ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 29.10.2023
Просмотров: 188
Скачиваний: 5
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Задание № 10.1
Заполнить таблицу (+ или -):
| | Реклама | Личная продажа | Паблисити | Мероприятия по стимулированию сбыта |
| Личный контакт с потребителем | | | | |
| Известен заказчик, оплативший сообщение | | | | |
| Формируется устойчивое предпочтение к товару | | | | |
Задание № 10.2
Товар - портативное устройство для стирки, основанное
на ультразвуке.
Выделите группу целевого воздействия, выберите средства распространения рекламы, основные рекламные аргументы.
Ответ.
Студенты, командировачные, дачники. Аргумент - портативный.
Задание№ 10.3
По следующим данным определите эффективность рекламы.
Прибыль компании до проведения рекламной кампании
составляла 10 млн. руб. в месяц. После проведения рекламной
кампании составила 11,5 млн. руб. в месяц.
Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см2 площади в печатных
изданиях - 550 руб.; объявления занимают общую площадь
140 см2. Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации
по TV - 8 тыс. руб. за 1 мин.; заключен договор на 5 дней
показа по 25 раз в день, 20 секундные ролики. Прямая
почтовая реклама: разослано 5 тыс. рекламных листовок;
изготовление (печатание) обошлось по 10 руб./шт.; рассылка
стоила 11 руб./шт.
Задание № 10.4
Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был проведен эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу составили
70 тыс. руб.
Соответственно были выделены две группы рынков – пробная
и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара:
Продажа товара
| Вид рынка | Объем продажи, тыс. руб. | |
| До эксперимента | После эксперимента | |
| Пробный | 2000 | 2300 |
| Контрольный | 1000 | 1020 |
Определите экономическую эффективность рекламы.
Задание № 10.5
Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась
в 150 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась.
Определите эффективность рекламной кампании.