МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САМАРСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ АКАДЕМИКА С.П. КОРОЛЕВА»

Институт информатики и кибернетики

Кафедра радиотехники

Практическое задание

по курсу «Управление проектами в профессиональной деятельности»

Выполнил студент группы 6393

_________________________/К.Е.Догадина

Проверил_______________/И.В.Лофицкий/

Оценка___________________________________

Самара 2023

Кейс «Проект IMA по онлайн обучению контент-маркетингу»
Ассоциация интернет-маркетинга (The Internet Marketing Association IMA http://imanetwork.org) является быстро растущим международным профессиональным сообществом, в которое входит около 1 млн. компаний из различных отраслей, включая Google, Microsoft, Facebook, Adobe и др. Члены ассоциации получают возможность изучать лучшие практики интернет-маркетинга, общаться и делиться знаниями и опытом в этой сфере.

В частности, с 2012 г. IMA предлагает профессиональную онлайн программу по интернет-маркетингу, после обучения по которой (онлайн-курсов и экзамена) выдаётся соответствующий сертификат. Однако, данная программа не предусматривает обучение контент-маркетингу, который становится всё более популярным и эффективным по сравнению с традиционным маркетингом.

В соответствие с общим определением маркетинга, он предполагает продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям (т.е. все, что помогает продажам). В то же время такой его вид, как контент-маркетинг предполагает создание и распространение такой полезной для потребителя информации (контента), благодаря которой потенциальный потребитель обратит внимание на продукт или услугу компании и приобретёт её. При этом формат контента может быть текстовым (статьи на вебсайте), графическим, аудио или видео (видеозаписи семинаров, вебинаров, интервью, podcast’s и др.). Чем же объясняется растущая актуальность данного вида маркетинга? В настоящее время

---

снижается эффективность традиционной рекламы, т.к. потенциальные потребители её автоматически игнорируют из-за слишком большого для восприятия числа рекламных сообщений. Кроме того, из-за интенсивного развития информационно-коммуникационных технологий становится возможным эффективный контент-маркетинг в сети Интернет (появились инструменты для реализации онлайн контент-маркетинга).

В связи со сложившейся ситуацией и учитывая многочисленные запросы членов ассоциации, IMA планирует проект по онлайн обучению контент-маркетингу широкой международной аудитории (из членов IMA) в рамках образовательных курсов. Предполагается, что за 500 USD в месяц слушатели получат доступ к образовательному podcast’s (видео-блогу на вебсайте), в который будут включены еженедельные интервью с лидерами отраслей, а также обучающие материалы по способам реализации в Интернет контент-маркетинговой кампании, в т.ч. её аутсорсингу (передаче для выполнения сторонней организации).

Предполагается, что Podcast в данном случае будет представлять собой свой собственный эфир IMA – образовательную передачу, состоящую из видеозаписей, опубликованных на собственном podcast-портале (вебсайте).

Видеозаписи, обучающие контент-маркетингу в Интернет, будут доступны только слушателям вышеуказанных онлайн-курсов IMA и способствовать расширению практик данного вида маркетинга. Также предполагается, что в результате прохождения курсов члены IMA смогут увеличить свою текущую клиентскую базу на 10%. Руководителем (менеджером) данного проекта является Dominick Sirianni (IMA); устав подписан руководителем и спонсором проекта 7.12.15 г.; начало проекта 1.01.16 г.; окончание – 10.08.17.; общий бюджет составляет 6 435 USD. IMA предполагает увеличение объёма продаж ассоциации на 5 000 USD в месяц за счёт данного проекта к марту 2016 г. Запуск курсов обуславливает необходимость выполнения таких задач, как заключение контрактов со специалистами, которые будут давать интервью; запись интервью; разработка и видеозапись тренинговых видео-уроков; разработка и поддержка podcast–портала (вэб сайта); публикация podcast’ов; разработка

---

рекламной брошюры курсов; создание приложения «Подкасты» для Android-устройств, в котором будут отображаться новые публикации учебных видео-материалов и т.д.
Задание по кейсу:
Классифицировать данный проект по онлайн обучению контент-маркетингу; определить основные элементы устава, составить данный документ полностью; составить реестр заинтересованных сторон проекта.

Ответ: Классификация проекта: онлайн обучение контент-маркетингу для членов IMA.
Основные элементы устава:

• 
  Название проекта: онлайн обучение контент-маркетингу для членов IMA;
  
• 
  Руководитель проекта: Dominick Sirianni (IMA);
  
• 
  Спонсор проекта: не указан;
  
• 
  Дата утверждения устава: 7.12.15 г.;
  
• 
  Начало проекта: 1.01.16 г.;
  
• 
  Окончание проекта: 10.08.17 г.;
  
• 
  Общий бюджет проекта: 6 435 USD;
  

Данный проект включает в себя следующие задачи:

• 
  Заключение контрактов со специалистами, которые будут давать интервью;
  
• 
  Запись интервью;
  
• 
  Разработка и видеозапись тренинговых видео-уроков;
  
• 
  Разработка и поддержка podcast–портала (вэб сайта);
  
• 
  Публикация podcast’ов;
  
• 
  Разработка рекламной брошюры курсов;
  
• 
  Создание приложения «Подкасты» для Android-устройств, в котором будут отображаться новые публикации учебных видео-материалов;
  

Реестр заинтересованных сторон проекта:

• 
  Члены IMA, которые заинтересованы в получении онлайн-обучения по контент-маркетингу;
  
• 
  Руководитель проекта Dominick Sirianni и команда, ответственная за реализацию проекта;
  
• 
  Специалисты, которые будут давать интервью и участвовать в создании обучающих материалов;
  
• 
  Сторонняя организация, которая может выполнить аутсорсинг контент-маркетинговой кампании;
  
• 
  Спонсоры, которые могут финансировать проект;
  
• 
  Потенциальные новые клиенты IMA, которые могут заинтересоваться обучением контент-маркетингу и стать членами ассоциации.
  

---

Смотрите также файлы

• Разработка фрагмента ис Автоцентр.doc

• Битва за Воронеж.docx

• Психологопедагогическая характеристика ученика.docx

• Технология монтажа анализаторов газов Газовый анализ воздуха.ppt

• 1. Из кассы предприятия выдана депонированная заработная плата. Указанной операции соответствует бухгалтерская запись.docx