ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 12.12.2023
Просмотров: 1617
Скачиваний: 13
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
КАРИКАТУРЫ »Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …Правильный ответ: promotionРасположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:впечатление - 1обещание - 2подтверждение - 3Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …авторское правобизнес-планмаркетингторговая марка … – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи.Правильный ответ:Целевая аудитория; Целевая группаК SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»угрозылояльность потребителяценовая политика компанииконкурентные преимущества компанииМаркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»Правильный ответ: 4PРастягивание брэнда (Brand Extension) означает …применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально *полное изменение смысла брендаего экстенсивное развитиеувеличение затрат на его продвижениеКритерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …Правильный ответ:универсальностьОбозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …
Правильный ответ:товарный знак… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесеныСлоганФирменный звукФирменный знакМарочное названиеИзмерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …средствами аудита брендасредствами давления на конкурентованализом имиджа брендаинструментами для развития брендаВ категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …точку паритета торговой маркиточку дифференциации торговой маркиузнаваемостьпотребительский капитал торговой маркиФункциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …пяти законов маркетингапотребительского спросасоздания товарного знакаконцепции 4D-брендингаЛицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …Правильный ответ: инвесторСогласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателемМ. МакДональдаФ.И. ШарковаВ.Л. МузыкантаСочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …брендторговая маркадизайнузнаваемость торговой маркиНекоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
Это туристические брендыЭто этнографические брендыЭто природные брендыВ зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …типы коммуникации с потребителем посредством брендатоварность брендавиды позиционирования брендатипы брендовЧеловек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …Правильный ответ: потребительВизуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …эффект «яркой упаковки»«полочное влияние»«упаковочное воздействие»эффект внешнего видаИнфографика – это …графический способ подачи информации, данных и знанийэлемент фирменного стилягеометрические фигуры в логотипесимволы, несущие в себе информацию … – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории.Правильный ответ:БрэндингтерриторийУстановите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:A. Товарные бренды - DB. Корпоративные бренды - EC. Территориальные бренды - FD. товар как торговая маркаE. организация (компания)F. географический объект (страна, регион, город)Стратегия развития территориального бренда включает …ожидание присутствия инвесторовожидание приезда туристовкоммуникации представителей обществапаблицитный капитал (publicity capital) лидера городаСогласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение.
социальные факторыиндивидуальные ресурсы потребителяпсихологические переменныеВ некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?Это природные брендыЭто туристические брендыЭто этнографические брендыГоворя о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …Правильный ответ:технологииНебольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …деревенских товарных знаковлокальных брендовместных филиаловглобальных брендоврегиональных маркетологовСовокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …Правильный ответ:корпоративный брендБренд в переводе с латинского означает «…»удачаклеймоузнаваниезнакМастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендампаназиатскимлокальныммеждународнымместнымМедиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …создания товарного знакапродвижения брендаосвоения рекламного бюджетацелей медиапланированияЦелевое продвижение территории – это …распространение общей, многоцелевой информации
прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторамиописание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсороврекламные действия по созданию имиджаКреативные методы в рекламе – это …творческие инструменты для создания рекламыметоды и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идейхудожественный замысел создателей рекламного продуктаинструменты для создания брендаКатегория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…».Правильный ответ:потребители-лоялисты … в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля.Паблисити-капитал брендаБренд-неймБренд-имиджНазвание бренда должно быть …сложнымдлиннымлегко произносимымобыденнымНайдите соответствие понятий и их характеристик:Правильный ответ:A. Индивидуальный брендинг - EB. Бренд-претендент - FC. Суббрендинг - GD. Кобрендинг - HE. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имяF. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендомG. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный брендH. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителейАссоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда.Правильный ответ: имиджПо мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текстцветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
Правильный ответ:товарный знак… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесеныСлоганФирменный звукФирменный знакМарочное названиеИзмерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …средствами аудита брендасредствами давления на конкурентованализом имиджа брендаинструментами для развития брендаВ категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …точку паритета торговой маркиточку дифференциации торговой маркиузнаваемостьпотребительский капитал торговой маркиФункциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …пяти законов маркетингапотребительского спросасоздания товарного знакаконцепции 4D-брендингаЛицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …Правильный ответ: инвесторСогласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателемМ. МакДональдаФ.И. ШарковаВ.Л. МузыкантаСочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …брендторговая маркадизайнузнаваемость торговой маркиНекоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
Это туристические брендыЭто этнографические брендыЭто природные брендыВ зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …типы коммуникации с потребителем посредством брендатоварность брендавиды позиционирования брендатипы брендовЧеловек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …Правильный ответ: потребительВизуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …эффект «яркой упаковки»«полочное влияние»«упаковочное воздействие»эффект внешнего видаИнфографика – это …графический способ подачи информации, данных и знанийэлемент фирменного стилягеометрические фигуры в логотипесимволы, несущие в себе информацию … – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории.Правильный ответ:БрэндингтерриторийУстановите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:A. Товарные бренды - DB. Корпоративные бренды - EC. Территориальные бренды - FD. товар как торговая маркаE. организация (компания)F. географический объект (страна, регион, город)Стратегия развития территориального бренда включает …ожидание присутствия инвесторовожидание приезда туристовкоммуникации представителей обществапаблицитный капитал (publicity capital) лидера городаСогласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение.
социальные факторыиндивидуальные ресурсы потребителяпсихологические переменныеВ некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?Это природные брендыЭто туристические брендыЭто этнографические брендыГоворя о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …Правильный ответ:технологииНебольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …деревенских товарных знаковлокальных брендовместных филиаловглобальных брендоврегиональных маркетологовСовокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …Правильный ответ:корпоративный брендБренд в переводе с латинского означает «…»удачаклеймоузнаваниезнакМастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендампаназиатскимлокальныммеждународнымместнымМедиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …создания товарного знакапродвижения брендаосвоения рекламного бюджетацелей медиапланированияЦелевое продвижение территории – это …распространение общей, многоцелевой информации
прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторамиописание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсороврекламные действия по созданию имиджаКреативные методы в рекламе – это …творческие инструменты для создания рекламыметоды и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идейхудожественный замысел создателей рекламного продуктаинструменты для создания брендаКатегория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…».Правильный ответ:потребители-лоялисты … в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля.Паблисити-капитал брендаБренд-неймБренд-имиджНазвание бренда должно быть …сложнымдлиннымлегко произносимымобыденнымНайдите соответствие понятий и их характеристик:Правильный ответ:A. Индивидуальный брендинг - EB. Бренд-претендент - FC. Суббрендинг - GD. Кобрендинг - HE. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имяF. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендомG. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный брендH. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителейАссоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда.Правильный ответ: имиджПо мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текстцветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица