Файл: Предпринимательская деятельность в сфере физической культуры и спорта.pdf

Профессиональный спорт считался одним из способов эксплуатации спортсменов и получения организаторами за их счёт значительных прибылей. В этой связи в СССР и в других странах социалистического лагеря спорт высших достижений стал превращаться в «государственный профессионализм» как паллиатив профессиональному спорту.

К ослаблению позиций спорта высших достижений привели распад СССР и реформы 1990-х гг., нарушившие механизм государственной поддержки спорта высших достижений. Появилась необходимость в новых организационно-экономических механизмах функционирования любительского и профессионального спорта, потребность в радикальных изменениях в механизме функционирования спортивной отрасли для ее адаптации к современным социальным, экономическим условиям и обеспечения дальнейшего ее развития. В первую очередь, значимость спорта для его субъектов стала определяться его развлекательной функцией и коммерческими интересами.

Мировой спорт в условиях глобальной рыночной экономики неуклонно развивается по пути профессионализации и коммерциализации. Это во многом обусловлено тем, что в большинстве видов, достижение высших спортивных результатов, особенно входящих в олимпийскую программу летних и зимних Игр, «требует высоко развитой инфраструктуры, значительного спонсирования системы подготовки спортсменов, рост числа обслуживающего персонала».

Профессионализация спорта – это прежде всего создание профессиональных клубов, лиг, ассоциаций, спортивная и коммерческая деятельность которых развивались постепенно, начиная с конца XIX века. Преобразования организационной структуры профессионального спорта в России также проявились в создании профессиональных спортивных объединений, юридически самостоятельных федераций, лиг по видам спорта. Это стало объективной предпосылкой превращения профессионального спорта в сферу бизнеса, изменившей все аспекты деятельности профессиональных клубов: их организационную структуру, менеджмент, маркетинг, правовое положение, трудовые отношения со спортсменами.

В литературе различают два основных подхода к развитию профессионального спорта:

- коммерческо-спортивный,

- спортивно-коммерческий.

В основе первого подхода лежит стремление к максимизации доходов, а собственно спортивная деятельность и спортивный результат выступают преимущественно как средство достижения этих целей. Такой подход превалирует в американском профессиональном спорте.

При другом подходе, более характерном для международного и европейского профессионального спорта, на первый план выступает спортивный результат. Острота и эмоциональность спортивной борьбы являются обязательными условиями спортивного бизнеса. При этом во всех своих аспектах профессиональный спорт рассматривается в современной культуре как важный фактор инкультурации и социализации.

В настоящее время бизнес в российском профессиональном спорте быстро развивается. Соревнования, спортсмены, тренеры получают более высокую рыночную стоимость. Изменилась система управленческих и правовых отношений субъектов коммерческого спорта, оплаты труда спортсменов, их ценностные ориентации. В этой связи целесообразно в ближайшие годы осуществить законодательные и организационно-экономические мероприятия по финансовому обеспечению физической культуры и спорта, предусматривающие активную поддержку всех субъектов физкультурно-спортивного движения и субъектов хозяйствования, вкладывающих средства в профессиональный спорт и спортивный бизнес.

2.2. Осуществление предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта

Движущими мотивами предпринимательской деятельности в спорте являются:

* Желание работать в спортивном бизнесе, отдавая себя той сфере деятельности, к которой чувствуешь призвание;

* Потребность в самореализации и самоутверждении через получение прибыли;

* Раскрытие своего творческого и личностного потенциала посредством самостоятельного ведения дел.

Теперь обратимся к вопросу о том, кто же может осуществлять предпринимательскую деятельность и в каких формах она практикуется в мировом и российском спортивном бизнесе. Здесь следует подчеркнуть, что предпринимательскую деятельность в спорте может осуществлять не каждый желающий, а лишь дееспособное лицо. Это положение означает, что предпринимательскую деятельность могут осуществлять лишь те лица, которые своими действиями приобретают права и создают для себя обязанности; те же лица, которые не могут в полной мере отвечать за свои действия, ограничиваются в дееспособности. В частности, такие ограничения имеют лица с психическими заболеваниями или дети, не достигшие определенного возраста.

Кроме того, имеются некоторые виды предпринимательской деятельности, требующие специального разрешения – лицензии государственных органов. Такой порядок применяется с целью допуска к определенным видам бизнеса только достаточно квалифицированных и компетентных лиц, так как их работа может нести потенциальную опасность для жизни и здоровья клиентов, их финансового благополучия.

В частности, лицензии необходимы в области предоставления образовательных услуг, массажа и спортивно-медицинских консультаций, банковской и страховой деятельности, рынка ценных бумаг и некоторых других сферах бизнеса.

Субъектами предпринимательской деятельности могут быть отдельные предприниматели – физические лица и коллективные предприниматели, образующие предприятия – юридические лица. Последние образуются в самых разных формах – в виде единоличных владений, некоммерческих партнерств и организаций, обществ с ограниченной ответственностью, закрытых и открытых акционерных обществ, государственных и муниципальных предприятий. Такое разнообразие видов торгово-промышленной деятельности диктуется хозяйственной необходимостью – в частности, критериями целей, задач, перспектив развития бизнеса, форм ответственности участников.

Предпринимательская деятельность в спорте осуществляется в трех основных направлениях:

1) в сфере индивидуального предпринимательства, так как в настоящее время большинство профессиональных спортсменов и тренеров выступают на спортивных рынках труда как частные предприниматели;

2) предпринимательскую деятельность в спорте осуществляют отдельные спортивные клубы, лиги, федерации и иные организации;

3) предпринимательскую деятельность в сфере спорта осуществляют предприятия, специализирующиеся на производстве спортивных товаров, услуг и информации.

Каждая из вышеперечисленных видов предпринимательской деятельности осуществляется в специальной, установленной законом форме, которая получила название организационно-правовой формы.

2.3. Риск предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта

В сфере физической культуры и спорта предпринимательская деятельность является рискованным предприятием. В самой природе спортивного бизнеса заложен риск, т.е. вероятность того, что события будут развиваться незапланированно, и могут образоваться вместо прибыли убытки.

Спортивный бизнес устроен так, что стопроцентную надежность спортивной организации, ее прибыльную работу в течение долгого периода времени не могут гарантировать никакие самые талантливые и опытные профессионалы. Какие-либо внешние или внутренние факторы – такие, как конкурентные условия, потребительские предпочтения или снижение имиджа спортивной организации – могут в корне изменить характер коммерческой деятельности. В частности, она может стать малорентабельной или просто убыточной.

Такой факт имел место в истории такой всемирно известной компании, как «Adidas». Многие годы после регистрации в 1949 г. торговой марки «Adidas» компания развивалась успешно – продукция фирмы хорошо продавалась, а ее глава – Хорст Дасслер – наладил прочные отношения с Международным Олимпийским Комитетом и Международной федерацией футбола. Однако в спортивном мире в в80-ых годах наступил перелом – спорт стал частью шоу-бизнеса и модной индустрии. Спортсмены требовали денег за ношение одежды определенных марок; судьбы спортивных брэндов все больше вершились не в профессиональном сообществе, а на массовом рынке. Время шло, и мир вокруг менялся. «Adidas» довольный своим положением не собирался меняться. Внезапно Adidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее. К 1990-м годам положение «Adidas» стало просто катастрофическим. В 1993 г. началась реанимация «Adidas» -целенаправленная, продуманная, активная. Собрав новую команду менеджеров, «Adidas» постепенно вернули себе утраченные ранее позиции.

Очевидно, что работать с постоянными убытками спортивная организация без внешней поддержки не может. Если спортклуб или иная коммерческая и спортивная организация входит в период нерентабельной деятельности, когда ее долги неуклонно растут, то существуют лишь несколько способов выхода из создавшегося положения. Во-первых, принять неотложные меры по преодолению кризиса; во-вторых, продать бизнес (как в рассмотренном выше примере с «Adidas») или объединиться с конкурентами посредством слияния; в-третьих, объявить о своей неплатежеспособности (банкротстве).

Банкротство в спортивном бизнесе – довольно распространенное явление, так как трудности финансового характера испытывает преобладающая часть спортивных организаций. В основном это происходит из-за высоких зарплат и гонораров профессиональных спортсменов. И если доля этих выплат в бюджете спортклубов велика – 60-70%, то всякое уменьшение денежных потоков из-за снижения спонсорской помощи или по причине банкротства финансовых партнеров, делает положение клуба очень уязвимым.

Признание спортивной организации банкротом вовсе не означает, что весь персонал или спортсмены попадают под арест или какие-либо иные санкции. Процедура банкротства с точки зрения закона и хозяйственной практики необходима для санации (финансового оздоровления) спортивной организации, а также для защиты ее от кредиторов. В случае признания спортивной организации или фирмы банкротом, закон ограничивает претензии кредиторов; при этом часть имеющейся задолженности может быть реструктурирована или списана.

На первом этапе банкротства спортивной организации не исключается возможность замены высших менеджеров. Но если и эта процедура не помогает, то тогда имущество банкрота распродается, а за счет вырученных средств погашаются претензии кредиторов. В числе кредиторов выступают спортсмены и тренеры, которым не выплатили зарплату и премиальные, коммерческие банки, выдавшие спортивной организации кредиты; государство, недополучившее налоговые платежи и проч. Претензии всех этих лиц удовлетворяются не в произвольном порядке, а в установленной законом очередности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В мире за последние десятилетия наблюдается значительное развитие спорта как области, на которую приходится больше 3% мирового торгового оборота.

Как и в других странах мира, в России спорт стал не только образом жизни многих людей, идеологией стремящегося к оздоровлению общества, но и методом зарабатывания денег.

В профессиональном спорте развитие бизнеса вызывает существенное изменение социально-экономических отношений между субъектами спорта на основе экономических интересов. В научной литературе отмечается, что главные участники спортивных соревнований в силу процессов профессионализации и коммерциализации вынуждены по-новому строить отношения между собой и с внешней средой, принимая во внимание неразрывную связь между спортивными итогами соревнований и материально-экономическими результатами своей деятельности.

Мировой спорт в условиях глобальной рыночной экономики неуклонно развивается по пути профессионализации и коммерциализации. Это во многом обусловлено тем, что в большинстве видов, достижение высших спортивных результатов, особенно входящих в олимпийскую программу летних и зимних Игр, «требует высоко развитой инфраструктуры, значительного спонсирования системы подготовки спортсменов, рост числа обслуживающего персонала».