ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 30
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Сущность и основные цели рекламы
В современном мире мы везде можем наблюдать рекламу. Так что же такое реклама?
Рекламой является форма коммуникации , которая используется для продвижения каких либо товаров, услуг и идей на рынке . реклама является неотъемлемой частью маркетинга , можно сказать это две неделимые вещи , так как реклама играет главную роль привлечения потребителей к продуктам или услугам.
Для того чтобы все-таки понять, что же такое реклама углубимся в историю её создания , так мы ближе сможем рассмотреть всю её сущность.
Реклама была изобретена в 19 веке в США. Основоположником изобретения рекламы является Джон Ванамакер, так же известный как основатель первого рекламного агентства «J.Walter Thompson». Первые рекламные объявления появились в газетах в 1820 годах .
На данный момент реклама является неотъемлемой частью жизни человека , так как все мы пользуемся интернетом , смотрим телевизор, так же реклама появляется на баннерах , на машинах , в газетах , журналах и листовках , в фильмах и сериалах , это обилие рекламы во всех сферах нашей жизни, порой реклама приникает так глубокого что и мы не замечаем как покупаем какой-то товар, который только вчера казался нам не нужен , в этом и заключается сущность рекламы , в том, что она должна быть эффективной и убедительной для целевой аудитории.
Рекламная компания должна быть направлена на удовлетворение потребностей и желаний целевой аудитории , на создание ассоциации между продуктом или услугой , с положительными эмоциями, такими как: комфорт , качество, надёжность и тд , только тогда с помощью рекламы фирме удастся продать любой продукт своего производства .
Перед тем как ознакомиться с целями рекламы мы узнаем какие у рекламы есть функции , для этого воспользуемся расширенным списком функций рекламы который нам даёт американский профессор Уилим Уэллс ,
Уэллс называет шесть функций:
1)информирование потребителя о продукте.
2)формирования имиджа продукта .
3)убеждение потенциальных покупателей в необходимости покупки;
4)стимуляция потребительского спроса.
5)постоянное напоминание о рекламирует объекте.
6) подкрепление опыта предыдущих покупок .
Теперь в своем исследовании хочу уточнить какие же основные цели преследует реклама всего их 7 и они очень похожи на функции, которые я перечислила ранее .
Первой и самой важной целью рекламы , я считаю – информировать потребителей о продукте или услуге , но не просто проинформировать , но и рассказать о его положительных характеристиках, об отличии и превосходстве над похожими товарами других брендов и об особенностях использования .
Второй из основных целей рекламы я бы хотела выделить убеждение потребителя купить именно ваш товар , показать покупателю все самые лучшие качества , таким образом заманить человека в магазин для совершения покупки .
Третью целью рекламы является , стимулирование спроса на продукт или услуги . Например в рекламе могут быть использованы такие приёмы как скидки, акции , конкурсы , чтобы стимулировать спрос .
Четвёртая цель рекламы – это создание благоприятного имиджа вокруг продукта или услуги , так как без всеобщего признания , без положительного имиджа бренда , люди не будут замечать продукт так как попросту он им будет казаться не качественным и не надёжным .
Привлечения внимания к бренду является пятой целью и состоит она в том чтобы увеличить узнаваемость и популярность бренда .
Увеличение репутации бренда – это шестая цель рекламы . реклама может увеличить репутацию любому бренду , если будет ассоциировать его с положительными качествами продукции и это будет подкреплено положительными отзывами на эту продукцию, из этой цели вытекает и седьмая и последняя, но самая важная цель рекламы это увеличения продаж продукции , для этого и по сути и нужна реклама .
Есть разные мнения о целях рекламы, например, Филипп Котлер классифицирует их в зависимости от того, к чему стремится компания. По Котлеру, у рекламы может быть три цели:
информировать целевую аудиторию о продукте — это важно на начальной стадии продвижения товара;
убедить потребителей, что нужно купить продукт, — это важно, когда начинается конкурентная борьба;
напомнить о продукте — такую цель ставят, когда продвигают уже известные товары.
Из функций и целей рекламы вытекают общие задачи: формирование спроса и управление им, формирование имиджа компании, повышение узнаваемости товара, стимулирование сбыта и многие другие.
Реклама может иметь как положительное, так и отрицательное влияние на общество. Положительными аспектами рекламы являются ее способность информировать потребителей о новых продуктах и услугах, а также привлекать внимание к каким-то социальным проблемам.
С другой стороны, наиболее ярким отрицательным аспектом рекламы является ее способность манипулировать массами. Реклама может создавать ложные образы жизни, искусственные нужды и побуждать людей к необоснованным покупкам. Она может использовать недостаточно информированных или уязвимых потребителей, что ведет к ненужным тратам денег.
Кроме того, реклама может также следить за клиентами на определенной ступени и использовать некоторые методы, к которым они не готовы. Реклама может использовать личную информацию для сбора данных о клиенте и затем использовать эти данные для нацеленной рекламы.
Несмотря на негативные аспекты рекламы, существует много других способов использования ее, включая обучение людей и повышение их осведомленности в обществе. Её продуктивное использование должно позволить сократить негативные аспекты и нацелить на поощрение реальных социальных проблем и нацеленность.
Реклама так же как и все в нашей стране подчиняется закону.
В России действует несколько законов, которые регулируют то , какой должна быть реклама и как можно её распространять.
Основным законом является закон « о рекламе » он дает определение рекламы в РФ ( далее по тексту закона )
Согласно ему, это «информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
В законе я нашла интересное примечание, что спонсорство — это один из видов рекламы.
Закон требует, чтобы реклама была добросовестной и достоверной. Вот что это значит:
Добросовестная реклама — та, что не сравнивает продукт с продуктом конкурентов, не порочит чью-то репутацию и не продвигает запрещённые продукты.
Достоверная реклама — та, что не обманывает пользователя. Например, нельзя говорить о гарантии или бесплатной доставке, если их нет.
Закон «О связи» регулирует распространение рекламы по сетям электросвязи, в частности через интернет. Вот какие требования он предъявляет:
Рекламу нужно доставлять с участием человека — автоматические рассылки и автозвонки запрещены.
Рекламировать продукты можно только при условии, что абонент дал предварительное согласие на получение рекламы.
Использовать номера телефонов или email-адреса клиентов можно, только если вы получили от них согласие на обработку персональных данных.
Подведем итог: в целом реклама играет важную роль в маркетинге , в жизни человека и общества, реклама помогает компаниям продвигать свой продукт и услуге на рынке , а так же привлекает новых клиентов и увеличивает продажи , реклама регулируется законодательством , для того чтобы она была добросовестной и правдивой .