Файл: Теория систем и систеМный анализ.docx

Сделать презентацию

Скачать файл (0,12Мб)

Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Не указан

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 26.10.2023

Просмотров: 60

Скачиваний: 1

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

Факультет отраслевой и цифровой экономики Кафедра «Цифровая экономика» Расчетно-графическая РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Теория систем и систеМный анализ»Выполнила: Пимошина Е. Г., № группы З-22-ПИ-иацэ-МРуководитель: К.т.н, доц. Аверченкова Е.Э.Брянск 2023 г.Система управления маркетинговой деятельностью (на примере рекламного агентства)Для того чтобы повысить эффективность рекламной деятельности создаются специализированные рекламные агентства, которые занимаются разработкой программ рекламного типа, а также созданием методик эффективного продвижения продукции. На рис.1 представлена система оптимизации эффективности маркетинговой деятельности рекламного агентства с позиций теории управления организационными системами. Данная модель управления была разработана с учетом предыдущих исследований авторов, представленных в работах [6-8].Рисунок 1 - Система оптимизации эффективности маркетинговой деятельностиВоздействующее влияние G(t), продуцирующее изменение текущих характеристик системы маркетинговой деятельности, является первичным. Поступая на подсистему принятия решений, воздействующее влияние G(t) трансформируется в управляющее воздействие U(t) на объект управления с учётом коррекции на ошибку Ɛ(t). Под объектом управления в предлагаемой системе управления понимается маркетинговая деятельность рекламного агентства, на которую оказывает управленческое влияние подсистема принятия решений. Состав последней определяется устройством управления (сквозной аналитикой Roistat), а также исполнительным устройством (представленным маркетологом). Выходные координаты Y₁(t) иY₂(t) объекта управления (оптимизация маркетинговой деятельности) поступают на два контролирующих устройства

, которые позволяют оценить отдельно как динамику показателей рекламных компаний, так и целевых (ключевых) показателей прибыли от вовлеченности целевой аудитории. Значения выходных координат Y₁(t) иY₂(t) позволяет определить ошибку (рассогласование) Ɛ(t) как в логистических показателях, так и в целевых показателях развития компании. Учет ошибки позволит скоординировать управляющее воздействие U(t) на объект управление – маркетинговая деятельность рекламного агентства.

Внешняя среда представлена взаимосвязанными с анализом аудитории. Предложение и спрос поддаются маркетинговому управлению, поэтому рассмотрение вопроса анализа спроса и предложения в работе рекламного агентства важно для организации эффективной рекламной деятельности. Информационный поток f(t) от внешней среды, поступающий на подсистему принятия решений, проходит через измерительное устройство. Несовершенство последнего порождает уже другой, искаженный, информационный поток f_ИЗ(t).

Таким образом, модель системы управления логистическими потоками (на примере рекламного агентства) может быть представлена с позиций теоретико-множественного подхода следующим образом:

, (1)

где - множество компонентов системы управления маркетинговой деятельности, , ОУ – объект управления (маркетинговая деятельность рекламного агентства), УУ– управляющее устройство (Сквозная аналитика Roistat), ИсУ – исполнительное устройство (маркетолог), – внешняя среда, (w - два контролирующих устройства, - измерительное устройстве;