Файл: Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта.pdf

Зрительский интерес к Олимпиадам возродили своевременный отказ Международного Олимпийского комитета от принципа неучастия профессионалов в Играх и коммерциализация спорта.

Во всем мире очень динамично развивается предпринимательство в сфере физической активности и спорта. За последние десятки лет возросло число людей, занимающихся спортом, получили популярность многие новые спортивные дисциплины и виды спорта, выросла армия болельщиков.

Спорт стал массовым явлением, который путем образования и СМИ вошел практически в каждый дом. Спорт перестал быть достоянием лишь узкого круга избранных лиц, располагающих соответствующими материальными ресурсами и досугом.

К созданию индустрии спорта и комплексной системы спортивного бизнеса привел массовый спрос на спорт, спортивные товары и услуги. Под спортивным бизнесом понимается совокупность предприятий, институтов и экономических отношений, которые связаны с осуществлением предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта. Спортивный бизнес – это сравнительно молодая отрасль предпринимательской деятельности, которая сформировалась в полной мере только во второй половине XX столетия.

На пересечении таких специальных дисциплин, как спортивное право, экономика, социология физической культуры и спорта находится изучение проблем предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта. В научной литературе под предпринимательством понимают «самостоятельную, осуществляемую на свой риск деятельность, которая направлена на систематическое получение дохода от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ либо оказания услуг лицами, зарегистрированными в качестве предпринимателей в установленном законом порядке».

Конструктивным представляется подход, согласно которому предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта выступает в качестве вида социального предпринимательства, в основе которого «лежит идея – достижение общественного благосостояния и устойчивых общественных преобразований через деятельность, позволяющую использовать энергию предпринимательства, как основную преобразующую силу не только в социальной, но и спортивной сфере».

Данный подход, по мнению Маслова А.В., вызван тем, что в социальном контексте физической культуры и спорта предпринимательская деятельность «отражает интересы основных групп-участников экономических отношений: потребителей, предпринимателей, наемных работников, государственных структур и местного сообщества».

Рис.1 – Права, которые предоставляют субъектам спортивной отрасли новые экономические условия хозяйствования в спорте.

В спортивном бизнесе происходит процесс образования качественно новой модели хозяйственной деятельности по организации и предоставлению физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг. Прежняя практика организации, которая основана на государственном спонсировании, перестала соответствовать изменившимся экономико-правовым отношениям. Эти обстоятельства дают возможность сделать вывод, что в таких условиях возрастает роль негосударственного сектора экономики.

Факторы, определяющие тенденции развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта как вида социального предпринимательства в научной литературе, разделяют на:

- негативные,

- положительные (рис.3).

В совокупности положительных факторов выделяются:

Рис.2 – Схема положительных факторов, определяющих тенденции развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта.

Что касается негативных факторов, то с одной стороны, негативные факторы стимулирует развитие спортивного бизнеса, с другой – являются препятствием для его успешного функционирования и развития.

Рис.3 – Факторы развития предпринимательской деятельности.

В научной литературе в пользу высказанного выше тезиса приводятся следующие аргументы.

Например, ухудшение демографических показателей и снижение спортивного рейтинга заставляет обратить внимание региональных органов власти на развитие спорта, выделить больше денег на строительство спортивных сооружений, предоставить определенные преференции спортивным организациям.

В научной литературе указывается, что проблему организации и совершенствования предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта на первый план выдвигают:

• неподготовленность основных групп населения к ведению собственного дела,
• отсутствие нужного опыта и предпринимательских традиций,
• закрытие и перепрофилирование многих стадионов и спортивных сооружений,
• отсутствие стартового капитала,
• отсутствие необходимых деловых знаний и опыта управления, позволяющего организовать спортивные частные предприятия и прогнозировать реальный спрос потребителей.

Одной из ключевых проблем современной российской экономики, по мнению специалистов, выступает низкий уровень развития предпринимательства. В развитых странах предпринимательство – это базис стабильности экономики и основа формирования общественного благосостояния. К сожалению, в России, созданные институциональные условия не дали возможность обеспечить существенный рост предпринимательской активности.

По данным Всемирного отчета «Глобальный мониторинг предпринимательства» (GEM) общий уровень предпринимательской активности в России за период 2002-2015 год не превышал 6%. Данный факт говорит о том, что в России субъекты спортивного бизнеса остро нуждаются в создании правовых условий, которые бы благоприятствовали в условиях взаимного сотрудничества с государством развитию предпринимательства.

В этой связи стоит отметить тесную взаимосвязь между спортом и бизнесом, который направлен на производство и прибыльную реализацию спортивных услуг. В мире наблюдается стремительное развитие спорта как области, на которую приходится более 3% мирового торгового оборота. Все в большей мере спорт становится товаром. На начало XXI века объем спортивного рынка в мире, включая индустрию спортивного оснащения и оборудования, по ориентировочным данным, в отдельных развитых странах составляет 2% от общего ВВП.

Маслов А.В., обобщая различные исследования, выделил такие проблемы развития предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта:

1) несовершенная нормативно-правовая база для развития профессиона-льного спорта как сегмента индустрии спорта;

2) отсутствие прозрачных регуляторов земельных отношений, снижающее для предпринимательских структур долгосрочный инвестиционный интерес;

3) недостаточное развитие инфраструктуры для профессионального и оздоровительного спорта;

4) низкий покупательский спрос индивидуальных потребителей индустрии спорта на спортивные продукты;

5) недостаточное количество образовательных программ для подготовки профессиональных предпринимателей для спортивной индустрии;

6) отсутствие опыта и предпринимательских традиций в данной сфере.

1.3. Предпосылки для развития бизнеса в сфере физической культуры и спорта

Ничего необычного в сравнительно более позднем развитии спортивного бизнеса нет – для массового распространения предпринимательства в спорте и создания спортивной индустрии необходимо создание условий, которые будут включать в себя ряд существенных предпосылок. Назовем главные из них:

1) Рост времени отдыха и сокращение рабочей недели.

В начале ХХ столетия, благодаря непрекращающейся борьбе трудящихся за собственные права продолжительность рабочей недели уменьшилась с 55-60 часов, а к 2000-м годам – до 35-36 часов. Уменьшение рабочего времени практически вдвое существенно увеличило время досуга людей, который в свою очередь стал целенаправленно использоваться для занятий спортом и физической культурой. Данное обстоятельство сыграло значимую роль в распространении массовости спорта, к порождению большего интереса к двигательной активности и соревновательной деятельности.

2) Освобождение от угнетения, зависимости (эмансипация) женщин.

До XX века спорт и женская физическая активность носили очаговый, точечный характер. Это было вызвано тем, что религиозные предписания и общественное мнение по отношению к женскому спорту были настроены не слишком благожелательно. В абсолютно разных областях права женщин и мужчин существенно разнились. В частности, даже в самых передовых государствах, женщины были ограничены в политических правах, в правах наследования, в выборе профессии и сферы деятельности и т.д. Женский спорт только после долгой борьбы женщин за свои права и определенного перелома в общественном сознании получил достаточный импульс для убыстренного развития.

3) Рост доходов населения.

В любой стране для полноценного развития любительского и профессионального спорта, формирования системы спортивного бизнеса, нужно, чтобы у населения страны был достаточный уровень благосостояния и материальных доходов. У населения должна быть возможность покупать спорттовары и приобретать услуги, покупать билеты на стадионы, приобретать зарубежные турне, которые связаны со спортивным туризмом, проведением чемпионатов.

Даже в начале ХХ века, как известно, не все спортсмены, не говоря уже о зрителях, могли осилить расходы, связанные с поездкой на Олимпиаду. В отдельно взятом регионе либо стране развитию спорта и спортивного бизнеса препятствует низкий уровень доходов и жизни населения.

4) Включение спорта и физической культуры в образовательный процесс.

Повсеместное включение в учебный процесс физкультурно-спортивных дисциплин – фехтования, гимнастики, силовой подготовки, произошло на рубеже ХХ века. В данный период в стране начинают возникать первые специализированные учебные заведения, которые стали готовить спортивных педагогов и тренеров. В сфере физической культуры и спорта формируется среднее специальное и высшее профессиональное образование. Очень важное значение для распространения знаний о спорте, о здоровом образе жизни имело

введение в учебный процесс физкультурно-спортивных дисциплин.

5) Развитие электронных СМИ.

Появление радио и телевидения стало важнейшей вехой в деле формирования массового спорта и увеличения зрительских аудиторий. Прямые трансляции со спортивных арен и репортажи в записи:

- расширили контингенты болельщиков,

- сделали ведущие соревнования значимыми общественными событиями.

Спорт и спортсмены заняли фундаментальное место в фокусе общественного внимания, стали объектом исследований, анализа и комментариев со стороны спортивных обозревателей и журналистов. Вместе с тем электронные средства массовой информации сформировали новое направление спортивного бизнеса, представляя спортивные соревнования и события не просто в виде развлекательных передач, но в качестве коммерчески прибыльных проектов, которые благодаря рекламе стали теми протянутыми руками, которые объединили экономические интересы спорта и бизнеса.

6) Распространение идей здорового образа жизни.

Идеи здорового образа жизни, благодаря достижениям науки и всеобщему распространению образования, стали в разных странах мира овладевать массами. Учеными в 1950-х годах было установлено, что курение способствует раку легких и развитию сердечно-сосудистых заболеваний. Впервые в истории в США в 1953 году снизилось потребление сигарет.

Также эмпирически было доказано вредное влияние на организм наркотиков, алкогольных напитков, недостаточности двигательной активности. Спорт и здоровый образ жизни, который к началу XXI века стал усиленно распространяться среди всех категорий населения, выступили альтернативой вредным привычкам и ожирению. Такую «инициативу снизу» поддержал спортивный бизнес, обеспечивший достаточное предложение спортивных товаров и услуг.

Глава 2. Особенности предпринимательской деятельности в спорте

2.1. Особенности бизнеса в профессиональном спорте

В профессиональном спорте развитие бизнеса вызывает существенное изменение социально-экономических отношений между субъектами спорта на основе экономических интересов. В научной литературе отмечается, что главные участники спортивных соревнований в силу процессов профессионализации и коммерциализации вынуждены по-новому строить отношения между собой и с внешней средой, принимая во внимание неразрывную связь между спортивными итогами соревнований и материально-экономическими результатами своей деятельности.

Профессиональный спорт в научной литературе поясняется как «разновидность предпринимательской деятельности спортсменов-профессионалов и спортивных функционеров, цель которых заключается в производстве спортивного зрелища, приобретающего форму товара». Самый высокий уровень развития в бывшем СССР получил любительский спорт высших достижений, который спонсировался из государственного бюджета и в связи с этим был ориентирован на решение политических, а не экономических задач, связанных с укреплением престижа государства на международных отношениях. В советской научной литературе понятие «профессиональный спорт» относительно к спорту в СССР не применялся по идеологическим мотивам.