Файл: Тема Маркетинг для стартапа. Общие положения маркетинговых исследований для проектов.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 30.11.2023
Просмотров: 44
Скачиваний: 6
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Практическое задание 1
Тема 1. Маркетинг для стартапа. Общие положения маркетинговых исследований для проектов
Задание
Проведите поэтапное исследование рынка согласно алгоритму (рис. 1), относительно сгенерированной вами идее в курсе «Предпринимательская деятельность. Инициация стартап-проекта».
Рис. 1. Алгоритм исследования рынка для проектов
Этап 1. Постановка задач исследования рынка
Поставьте три ключевые задачи в рамках маркетингового исследования вашего проекта. Например:
1. Оценить конкурентную среду проекта и описать прямых конкурентов, посмотреть аналоги.
2. Проанализировать потребительский опыт.
3. Найти и оценить вторичные данные по занимаемой рыночной нише.
Этап 2. Постановка гипотез, которые будут проверяться
Используя материалы сайта https://www.iidf.ru/media/articles/lifehacks/hadi-tsikly-5-layfkhakov/, сформулируйте как минимум три гипотезы по вашему проекту согласно концепции HADI-циклов. Эти гипотезы вы будете проверять в ходе маркетингового исследования.
Этап 3. Выбор источников информации
Заполните таблицу 1.1, собрав в доступных источниках всю имеющуюся вторичную информацию о том рынке, на который планирует выйти проект.
Таблица 1.1 – Анализ вторичной информации по исследуемой рыночной нише
| № п/п | Ссылка на источник | Содержание, краткая суть, полученные данные | Ваши выводы (как можно использовать данную информацию для проверки выдвинутых гипотез) |
| 1 | http://www.sberbank.ru/ru/person/investments | Люди ищут безопасные способы инвестиций | Безопасный способ инвестировать и не потерять деньги |
| 2 | https://gazprombank.investments/ | Возможность приобретать российские и американские акции, облигации, евробонды, ETF и валюту | Возможность разобраться в основах фондового рынка |
| 3 | https://www.tinkoff.ru/invest/ | Облигация это долговая ценная бумага, по которой эмитент получает деньги в долг от инвестора | доходность облигаций обычно выше ставок по депозитам. |
Выберите еще как минимум три метода первичного маркетингового исследования рынка, помимо опроса. Разработайте план первичных маркетинговых исследований, заполнив таблицу 1.2.
Таблица 1.2 – План первичных маркетинговых исследований по проекту
| Метод первичного исследования рынка | Краткая характеристика | Алгоритм проведения применительно к проекту | Необходимые ресурсы для проведения исследования |
| 1. Опрос | Их можно проводить посредством электронной почты, телефона, лично, через формы на сайте или в группе в социальной сети. | Провести опрос среди людей, которые давно занимаются инвестированием. | Время, ручка, блокнот |
| 2. Фокус-группы | Фокус-группы включают в себя сбор группы из 6-8 человек в комнате с модератором для обсуждения заданной темы и более подробного ответа. | Собрать группу людей, которые хотят инвестировать и человека, который давно в этой сфере, и задавать вопросы. | Время, денежные вложения |
| 3. Интервью | Индивидуальные интервью могут включать анкету или свободное обсуждение между исследователем и интервьюируемым | Найти человека, который давно в этой сфере, и задавать вопросы | Денежные средства. |
| 4.Наблюдение | это качественный метод сбора информации путем открытого или скрытого наблюдения за другими в естественной или запланированной среде. | Наблюдение за действиями и решения других инвестирующий, и на основании их проб и ошибок пробовать самому. | Время, интернет, компьютер/телефон |
Составьте форму опроса респондентов (таблица 1.3), с помощью которой вы будете проводить исследование рынка вашего проекта. Пропишите вопросы (закрытые и открытые).
Таблица 1.3 – Форма опроса для проведения маркетингового исследования по проекту
| Введение (позволяет респондентам получить представление о том, кто и с какой целью проводит исследование) | Я, Кудина Дарья Дмитриевна, я провожу исследование в рамках предпринимательской деятельности по проекту ”Криптовалюта, NFT и инвестирование ” | |||
| Основная часть (рассматриваются вопросы, их содержание, вид, количество, контрольные тесты) | Вопрос 1 | Страшно ли вам этим заниматься было в первый раз? | Ответ | Да |
| Вопрос 2 | Как вы пришли к инвестированию? | Ответ | По советам друзей. | |
| Вопрос 3 | Нравится вам инвестировать? | Ответ | Да | |
| Вопрос 4 | С чего хотите начать инвестирование? | Ответ | Сначала хочу попробовать вкладывать в акции. | |
| Вопрос 5 | Какую преследуете цель? | Ответ | Создать финансовую подушку | |
| Вопрос 6 | Какую сумму вы готовы вложить в инвестиции? | Ответ | 10000(десять тысяч) | |
| Вопрос 7 | Во что хотите вложить деньги и почему? | Ответ | Драг. Металлы, акции т.к. это самый стабильный способ инвестировать | |
| Реквизитная часть (содержит сведения о респондентах: возраст, пол, принадлежность к определенному роду, профессия, семейное положение, имена и др.) | Возраст от 18-25 лет Пол: муж,жен Имена: Данил, Андрей, Даша, Ваня Семейное положение: холост/не замужем Профессия: студент ТГУ | |||
Этап 4. Сбор информации
Этап 5. Анализ и обработка полученных данных
Приложите как минимум три готовые и проработанные формы опроса, которые заполнены респондентами (опрос должен быть проведен, а не сфабрикован вами).
| Введение (позволяет респондентам получить представление о том, кто и с какой целью проводит исследование) | Я, Кудина Дарья Дмитриевна, я провожу исследование в рамках предпринимательской деятельности по проекту ”Криптовалюта, NFT и инвестирование ” | |||
| Основная часть (рассматриваются вопросы, их содержание, вид, количество, контрольные тесты) | Вопрос 1 | Страшно ли вам этим заниматься было в первый раз? | Ответ | Да |
| Вопрос 2 | Как вы пришли к инвестированию? | Ответ | По советам друзей. | |
| Вопрос 3 | Нравится вам инвестировать? | Ответ | Да | |
| Вопрос 4 | С чего хотите начать инвестирование? | Ответ | Сначала хочу попробовать вкладывать в акции. | |
| Вопрос 5 | Какую преследуете цель? | Ответ | Создать финансовую подушку | |
| Вопрос 6 | Какую сумму вы готовы вложить в инвестиции? | Ответ | 10000(десять тысяч) | |
| Вопрос 7 | Во что хотите вложить деньги и почему? | Ответ | Драг. Металлы, акции т.к. это самый стабильный способ инвестировать | |
| Реквизитная часть (содержит сведения о респондентах: возраст, пол, принадлежность к определенному роду, профессия, семейное положение, имена и др.) | Возраст от 18-25 лет Пол: муж,жен Имена: Данил, Андрей, Даша, Ваня Семейное положение: холост/не замужем Профессия: студент ТГУ | |||
| Введение (позволяет респондентам получить представление о том, кто и с какой целью проводит исследование) | Я, Кудина Дарья Дмитриевна, я провожу исследование в рамках предпринимательской деятельности по проекту ”Криптовалюта, NFT и инвестирование ” | |||
| Основная часть (рассматриваются вопросы, их содержание, вид, количество, контрольные тесты) | Вопрос 1 | Страшно ли вам этим заниматься было в первый раз? | Ответ | Да |
| Вопрос 2 | Как вы пришли к инвестированию? | Ответ | По советам друзей. | |
| Вопрос 3 | Нравится вам инвестировать? | Ответ | Да | |
| Вопрос 4 | С чего хотите начать инвестирование? | Ответ | Сначала хочу попробовать вкладывать в акции. | |
| Вопрос 5 | Какую преследуете цель? | Ответ | Создать финансовую подушку | |
| Вопрос 6 | Какую сумму вы готовы вложить в инвестиции? | Ответ | 10000(десять тысяч) | |
| Вопрос 7 | Во что хотите вложить деньги и почему? | Ответ | Драг. Металлы, акции т.к. это самый стабильный способ инвестировать | |
| Реквизитная часть (содержит сведения о респондентах: возраст, пол, принадлежность к определенному роду, профессия, семейное положение, имена и др.) | Возраст от 18-25 лет Пол: муж,жен Имена: Данил, Андрей, Даша, Ваня Семейное положение: холост/не замужем Профессия: студент ТГУ | |||
| Введение (позволяет респондентам получить представление о том, кто и с какой целью проводит исследование) | Я, Кудина Дарья Дмитриевна, я провожу исследование в рамках предпринимательской деятельности по проекту ”Криптовалюта, NFT и инвестирование ” | |||
| Основная часть (рассматриваются вопросы, их содержание, вид, количество, контрольные тесты) | Вопрос 1 | Страшно ли вам этим заниматься было в первый раз? | Ответ | Да |
| Вопрос 2 | Как вы пришли к инвестированию? | Ответ | По советам друзей. | |
| Вопрос 3 | Нравится вам инвестировать? | Ответ | Да | |
| Вопрос 4 | С чего хотите начать инвестирование? | Ответ | Сначала хочу попробовать вкладывать в акции. | |
| Вопрос 5 | Какую преследуете цель? | Ответ | Создать финансовую подушку | |
| Вопрос 6 | Какую сумму вы готовы вложить в инвестиции? | Ответ | 10000(десять тысяч) | |
| Вопрос 7 | Во что хотите вложить деньги и почему? | Ответ | Драг. Металлы, акции т.к. это самый стабильный способ инвестировать | |
| Реквизитная часть (содержит сведения о респондентах: возраст, пол, принадлежность к определенному роду, профессия, семейное положение, имена и др.) | Возраст от 18-25 лет Пол: муж,жен Имена: Данил, Андрей, Даша, Ваня Семейное положение: холост/не замужем Профессия: студент ТГУ | |||
Этап 6. Выводы и решения относительно выдвинутых гипотез
Исследование позволяет понять основные критерии людей занимающихся инвестированием, их цели и задачи. Рынок инвестирования разнообразен, инвестировать можно в любую отрасаль. Инвестиционная деятельность представляет собой вложение инвестиций и практическое действие в целях получения прибыли или достижения иного полезного эффекта. Сложность ее осуществления определена тем, что вложение средств и получение доходов разъединены во времени. К тому же размер дохода имеет вероятностный характер в зависимости от влияния многих факторов.