Файл: Практическое задание 4 по учебному курсу Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 04.12.2023
Просмотров: 71
Скачиваний: 9
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИфедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Тольяттинский государственный университет»
| (наименование института полностью) |
| Психолого - педагогическое образование |
| (Наименование учебного структурного подразделения) |
| 44.03.02 Психология и педагогика дошкольного образования |
| (код и наименование направления подготовки / специальности) |
| |
| (направленность (профиль) / специализация) |
Практическое задание №_4_
по учебному курсу « Предпринимательская деятельность.
Рынок и маркетинг инноваций»
(наименование учебного курса)
Вариант ____ (при наличии)
| Обучающегося | Людмила Владимировна Чабан | |
| | (И.О. Фамилия) | |
| Группа | ППОб-2201а | |
| | | |
| Преподаватель | Елена Викторовна Каргина | |
| | (И.О. Фамилия) | |
Тольятти 2023
Практическое задание 4
Тема 5. Целевая аудитория проекта и customer development
Задание
Используя материалы учебника и дополнительные материалы по курсу, составьте максимально детализированный портрет целевой аудитории вашего проекта. Критериев для составления профиля потребителя должно быть не менее пятнадцати. Выберите только те, которые имеют отношение именно к специфике вашего проекта (таблица 4.1).
Таблица 4.1 – Портрет целевой аудитории проекта
Проект: Онлайн-школа красоты и здоровья.
| Критерий | Описание |
| 1. Пол | Девушки и женщины. |
| 2. Возраст | 18-45 лет. |
| 3. Социальный статус | Девушки для поддержания красивой фигуры 18-25 лет. Мамочки желающие привести себя в форму после родов. Деловые женщины которые заботятся о красоте и здоровье. Женщины для поддержания естественной красоты. Женщины желающие похудеть на 5-10-15 кг. |
| 4. Семейное положение дети. | Это могут быть как замужние так и не замужние девушки,женщины. Так же разведенные........................................................................... . Одинокие и в отношениях. Как многодетная мать, как и девушки еще без деток. |
| 5.Специальность, должность. | Должность и специальность наших милых дам может быть разной. От домработницы и мамочки в декрете, до бизнес леди и начальника. |
| 6.Уровень дохода. | Ваш уровень дохода может быть разным. Мы для вас приготовили очень много разных программ, с которыми вы сможете только экономить на косметологии и т.д. |
| 7.Страна | Россия. Старна не имеет значения. Мы для вас милые дамы будем стараться, чтобы наше онлайн вещание работало по всему миру,для вас. |
| 8.Жизненная позиция. | Жизненная позиция должна быть: МЫ САМЫЕ КРАСИВЫЕ И ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ... |
| 9.Ценности. | Ценности нашей жизни сейчас только одна: Чтобы МЫ и НАШИ РОДНЫЕ БЫЛИ ЗДОРОВЫМИ. |
| 10.Интересы. | Интересы наши должны совпадать: Мы за здоровый образ жизни; Мы за правильное питание; Мы за красоту; Мы за мир во всем мире; |
| 11.Образ жизни. | Какой у вас образ жизни? Мы за ЗОЖ!!! Будь с нами ближе, обращайся к нашим онлайн-инструкторам и будешь здоровой и красивой. А значит счастливой! |
| 12.Мечта. | Если ваша мечта выглядеть хорошо не ходя по салонам,а справляться самим дома то наша онлайн-школа для вас. |
| 13. Проблемы. | Проблемы с кожей, не получается хорошо делать себе макияж тогда вам нужно записаться на наши онлайн курсы, у нас помогут решить ваши проблемы. |
| 14.Боль и страх. | Боль от того что плохо выглядишь? Страх что из-за этого тебя бросит парень? Мы поможем перебороть страх, боли не больше нет... Онлайн –школа тебе в помощь! |
| 15.Регистрации в соц. сетях, форумы общения. | Если вы зарегистрированы в соц. Сетях, сидите на форумах. Находите нашу онлайн-школу, регистрируйтесь и будьте с нами. А так же мы есть на всех платформах интерна! |
| | |
Для большей детализации портрета целевой аудитории проведите дополнительное исследование и описание аватара клиента по методике 5W (таблица 4.2), используя дополнительные материалы по курсу. Сформулируйте вывод.
Таблица 4.2 – Описание аватара клиента по методике 5W
Проект: Онлайн-школа красоты и здоровья.
| What? / Что? | Who? / Кто? | When? / Когда? | Where? / Где? | Why? / Почему? |
| Физические упражнение; Правильное питание; Йога; Похудение; Фэйсфитнес; Макияж и уход. | Девушки для поддержания красивой фигуры 18-25 лет. Мамочки желающие привести себя в форму после родов. Деловые женщины которые заботятся о красоте и здоровье. Женщины для поддержания естественной красоты. Женщины желающие похудеть на 5-10-15 кг. | Круглый год онлайн. | Онлайн-школа красоты и здоровья.Сайт,сообщества,инстаграмм,телеграмм,тик ток и т.д. | эта программа поможет женщинам решить проблему ухода за кожей и телом в домашних условиях, при этом сэкономить время и деньги, путем грамотного подбора косметики и процедур, что позволит отказаться от визитов к косметологу и салоны красоты. |
Выводы:…
Портрет целевой аудитории проекта с помощью которой вы сможете максимально правильно и полно описать целевую аудиторию компании и составить портрет идеального потребителя для своего продукта.
Каждый маркетолог, который впервые сталкивается с задачей «описать целевую аудиторию для товара компании» или «составить портрет целевого потребителя», задается множественными вопросами:
Как понять, кто является целевой аудиторией компании?
На каком этапе стратегии следует выбирать целевую аудиторию?
Где брать информацию для составления портрета целевого потребителя?
Какие характеристики существуют для описания целевой аудитории?
Как подробно следует описывать целевую аудиторию продукта?
Существуют ли особенности в описании целевой аудитории для моего рынка?
Составляя потрет целевой аудитории, следует описывать наиболее типичного ее представителя.Прочитав ваше описание, в голове любого человека должна появиться яркая четкая картинка. Все рынки разные и универсальных рецептов не существует. Каждый рынок будет иметь свои особенности в описании целевых групп; и для каждого рынка вам потребуется найти свои критерии, по которым лучше всего составлять портрет потребителя.