Файл: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности: Исключительные права на товарный знак «TRUCK MOTORS».pdf

9. Анализ лучшего и наиболее эффективного использования оцениваемого объекта (ЛНЭИ)

Анализ наиболее эффективного использования позволяет определить наиболее доходное и конкурентное использование объекта интеллектуальной собственности - то использование, которому соответствует максимальная стоимость объекта.

Анализ наиболее эффективного использования выполняется путём проверки соответствия рассматриваемых вариантов использования следующим критериям.

• Законодательная разрешенность
• Физическая осуществимость
• Финансовая осуществимость
• Максимальная эффективность

В таблице ниже приводятся варианты предполагаемого использования оцениваемого объекта, на основании которых оценщиком выбран вариант, при котором оцениваемый объект будет иметь максимальную стоимость.

Таблица 9

Пояснения по заполнению таблицы:

- в случае соответствия варианта использования какому-либо из критериев наиболее эффективного использования на пересечении строки, в которой находится вариант использования, и столбца, соответствующего этому критерию, ставится знак «+» (плюс).

- в случае несоответствия варианта использования какому-либо из критериев наиболее эффективного использования на пересечении строки, в которой находится вариант использования, и столбца, соответствующего этому критерию, ставится знак «-» (минус).

Примечание: Несоответствие варианта использования хотя бы одному из критериев свидетельствует о том, что данное использование не может считаться наиболее эффективным.

10. Описание процесса оценки объекта оценки

10.1. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

Для определения рыночной стоимости товарного знака "Truck Motors" применялся метод прямого анализа сравнения продаж. Аналогами являются товарные знаки Аналог1 и Аналог2 (аналоги, вымышленные для примера). Данные товарные знаки являются аналогами, т.к. относятся к одной отрасли, используются для реализации сходных товарных услуг, сопоставимы по объемам выручки. Никакие другие товарные российские товарные знаки не являются более близкими аналогами

Таблица 10

Аналоги для метода прямого сравнения продаж

Инфляция в октябре - декабре 2013 г. – 1,7%, инфляция за 2014 г. – 11,4%, инфляция за 2015 г. - 12,9%, инфляция за 2016 г. - 5,4%, инфляция в 2017 г. - 2,5%, инфляция в 2018 г. - 4,2%, инфляция в 2019 г. - 3%^[9].

Индекс цен = (1+0,017) * (1+0,114) * (1+0,129) * (1+0,025) *(1+0,042) *(1+0,03) = 1,4071

Расчет стоимости товарного знака методом сравнения продаж представлен в таблице 11.

Таблица 11

Внесение корректировок

Таким образом, рыночная стоимость товарного знака "Truck Motors" на 01.01.2020 г. по результатам использования сравнительного подхода составляет 1447 тыс. руб.

10.2. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности затратным подходом

Для расчета стоимости в рамках затратного подхода применяется метод стоимости создания. Данный метод заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности.

Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв,

где V_тз – стоимость товарного знака;

З_дi – затраты на дизайн в i-ом году;

З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году;

З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году;

З_рi – затраты на рекламу в i-ом году;

р – рентабельность, %;

К_иi - коэффициент индексации в i-ом году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

К_эсв – коэффициент эстетического восприятия;

К_в –коэффициент времени использования товарного знака;

Рентабельность товарного знака

Рентабельность ТЗ = Чистая прибыль за 2019 г. / Выручка за 2019 г.* 100% = 99 тыс. руб. / 24000 тыс. руб. * 100% = 0,41%

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за регистрацию товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 23 сентября 2017 г. № 1151. Согласно данному документу:

– Регистрация заявки на регистрацию товарного знака - 3500 руб. (+ 1000 за каждый из классов свыше 5).

– Проведение экспертизы обозначения - 11500 + 2500 руб. за каждый класс международной классификации свыше 1.

– Государственная пошлина за регистрацию товарного знака - 16000 + 1000 за каждый из классов свыше 5.

- Выдача свидетельства на товарный знак - 2000 руб.

- Рассмотрение заявления о продлении срока действия исключительного права на товарный знак и принятие решения по результатам его рассмотрения - 20000 + 1000 за каждый из классов Международной классификации товаров и услуг, для которых запрашивается регистрация, свыше 5.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака в текущих ценах. – 3500+11500+2500*(3-1)+16000 +2000 +20000 = 58000 руб.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице? приведенной ниже.

Таблица 12

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Для дальнейшего расчета стоимости товарного знака "Truck Motors" применятся коэффициент масштабности – 1,2, т.к. выручка Организации соответствует 32 тыс. долл. в месяц.

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице 13.

Таблица 13

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак используется с 2010 г. следовательно К_эсв = 1,3.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле [20]:

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Товарный знак был зарегистрирован в 2012 г.

Таким образом, Кв = 1+8/10 = 1,8.

Коэффициент индексации. Все затраты на создание товарного знака необходимо привести к дате оценки.

Таблица 14

Индексы цен

Определение стоимости товарного знака "Truck Motors" затратным подходом

Затраты на создание объекта оценки представлены в таблице 15.

Таблица 15

Расчет текущих затрат

Стоимость товарного знака в рамках затратного подхода составляет

V_тз = 465* (1 +0,41/100)*1,2*1,3*1,8 = 1311 тыс. руб.

Таким образом, рыночная стоимость товарного знака "Truck Motors" на 01.01.2020 г. по результатам использования затратного подхода составляет 1311 тыс. руб.

10.3. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности доходным подходом

Для расчета рыночной стоимости товарного знака "Truck Motors" применяется метод освобождения от роялти.