Файл: Отчет по практической работе 5 маркетинговые решения по товару по дисциплине Маркетинг в инновационной сфере.docx
Добавлен: 06.12.2023
Просмотров: 60
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯРОССИЙСКОЙФЕДЕРАЦИИФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ«МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ(НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ)» (МАИ) __________________________________________________________________Кафедра «Управление инновациями» (317)Отчет по практической работе № 5МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ПО ТОВАРУпо дисциплине«Маркетинг в инновационной сфере» Выполнил:Студент, гр. М3О-334Б-20 Давыдов А.А.Проверил:Преподаватель кафедры 317 Москва 2023Содержание отчета.1. Введение.2. Формулировка задания. Ответ представить в виде таблицы:Таблица 5.1.
Таблица 5 .2.
3. Ответить на поставленные вопросы.1. Охарактеризуйте ассортиментную политику выбранного вами предприятия.Автосалон Шкода реализует товары длительного пользования потребительского назначения. Для характеристики ассортиментной политики воспользуемся концепцией уровня товаров по Котлеру:
2. Проанализируйте, какого вида марочную стратегию использует предприятие.Компания Шкода использует стратегию индивидуальных марок, которая подразумевает присвоение каждой уникальной модели своего названия, понятного потребителю, например все кроссоверы начинаются на «k», а на конце имею букву «q» - karoq, kodiaq, kamiq. С такой политикой покупатель больше запоминает о бренде и при выходе новых моделей может по названию иметь представление о продукции. Так же компания продвигает идеологию марки своих автомобилей и пропагандирует свой девиз. Девиз ŠKODA – «Simply Clever» – идеально отражает суть марки, ведь в каждом нашем продукте есть множество несложных, но очень удобных решений, делающих жизнь владельца проще.
| Код термина | Термин |
| А+ | товары повседневного спроса |
| Б+ | внедрение |
| В+ | приверженность торговой марке |
| Г+ | мультиатрибутивная модель |
| Д+ | продуктовая линия |
| Е+ | торговая марка |
| Ж+ | частная марка |
| З+ | конкурентоспособность товара |
| И+ | стратегия единой марки |
| К+ | критерии новизны товара |
| № п/п | Утверждение | Код термина |
| 1. | Марочная стратегия, при которой предприятие использует одно название для всех продуктов. | И |
| 2. | Марочная стратегия, при которой предприятие производит товары для продажи под маркой оптового или розничного торговца. | Ж |
| 3. | Группа близко связанных продуктов; они удовлетворяют определенный класс потребителей, используются вместе, продаются одной потребительской группе, распространяются через одни торговые предприятия или находятся в определенном диапазоне цен. | Д |
| 4. | Инновация товара, новая марка, вариации существующих товаров, модификация и усовершенствование товаров. | К |
| 5. | Появление товара на рынке, для этого этапа характерны медленный рост сбыта и минимальная прибыль. | Б |
| 6. | Товары, которые потребитель покупает часто и без особых раздумий, затрачивая на их приобретение минимальные усилия. | А |
| 7. | Любое слово или средство, которые используются для того, чтобы продукцию одного предприятия можно отличить от товара-конкурента. | Е |
| 8. | Предпочтительное отношение и постоянство в покупке товара определенной марки в течение длительного времени. | В |
| 9. | Преимущества товара на рынке, способствующие его успешной реализации в условиях конкуренции. | З |
| 10. | Товар по замыслу, базовый товар, ожидаемый товар, товар с расширением, потенциальный товар. | Г |
3. Ответить на поставленные вопросы.1. Охарактеризуйте ассортиментную политику выбранного вами предприятия.Автосалон Шкода реализует товары длительного пользования потребительского назначения. Для характеристики ассортиментной политики воспользуемся концепцией уровня товаров по Котлеру:
| Характеристика товара | Товар | Описание |
| товар по замыслу (основная выгода) – главные услуги или преимущество, которые на самом деле приобретает потребитель; |  | Самая знаменитая модель, которая славиться своими преимуществами и является флагманом компании. Все люди, которые слышат о бренде представляют именно эту модель. Т.к. с годами компания завоевала репутацию именно благодаря этой модели. |
| базовый товар – товар в реальном исполнении; |  | Самая дешевая модель, которая доступная каждому своей ценой и включает в себя вс. Основную идеологию марки Шкода. |
| ожидаемый товар – набор свойств, необходимый с точки зрения потребителей; |   | Данные товары являются основными для потребителей, т.к. включают в себя все основные преимущества марки и соответствуют критериям спроса потребителей. |
| товар с расширением – дополнительный товар, который превышает обычные ожидания потребителя; |  | Самая дорогая модель из ряда, которая включает кучу дополнительных функций, которые оценят настоящие ценители марки. Эта модель воплощает в себе все самые современные разработки и решения, которые позволяют данной модели являться самой топовой в линейке товаров |
| потенциальный товар – возможные будущие изменения и дополнения существующего продукта. |   | Новинки, которые в ближайшем будущем могут стать ожидаемым товаром и вытеснить уже устаревшие модели. Так же они могут стать отличным дополнением к уже имеющему модельному ряду, чтобы расширить ассортимент и удовлетворить выбор потребителя. |
2. Проанализируйте, какого вида марочную стратегию использует предприятие.Компания Шкода использует стратегию индивидуальных марок, которая подразумевает присвоение каждой уникальной модели своего названия, понятного потребителю, например все кроссоверы начинаются на «k», а на конце имею букву «q» - karoq, kodiaq, kamiq. С такой политикой покупатель больше запоминает о бренде и при выходе новых моделей может по названию иметь представление о продукции. Так же компания продвигает идеологию марки своих автомобилей и пропагандирует свой девиз. Девиз ŠKODA – «Simply Clever» – идеально отражает суть марки, ведь в каждом нашем продукте есть множество несложных, но очень удобных решений, делающих жизнь владельца проще.