Файл: Интернеттегі іздеу жйесін отайландыру жне жылжыту Дрісті масаты.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 04.12.2023
Просмотров: 45
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
-
Сайт құрылымы бойынша жұмыс.
Жарнамаланатын сайттың құрылымымен жұмыс сайттың навигациясын жақсарту бойынша мәселелерді шешуді қамтуы мүмкін, яғни usability (келуші тұрғысынан сайттың ыңғайлылығы). Ішкі іздеу жүйесін оңтайландыру және сайтты жылжытудың осы кезеңінде сайттың әр бетінің семантикалық мазмұны мен коммерциялық мақсатын анықтаудан басталатын ішкі сілтемелер құрылымы жасалады. Осы мақсатта кәсіпорын жүзеге асыратын бизнес-модель шеңберінде сайттың ақпараттық құрылымы талданады. Талдауды интернет-маркетолог жасайды.
-
Сайтты іздеу жүйесінің каталогтарына қосу.
-
Екіншіден, көбінесе каталогтар кері сілтемені міндетті түрде орналастыруды қажет етеді
Сайтты сыртқы оңтайландыру және жылжыту. Бұл процесс келесі кезеңдерді қамтиды.1. Веб-сайттың сілтемелерін талдау. Сайтты жылжыту бойынша дұрыс және тиімді жұмыс істеу үшін оған сілтемелер беріп, осы сілтемелерге талдау жасау керек.
2. Сайтты жылжыту стратегиясын әзірлеу. Іздеу жүйелеріндегі сайттарды жылжыту үшін олар іздеу сұраулары мен сілтеме массасын құру үшін сайтты оңтайландыруды қолданады.
Сайтты жылжыту бойынша қорытынды жұмыстар шеңберінде кіріс трафикті (сайтқа кірушілер саны) бағалау, жеке беттерге кіру статистикасы, негізгі іздеу жүйелеріндегі негізгі сөздер бойынша сайттың позициясын айқындау арқылы оның нәтижелеріне талдау және мониторинг жүргізіледі.
Іздеу процесінің тиімділігінің маңыздықұрамдас бөлігі
Ішкі және сыртқы іздеу
жүйесін оңтайландыру және веб-сайтты
жылжыту кезеңдері
Поисковый маркетинг — это SEO?
Поисковый маркетинг или поисковая реклама?
Іздеу маркетингі - search engine marketing (SEM) = search engine optimization (SEO) + мәтінмәндік жарнама (SEA, search engines advertising) + X (кейде smo, SMM, интернет-маркетинг, онлайн- жарнаманың басқа түрлерін білдіреді).Бұл Интернетте, дәлірек айтқанда, іздеу жүйелерінде бизнесті жылжыту әдістерінің, құралдарының,
тәсілдерінің жиынтығы. Іздеу маркетингінің мақсаты - іздеу
жүйелерімен оң өзара әрекеттесу арқылы
сайтқа трафикті арттыру. SEM аясында мақсатты аудиториямен қалай жұмыс істеу керек?
SEM компоненттері
-
Кейбіреулер ескі тәсілмен тек сайттың өзін SEO оңтайландырумен және оны шығарудағы позицияларды жоғарылату
үшін толтырумен шектеледі. Бұл өзектілікпен, семантикалық өзекпен, сілтемелермен, кілт сөздермен, Мета тегтермен, ыңғайлылықпен, мінез-құлық факторларымен жұмыс. Бұл енді жеткіліксіз, өйткені кешенді интернет-маркетинг жылжытудың өзекті тәсілі болып табылады.
-
Іздеу жүйелерінің талаптарын сақтау әрдайым үздік ондыққа ену үшін жеткіліксіз. Іздеу жарнамасы, ең алдымен, контекстік
көмекке келеді. Шығарылымның бірінші бетінде, бірақ кез-келген ресурс "жарнама" белгісімен болуы мүмкін және пайдаланушы оны көреді. Іс-шара өте қымбат.
Сондықтан іздеуді жылжыту үшін басқа әдістер қолданылады.
-
SMO (social media optimization) — әлеуметтік желілерде сайтты жылжыту. Неге sem ішіне әлеуметтік медиа пайдаланушыларды тарту? Себебі желілерде белсенді жұмыс көбірек сілтемелер, ауысулар және нәтижесінде мінез-құлық факторларын жақсартады. Іздеу алгоритмдері мұны ескереді, сондықтан SMO қолдану рейтинг кезінде бонустар алуға мүмкіндік береді. SMM-мен ешқандай айырмашылық жоқ.
Іздеу жүйесін оңтайландыру және веб - сайтты жылжыту
Іздеу маркетингі
SEM = SEO + SEA
Контесті жарнама
Іздеу маркетингі (ағылш. Search engine marketing (SEM)) - іздестіру машиналарының көмегімен оның мақсатты аудиториясының сайтқа кіруін арттыруға бағытталған іс-шаралар кешені.
Неліктен "жарнама" емес, "маркетинг« термині қолданылады? Себебі "жарнама" ұғымы мақсат, ал маркетинг жарнаманың тиімділігін арттыру құралы болып табылады.
2007 жылы АҚШ жарнама берушілері іздеу
маркетингіне 24,6 млрд. 2015 жылдың екінші тоқсанында Google (73,7%) және Yahoo / Bing серіктестігі (26,3%) АҚШ-тың іздеу жүйесінің шығындарының шамамен 100% құрады
100
80
60
40
89,3
2016
2016
2006 жылдан бастап іздеу маркетингі дәстүрлі жарнамаларға және тіпті басқа онлайн-маркетинг арналарына қарағанда тезірек өсті
Линейная (2016)20
4,36 3,3 4,5
0
Google Bing Yahoo Baidu Қытай іздеу жүйесі
-20
Қазақстандағы іздеу
маркетингісінің қалыптасу тарихы
1990-шы жылдардың ортасында веб-сайттар саны көбейген сайын, адамдарға ақпаратты тез табуға көмектесетін іздеу жүйелері пайда бола бастады. Іздеу жүйелері 1996 жылы Open Text ұсынған клик төлем бағдарламалары сияқты қызметтерін қаржыландыруға арналған бизнес-модельдерді ойлап тапты, содан кейін 1998 жылы Goto.com.
Кейін Goto.com 2001 жылы атауын Overture
деп өзгертті, содан кейін Yahoo сатып алды!
2003 жылы. Енді компания Yahoo арқылы жарнама берушілерге ақылы іздеу
мүмкіндіктерін ұсынады! Search Marketing. Google сонымен қатар
2000 жылы Google AdWords
бағдарламасын қолдана отырып, іздеу нәтижелері беттерінде жарнама ұсына бастады.
2007 жылға қарай нұқу бағдарламалары іздеу жүйелері үшін негізгі табыс көзіне
айналды. Google үстемдік ететін нарықта 2009 жылы Yahoo!
Microsoft альянс
Yahoo! & Microsoft Search Alliance 2010 жылдың ақпан айында АҚШ пен Еуропада реттеуші органдардың мақұлдауын алдыдепозитарийі құрылды.
Google AdWords жарнамалық веб- құрал
Яндекс Safe browsing Іздеу маркетингінің әдістері
Іздеу маркетингіне арналған статистика
Іздеу жүйесін оңтайландыру. Осы әдіс шеңберінде Интернет- сайтты ішкі және сыртқы оңтайландыру бойынша іс-шаралар жүргізіледі, соның есебінен ресурстың іздеу жүйелерінің талаптарына сәйкестігі қамтамасыз етіледі. Сайтты іздеу жүйесін оңтайландыру процесінде дизайнды өзгерту, ресурстарды сапалы мазмұнмен толтыру, ыңғайлылық пен навигация элементтерін жақсарту бойынша жұмыстар жүргізіледі.
Контексті жарнама. Жарнама тақырыбына ұқсас кез-келген интернет- сайттарда жарнамалық материалдарды орналастыру. Бұл әдіс келушілердің бір бөлігі ұсынылған жарнамаға қызығушылық танытып, басқа ресурсқа көшетініне негізделген. Мәтінмәндік жарнаманың құны сұраныстардың танымалдылығымен тікелей байланысты: пайдаланушылар іздеу жолағына кең таралған негізгі сөйлемді неғұрлым жиі енгізсе, жарнама берушінің бұл әдіске кететін шығындары соғұрлым жоғары болады.
Іздеу жарнамасы. Іздеу жүйелерінде жарнамалық хабарларды орналастыру арқылы ең танымал сұрауларға сәйкес келетін ақпаратты жылжыту. Бұл әдіс мақсатты аудиторияны тиімді тартады және корпоративтік интернет-ресурстардың PR-науқанының бағыттарының бірі болып табылады. Географиялық мақсатты пайдаланған кезде жарнаманың мүмкіндіктері күрт