ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 29.10.2023
Просмотров: 316
Скачиваний: 7
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Задание № 10.1Заполнить таблицу (+ или -):
Задание № 10.2Товар - портативное устройство для стирки, основанное на ультразвуке. Выделите группу целевого воздействия, выберите средства распространения рекламы, основные рекламные аргументы.Ответ.Студенты, командировачные, дачники. Аргумент - портативный.Задание№ 10.3По следующим данным определите эффективность рекламы.Прибыль компании до проведения рекламной кампании составляла 10 млн. руб. в месяц. После проведения рекламной кампании составила 11,5 млн. руб. в месяц. Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см2 площади в печатных изданиях - 550 руб.; объявления занимают общую площадь 140 см2. Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации по TV - 8 тыс. руб. за 1 мин.; заключен договор на 5 дней показа по 25 раз в день, 20 секундные ролики. Прямая почтовая реклама: разослано 5 тыс. рекламных листовок; изготовление (печатание) обошлось по 10 руб./шт.; рассылка стоила 11 руб./шт.Задание № 10.4Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был проведен эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу составили
70 тыс. руб.Соответственно были выделены две группы рынков – пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара:Продажа товара
Определите экономическую эффективность рекламы.Задание № 10.5Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 150 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась.Определите эффективность рекламной кампании.
| | Реклама | Личная продажа | Паблисити | Мероприятия по стимулированию сбыта |
| Личный контакт с потребителем | | | | |
| Известен заказчик, оплативший сообщение | | | | |
| Формируется устойчивое предпочтение к товару | | | | |
70 тыс. руб.Соответственно были выделены две группы рынков – пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара:Продажа товара
| Вид рынка | Объем продажи, тыс. руб. | |
| До эксперимента | После эксперимента | |
| Пробный | 2000 | 2300 |
| Контрольный | 1000 | 1020 |