Файл: Упаковка и маркировка продукции Щёкин Даниил Андреевич.pptx

Упаковка и маркировка продукции

Щёкин Даниил Андреевич

Упаковка

Упаковка – это внешняя оболочка товара, выполняющая роль хранения, защиты, а также рекламы и бренда компании, предлагающих свой товар. Неряшливая упаковка, каким бы высококачественным не был товар не вызовет желание его приобрести. Функции упаковки разрабатываются на стадии исследований и разработок.

Упаковка – это разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает три слоя: внутренняя упаковка, внешняя и транспортная.

Слои упаковки

Внутренняя упаковка – это непосредственное вместилище товара. Так, для лосьона после бритья внутренней упаковкой будет флакон. Внешняя упаковка – это материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к использованию. Например, для лосьона внешней упаковкой служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и предоставляет возможность использовать ее в целях стимулирования сбыта.

Транспортная упаковка – это вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. Так, для лосьона транспортная упаковка – это ящик из картона, вмещающий 36 флаконов.

Функции упаковки •Защитная – сохранность товара •Хранилище товара •Информационная •Средство коммуникации •Средство формирования образа товара

Функции упаковки

Требование к упаковки

Требования к упаковке •Транспортировка всеми видами транспорта •Соответствие уровню цены •Единообразное восприятие товара •На упаковке должна быть маркировка •Адаптация языковым и национальным стандартам •Должна быть простая, ясная, понятная. В зависимости от политики компании, целей и специфичности продукции, упаковка может изготавливаться из самых разнообразных материалов. Самыми распространенными из них являются:

•Бумага, картон (пищевые товары, хозтовары, обувь, игрушки и пр.) •Гофрокартон и микрогофрокартон (пищевые товары, промышленное оборудование, бытовая техника и пр.) •Полиэтилен •Деревянная упаковка •Металлизированная упаковка •Диджпаки

---

Маркировка

Маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее, являются неотъемлемой частью упаковки. Расширение использования упаковки в качестве инструмента маркетинга Этому способствуют следующие факторы: 1.Самообслуживание в торговле. Упаковка должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю благоприятное впечатление.

Факторы

2.Рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает, что они готовы заплатить больше за удобство, внешний вид, надежность, престижность упаковки. 3.Образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенность хорошо спроектированной упаковки, которая позволяет потребителю мгновенно узнавать фирму или марку.

4.Возможности новаторства. Новаторство в упаковке может принести большие выгоды. Фирмы, которые первыми предложили безалкогольные напитки с выдергивающимся сегментом крышки, добились успеха на рынке.

Товарная (фабричная) маркировка – маркировка, содержащая наименование изделия и название производителя товара, его адрес, заводскую марке, указание сорта, ГОСТ и другие необходимые сведения о товаре.

Отправительская маркировка – маркировка, содержащая номер места (в числителе) и число мест (в знаменателе), наименование отправителя и получателя, пункт отправления и назначения.

Специальная (предупредительная) маркировка – маркировка, указывающая способ хранения груза и обращения с ним в пути и во время грузовых операций. На опасные грузы наносят дополнительную маркировку знаками, надписями и цветными наклейками согласно правилам о перевозке этих грузов.

Транспортная маркировка – маркировка, наносимая отправителем груза в виде дроби (в числителе порядковый номер, за которым данная отправка принята к перевозке по книге отправления, в знаменателе – число мест данной отправки), рядом с дробью номер грузовой накладной. Например, 500/20=34582.

Виды маркировки

Применение маркировок

---

Этикетки могут выполнять несколько функций: идентифицировать товар или марку, указывать сорт товара, описывать товар, пропагандировать его через привлекательное графическое исполнение.

Штриховой код (штрихкод) – машиночитаемый символ, содержащий закодированную информацию о характеристиках произведенной продукции и позволяющий осуществлять ее автоматизированную идентификацию.

Для внедрения единой системы штрихового кодирования в 1977 г. создана Европейская ассоциация пользователей системы идентификации товаров, которая объединяет пользователей систем штрихового кодирования товаров.

Товарный знак – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца).

---