ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 09.11.2023
Просмотров: 67
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Анализ рекламного роликаЧто нам пытаются продать?Мой выбор пал на очень милую рекламу культового бренда Barbie.Думаю, что каждому понятно, о чем идет речь, но:«Барби» – это огромный бренд и его лицо – всем известная блондинка, которая так полюбилась не одному поколению детей.Производством одноименной куклы и ее многочисленных друзей занимается американская компания Mattel.Mattel – это те ребята из Америки, которые сегодня являются одними из крупнейших производителей детских игрушек под знаменитыми лейблами: Monster High, Sesame Street, Hot Wheels и другими. Их логотип можно было заметить на коробках с куклами и в заставках старых PC-игр «Барби».Сам ролик был создан компанией BBDO San Francisco, которая является дочерним офисом сети всемирного рекламного гиганта — BBDO Worldwide.Вся самая вирусная и креативная реклама — это их работа.Премьера ролика состоялась в 2016 году, тогда же он получил две награды в рамках фестиваля «Каннские львы».На начало марта 2020 года ролик на официальном канале «Барби» на YouTube посмотрели более 26 миллионов раз. Комментарии, увы, к нему отключены, так как ролик находится в разделе «YouTube детям», который недавно ужесточил свою политику.С первых кадров меня привлек сюжетный прием. Маленькие девочки поменялись местами со взрослыми людьми и предстают перед зрителем во «взрослых» образах: преподавателя, ветеринара, тренера, бизнесвумен и экскурсовода. В таких амплуа они выглядят по-детски нелепо, оттого картина происходящего становится безумно трогательной.Ролик возвращает меня в уютный родительский дом к куклам и кукольной утвари, детским мечтам и фантазиям. Мне кажется, это был самый приятный и беззаботный период жизни большинства детей. Думаю, что не только у меня при просмотре возникли аналогичные ассоциации и желание отправиться в ближайший «Детский мир» и взглянуть на то, чем сегодняшних детей удивляет кукольная вселенная «Барби».Когда девочка играет с «Барби»Она воображает того, кем она хочет стать.Ты можешь стать кем захочешь.Посыл очень простой, но глобальный. Выбор — это то, чего порой не хватает как детям, так и взрослым.Оказывается, чтоИграют в рекламе «Барби» только маленькие девочки. Все остальные, кто с неподдельным удивлением реагировали на «юных специалистов» — случайные люди, снятые скрытой камерой. Об этом упоминается в рейтинге mfive.ru и в описании оригинального видео на YouTube.
Это определенно удачный пример рекламыРолик задает спокойный тон, его можно назвать уютным, милым и ненавязчивым. Отсутствие содержательных диалогов и реплик, и в какой-то степени абсурдность происходящего, фокусируют внимание зрителя и заставляют досмотреть видео до конца.На основе просмотра родитель невольно думает, мол: здорово, покупка куклы «Барби» поспособствует развитию фантазии у моего ребенка. А ребенок, в свою очередь, смотрит на «деловых» ровесниц и уже хочет подражать им, значит для этого ему просто необходимо обзавестись такой игрушкой.
Это определенно удачный пример рекламыРолик задает спокойный тон, его можно назвать уютным, милым и ненавязчивым. Отсутствие содержательных диалогов и реплик, и в какой-то степени абсурдность происходящего, фокусируют внимание зрителя и заставляют досмотреть видео до конца.На основе просмотра родитель невольно думает, мол: здорово, покупка куклы «Барби» поспособствует развитию фантазии у моего ребенка. А ребенок, в свою очередь, смотрит на «деловых» ровесниц и уже хочет подражать им, значит для этого ему просто необходимо обзавестись такой игрушкой.