ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 02.05.2021
Просмотров: 333
Скачиваний: 1
Юмашев(художественное проектирование рекламного продукта)
-
рекламный и художественный образ?
Художественный образ - понятие сложное, многогранное, многомерное, связанное с представлениями об отношении искусства к действительности, о роли художника, о внутренних законах искусства, с проблемой художественного восприятия. Художественный образ, по определению Ю.Б. Борева, есть форма художественного мышления, это обобщенное художественное отражение действительности, облаченное в форму конкретного индивидуального явления [5, c. 96]. Это форма отражения действительности искусством, конкретная и вместе с тем обобщённая картина человеческой жизни, преображаемой в свете эстетического идеала художника, созданная при помощи творческой фантазии. Он является синтетической формой отражения и выражения чувств, мыслей, стремлений, эстетических эмоций художника. В художественном образе общее выступает в своём индивидуальном своеобразии и неповторимости. Художник создаёт такой индивидуальный образ, в котором сочетаются черты человека и черты социального типа. Полновесный подлинный художественный образ - это всегда открытие чего-то нового. Некоторые исследователи рассматривают образ как реальную историческую данность, которая при восприятии всегда больше материала, и как процесс встречи данного образа с разными людьми и эпохами, раскрывающими его различные стороны. В этом смысле образ неисчерпаем. Восприятие художественного образа предполагает активность воспринимающего субъекта, по-своему интерпретирующего созданное художником. При восприятии художественного образа человек выступает соавтором произведения, творцом «вторичного художественного образа», вкладывая в него свой собственный смысл. Завершенный художественный образ перестает быть духовной собственностью автора и начинает выражать смысл, не всегда совпадающий с тем, который вкладывал в него художник. Вокруг произведения искусства нагромождается не одна, а множество действительностей, художественные символы которых способны мобилизовать в человеческом сознании все новые и новые резервы бытийного смысла. Это связано с тем, что образы искусства призваны не столько выражать готовую мысль, сколько создавать ее.
Итак, рекламный образ есть образ художественный! То есть, данный образ базируется на знании и осознании моральных, исторических и творческих реалий, сложившихся в данном обществе в данное время!
Так, художественным рекламным образом не является образ, существенно отклоняющийся от принципов господствующей морали, от исторических и культурных традиций того общества, в котором существует его целевая потребительская группа! Он просто не будет работать!
С другой стороны – существует определённое разделение потребительских групп по степени их влияния на общественную жизнь: глупо рекламировать продовольственные товары низшей ценовой категории «под музыку Вивальди», но ещё глупее – под, извините, «блатняк»! Нельзя же опускаться до пошлости! Особенно, если последняя - «приблатнённая попса» - то есть, не часть определённой субкультуры вообще, а вульгарное желание «срубить бабки»!
О художественном образе в целом:
Возьмем, к примеру, ролик Артема Михалкова «7Up» для PEPSICO. Если таковы были требования рекламодателя – тем прискорбнее для рекламодателя! Однако, образ в данной рекламе, будучи построен в соответствии с рекламным посланием, тем не менее, страдает серьезными недоработками именно в стыковке художественного и маркетингового подхода!
Понятно - рассчитывая на молодежную аудиторию, ставку сделали на сексуальную составляющую привлечения. Но... в данной ситуации столь явная демонстрация сексуальной привлекательности не только не была нужна, но и мало себя оправдала. Почему? Россия – страна довольно конформистская. Обратите внимание: молодежь твердит о своей сексуальной раскрепощенности, но спросите её, отчего она не совокупляется в общественном транспорте? Получите ответ, что вовсе не из страха перед осуждением старших поколений, а сознавая или чувствуя достаточную меру интимности подобных отношений! В данной ситуации более логично выглядела бы реализация авторского замысла посредством демонстрации неявных, но более действенных сексуальных раздражителей. В конце концов, ролик предназначен не только для особей мужского пола! А неявные раздражители влияют и на тот пол, который их демонстрирует – «факт психологии»! Отсюда и пробелы в логическом строении всего ролика! Обратите внимание: события в нем никоим образом не связаны между собой даже элементарной логикой – причём, даже(!) если описан абсолютно реальный, имевший место случай. Законы художественного произведения, да еще связанного определенной концептуальной задачей, диктуют более общелогическое толкование и описание разнообразных событий
2.бред,товарный знак,фирменый стиль
Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо, то есть марка товара) — термин в маркетинге, символизирующий новый инновационный товар или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или товара.
Това́рный знак (также Това́рная марка)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)[1], «служащее для индивидуализации товаров[2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться[3] и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг[4], в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).
Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ
"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
3.текст в графическом макете
Создание
макета
- макет это расположение визуальных
элементов на странице (или по всему
изданию). Еще в недалекие времена это
была доска или монтажный лист, на который
приклеивались иллюстрации,
заготовки текстовых блоков, шапок, при
подготовке к печатанию. Это была работа,
требующая высокой квалификации и
требующая точного безупречного размещения
многих элементов на странице. Элементы
очень тщательно выравнивались от
руки.
В наше время, программное
обеспечение издательских систем почти
заменило ручное ремесло такого рода.
Для любого проекта
дизайна
важно хотябы элементарное понимание
доступных стандартных размеров форматов.
Опытный графический дизайнер сначала
рассматривает стандартные форматы и
принимает все решения по дизайну,
основываясь на выборе ассортимента
бумаги и формата для данной конкретной
работы.
Разработка макета на
полсантиметра больше, чем стандартный
размер, станет дорогостоящей ошибкой.
Вы быстро обнаружите, что лишние
полсантиметра влекут за собой следующий
больший размер бумаги, что приводит к
увеличению себестоимости производства.
Практически каждый аспект дизайна ведет
за собой создание, разработку макетов.
Будете создавать обложку
книги
или целлофановый пакет- наша работа как
дизайнеров правильно расположить текст,
рисунки, иллюстрации и рамки в законченную
композицию.
Создание макета
Использование
шаблонов страниц
При
работе на компьютере спользуйте шаблоны
страниц, чтобы более эффективно
разрабатывать дизайн.
Сетка (grid)- это шаблон с направляющими,
которые определяют положение полей,
промежутков между колонками и расстояния
между заголовком и иллюстрацией. Каждая
страница в издании должна соответствовать
одной и той-же системе сеток, способствуя
согласованности и единообразию во всем
издании. Современное програмное
обеспечение позволяет легко создавать
сетки и шаблоны страниц, чтобы использовать
их в дизайн- проектах. При использовании
шаблонов страниц вы будете экономить
время, меньше догадываться о расположении,
работая над длинным документом.
Разработка макета
Разработка
макета- это вопрос композиции. Когда мы
планируем макет, мы работаем с конкретными
элементами. На стадии макета мы должны
быть озабочены только типом элементов,
которые будем со временем использовать.
Будет-ли проект основан преимущественно
на тексте? Плотно- ли он проиллюстрирован?
Может он будет основан на изображениях?
На этой стадии планирования мы еще не
знаем, вероятно, каким будет окончательно
текст, какие изображения представит
нам фотограф
и еще что-то.
Но нам дан срок
исполнения в который мы должны уложиться
и клиент хочет видеть наши предложения
по окончательному макету. Даже если у
нас нет окончательных элементов, мы
знаем, что они у нас будут и уже можем
предположить, как они будут расположены.
Мы можем спокойно создавать свои идеи
макета и укладываться в предельные
сроки- дизайнеры и разработали систему
для того, что- бы выкрутиться из этого
положения.
Допустим, у нас будут
изображения- мы можем использовать
серые прямоугольники в качестве
держателей места на время, пока не
получим изображений. Допустим, мы знаем,
что статья будет занимать до 900 слов-
есть несколько вариантов, чтобы
имитировать текст с целью разработки
макета. Можно использовать вместо текста
греческий текст (Greek Type) в качестве
держателя текста. Его еще называют
грикинг, он поступает в различных стилях
шрифта,
с различными размерами и различной
шириной колонок. Если нет возможности
грикинга, некоторые дизайнеры просто
набирают текст "здесь будет текст",
пока не наберут необходимое количество
слов. Если вы не используете компьютерную
программу, чтобы распланировать свой
макет, можно использовать вырезки с
текстом или просто многократно писать
повторяющиеся буквы или просто начертить
линейки.
4. Вопрос ( заголовок в графическом макете)
Для разработки
заголовка сайта необходимо подобрать
графический материал, который
приблизительно соответствует тематике
и общей направленности ресурса. Например,
при разработке игрового портала для
заголовка можно использовать изображение
колоды карт или шахматной доски. Кроме
того, заголовок обязательно должен
содержать фрагмент изображения, которым
можно замостить часть заголовка, чтобы
создать иллюзию динамичности (см.
предыдущий шаг). Для этого лучше всего
использовать симметричную штриховку
фона или горизонтальные линии, как
показано на рис. 5. При разработке
заголовка сайта грузоперевозок,
изображенного на рисунке 5, были
использованы только два изображения,
взятые из Интернета: изображение фуры
и фото площади Белорусского вокзала
(г. Минск). Дорога, тротуар, бордюры и оба
бигбоарда были получены средствами
Photoshop. Так, дорога и тротуар получаются
из серого фона с добавлением шума и
белых разметочных полос с последующим
искажением для придания трехмерного
представления, а бордюры – серые линии.
Для обеспечения динамичности заголовка
использована область, отмеченная на
рис. 5 красным прямоугольником. При
изменении размеров сайта у пользователя
создается впечатление, что изменяются
размеры бигбоарда, расположенного у
противоположного края дороги, края
которого скрывает меню сайта. Наконец,
при помощи эффекта слоя “Отбросить
тень” удалось придать объем заголовку
сайта в целом. На бигбоардах, а также на
фуре можно поместить логотип и название
компании, а также ссылки общего назначения,
такие как “Добавить в избранное”,
“Сделать стартовой и т.дЗАГОЛОВОК
ДЛЯ ТЕКСТА. ФУНКЦИИ ЗАГОЛОВКОВ.
SEO-Копирайтинг
Текст
для посетителя
Тексты для
сайтов
Оптимизация текста
Написание
текстов. Длинный против короткого
Заголовок
для текста
Структура рекламного
текста. Формула A.I.D.A
Составление
рекламного текста. Горячие клавиши
Эффективный
текст. Стоп-слова.
Зачем нужен
постскриптум
Поисковые машины и
русский язык
Любая страница в Интернете
должна начинаться с заголовка. Заголовок
- это первое на что обращает внимание
посетитель, когда открывает страницу.
У
каждого автора свои стандарты по
составлению заголовков, но все они
должны выполнять одну функцию: заголовок
для текста должен заинтересовать клиента
и полностью завладеть его вниманием.
В
противном случае, рекламный текст так
и останется не прочитаным! Это будет и
начало, и конец! Заголовок может сделать
текст достаточно эффективным, а может
и убить его.
Заголовок - это тот
самый элемент продающего текста, который
входит в контакт с посетителем самый
первый, поэтому он должен оказывать
достаточно мощное воздействие, для того
чтобы выполнить возложенную на него
задачу.
Основные функции
заголовков:
1 Заголовок может
решать проблему: "Нужен подарок? Мы
поможем Вам решить этот вопрос за 1 день
стоимостью 350 руб."
2 Заголовок
для текста может сообщать потенциальному
клиенту определенную долю информации,
которая до настоящего момента была ему
неизвестна;
3 Заголовок может
обещать потенцильному клиенту получить
определенный результат: "Следуя моей
методике уже через 6 месяцев Вы будете
потрясены полученными результатами";
4
Заголовки могут обращаться к строго
определенной аудитории, например, "Если
Вы бухгалтер коммерческой фирмы" или
" Если у Вас астма" и т. д. Но для
применения подобного рода заголовков
необходимо четко определить свою целевую
аудитории, чтобы не отбрасывать тех,
кто на самом деле является Вашим
потенциальным клиентом.
5 Заголовок
для текста может интриговать, и тем
самым вызывать интерес узнать, что же
будет дальше.
Но перечисленные
функции заголовков в чистом виде
применяется очень редко, лучше всего
работают продуманные, удачные комбинации
2-3 перечисленных типов.
5.вопрос(логотип в графической рекаме ,функции логотипа,типология,требования к логотипу??
|
Графическая реклама – это рекламные объявления, выполненные графически. |
|
Графическая реклама может быть использована:
|
|
|
|
Графическая реклама является хорошим дополнением для любого сайта или кампании по интернет рекламе, поскольку позволяет использовать броские образы и графическую информацию для подачи важных сообщений. |
Логотип является графическим образом бренда, компании, тематического сайта, организации. Это миниатюрный представитель интересов во всех зонах вашего влияния. Он представляет собой небольшой знак качества, который делает узнаваемым и вас, и ваш продукт.
Иногда самую бесполезную вещь удается продать только потому, что на ее поверхность нанесен узнаваемый логотип надежной компании. Этот образ со временем напрямую будет ассоциироваться с брендом или производителем, в разы повышает лояльность, доверие к информации, товару и услуге.
Зачем нужен логотип сайту, какова его задача?
Во-первых, это имя. На любую тематику в сети созданы десятки, а то и сотни тысяч сайтов. Они по-разному успешны, по-разному интересны посетителям и по-разному вызывают доверие.
Сайт с удачным логотипом (при условии, что его наличие не единственное его достоинство) всегда привлекает внимание, лучше запоминается. Даже в поисковой выдаче сайт с выведенным в фавикон логотипом вызывает большее доверие, чем безликий безымянный текст соседа по списку.
Во-вторых, это проявление индивидуальности. Сайт должен выделяться из массы других, для этого недостаточно забойного продающего текста. Посетитель, прежде всего, впитывает зрительный образ страницы, на которую попал, и эта страница должна быть оформлена идеально. Наличие логотипа – одно из условий индивидуального оформления.
В-третьих, это проявление фирменного стиля. Со временем наличие вашего логотипа в любом материале на сторонних ресурсах, в торговой точке в оффлайне, на тематическом форуме или доске объявлений только придадут вес информации или магазину. Тематическая рассылка сайта, снабженная узнаваемым лого, повысит отклик читателей.
В-четвертых, это показатель стабильности. Запуск нового проекта с узнаваемым логотипом или ввод в продажу неизвестного товарного бренда проходят гораздо успешнее.
Какими чертами обладает удачный логотип?
Мы знаем, что сегодня создана масса безликих значков, гордо именуемых логотипами, которые никто не знает, они не запоминаются, не выполняют своей цели. Почему так происходит? Просто создатели не потрудились, как следует, не являются специалистами в разработке, не имеют художественного вкуса. Или просто рисунок сгенерирован на бесплатном онлайн сервисе и пополнил собой стройные ряды десятков тысяч таких же безликих поделок. Итак, что должен представлять собой правильный лого?