ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 02.05.2021
Просмотров: 334
Скачиваний: 1
-
Логотип максимально отражает направление деятельности, тематику и специфику. Это формирует ассоциативный образ компании и интернет ресурса.
-
Он должен легко запоминаться. Неважно, как и с использованием каких технологий создан лого. Это может быть минималистское решение или пятно яркого цвета. Если он стойко закрепляется в сознании людей, ассоциируясь с конкретной компанией или брендом – задача решена успешно.
-
Лого должен быть максимально простым. Да, он может сочетать графические элементы с текстовыми, но один взгляд на него должен давать возможность полностью раскрыть суть.
-
Он должен быть привлекателен глазу. Здесь включается и цветовое решение, и стилистика, и привлечение внимания, и оригинальность.
Несоблюдение перечисленных условий может привести к тому, что ваш логотип не будет выполнять своей задачи или будет выполнять ее неэффективно. А это недопустимо, ведь не зря ведущие мировые компании только за разработку фирменного логотипа выкладывают тысячи (иногда десятки тысяч) долларов – значит, в их случае лого работает с максимальной эффективностью.
Есть ли правила при создании фирменных знаков?
Конечно, существуют определенные правила, которыми руководствуются разработчики. Можно кратко обозначить основные композиционные и структурные правила:
-
Минимум цветов и шрифтов. В идеале – не более двух, так как усложнение ухудшает восприятие.
-
Использование простых форм и читабельных шрифтов.
-
Отказ от градиентов, перепада теней и бликов.
-
Моделирование нанесения логотипа на разные поверхности без потери качества.
-
Возможность отображения в черно-белом формате без потери узнаваемости.
6 вопрос (иллюстрация в гафической рекламе , разновидности ,правила подбора иллюстраций,рекламная фотография.
Иллюстрация (Illustratio) – наглядное, графическое изображение. Иллюстрация может применяться как для полиграфии, так и для веб-дизайна. Понятие – иллюстрация охватывает очень большой объем информации. Это может быть и рисунок, и фотография, и персонажи 3d и даже график.
Иллюстрация (illustration) – это графическое отображение слова. Иллюстрация помогает пояснить смысл текста, сделать его многограннее и объемнее. В дело вступают образы, и человек получает более полную информацию об объекте.
В рекламе иллюстрация подчас имеет даже более важное значение, тем текст. Для того чтобы прочитать предложение требуется гораздо больше времени, чем для того, чтобы рассмотреть картинку. Например, проезжая на автомобиле мимо баннера, человек не успеет почитать рекламный текст, но он успеет «ухватить» смысл рисунка и обдумать его позднее. Иллюстрация гораздо быстрее и глубже откладывается в подкорках нашего сознания. Человек может даже не обратить внимания на рисунок, но стоит только лишь скользнуть по нему взглядом, чтобы в памяти остался этот образ.
Иллюстрации обычно подразделяются на рисунок и график. Рисунок рождает образы, а график визуально отображает текстовую информацию. Графики в основном используются в научных и просветительских изданиях, а изображения более универсальны.
Специалисты занимающиеся рекламой, знают, что любой текст надо иллюстрировать. Это поможет человеку комплексно воспринять посыл, понять и запомнить его. Именно поэтому, профессиональные иллюстраторы зачастую это не только художники и дизайнеры, но и пиарщики и даже психологи.
2вариант ответа на 6 вопрос) Эффективная иллюстрация в рекламе
В рекламной полиграфии большую роль играют иллюстрации и фотографии. Некоторые рекламные кампании даже основываются на силе изображений. Однако иллюстрации не должны использоваться просто потому, что они интересны или привлекают внимание. Любые картинки должны, прежде всего, работать на повышение эффективности восприятия рекламного послания.
Это значит, что каким бы ни было рекламное изображение — большим, маленьким, дорогим, дешевым — оно только тогда оправдывает себя, когда выполняет свои функции. Кроме того, в использовании фотографий и изображений в рекламе есть множество "подводных камней", связанных с психологией восприятия. К примеру, широко известна проблема "образа-вампира". Им может стать изображение красивой женщины или знаменитости, которое забирает на себя все внимание, и потребитель едва ли успевает понять, что вы рекламируете и хотите сказать. С осторожностью нужно подходить и к шуточным картинкам. К примеру, их не рекомендуется использовать в бизнес-рекламе и рекламе, связанной с темой родного дома. Кстати, картинка с юмором также может стать "вампиром", отвлекающим внимание от сути сообщения.
Грамотно созданные рекламные иллюстрации способны продать ваш товар порой лучше, чем это сделает текст. Неслучайно, некоторые рекламодатели используют в своих кампаниях рекламe-комикс. Сила рекламных изображений заключается также в их цветовом оформлении — и эту особенность человеческого восприятия необходимо учитывать при разработке рекламы. Так, например, блюда, фрукты, десерты лучше выглядят в цвете. Товары класса "люкс" иногда эффективнее демонстрировать в черно-белом варианте, что придает особый стиль.
Фотография в рекламе
Фотография чаще всего используется для оформления журналов, обложек, листовок, брошюр, лифлетов, плакатов, открыток и т.д. Зачастую фотография способна гораздо больше сказать о вашем товаре и бизнесе, чем что бы то ни было. Именно поэтому корпоративные газеты и журналы полны красочными иллюстрациями.
Одна из важных деталей рекламной фотографии — это ее высокое качество. Иногда фотографию среднего качества лучше вообще не размещать, так как это может сработать в обратную сторону и сделать ваш материал неинтересным.
Фотографии людей в рекламе
К использованию фотографий людей в рекламе также необходимо подходить с особым вниманием. Какой же должна быть эффективная для восприятия рекламная фотография?
Психологи говорят о том, что зачастую именно женское изображение оказывается наиболее целесообразным. Однако это, как правило, работает, если реклама рассчитана на мужскую целевую аудиторию, тогда как для женщин принадлежность изображения к полу не имеет особого значения. Что касается возраста героини рекламной фотографии, то лучше, если это будет 25-30 лет. Женщина должна быть привлекательна, но выглядеть не слишком сексуально, что может отвлечь внимание аудитории от товара. На пользу рекламы работает и то, что героиня улыбается. Однако, это не должна быть ухмылка или насмешка. Скорее, материнская улыбка, вызывающая любовь и радость.
Глаза модели должны смотреть прямо в камеру. Они как бы смотрят вам в душу, что дополнительно привлекает внимание.
При грамотном использовании мульт-иллюстрации не только привлекут внимание аудитории, но и заинтересуют ее. Однако нужно осторожно подходить к ее применению. Так, например, предпочтительно включать такие изображения в рекламу детских и подростковых товаров, событий, праздников. Конечно, в некоторых случаях использование анимации в рекламе смотрится оригинально, однако целевая аудитория может не воспринять информацию серьезно.
Отдельно стоит сказать о том, что при использовании изображений — будь то фотографии или рисунок — в рекламе разумнее всего протестировать на малой группе несколько вариантов, чтобы выбрать наиболее эффективную картинку для восприятия. Небольшие фокус-группы помогут сделать правильный выбор, и ваша реклама будет работать для пользы бизнеса.
Разрабатывая макеты рекламной полиграфии, наши специалисты тщательно подходят к созданию рекламных изображений. Мы работаем с современной компьютерной графикой, фотографиями высокого качества и готовы предложить самые необычные рисунки. Профессионализм и большой опыт позволяют нам изготавливать обложки, газеты, журналы, листовки, отчеты, cd-презентации.
7 вопрос (композиция графического макета.правила построения графического макета.)
Общепринятое использование графического дизайна включает в себя журналы, реклама, упаковка и веб-дизайн. Композиция - одно из важнейших свойств графического дизайна, в особенности при использовании предварительных материалов или иных элементов.
свойства композиции:
1. Симметрия и асимметрия
2. Динамика и статика
3. Ритм
4. Контраст и нюанс
5. Пропорциональность и масштабность
6. Колорит и тональное единство
По типу исполнения можно четко выделить три группы:
- только текст
- только знак
- комбинированное исполнение
Что же можно назвать продуктами графического дизайна?
- корпоративный стиль компании и его основной элемент - логотип
- буклеты, брошюры, календари и другая рекламная полиграфическая продукция
- упаковки, этикетки, обложки
- сувенирная продукция
- интернет-сайты
- книжные макеты и иллюстрации
Логотип - лицо компании. Создание логотипа является началом разработки такой важной визуальной характеристики фирмы, как фирменный стиль.
Как любое графическое изображение, логотип создается
по законам и свойствам композиции Построение целого, где расположение и взаимосвязь частей обусловлены смыслом, содержанием, назначением и гармонией целого. Главное в композиции - создание художественного образа.
Индивидуальность - это свойство позволяет выделиться на рынке продукции и составить хорошую конкуренцию
Оригинальность - создание образа носителя логотипа, отличающегося от конкурентов, это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у потребителей
Функциональность - критерий, позволяющий размещать логотип как на фирменных бланках и web страничках, так и на факсовых сообщениях, сувенирной продукции или листовках, для чего логотип должен быть легко масштабируемым и относительно простым
Ассоциативность - это свойство обозначает присутствие связей, ассоциаций между логотипом и особенностями товара.
8 вопрос(психология восприятия графической рекламы.принципы восприятия различных элементов графической рекламы.)
Мое личное мнение, что при размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель, прежде всего, должен осуществлять отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте. При выборе средств рекламы необходимо думать о том:
-
кого хотим охватить;
-
где они находятся;
-
что представляет собой информации;
когда и где ее лучше разместить.
Если все это учитывать, тогда человек по-другому и рекламу воспринимать будет.
Психология восприятия рекламы
Психологическое воздействие рекламы осуществляется по этапам:
-
привлечение внимания;
-
возбуждение интереса;
-
убеждения;
-
принятия решения.
Каждый
этап воздействия между собой взаимосвязан,
и нарушение последовательности этапов
или исключение какого-либо из них
приводит к тому, что человек не воспринимает
рекламу, и она не достигает цели.
Первый
этап рекламного воздействия связан с
привлечением внимания к предлагаемому
товару. Из своего опыта могу сказать,
что главное – это использование
контрастов, цветовое решение, необычное
изображение предметов, выразительность
темы, музыкальное оформление. Хорошая
реклама всегда основывается на
оригинальной, свежей и хорошо продуманной
идее. Вот, к примеру, вспомните: лежите,
читаете книгу – и вдруг показывают
рекламу, в которой в качестве музыкального
оформления взята популярная и нравящаяся
лично вам мелодия. Хотите вы этого или
нет, но этот рекламный ролик заставит
вас оторваться от чтения и послушать
данную информацию, т.е. он привлек ваше
внимание. Когда эту информацию прослушаешь
несколько раз, то иногда подумываешь:
«А что если попробовать?»
Следующий
этап – восприятие. На восприятие рекламы
может повлиять множество факторов,
причем как позитивно, так и негативно.
В зависимости от психологии каждого
человека и восприятие рекламы будет
происходить по-разному. Насколько будет
воспринята реклама зависит от:
-
круга интересов предполагаемого покупателя;
-
его потребностей;
-
социального и материального положения;
-
профессии;
-
образования;
-
возраста.
И
эти все факторы должны обязательно
продумываться при разработке рекламы
для соответствующего продукта.
Большое
значение имеет процесс запоминания
рекламы. Степень запоминания зависит
от повторения рекламного сообщения.
Часто можно услышать, как человек
говорит: «Одну и ту же рекламу показывают
сто раз». Хочешь того ты или не хочешь,
но непроизвольно запоминаешь!
Вопрос 9(эмоцианальное восприятие цвета)
Психология восприятия цвета. Почему
красный цвет означает «стоп», а зеленый
– «идите»? Невеста – в белом, а черный
– цвет траура и печали? Счастливый все
видит «в розовом цвете», а романтик
упивается «голубыми мечтами»… Это
всего лишь дань традиции, скажут
некоторые, и будут правы… отчасти.
Поскольку на эмоциональное восприятие
цветов влияют не только обычаи, но и
физиологические факторы. Вернее,
физиология здесь первична, а уже потом
возникли традиционные значения цветов.
С
одной стороны, восприятие цвета зависит
от физиологических особенностей ваших
глаз и от состояния нервной системы, от
жизненного опыта и окружающей обстановки.
С другой стороны, из школьного курса
физики мы знаем, что цвета - это излучения,
имеющие волны различной длины и
характеризующиеся различной степенью
отражения, рефракции и поглощения. Глаз
воспринимает цвет, и мгновенно в мозге
начинается процесс, отзывающийся в
периферийной нервной системе.
Например,
так называемые «горячие» цвета —
красный, оранжевый и желтый — имеют
наибольшую длину волны, что требует для
восприятия значительного количества
энергии. Это цвета активно-наступательного
характера, они оказывают стимулирующее
воздействие на мозг, увеличивают чистоту
пульса и дыхания. И напротив, холодные
цвета, зеленые и голубые — коротковолновые,
и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое
ими успокоение связано с замедлением
метаболизма.
Помимо естественной
реакции нашего организма, в восприятии
цвета немаловажную роль играет жизненный
опыт. Цвет одежды также красноречив.
Например, кого из женщин-специалистов
вы выберете в качестве финансового
советника — ту, которая носит темно-синий
костюм, или девушку в ярко-розовой
кофточке? Понятие «цветовой коммуникации»
относится не только к области одежды,
но и к убранству дома, рекламе, дизайну
новой продукции и оформлению торговых
предприятий.
Давайте посмотрим,
какое именно влияние оказывают цвета
на повседневное поведение людей.
Психология восприятия
цвета - красный
Стимулирует,
снабжает очень сильной, но достаточно
грубой энергией. Способствует активности,
уверенности, дружелюбию.
В больших
количествах может провоцировать ярость,
гнев.
• Насыщенный красный — цвет,
выражающий скорость, мощь, игру, опасность
и страсть.
• Красный захватывает
внимание и выдвигает окрашенные в него
объекты на передний план.
• Красный
создает ощущение тепла. Кофе кажется
горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
Предпочтение красного цвета
означает уверенность в себе, готовность
к действию, заявление о своих силах и
возможностях.
Отклонение красного
цвета: страх переживаний, физическое и
нервное истощение.
Ключевые
значения и символика:
•
огонь,жизнь,жара,энергия,активноть,воля,борьба
Психология
восприятия цвета - оранжевый
Высвобождает
эмоции, поднимает самооценку, учит
прощать.
Это отличный антидепрессант,
способствует хорошему настроению.
Пастельные оттенки (абрикосовый,
персиковый) восстанавливают нервные
затраты.
• Оранжевый обладает
стимулирующими свойствами, создает
впечатление дружелюбия, открытости и
склонности к авантюрам.
•
Ярко-оранжевый хорошо заметен, что
обеспечило его использование в
предупреждающих сигналах.
•
Предпочитающие оранжевые цвета способны
к креативному мышлению, полны энтузиазма,
но склонны к безответственности.
•
Оранжевый активен, и поэтому любим
детьми и спортсменами.
Предпочтение
оранжевого цвета означает активность,
позитивное самоощущение, желание
перемен, открытость.
Отклонение
оранжевого цвета: переизбыток энергии,
желание уединения, тишины, спокойствия,
стремление к бездействию.
Ключевые
значения и символика:
•
движение,скорость,ритм,радость,эмоции,жизнерадостность
Психология
восприятия цвета - желтый
Это
яркий, радостный, стимулирующий цвет.
Его ассоциируют с интеллектом и
выразительностью. Он увеличивает
концентрацию, организует, улучшает
память, способствует справедливому и
быстрому принятию решений.
Желтый
помогает принимать новые идеи и точки
зрения других людей. Это цвет оптимизма.
•
Желтый активно выступает в пространстве,
и поэтому считается самым заметным
цветом; его предпочитают для дорожных
знаков и различного рода упаковок.
•
Желтый цвет стимулирует ясное мышление.
• Желтый цвет активизирует другие
цвета, делая горячие гаммы сияющими и
оживляя прохладные цвета.
Предпочтение
желтого цвета означает желание свободы,
открытость, подвижность, независимость
от реальности, общительность, стремление
к снятию напряжения. Иногда: самообольщение,
самопринуждение, поверхностность,
неуверенность в будущем.
Отклонение
желтого цвета: разочарование, тревожное
состояние, утомление от зрительных
впечатлений.
Ключевые значения
и символика:
•
солнце,день,свобода,праздник,веселье,упрямство
Психология
восприятия цвета - зеленый
Это
жизнь, рост, гармония. Он объединяет нас
с природой и помогает быть ближе друг
к другу.
• Бледно-зеленый —
успокаивающий и расслабляющий цвет.
Способствует улучшению зрения.
•
Ярко-зеленые цвета напоминают о весне
и энергии молодости.
• Темно-зеленые
цвета ассоциируются со стабильностью
и ростом.
• Во всем мире зеленый
цвет является символом безопасности.
Поэтому принят для обозначения начала
движения в светофорах.
• Люди,
предпочитающие зеленый цвет, надежны
и великодушны.
Предпочтение
зеленого цвета означает: самоуважение,
твердость, устойчивость, естественность
и правдивость по отношению к самому
себе. Благородство характера,
справедливость, силу воли, постоянство.
Иногда: сомнение в себе, низкий уровень
притязаний и пассивное отношение к
собственному социальному
положению.
Отклонение зеленого
цвета: перенапряжение нервной системы,
страдание от гнета или суровой ситуации.
Ключевые значения и символика:
•
природа,жизнь,вера,гармония,доброта,мягкость,эгоизм
Психология
восприятия цвета - голубой
Прежде
всего, это успокаивающий цвет. Он
способствует физическому и ментальному
расслаблению, создает атмосферу
безопасности и доверия.
Голубой
цвет считается цветом креативности,
его рекомендуют для учебных аудиторий
или кабинетов. Бирюзовый оттенок
способствует общению.
• Во многих
культурах темно-синий отождествляется
с богатством, а лидеров награждают
«голубой лентой».
Предпочтение
голубого цвета означает стремление к
покою, гармонии с окружающими и с самим
собой, верность, склонность к эстетическим
переживаниям и глубокомысленными
размышлениям. Флегматичный темперамент.
Отклонение голубого цвета: бегство
от разрядки и покоя, слабость, длительная
депрессия, недостаток дружеских связей
в коллективе, неудовлетворенное
честолюбие, стремление к
превосходству.
Ключевые значения
и символика:
• ветер,небо,лед,чистота,•
замкнутость,• равнодушие,•
манипулирование.
Психология
восприятия цвета - индиго
Ключевые
значения и символика:
•
мир,глубина,введение,мудрость,тишина,спокойствие,угнетение,беспокойство,идеализм
Психология
восприятия цвета - фиолетовый
Связан
с артистизмом, великими идеями, интуицией
и мистикой. Он способствует вдохновению,
состраданию, чувствительности.
Предпочтение
фиолетового цвета означает стремление
очаровывать, чувственность, ,
внушаемость.
Отклонение фиолетового
цвета: контроль чувствительности,
стремление к порядку.
Ключевые
значения и символика:
•
мудрость,духовность,вдохновение,мистика,закон,отчуждение,смерть
Психология
восприятия цвета - пурпурный
•
Пурпурный цвет выражает власть, страсть,
чувствительность и роскошь.
•
Темно-сливовый цвет связан с представлениями
о таинственном и духовном, он серьезен
и благороден.
• Цвета лаванды и
фиалки обладают романтической
привлекательностью.
Ключевые
значения и символика:
• интуиция
• вечность • царственность •
богатство
Психология
восприятия цвета - розовый
•
Розовый — самый пассивный из цветов —
провоцирует приветливость и снижает
агрессивность, как внутреннюю, так и
внешнюю.
• Самый женственный
цвет, розовый ассоциируется со
вскармливанием и воспитанием.
•
Розовый успокаивает, и считается, что
он способствует пищеварению.
•
Ярко-розовый, в котором гораздо больше
красного, более энергичен и забавен.
Ключевые значения и символика:
• женское
начало,романтичность,дружелюбие,доброта,женстывенность,легкомыслие.
Психология
восприятия цвета - маджента
(ярко-розовый)
Ключевые значения
и символика:
•
любовь,нежность,мечты,стремление,интимность,ненадежность
Психология
восприятия цвета - коричневый
•
Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он
ассоциируется с землей, деревьями,
камином и домом.
• Наблюдается
тенденция покупать дорогие предметы
коричневого цвета в периоды с неустойчивой
экономикой, т.к. он считается вневременным.
•
Этот цвет популярен в одежде, носящие
ее люди считаются открытыми, надежными
и искренними.
Ключевые значения
и символика: