ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 06.11.2023
Просмотров: 14
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
-
Коммуникативная политика - это совокупность мероприятий, направленных на управление коммуникационными процессами в организации или государственном учреждении. Цель коммуникативной политики заключается в том, чтобы обеспечить эффективное взаимодействие с различными заинтересованными сторонами, включая клиентов, партнеров, сотрудников, общественность и государственные органы.
Инструменты коммуникативной политики могут быть различными и зависят от целей и задач, которые стоят перед организацией. Одним из основных инструментов является PR-коммуникация, которая включает в себя создание и распространение информации о компании или организации, проведение пресс-конференций, организацию мероприятий и т.д.
Другими инструментами коммуникативной политики являются реклама, маркетинговые исследования, создание сайта и использование социальных сетей для взаимодействия с клиентами и общественностью.
Также важным инструментом является внутренняя коммуникация, которая направлена на улучшение взаимодействия между сотрудниками организации и повышение их мотивации.
В целом, коммуникативная политика является неотъемлемой частью успешного управления организацией и позволяет достичь лучших результатов в бизнесе и общественной жизни.
-
1. Ценообразование по сегментам рынка: компания может устанавливать разные цены на свои товары или услуги в зависимости от того, к какой группе покупателей они относятся. Например, авиакомпания может устанавливать разные цены на билеты в зависимости от того, путешествует ли пассажир в бизнес-классе или эконом-классе.
2. Ценообразование по времени: компания может изменять цены на свои товары или услуги в зависимости от времени года, дня недели или даже времени суток. Например, ресторан может предлагать скидки на обеденное меню в будние дни или устанавливать более высокие цены на ужин в выходные дни.
3. Ценообразование по количеству: компания может предлагать скидки на свои товары или услуги при покупке большего количества. Например, магазин может предлагать скидку на вторую пару обуви при покупке двух пар.
4. Ценообразование по месту продажи: компания может устанавливать разные цены на свои товары или услуги в зависимости от места продажи. Например, компания может продавать свои товары по разным ценам в своих розничных магазинах и онлайн-магазине.
5. Ценообразование по статусу покупателя: компания может устанавливать разные цены на свои товары или услуги в зависимости от статуса покупателя. Например, компания может предлагать скидки на свои товары или услуги для постоянных клиентов или членов программы лояльности.
-
Партизанский маркетинг - это стратегия маркетинга, которая используется небольшими компаниями или стартапами, чтобы конкурировать с крупными игроками на рынке. Основные особенности партизанского маркетинга включают:
1. Низкие бюджеты: партизанский маркетинг обычно использует небольшие бюджеты для рекламы и продвижения товаров или услуг.
2. Креативность: партизанский маркетинг часто использует нестандартные методы и идеи для привлечения внимания к товару или услуге.
3. Фокус на целевой аудитории: партизанский маркетинг обычно сфокусирован на узкой целевой аудитории, которая может быть более лояльна и готова покупать товары или услуги.
4. Использование социальных медиа: партизанский маркетинг активно использует социальные медиа для продвижения товаров или услуг и создания сообщества вокруг бренда.
5. Гибкость: партизанский маркетинг обычно более гибок и быстро адаптируется к изменениям на рынке и требованиям целевой аудитории.
-
1.В данном примере использовали нестандартный маркетинговый прием, который можно отнести к виду партизанского маркетинга. Компания «Сбербанк» использовала необычный способ распространения рекламы, который был направлен на привлечение внимания целевой аудитории. Они разместили рекламу на обратной стороне бумаги для принтера, которую получали бухгалтерии оптовых баз при закупке товаров. Таким образом, компания смогла достичь большого количества потенциальных клиентов без больших затрат на рекламу. Это является одним из признаков партизанского маркетинга - использование необычных и нестандартных методов для достижения целей маркетинговой кампании.
2. В данном примере компания Эльдорадо использовала экологический маркетинг, который направлен на привлечение внимания клиентов к экологической составляющей продукции и заботе об окружающей среде. Компания запустила федеральную эко-акцию «Утилизация», которая позволяет клиентам утилизировать старую бытовую технику и получить скидку на новую. Это является одним из признаков экологического маркетинга - использование экологических принципов для достижения целей маркетинговой кампании.
-
Ценовая политика - это стратегия, которую использует компания для установления цен на свою продукцию или услуги. Ценовая политика включает в себя выбор метода ценообразования, установление оптимальных цен, управление ценами и принятие решений о скидках и акциях. Ценовая политика является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии компании и может влиять на ее успех на рынке -
ATL (Above The Line) - это реклама, которая охватывает широкую аудиторию и использует массовые каналы коммуникации, такие как телевидение, радио, печатные издания и интернет. Примеры ATL-коммуникации:
1. Реклама на телевидении: рекламные ролики, спонсорские блоки, телевизионные шоу и сериалы.
2. Реклама в печатных изданиях: газеты, журналы, брошюры, листовки и каталоги.
3. Реклама на радио: рекламные блоки, спонсорские программы, рекламные объявления и партнерские программы.
4. Реклама в интернете: баннеры, контекстная реклама, социальные сети и видеореклама на YouTube.
BTL (Below The Line) - это реклама, которая ориентирована на конкретную целевую аудиторию и использует персонализированные каналы коммуникации. Примеры BTL-коммуникации:
1. Прямой маркетинг: рассылка почтовых и электронных писем, SMS-рассылки, телефонные звонки и рассылка факсов.
2. Мероприятия: презентации продуктов, семинары, выставки, конференции, тренинги и корпоративные мероприятия.
3. Реклама на местах продаж: витрины, постеры, стенды, брошюры и каталоги.
4. Спонсорство: спонсорство мероприятий, команд и спортивных клубов. -
Социально-этический маркетинг - это подход к маркетингу, который учитывает социальные и этические аспекты бизнеса. Основные особенности этого подхода:
1. Ориентация на общественные потребности: социально-этический маркетинг призван решать проблемы общества и удовлетворять его потребности, а не только продавать товары и услуги.
2. Учет социальных и этических аспектов: в рамках социально-этического маркетинга учитываются социальные и этические аспекты бизнеса, такие как защита окружающей среды, справедливость в трудовых отношениях, борьба с коррупцией и т.д.
3. Сотрудничество с общественными организациями: социально-этический маркетинг предполагает сотрудничество с общественными организациями, которые занимаются решением социальных проблем.
4. Привлечение внимания к социальным проблемам: социально-этический маркетинг может использоваться для привлечения внимания к социальным проблемам и повышения осведомленности общественности о них.
5. Долгосрочная перспектива: социально-этический маркетинг ориентирован на долгосрочные результаты и устойчивость бизнеса в будущем. -
1. В данном примере использовался традиционный маркетинг, направленный на увеличение продаж и прибыли компании. Технология «картонных продавцов» позволила увеличить продажи за счет продвижения сопутствующих товаров, что является одним из методов традиционного маркетинга. Социально-этический маркетинг в данном случае не использовался, так как его основная цель - решение социальных проблем и удовлетворение потребностей общества.
2. В данном случае компания Huawei использовала вид маркетинга, называемый event-маркетингом. Организация Всероссийских соревнований Honor Cup способствует привлечению внимания к бренду и увеличению его узнаваемости, а также созданию положительного имиджа компании в глазах потенциальных клиентов и партнеров. Кроме того, проведение подобных мероприятий позволяет привлечь внимание целевой аудитории, в данном случае молодых программистов, которые могут стать потенциальными сотрудниками компании в будущем. Также открытие доступа к вебинарам для всех желающих помогает расширить аудиторию и увеличить количество потенциальных клиентов и покупателей продукции Huawei.