Файл: Архитектурабрендакрэт основныеправилабрендирования.pdf

АрхитектурабрендаКРЭТ
Основныеправилабрендирования
предприятий,входящихвконтур
Концерна

2
АрхитектурабрендаКРЭТ
1.0
Архитектурабренда
Принятиеархитектурыбренда
КРЭТподразумеваетпланомерное
внедрениееепринципов
иэлементоввразличныхточках
контактасцелевымиаудиториями
предприятий:
1.Оформлениеофисов,сооружений
ипространств;
2.Фирменныйстильделовой
документации;
3.Веб-дизайниоформление
Интернет-ресурсов;
4.Дизайнмаркетинговых
материалов,упаковки,продукции
иинтерфейсов;
5.Интернет-ресурсовпредприятий;
6.Брендированиесложных
объектов.
ЛоготипКРЭТ
Используетсявбрендировании
продукцииикоммуникацийКонцерна
вцелом
Логотиппредприятий
вобщемвиде
Cуб-брендпредприятий,входящих
вконтурКонцерна.Применяетсядля
брендированияпространств,атакже
внутреннихивнешнихкоммуникаций
указанныхпредприятий
Старыйлоготиппредприятия*
длябрендированияпродукции
предприятийиотчетныхматериалов
*ФирменныйзнакОАО«Утёс»
приведенвкачествепримера
логотипапредприятия,
входящеговконтурКонцерна
Архитектурабренда–
этопоследовательнаяупорядоченнаясистема
вербальныхивизуальныхэлементовбренда.Архитектураформирует
системныйподходкработескоммуникациямибизнес-направлений
компании,отдельныхактивовипредприятийКонцерна,атакжепродукции
дляуправлениявосприятиембрендасредицелевыхаудиторий.

3
АрхитектурабрендаКРЭТ
2.0
Построениелоготипапредприятия знак фирменноенаписание краткаяверсияназвания
предприятия а)Написаниеназванияпредприятий:
1.Интервалмеждуназванием
предприятияифирменным
начертаниемКРЭТопределяется
размеромромба,являющегося
элементомзнака;
2.Названиевыровненополевой
сторонефирменногоначертания
КРЭТ;
3.Названиепредприятияисполнено
прописнымибуквамив
полужирнойгарнитурешрифта
UniversC;
4.Высотаназванияпредприятия
составляет2/5высоты
фирменногонаписанияКРЭТ.
б)Допустимонаписаниеназвания
предприятиявдвестроки:
5.Длинныеназваниявнесколько
словилиегочастьмогутбыть
сокращеныдоаббревиатуры;
6.Переноснавторуюстроку
осуществляется
пословам;
7. Высотаинтерваламежду
строкамивназваниина
двапунктаменьшешрифта
написания;;
8.Вназваниипредприятияразмер
шрифтанадвапунктаменьше
шрифтанаписанияКРЭТ;
9.Вслучае,есливназвании
используетсяимяизвестного
человека,вчестькоторого
названопредприятие,дляимени
отводитсяотдельнаястрока.
ПРЕДПРИЯТИЕ
ИМ. И.О. ФАМИЛИЯ
Элементылоготипов
предприятий а)
б)

4
АрхитектурабрендаКРЭТ
3.0
Брендированиепредприятий:
основныеэлементы.
Отображениелоготипа

Выборварианталоготипазависит отцветафонастраницы.
Натемномфонеиспользуются
фирменныецветаКРЭТ:светло- серыйикрасный.Насветломфоне
используютсяфирменныецвета
КРЭТ:темно-серыйикрасный.
Вслучаях,когдалоготип
размещеннафотографических
изображениях,всегдаиспользуется
полупрозрачныйфондля
удобочитаемости.

5
АрхитектурабрендаКРЭТ
4.0
Цвет
100%
100%
100%
100%
100%
100%
90%
90%
90%
90%
90%
90%
60%
60%
60%
60%
60%
60%
30%
30%
30%
30%
30%
30%
80%
80%
80%
80%
80%
80%
50%
50%
50%
50%
50%
50%
20%
20%
20%
20%
20%
20%
70%
70%
70%
70%
70%
70%
40%
40%
40%
40%
40%
40%
10%
10%
10%
10%
10%
10%
Pantone ref:
7545U
RGB
R:90
G:97
B:103
Web Ref:
#5A6067
Pantone ref:
7543U
RGB
R:168
G:173
B:176
Web Ref:
#A8ADB0
Pantone ref:
7541U
RGB
R:227
G:227
B:230
Web Ref:
#E2E2E6
Pantone ref:
1797U
RGB
R:204
G:45
B:48
Web Ref:
#CC2D30
Pantone ref:
Hexachrome
Black U
RGB
R:40
G:38
B:37
Web Ref:
#282625
Pantone ref:
7544U
RGB
R:138
G:145
B:153
Web Ref:
#8A9199
Pantone ref:
7542U
RGB
R:204
G:209
B:209
Web Ref:
#CCD1D1 100%
Цвет.
предприятия,входящие
вконтурКонцерна,используют
несколькооттенковсерого
вкачествеосновнойцветовой
палитры,разбавленнойкрасным
цветом.Далееприведены
параметры,необходимыедля
практическойреализации вцифровомипечатномвидах.

6
АрхитектурабрендаКРЭТ
5.0
Типографика
Шрифт–UniversLTDStd
ШрифтоваясистемаUniversимеет
большоеколичествоначертаний,
нодлячистотыипростотыв
примененииКРЭТиспользуеттолько
дваизних:
55Romanи45Light.

Принеобходимостидопускается
использованиекурсивав
начертаниях,заисключением
заголовков.
Рекомендуемыеначертания
Начертаниямогутбыть
использованыодновременнодля
того,чтобыобратитьвниманиена
определенныечаститекста.Этот
приемтакжеможетбытьприменен
вотрывкахтекста(например,
впервойстрочкеиспользуется
начертаниеRoman,авостальном
тексте–начертаниеLight).
Межбуквенноерасстояние
Буквыдолжныбытьоптически
выровнены(особеннодля
использованиянакрупных
форматах,например,плакатахили
стене).
Интерлиньяж
Интерлиньяжзависитотразмера
шрифта.Пообщемуправилу,
верхниеинижниевыносные
элементынедолжнысоприкасаться.
65.0333° N, 60.
Высота:
1,895 м
Площадь:
2,225,157 км²
Сочетаниецветовиначертаний
подчеркиваетсодержание
Univers LTD Std 55 Roman (фирменный)
кегль 14, интерлиньяж 17
Бортовые авиационные провода предназначены для фиксированного монтажа бортовой электрической сети авиационной техники и работы при напряжении переменного тока до 600 В и частоте до 6 кГц.
Arial (системный)
кегль 14, интерлиньяж 17
Бортовые авиационные провода предназначены для фиксированного монтажа бортовой электрической сети авиационной техники и работы при напряжении переменного тока до 600 В и частоте до 6 кГц.
Системныйшрифт
Вкачествесистемногошрифта
(дляэлектронныхдокументов
идокументоввкоторыхневозможно
использоватьфирменныйшрифт)
используетсяшрифт
Arial

7
АрхитектурабрендаКРЭТ
6.0
Деловаядокументация
Бланк

8
АрхитектурабрендаКРЭТ
6.0
Деловаядокументация
Бланк

9
АрхитектурабрендаКРЭТ
8.0
Деловаядокументация
Конверты

10
АрхитектурабрендаКРЭТ
9.0
Деловаядокументация
Папки

11
АрхитектурабрендаКРЭТ
10.0
Деловаядокументация
Визитки

12
АрхитектурабрендаКРЭТ
11.0
Вариантыоформлениявходных
табличек

АрхитектурабрендаКРЭТ
11.0
Входныетаблички
13

14
АрхитектурабрендаКРЭТ
11.0
Входныетаблички
Примерыматериалов
Примерыматериалов цветнаяпечатьнаоргстекле
свиниловойпленкой
Цветнаяпечатьнаметалле
Цветнаяпечатьнаметаллес3д
эффектом

АрхитектурабрендаКРЭТ
12.0
Вариантыразмещенияфасадных
вывесок
15