ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 05.12.2023
Просмотров: 9
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Спецификация областей | Методология |
U&A: usage and attitudes | Фокус-группа с домашним заданием позволяет получить достаточно полный набор стереотипов |
Исследование стиля жизни | Фокус-группа с домашним заданием и последующие глубинные интервью позволяют отразить спектр установок и ценностей группы |
Тесты (программы, упаковка, реклама, концепции, инновации) | Классическая фокус-группа и созидательный настрой на ней позволит провести тест максимально эффективно |
Разведывательные исследования | Классическая фокус-группа с домашним заданием, направленная на генерацию максимально широкой информации об объекте исследования |
Исследования здоровья бренда/объекта | Классическая фокус-группа, направленная на снятие максимального количества стереотипов, связанных с категорией и объектами, дает возможность выявить наиболее привлекательные и вовлекающие инструменты комплекса маркетинга |
Творческие сессии | Фокус-группа с потребителями, обладающими яркими творческими характеристиками и нестандартным мышлением помогают решить задачу генерации новых идей и развития |
Ключевые преимущества | Негативные последствия |
1. Правильный модератор способен выявить наиболее широкий спектр мнений о явлении и обсудить его с разных сторон, нивелируя доминирование участников 2. Взаимодействие участников и наличие групповой динамики запускает механизм генерации знания об объекте исследования 3. Гибкость общения позволяет корректировать ход дискуссии, фокусируясь на определенных вопросах в удобное время 4. Вовлечение клиента в исследовательский процесс - одно из наиболее важных преимуществ метода: клиент находится рядом с исследователем в течение продолжительного времени 5. Возможность включить в анализ невербальные реакции респондентов и проверка гипотез по ходу дискуссии 6. Возможность рекрутинга различных типов потребителей 7. Возможность быстро собрать мнение целевой аудитории об объекте исследования | 1. Сильная зависимость от личности модератора. Непроизвольно модератор может влиять на ответы респондентов и в конечном итоге предлагать собственную интерпретацию 2. Риск превалирования мнений одного- двух наиболее активных респондентов Фокус-группы, как правило, собирают «здравый смысл» или набор наиболее распространенных стереотипов об объекте исследования. Часто звучит мнение: «Фокус-группы не дали ничего интересного» 3. Фокус-группы остаются качественным методом, не способным дать ответ на вопрос о том, насколько то или иное явление масштабно 4. Почти всегда работает сила интерпретации |