клиентов
Опыт моих клиентов
Опыт моих клиентов
Опыт моих клиентов
Опыт моих клиентов
Зачем СМИ публиковать бесплатно?
Осветить хайповую тему, которая попала в их формат.
Дать пользу читателям: кейс, гайд.
Дырка в ред.плане.
Нужны новые авторы.
Нужны уникальные тексты.
Признаки годного материала:
1. Автор представляет серьёзное агентство, является экспертом, либо привлёк к подготовке материала экспертов;
2. Тема узкая — не «Делайте контекст правильно», а, например, «Настройка контекстной рекламы для узкопрофильных интернет-магазинов в регионах,
рекомендации и подводные камни»;
3. В тексте есть практические советы, примеры, ссылки на собственный опыт или кейсы агентства;
4. Материал структурирован;
5. Текст просто и интересно читать, даже если он написан на сложную тему.
Катерина Ерошина
Promopult
Признаки годного материала:
1. Актуальность.
2. Материал должен быть посвящен какой-то «горячей» теме. К этому же пункту отнесу и актуальность для аудитории конкретной площадки.
3. Новизна.
4. Какой бы популярной и долгоиграющей ни была тема, не нужно в сотый раз повторять всем известные вещи.
5. Практическая применимость.
6. Статья ради статьи может иметь смысл для автора, но не имеет смысла для площадки и её аудитории.
Дарья Калинская
PPC-world
Наш блог читают интернет-маркетологи и владельцы бизнеса. Поэтому мы размещаем нерекламные статьи, которые помогают читателям блога:
1. Внедрить полученные знания по интернет-маркетингу на практике;
2. Сэкономить время или деньги.
Главные пожелания к тексту — личный опыт автора, кейс и польза для читателей блога.
На принцип отбора материала также влияет мотивация автора. Посещаемость блога Netpeak — 150 000 уникальных ежемесячных посетителей.
Многие авторы стремятся получить публикацию на посещаемом ресурсе
только ради заветной ссылки. В таких случаях мы сразу отказываем.
Неля Серебр
Netpeak
Отдельная боль — это «текст нашему редактору на вычитку ещё не отправлял, посмотрите сначала вы». Обычно дальше события развиваются так: я отправляю текст на доработку (или полностью в отказ) → письмо редактора с текстом: «Извините, текст правда плохой, мы исправим».
Трата времени для всех.
Так что если у вас есть редактор / корректор / начальник, который вычитывает — сначала отправляйте ему и правьте замечания внутри команды. И только потом редактору издания, в котором хотите опубликовать.
Валерия Наторина
Callibri
Алгоритм работы со СМИ
Изучите файл про СМИ и составьте список целевых
(для Digital-агентств площадки тут
);
1
Свяжитесь с редакторами, спросите список тем;
2
Предложите контент;
3
Разместите;
4
Оцените эффективность;
5
Расставьте приоритеты: кому отправлять в первую очередь.
6
Алгоритм работы со СМИ
1
Там есть ваша ЦА (запросите медиакит, описание аудитории)
2
Высокая посещаемость
Как выбрать СМИ
Но без теста всё равно можно промахнуться
Фейлы при работе с редакторами
1
Отправлять публикацию в несколько СМИ
Фейлы при работе с редакторами
2
Дублировать контент у себя без спроса
1
Отправлять публикацию в несколько СМИ
Фейлы при работе с редакторами
2
Дублировать контент у себя без спроса
3
Не читать ред. политику перед созданием
1
Отправлять публикацию в несколько СМИ
Фейлы при работе с редакторами
2
Дублировать контент у себя без спроса
3
Не читать ред. политику перед созданием
4
Отправлять до вычитки корректором
1
Отправлять публикацию в несколько СМИ
Фейлы при работе с редакторами
2
Дублировать контент у себя без спроса
3
Не читать ред. политику перед созданием
4
Отправлять до вычитки корректором
5
Проявлять нетерпение
1
Отправлять публикацию в несколько СМИ
Лайфхаки при работе с редакторами
1
Помните, что редакторам очень нужен контент
Лайфхаки при работе с редакторами
2
Редакторы тоже люди. Дружите с ними
1
Помните, что редакторам очень нужен контент
Лайфхаки при работе с редакторами
2
Редакторы тоже люди. Дружите с ними
3
Будьте корректны: вас запомнят по первому впечатлению
1
Помните, что редакторам очень нужен контент
Лайфхаки при работе с редакторами
2
Редакторы тоже люди. Дружите с ними
3
Будьте корректны: вас запомнят по первому впечатлению
4
Изучайте ред. политику и публикации: что выносят в ленту, требования к ссылкам, длина анонса в знаках
1
Помните, что редакторам очень нужен контент
Лайфхаки при работе с редакторами
2
Редакторы тоже люди. Дружите с ними
3
Будьте корректны: вас запомнят по первому впечатлению
4
Изучайте ред. политику и публикации: что выносят в ленту, требования к ссылкам, длина анонса в знаках
5
Тщательно проработайте заголовок и лид
1
Помните, что редакторам очень нужен контент
Перевести зарубежную статью
1
Переупаковать текст из блога (рерайт)
2
Расшифровать выступление
3
Идти от болей аудитории
4
Идти от вашей экспертности
5
Рассказывать кейсы
6
Где взять идеи для публикаций
3
Домашнее задание
Домашнее задание
1
Перейдите по ссылке
2
Скопируйте файл, сохраните
3
Выполните домашние задания
№ 1 и 2 по образцу.
Спасибо за внимание!
Светлана Ковалева
Специалист по экспертному контенту