Файл: Практических заданий по дисциплине бренд менеджмент.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 07.11.2023
Просмотров: 62
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
| Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» |
| Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная |
ВЫПОЛНЕНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТ
Группа
Студент
МОСКВА 2023
Задание 1.1
Прежде всего дадим определение понятию «бренд». Бренд — это торговый знак, имеющий высокую репутацию у потребителей. Корни этого слова уходят еще в античность и связаны с практикой клеймения в Древнем Риме скота. Лишь позже понятие обрело свой современный смысл и стало знаковым в мире рекламы и маркетинга.
Рождение и расширение брендов включают использование различных стратегий и технологий. Вот некоторые из них:
-
Исследование и анализ рынка. Это важный этап, который включает изучение сегментов рынка, потребностей потребителей, анализ конкурентов и идентификацию возможностей для создания уникального бренда. -
Разработка брендинговой стратегии. На основе проведенного исследования создается стратегия брендинга, определяющая ценности, миссию и позиционирование бренда. Она также включает разработку имени, логотипа, слогана и других элементов брендовой идентичности. -
Качественный продукт или услуга. Рождение бренда связано с предложением высококачественного продукта или услуги, которые отличаются от конкурентов. Инновационные технологии и подходы к разработке и производству помогают создать превосходные продукты. -
Маркетинговые и коммуникационные стратегии. Эффективная реклама, PR-кампании, использование социальных сетей, создание контента и другие маркетинговые инструменты помогают продвинуть и расширить бренд. Технологии цифрового маркетинга, такие как SEO, контекстная реклама, аналитика и автоматизация, также играют важную роль. -
Инновации и развитие. Расширение бренда связано с инновациями, развитием новых продуктовых линий, введением дополнительных услуг или расширением географического охвата. Технологические прорывы, исследования и развитие помогают создавать новые возможности и удерживать позиции на рынке. -
Сотрудничество и партнерства. Расширение бренда может включать сотрудничество с другими компаниями или партнерами для создания совместных продуктов, проведения совместных мероприятий или доступа к новым рынкам.
Все эти технологии и стратегии могут применяться в различных комбинациях в зависимости от бизнес-модели, рынка и целей
Задание 1.2
Вариант слогана для сети магазинов косметики: «Косметика, которая внушает доверие». Поскольку последние годы происходит все больше скандалов в области индустрии красоты, покупатели будут настороженно относиться к любым новым компаниям и производителям, поэтому подобный слоган как бы говорит: «Мы знаем, что нынешнему рынку сложно доверять, но мы сделаем все, чтобы вы могли доверять нам».
Задание 1.3
Adidas основал Адольф Дасслер, в названии соединилось уменьшенное имя создателя «Ади» и часть фамилии.
В названии бренда Audi угадывается первый слог имени его основателя Августа Хорьха.
Бренд Ariston произошел от имени основателя Аристиде Мерлони.
Бренд Bic заключает в себе фамилию Марселя Бика.
Бренд Brook также получил название от создателя Артура Брука.
Бренд Ebel соединил в себе первые буквы имен основателей, супругов Эжена Блюма и Алисы Леви.
Бренд Мазда в самом начале имел другое название, позднее получил свое нынешнее имя. Бренд основал Юдзиро Мацуда. Считается, что название произошло от фамилии, но на самом деле это часть словосочетания Ahura Mazda.
Бренд Revlon получил свой первый слог от фамилии Чарльза Ревсона, и букву L — от химика Чарльзом Лахманом.
Бренд Yamaha назван по фамилии владельца Torakuzu Yamaha.
Аналогичные примеры из Российского брендинга: Коркунов, Касперский, Тинькофф.
Задание 1.4
Название магазина косметики: «Экскурсия в мир красоты». Анализ ассоциаций: «Экскурсия» — это слово, которое ассоциируется с приключением, путешествием и исследованием. В контексте косметического магазина оно может подразумевать, что покупатели получат возможность открыть для себя мир красоты и экспериментировать с различными продуктами. «Красота» вызывает ассоциации с уходом за собой, эстетикой, самовыражением и повышением самооценки. Это может подчеркивать фокус магазина на предлагаемых косметических продуктах, которые помогают достичь желаемой внешности и улучшить самочувствие.
Примеры неудачных названий и их ассоциации:
«Дешевая косметика». Данное название может вызвать ассоциации с низким качеством и несерьезным подходом к косметическим продуктам. Потребители могут ожидать недостаточную эффективность и потенциальные проблемы с безопасностью.
«Старинная косметика». Такое название может вызывать ассоциации с устаревшими продуктами и уходом, не соответствующим современным стандартам и тенденциям. Потребители могут предполагать, что магазин не предлагает инновационные и актуальные продукты.
«Химический мир». Такое название может вызвать ассоциации с химическими искусственными компонентами, что может оттолкнуть потребителей, заинтересованных в натуральной и органической косметике. Это может повлечь потерю клиентов, которые предпочитают естественные продукты.
Правильный выбор названия для магазина косметики критически важен, поскольку оно создает первое впечатление и может влиять на привлекательность и репутацию бренда.
Задание 2.1
Категория товаров: Косметика и уход за кожей.
Кто пользуется товаром: Косметика и продукты по уходу за кожей используются широким кругом людей, включая мужчин и женщин всех возрастных групп. В зависимости от конкретных продуктов, они могут быть предназначены для разных типов кожи, проблемных зон или конкретных целей, таких как увлажнение, омоложение, защита от солнца и т.д.
Позиции конкурирующих марок: В категории косметики и ухода за кожей существует много конкурирующих марок, каждая из которых имеет свои особенности и уникальные продукты. Некоторые из известных марок в этой области включают L'Oréal, Estée Lauder, Clinique, Nivea, Neutrogena, Olay и многие другие. Конкуренция среди них основывается на качестве продуктов, инновационности, эффективности, брендовой репутации и ценообразовании.
Перспективы новой торговой марки в категории косметики и ухода за кожей зависят от нескольких факторов, включая инновационность продуктов, эффективность, уникальность предложения и конкурентное преимущество. Учитывая особенности конкурентов в этой категории, новая торговая марка должна стремиться выделиться и предложить что-то уникальное и ценное для потребителей. Конкуренция в этой области сильна, поэтому важно разработать продукты, которые отличаются своими ингредиентами, технологией или подходом к уходу за кожей.
Задание 2.2
Анализ рынка. Рынок косметики и ухода за полостью рта является конкурентным и динамичным. Потребители ищут продукты, которые обеспечивают эффективный уход за полостью рта, имеют безопасный состав и приятный вкус.
Анализ товаров. Товары бренда SPLAT предназначены для ухода за полостью рта и включают зубные пасты, щетки, ополаскиватели, зубные нити и другие средства. Они предлагают высокое качество, инновационные решения и натуральные ингредиенты. Преимущества товаров SPLAT включают укрепление зубной эмали, борьбу с зубным налетом и кариесом, освежение дыхания и защиту десен.
Анализ конкурентов. В данной категории существуют различные конкуренты, такие как Colgate, Crest, Oral-B, Sensodyne и другие. Конкуренты предлагают собственные линейки продуктов для ухода за полостью рта, с разными акцентами и уникальными предложениями.
Сегментирование. Целевая аудитория SPLAT может включать людей всех возрастных групп, кто ценит здоровье полости рта, натуральные ингредиенты и инновационные решения. Возможные сегменты включают людей с чувствительными зубами, проблемами десен, предпочитающих натуральные продукты и тех, кто ищет определенные решения для улучшения состояния полости рта.
Сравнение выгод и преимуществ. SPLAT отличается своими натуральными ингредиентами, инновационными формулами и научными исследованиями в области ухода за полостью рта. Преимущества SPLAT включают эффективность в борьбе с проблемами полости рта, безопасность и приятные ощущения при использовании продуктов.
Определение всех возможных позиций бренда SPLAT. Натуральность и безопасность: SPLAT может позиционироваться как бренд, предлагающий натуральные и безопасные продукты для ухода за полостью рта. SPLAT может выделиться среди конкурентов, предлагая инновационные формулы и технологии для достижения оптимального ухода за полостью рта, заявив о своей экспертизе в решении определенных проблем полости рта, таких как чувствительность зубов или проблемы с деснами. Также компания может акцентировать внимание на своей социальной ответственности, включая поддержку благотворительных программ или экологических инициатив.
Задание 3.1
Логистическая компания «Логиста».
Миссия компании: обеспечить лучшее на рынке качество транспортных и логистических услуг и сделать перевозки грузов быстрыми и доступными.
Марочная идея: «И ни минутой позже. Доставка грузов в срок в целости и сохранности — убедитесь в этом сами».
Задание 3.2
Основные отличия между позиционированием и репозиционированием:
-
Цель: создать уникальный образ марки и занять определенное место на рынке, тогда как репозиционирование направлено на изменение текущей позиции марки для соответствия новым требованиям или изменениям на рынке. -
Изменения: позиционирование обычно осуществляется при запуске новой марки или продукта, когда еще не сформировано четкое представление у потребителей. Репозиционирование происходит с уже существующей маркой и включает изменение ее атрибутов, целевой аудитории или коммуникационной стратегии. -
Процесс: позиционирование требует анализа рынка, конкурентов и потребителей для определения уникальной позиции марки. Репозиционирование требует дополнительного исследования и анализа, чтобы определить необходимые изменения и стратегии для изменения восприятия марки. -
Результаты: позиционирование успешно завершается, когда марка установлена на рынке и создает лояльность у потребителей. Репозиционирование успешно, когда изменения помогают марке восстановить ее конкурентоспособность, привлечь новых клиентов и удержать существующих.
Важно отметить, что позиционирование и репозиционирование — это долгосрочные стратегии, которые требуют тщательного планирования и реализации. Оба подхода могут быть эффективными в достижении целей марки и адаптации к изменяющимся условиям рынка.