Файл: В главе Позиционирование и продвижение на мировом рынке агропродовольственной продукции представлена внешнеэкономическая деятельность компаний агробизнеса.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 29.10.2023
Просмотров: 71
Скачиваний: 1
является рынок агропромышленного комплекса, конъюнктура, процессы, определяющие его развитие, тренды и тенденции.
В целом, международный маркетинг является приоритетным инструментом реализации федерального проекта «Экспорт продукции АПК». Достижение объема экспорта продукции АПК за счет создания новой товарной массы (в том числе с высокой добавленной стоимостью), созданию экспортно-ориентированной товаропроводящей инфраструктуры, устранения торговых барьеров (тарифных и нетарифных) для обеспечения доступа продукции АПК на целевые рынки и создания системы продвижения и позиционирования продукции АПК способствует эффективному распределению производственных ресурсов и определению продукции, востребованной на целевом рынке. Важность программ содействия торговле имеет решающее значение для увеличения объёмов национального производства и для получения сравнительных преимуществ на мировом рынке принесет больший доход предприятию.
Рецензируемые главы ориентируют читателя на необходимость объективного рассмотрения проблем развития конкурентной среды на глобальном рынке агропродовольственной продукции. Рассматриваются новые, достаточно плодотворные современные маркетинговые исследования в формировании достоверной информации о продвижении агропродовольственной продукции.
Для современного научного исследования необходимы точные ссылки, которые содержатся в данной работе. Ссылаясь на источник Deloitte, опубликованы данные 2013-2022 гг. роста расходов на маркетинг в бюджетах крупных компаний. Усложнение экономики и потребительского спроса приводит к росту затрат на брендирование, управление покупательским опытом, разработку новых продуктов, организацию маркетинговых исследований и рекламу как в традиционных, так и в диджиталканалах. Чем больше компания осведомлена о рынке, тем лучше и успешнее она будет вести переговоры с трейдерами, дистрибьюторами, импортерами и другими игроками на рынке. Результаты маркетинговых исследований для продвижения агропродовольственной продукции отражают объемы и потребности целевого рынка, конкурентов на нем, основные тенденции, направления развития рынка и маркетинговую стратегию компании.
Обозначена проблема разрозненности информации в агромаркетинге, поскольку с внедрением новых технологий генерируется массив данных (учетных систем, спутникового мониторинга, результаты анализа почвы, данные об урожайности, различные плановые показатели), которые необходимо систематизировать и подготовить для дальнейшего использования. Полученная информация может способствовать более эффективному распределению производственных ресурсов и соответственно более правильному определению продукции, которая будет востребована на целевом рынке, а значит, принесет больший доход предприятию. Сокращение рисков за счет грамотно проведенного исследования может привести к оптимизации трансакционных издержек через каналы распределения на международных рынках агропродовольственной продукции.Информация, которая уже накоплена компанией – маркетинговая информационная система, которая является частью системы корпоративных знаний Business Intelligence. Результаты участия современных бизнес-аналитиков для сбора, анализа, визуализации и обработки бизнес-данных для агрохолдингов, повышают информированность вовлеченных в торговлю сельскохозяйственной продукцией персонала вне зависимости от времени и места, позволяют измерять темпы сбора урожая, отслеживать продуктивность животных, урожайность, оценивать прибыль.Брендинг страны относится к процессу, в ходе которого страна претендует на определённое позиционирование бренда в сознании своих граждан, международных заинтересованных сторон и потребителей на глобальном рынке. Чтобы претендовать на такое позиционирование, страна вкладывает ресурсы в координацию и интеграцию множества видов деятельности. Результатом успешной стратегии брендинга территорий является неразрывная ассоциация территории с определенной практикой, идентичностью или качеством.В рецензируемой литературе уточняется смысл маркетинговой информации по продвижению агропродовольственной продукции до конечного потребителя и удовлетворению потребностей последнего, маркетинговая информация.Глобальный индекс инновационности в агропродовольственном секторе сравнивает факторы, способствующие инновациям в пищевой промышленности, производстве напитков и отраслях агропродовольственного сектора. Индекс состоит из четырёх главных компонентов: регуляторная среда, конкурентоспособность бизнеса, готовность рынка, интеллектуальная собственность и исследования и разработки. Результаты анализа инновационности в агропродовольственном секторе в Канаде, США, Мексике, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Нидерландах, Японии и Австралии представлены со ссылкой на источник лаборатории агропродовольственной аналитики Университета Далхаузи, Канада.
На фоне развития технологий в монографии представлены средства маркетинговых коммуникаций. Стратегии выхода на рынок, стратегии брендинга и уровни стандартизации или адаптации каждого отдельного элемента маркетингового комплекса являются критическими факторами успеха, непосредственно влияющими на успех бизнеса на новом рынке. В отношении продвижения продукции на международный рынок существуют две базовые стратегии – стратегия стандартизации и стратегия адаптации.Стратегия стандартизации реализуется за счет эффекта масштаба, она позволяет компании устанавливать конкурентоспособные цены.Стратегия адаптации направлена на удовлетворение потребностей на целевом внешнем рынке, где планирование всех видов деятельности осуществляется с целью эффективного удовлетворения конкретных потребностей и уважения ценностей местных потребителей.В монографии представлен комплекс международных маркетинговых коммуникаций. Для организации эффективного международного взаимодействия комплекс маркетинговых коммуникаций приобретает стратегический характер. Цифровизация экономики обуславливает появление новых коммуникационных каналов, связанных с развитием социальных медиа. Усиление конкуренции на мировом рынке, развитие международной торговли товарами обуславливает необходимость эффективного кросскультурного взаимодействия.Прогноз маркетинговых агентств по развитию рынков подчеркивают актуальность информации о текущем состоянии отрасли и перспективах ее развития. Цифровые технологии могут помочь в создании эффективных систем отслеживания продукции, соблюдению стандартов устойчивого развития, эффективному управлению безопасностью пищевых продуктов и интеграции коммуникационных потоков между производителями и органами государственной власти.Достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения повышают точность прогнозов погоды, идентификации проблем роста сельскохозяйственных культур и болезней животных. Внедрение устойчивого сельского хозяйства является ключевым фактором достижения многих целей устойчивого развития. Это включает искоренение бедности и голода; обеспечение устойчивого использования природных ресурсов; устранение неравенства; достижение гендерного равенства и расширение прав и возможностей женщин; содействие устойчивому производству, потреблению и здоровому питанию; уменьшение и устранение источников уязвимости к конфликтам и кризисам; смягчение и адаптация к изменению климата; продвижение
ускоренного и инклюзивного экономического развития; и построение более справедливого и мирного общества.
В приложении представлены успешные кейсы применения комплекса маркетинга при продвижении агропродовольственной продукции на внешние рынки.
Достоинством является анализ сильных и слабых сторон агропродовольственной отрасли на целевом рынке
Маркетинговые усилия направлены на разработку привлекательных предложений и бонусов для следующего звена в распределении товаров, в то время как при использовании стратегии коммуникация компании выстраивается с целью воздействия на конечного потребителя продукции. Это требует понимания культурных и, как следствие, поведенческих различий, как клиентов, так и сотрудников. Концепция устойчивого развития сельского хозяйства Австралии необходима для удовлетворения меняющихся ожиданий потребителей на локальном и зарубежном рынках. Успех концепции в будущем зависит от постоянного взаимодействия и участия представителей отрасли и других заинтересованных сторон, включая широкую общественность.
В целом, научный уровень, степень освещения практических вопросов и актуальность соответствуют требованиям, предъявляемым к монографии. Исследования и разработки (НИОКР) потребуются для повышения авторитета агропродовольственной отрасли, а советы директоров компаний являются основными стратегическими приоритетами. Особое внимание уделяется достижению целей устойчивого развития во всех сферах деятельности производства органической агропродовольственной продукции.
Методический уровень изложения материала соответствует современным образовательным технологиям, используемым в высших учебных заведениях.