ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 06.12.2023
Просмотров: 11
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Практическое задание к теме № 4
Задание. Раскрыть содержание этапов маркетинговых исследований. Теоретические предпосылки.
В табл. 1 выделены этапы маркетинговых исследований. Требуется раскрыть содержание этапов маркетинговых исследований (столбцы «Цель этапа» и «Содержание этапа»).
Таблица 1
Основные этапы маркетинговых исследований
| Этап | Цель этапа | Содержание этапа |
| 1. Обоснование проблемы исследования | Выявление проблемы | Формулировка проблемы и обоснование ее наличия с помощью коллективного обсуждения или поискового исследования |
| 2. Определение цели исследования | Постановка цели | Данный этап характеризуется четким представлением о цели исследования, выясняется, какая информация должна быть получена, и как на основе полученных данных будут приниматься маркетинговые решения |
| 3. Установление объекта и предмета исследования | Определение объекта и предмета исследования | Рассматриваются процесс или явление, порождающие проблемную ситуацию, взятую для изучения. Также определяется предмет исследования – это тот аспект проблемы, исследуя который познается объект исследования в целом, и выделяются его наиболее существенные признаки |
| 4. Логический анализ основных понятий | Интерпретация и операциональное определение основных понятий | Логическое структурирование основных понятий, связанных с проводимым маркетинговым исследованием. Осуществляется структурная операционализация, т.е. ключевое понятие разделяется на его основные характеристики. Затем выделенные характеристики также разделяются на составляющие элементы и т.д. |
| 5. Выдвижение гипотез исследования | Постановка научно-обоснованных предположений | Определение подлежащих проверке на истинность утверждений о наличии (или отсутствии) тех или иных причинно-следственных связей между определенными процессами или явлениями |
| 6. Формулировка задач исследования | Определение путей и средств решения исследуемой проблемы | Задачи исследования формулируются в соответствии с его целью и выдвинутыми гипотезами |
| 7. Определение выборочной совокупности | Обеспечение репрезентативности выборочной совокупности | Разработка проекта выборки и критериев ее формирования, обоснование техники проведения исследования, обеспечение достоверности получаемой информации |
| 8. Определение методов сбора информации | Формирование механизмов постройки информационной базы | В маркетинговых исследованиях информация делится на два типа – вторичную и первичную. Выбор методов сбора информации непосредственно зависит от ее вида |
| 9. Определение логической структуры инструментария сбора первичной маркетинговой информации | Определение направления и факторов в составе используемого метода исследования | Например, если используется анкетный опрос, составляется логическая структура анкеты, где отражаются результаты проведенной структурной и факторной операционализаций в соответствующей таблице |
| 10. Разработка рабочего плана исследования и дополнительных документов | Определение этапов исследования | План исследования приводится в табличной форме по следующим этапам: этап подготовки к исследованию; этап исследования; подготовка и обработка первичной информации при помощи специальных компьютерных программ; анализ результатов исследования; формулировка выводов и рекомендаций |
| 11. Формирование основных выводов и оформление результатов исследования | Формулирование итогов исследования | Итогом проведенного исследования является разработка выводов и рекомендаций. Они должны непосредственно вытекать из результатов исследования, быть аргументированными, достоверными и направленными на решение изучаемых проблем. Результаты исследования могут быть представлены в виде краткого общедоступного изложения основных аспектов исследования или полного научного отчета (доклада), в котором в систематической, наглядной и подробной форме излагается весь процесс проведения исследования и содержатся детально обоснованные выводы и рекомендации |
В табл. 1 по первому этапу маркетинговых исследований заполнено содержание столбцов «Цель этапа» и «Содержание этапа». Требуется раскрыть содержание столбцов «Цель этапа» и «Содержание этапа» по остальным этапам маркетинговых исследований. При коллективной работе пользователи распределяют работу между собой по этапам для раскрытия содержания столбцов «Цель этапа» и «Содержание этапа». В результате работы должны быть заполнены все столбцы табл. 1.
Литература
-
Махнева О.В. Система маркетинговых исследований на предприятии // Научный вестник МГТУ ГА. – 2006. – № 104. – С. 118-123. -
Шабанова Л.Б. Совершенствование методики проведения маркетинговых исследований на муниципальных рынках товаров и услуг // Russian Journal of Economics and Law. – 2008. – № 4 (8). – С. 119-126. -
Ярмош Е.Л. Процесс маркетинговых исследований как основа успешной деятельности организации // Актуальные вопросы экономических наук. – 2016. – № 48. – С. 49-54.