Микро и макроэкономический анализ потребительского поведения и изменений предельной полезности (полезность-цена-затраты) в условиях новой информационной экономики.

• Современное общество, названное обществоведами постиндустриальным, обладает набором отличительных черт, порожденных, прежде всего, бурным технологическим развитием, что и налагает специфические характеристики на сущность потребления, создает новые эффекты и стратегии поведения потребителей. Один из основоположников теории постиндустриализма Д. Белл считал, что постиндустриальное общество — суть общество информационное, но понятие информационного общества отражает не ступень общественного развития, а имманентную сущность постиндустриализма, в основе общественного производства которого стоит информация

Анализ структуры потребительского выбораДля анализа структуры потребительского выбора имеетсмысл использовать классификацию самого потребительского выбора, исходя из понятия объективной и субъективнойполезности каждого блага. Согласно данной классификации,в постиндустриальной экономике существенно возросло количество благ, имеющих субъективную полезность, что вносит врешение задачи потребительского выбора неопределенность,требующую формализации понятия полезности конкретноговида блага. Мы будем понимать под благами, имеющими объективную полезность, те блага, которые имеют объективныехарактеристики, лежащие в основе данной полезности. Например, объективным благом/характеристикой является частотапроцессора компьютера, имеющая совершенно конкретнуюцифровую величину. Под субъективной полезностью, напротив,понимается полезность, не обладающая прямым цифровымзначением, для отыскания ее применяются статистическиеметоды ранжирования и прочие методики.К товарам, обладающим благами с субъективной полезностью, относится, прежде всего, товары, подверженные эффектудемонстративного потребления (так называемый эффект Веблена), следования большинству, эффекту сноба и ряду других

---

• Пример роста спроса на товары демонстративного потребления можно найти в финансовом отчете компании Samsung, в котором фиксируется рост продаж в премиальных сегментах холодильников и стиральных машин на рынке США и Европы . Таким образом, анализ статистических данных позволяет говорить об увеличении доли товаров и услуг, подверженных эффектам потребительского поведения, таким как демонстративное потребление, следование большинству и эффект сноба.
Одновременно с этим сетевые технологии породили совершенно иной вид благ сетевые блага, востребованность
которых лишь нарастает. Все эти процессы создают сильную
дифференциацию предлагаемых благ, материальных объектов
и услуг в информационной экономике.

• Дифференциация приводит к многократному увеличению объема информации по предлагаемым товарам, услугам и их свойствам.
• Рациональный выбор в данном массиве информации представляется достаточно сложным или в пределе невозможным.
• Появился новый вид услуг, так называемых посреднических услуг, задачей которых является помощь индивиду в выборе. Мы можем наблюдать рост посредников на рынке товаров и услуг: огромное количество брокерских, агентский фирм, консалтинговых фирм.
• Консалтинговые услуги дифференцировались, и их перечень возрос до более чем 100 видов. В США, например, объем рынка консалтинговых услуг превышает 14 млрд долларов.. Фактически стоимость консалтинговых услуг можно отнести к трансакционным издержкам, являющимся платой за усиление рациональности выбора.
• Возросшее разнообразие благ и товаров практически во всех областях промышленности, появление новых видов благ и товаров, связанных с технологическим прорывом за последние 50 лет, непостоянный характер благ, зависящий от внешних воздействий, находятся в сильнейшем взаимовлиянии с зашумленной информационной средой

Математические модели потребительского выбора в условиях информационной экономики

• Еще одним важным фактором влияния информационных технологий на потребительский выбор становятся существенно возросшие возможности финансовой сферы. Легкая доступность кредитного ресурса создает дополнительные возможности для потребителей, оказывая влияние на традиционные модели поведения потребителей: то есть на модели, определяющие выбор между текущим и будущим потреблением, зависимость уровня потребления в течение жизни от уровня текущих сбережений, зависимости потребления от дохода. Для иллюстрации рассмотрим две модели Фишера и Модильяни

---

• Будет рассмотрена упрощенная модель, имеющая следующие допущения:
• 1.  потребитель живет в двух временных периодах (например, молодость и старость);
• 2.  к концу второго периода потребитель тратит весь накопленный доход V (не оставляет после себя наследства);
• 3.  потребитель заранее знает размер своего дохода как в начальном (Y1 ), так и в будущем (Y2 ) периодах;
• 4.  потребитель может занимать средства или делать сбережения, то есть потребление в каждом периоде может быть больше или меньше текущего дохода;
• 5.  все переменные рассматриваются в реальном выражении; 6.  потребление в обоих периодах увеличивается по мере роста дохода; 7.  процентная ставка по займам совпадает с процентной ставкой по сбережениям и является неизменной во времени

При перенесении линии бюджетного ограничения вверх оптимальным решением задачи станет точка В. На рисунке наблюдается эффект дохода. Это означает, что потребление в начальном периоде возрастает даже при текущем неизменном доходе, если в будущем ожидается увеличение дохода. В итоге остается верным утверждение о том, что потребление в начальном периоде возрастает даже при текущемнеизменном доходе, если в будущем ожидается увеличениедоходаСледующая модель содержит анализ уровня потребления в течение жизни от уровня текущих сбережений. Данная модель получила название гипотезы жизненного цикла Ф. Модильяни. В основе модели стоит гипотеза о сглаживании потребления за счет сбережений. Идея модели состоит в том, что люди используют сбережения, чтобы увеличить потребление в период уменьшения текущего дохода. Предполагается, что люди стремятся сгладить свое потребление в течение всей жизни, то есть сберегать в годы работы, чтобы иметь возможность тратить столько же, сколько и раньше, после выхода на пенсию.

• Введем следующие обозначения: 1.  пусть Y — среднегодовой доход в течение рабочего периода; 2. �� — период трудовой деятельности человека («рабочий» период); 3. Т — планируемы период жизни человека; 4. V — весь накопленный доход (богатство) за период трудовой деятельности. В модели содержит теоретические допущения: 1. Доход не изменяется в течение всего рабочего периода и ставка процента равно нулю. 2. В каждом текущем году своей трудовой жизни индивид располагает определенным фондом сбережений или накопленным богатством V за предыдущие периоды работы.

---

Таким образом, если потребитель с момента начала трудовой деятельности планирует прожить T лет, тогда он будет ежегодно потреблять:Рассмотрение и анализ всех приведенных выше моделейпозволяет понять общие принципы потребительского поведения. Постиндустриальная экономика и, в частности, потребление имеет свои характерные для нее нюансы. Основной минусмоделей потребления Фишера и Модильяни, описывающих потребление в зависимости от дохода и сбережений, проявляетсяв отсутствии учета фактора стремления постиндустриальнойэкономики к постоянному росту, обусловленному постояннымростом производительности труда, сложившимся механизмомкредитно-денежной системы, глобализацией. Эти факторы опровергают утверждение о постоянном долгосрочном доходе. Вэтой связи активное использование кредитного ресурса потребителями необходимо учитывать при анализе отношения долейсбережений и потребления в доходе индивида, а также прирешении задачи о статистическом потребительском выборе вусловиях существующего бюджетного ограничения.3. Выводы Можно говорить о целом ряде тенденций, влияющих на структуру и объемы потребления в постиндустриальной экономике, порожденных в первую очередь технологическимразвитием. Это, прежде всего, повышение производительности труда, глобализация экономики, развитие финансового сектора, изменение в уровне образования, сфере занятости,увеличение доли нематериальной составляющей в ценообразовании. Все данные тенденции имеют взаимное влияние и ускоряют друг друга. Кроме этого, все эти процессы имеют сильное влияние на самого человека, формируя систему его предпочтений как потребителя в современном обществе. Этому способствует высокая медийная и сетевая активность, благодаря которым появилась возможность быстро формировать и видоизменять предпочтения потребителей. Возрастающая роль нематериальной составляющей в ценообразовании выводит на потребительский рынок множество технологических товаров, осуществление рационального потребительского выбора из которых требует специального обучения. Все данные факторы отражаются на потребительских стратегиях, изменяют их и требуют углубленного изучения для корректного анализа теории потребительского выбора.

---

Трансформация доходов и её влияние на график Лоренца. Кривая Лоренца отражает кумулятивные (накопленные) доли дохода населения. Построение кривой Лоренца удобнее всего рассмотреть на следующем примере:Представим экономику, состоящую из 3-х агентов: А, B, C. Доход агента А составляет 200 единиц, доход агента В составляет 300 единиц, доход агента С составляет 500 единиц.Для построения кривой Лоренца найдем доли индивидов в общем доходе. Общий доход составляет 1000. Тогда доля индивида А составляет 20%, доля В составляет 30%, доля С составляет 50%.Далее будем искать кумулятивные (накопленные) доли доходов и численности населения для индивидов, начав с самого бедного и постепенно включая более богатых индивидов:Доля в населении индивида А составляет 33%. Доля его дохода составляет 20%.Затем включим в анализ более богатого индивида – индивида В.Совместная доля А+В в населении составляет 67%. Совместная доля А+В в доходе составляет 50% (20%+30%).Далее включим в анализ еще более богатого индивида С.Совместная доля А+В+С в населении составляет 100%. Совместная доля А+В+С в доходе составляет 100% (20%+30%+50%).Отметим полученные результаты на графике: Макроанализ современного индивидуального потребления Как формируется индивидуальный и рыночный спрос?

• Любой рынок представляет сферу взаимодействия спроса и предложения. Совокупность покупателей на рынке формирует спрос на товары, способные удовлетворить потребительские по­требности. Следовательно, основой формирования спроса явля­ются постоянно возрастающие потребности, для удовлетворения которых требуются самые разнообразные товары и услуги. Но для удовлетворения потребностей одного желания потребить тот или иной товар мало. За товары необходимо платить. Способ­ность людей покупать на рынке материальные блага и услуги на­зывается платежеспособным спросом.  Спрос — платежеспособная потребность че­ловека, т. е. потребность, подкрепленная деньгами; спрос пока­зывает, какие количества данного товара желает и способен при­обрести покупатель по каждой возможной цене в каждый дан­ный момент времени.

• Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса, поскольку график показывает обратную зависимость между ценой товара X (Рх) и величиной спроса на данный товар (Qx). На рисунке ниже падение цены с Р1 до Р2 ведет к росту объема спроса с Q1 до Q2.

---

Смотрите также файлы

• Арай Юлия Николаевна.docx

• ОрганизационнаяструктураМеждународного.pdf

• Доклад по дисциплине Концепция современного естествознания Космическая теория происхождения нефти.docx

• Содержание Введение 2 Проблематика 3 Процесс создания базы данных в 1С Предприятие 4 Цель работы 6 Выбор платформы 7 Прикладные объекты конфигурации в 1С 9 .docx

• Дневник по производственной практике по пм. 05 Методическое обеспечение образовательного процесса.docx