Файл: Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы. В мире за последние десятилетия наблюдается значительное развитие спорта как области, на которую приходится больше 3% мирового торгового оборота.

Особое внимание со стороны общества, государства и представителей бизнеса к спорту, с одной стороны, позволяет решать конкретные социально-экономические и организационные задачи, с другой – развивать для России новые виды предпринимательства, которые базируются на взаимодействии со спортом.

Как и в других странах мира, в России спорт стал не только образом жизни многих людей, идеологией стремящегося к оздоровлению общества, но и методом зарабатывания денег.

Грань между источниками спонсирования деятельности коммерческих и некоммерческих спортивных организаций стирается в процессе развития индустрии спорта. Сегодня по своей организационно-правовой форме российские спортивные клубы и федерации, являющиеся некоммерческими организациями – находятся на пороге вступления в бизнес-среду.

Очевидно, что только имеющихся знаний и навыков руководителей спортивных организаций недостаточно для эффективной адаптации к новым условиям хозяйствования. В связи с этим рыночные процессы, формы и методы эффективного ведения предпринимательской деятельности в спорте становятся предметом комплексных исследований.

Для динамичного развития индустрии спорта нужна интенсификация исследовательских усилий на стыке спорта и экономики. Стоит проводить и на практике применять фундаментальные и прикладные исследования в области спортивного менеджмента, маркетинга, спортивных финансов, экономики предпринимательства.

Все вышесказанное свидетельствует об актуальности темы курсовой работы.

Объект исследования – предпринимательская деятельность в системе физической культуры и спорта.

Предмет исследования – основные организационно-правовые формы спортивных организаций и объединений, осуществляющих предприни-мательскую деятельность в сфере физической культуры и спорта.

Цель исследования: анализ предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта.

Данная цель реализуется путем постановки следующих задач:

- рассмотреть экономику физической культуры и спорта;

- проанализировать предпринимательскую деятельность как основу бизнеса;

- выявить предпосылки для развития бизнеса в сфере физической культуры и спорта;

- изучить особенности бизнеса в профессиональном спорте;

- рассмотреть осуществление предпринимательской деятельности в сфере

физической культуры и спорта;

- выявить риск предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта.

Степень исследованности темы. Развитие спорта как института рыночной экономики исследовали с разных точек зрения такие ученые как: В. Андрефт, Дж. Боург, М. Брукс, М.Гарднер, Дж. А. Годдард, К. Граттон, С. Добсон, Б. Муллин, С. Райе, Б. Рейдер, М. Томич, X. Фишер, К. Хейнеманн, К. Хемпек, Г. Хогг, Ф. Шааф, Р. Ширд и др.

Наиболее последовательно и полно развитие рыночных отношений в российском спорте освещено в работах В.В. Алешина, JI.B. Аристовой, М.Я. Бутова, П.Ю. Воронина, С.И. Гуськова, М.И. Езаова, JI.B. Жестянникова, В.И. Жолдака, М.И. Золотова, М.Я. Йоффе, Ю.А. Зубарева, М.В. Карманова, В.В. Кузина, Е.В. Кузьмичевой, М.Е. Кутепова, В.А. Леднева, М.В. Маковеевой, А.В. Орлова, И.И. Переверзина, А.В. Починкина, B.C. Родиченко, П:А. Рожкова, С.Г. Сейранова, А.Е. Селиваненко, Ф.Ф. Стерликова, А.В. Тукманова, О.В. Цыганковой, В.П. Шихова, Т.В. Юрьевой.

В научное исследование спорта и бизнеса в их различных аспектах большой вклад внесли российские специалисты многих отраслей знания, в частности, социологии, педагогики, экономики, юриспруденции и других дисциплин.

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили теоретические положения и концептуальный аппарат, разработанные отечественными и зарубежными учеными в области сферы физической культуры и спорта и предпринимательской деятельности.

Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, содержания, двух разделов, вывода, списка использованной литературы. Общий объем курсовой работы составляет 30 страниц. Список использованной литературы включает 20 источников.

Глава 1. Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта

1.1. Экономика физической культуры и спорта

Физическая культура и спорт, по мнению специалистов – это одна из быстро развивающихся отраслей народного хозяйства, являющаяся крупной сферой приложения имеющихся материальных, финансовых и трудовых ресурсов. Содержание и место экономики физической культуры и спорта в научной литературе определяют по-разному. Существует мнение, что физическую культуру и спорт с экономической точки зрения уместно рассматривать как вид общественно полезной деятельности по оказанию различных услуг, относящейся к непроизводственной сфере и поэтому прямо не участвующей в создании материального продукта.

В ряде трудов акцент делается на том, что к экономике физической культуры и спорта применим отраслевой подход, при котором ее уместно рассматривать как «совокупность предприятий, организаций и производств», у которых есть определенная специфика, присущая непроизводственной сфере.

В России за отраслями социально-культурной сферы согласно с законодательством признается и допускается коммерческий характер производства образовательных, спортивных, медицинских услуг, что дает возможность сравнивать экономическую эффективность деятельности частных и государственных структур, коммерческих и некоммерческих организаций, модели частного и государственного финансирования производства социально-культурных благ.

Спорт и физическая культура и как отрасль экономики включают в себя совокупность организаций, предприятий, институтов, органов управления, осуществляющих производство, реализацию и потребление товаров и услуг, обеспечивающих удовлетворение потребностей населения специфического назначения. Преобразования в формах собственности, приведшие к появлению наряду с государственными негосударственных и коммерческих форм физической культуры и спорта стали важнейшим следствием перехода физической культуры и спорта на принципы рыночной экономики.

Основными особенностями физической культуры и спорта как отрасли экономики с экономической точки зрения являются,

1) уникальный характер воздействия на состояние человеческого потенциала страны в целом, региона и здоровья каждого человека;

2) вовлеченность в процессы потребления товаров и услуг практически всех членов общества, а значительной его части – на протяжении всей сознательной жизни;

3) воздействие на трудоспособность и уровень производительности труда кадров всех отраслей и сфер человеческой деятельности, через физическую подготовку и создание условий полноценного отдыха;

4) длительный характер воздействия на экономику, обусловленный продолжительностью трудовой деятельности людей; в-пятых, преобладание государственного финансирования, а значит, финансовая зависимость от наполнения и распределения средств консолидированного государственного бюджета.

С экономической точки зрения экономика физкультуры и спорта включает услуги, которые носят характер:

- чистого общественного блага (спорт высших достижений),

- социально значимого блага (физическое воспитание, оздоровительная ФКС, обязательные учебные занятия ФКС, лечебная физкультура),

- частного экономического блага, или рыночных услуг (спортивно-зрелищные услуги, профессиональный спорт).

В научной литературе услуга физической культуры и спорта определяется как «коммерческая деятельность, направленная на удовлетворение потребности клиента в физкультурно-спортивной сфере, и имеющая целью сохранение и поддержание здоровья, духовное и физическое развитие личности, повышение спортивного профессионального мастерства».

Данные официальной статистики Росстата РФ в последние несколько лет демонстрируют рост численности занимавшихся в физкультурно- оздоровительных клубах, секциях и группах с 2000 по 2012 год.

Данный показатель в 2000 году составлял 12803,4 тыс., в 2005 – 17510,3 тыс., в 2010 – 26257,0 тыс., в 2011 – 29439,2 тыс., а в 2012 – уже 32237,4 тыс. человек.

Результаты социологических исследований, по мнению Адельфинского А.С., показывают несколько другую картину. Согласно данным Фонда «Общественное мнение» в 2007 году занимались физической культурой и спортом 40% граждан РФ, в 2008 – 33%, а в 2013 г. – 25%. Причем данная методика учитывала людей, «занимавшихся хотя бы несколько раз в год». В другом исследовании определялись «систематические занятия» в «организованных секциях и группах» – показатель указывается равным всего 9%.

Смена хозяйственной парадигмы в экономике социально-культурной сферы и недостаточно продуманный переход от жесткой административно-командной системы к рыночной методам хозяйствования поставили перед предприятиями и организациями физической культуры и спорта новые, ранее не возникавшие перед ними проблемы и задачи. В 1990-х годах значительно сократились возможности государства в финансировании спорта. Так, например, при законодательно установленных нормативах финансирования не менее 2% бюджетных средств, в большинстве субъектов Российской Федерации расходы на развитие физической культуры и спорта составляли менее 1% от общего бюджета. Данная ограниченность финансовых средств создавала большие трудности для осуществления спортивно-оздоровительными организациями своих функций. Выход из этой ситуации настоятельно требовал поиска активных форм предпринимательской деятельности и привлечения ресурсов.

С 2000-х годов отрасли социально-культурного комплекса постоянно находятся в процессе реформирования. Доля услуг физической культуры и спорта в общем объеме платных услуг гражданам в период 2000-2008 годов оставалась незначительной, хотя и увеличилась в текущих ценах с 0,4% до 0,6%, что считается позитивной тенденции, обусловленной не только ростом цен, но и физическим увеличением объемов предоставляемых услуг.

Новые экономические условия предоставляют субъектам спортивного бизнеса право на самостоятельную финансово-хозяйственную деятельность и на привлечение дополнительных финансовых средств из различных источников. Соответственно спорт как социальный институт и как специфический вид деятельности, направленный на воспроизводство человека, претерпевает глубокие структурные, качественные и количественные изменения. Модернизация экономики России обусловливает дальнейшее развитие рынка услуг физической культуры и спорта, прежде всего в направлении предпринимательства и коммерциализации спорта.

1.2. Предпринимательская деятельность как основа бизнеса

Предпринимательская деятельность является инициативной самостоятельной деятельностью отдельных индивидов и их объединений, направленная на получение дохода и связанная с коммерческим риском. Другими словами, предприниматель является лицом, принимающим на себя весь риск в каком-либо виде бизнеса, результатом которого могут быть как прибыли, так и убытки.

Предпринимательская деятельность осуществляется в различных сферах экономики:

- в промышленности,

- на транспорте,

- аграрном производстве,

- финансовых рынка и многих других областях.

Предпринимательство в сфере физической культуры, спорта и связанных с ними отраслей не составляет исключения.

В современный спорт глубоко вошли экономический образ мышления и коммерческая деятельность. Они во многом изменили структуру и организацию чемпионатов, соревнований, систему оплаты и обслуживания спортсменов, тренеров и арбитров. Современный профессиональный спорт и крупнейшие мировые события немыслимы без коммерческой деятельности и спортивного бизнеса.

К началу 1990-х годов запрет на предпринимательскую деятельность и участие спортсменов-профессионалов на Олимпиадах под вопрос поставил само существование этого главного мульти спортивного мирового события. С течением времени отсутствие профессиональных спортсменов на Олимпиадах стало отрицательно отражаться на Играх – спортсмены-любители не могли устанавливать новые мировые рекорды, показывать выдающихся результатов, собирать многомиллионные аудитории на стадионах и у экранов телевизоров. Падение зрительского интереса, соответственно, вызвало ответную реакцию у рекламодателей и покупателей прав трансляции соревнований, которая выразилась в снижении цены рекламы и уменьшении материальных поступлений в пользу Олимпийского движения.