Практикум № 8

Цель: сегментировать внешнефирменное окружение, бренд-билдинг, бренд-имидж и проектирование модели обеспечения безопасности на посевной фазе

Содержание задания:

1. 
   Сегментируйте внешнефирменное окружение, заполнив таблицу 8.1. (Минимум 5 пунктов);
   
2. 
   Придумайте наименование бренда;
   
3. 
   Создайте логотип бренда;
   
4. 
   Создайте слоган бренда, фирменные звуки и др.;
   
5. 
   Продумайте формирование ассоциативного ряда у потребителя визуальными образами;
   
6. 
   Подготовьте брендбук, включающий миссию, философию, систему ценностей бренда;
   
7. 
   Подготовьте итоговый отчет.
   

Таблица 8.1. Сегментация внешнефирменного окружения

№	Группа внешнефирменного окружения	Характеристика	Сфера межфирменного сотрудничества	Определить тип конкурентного взаимодействия с кем целесообразно было бы кооперироваться или интегрироваться в одно юридическое лицо; от кого следует обязательно обособиться и изолировать свой бизнес; с кем нужно искать компромиссное сосуществование.

---

Примечание:
Бренд-билдинг

Этапы создания бренда:

• 
  Исследования рынка предложений и конкуренции;
  
• 
  Составление стратегии позиционирования продукта;
  
• 
  Разработки брендового имени, слогана;
  
• 
  Внедрения вербальных систем идентификации (логотип, brendvoice, фирменные упаковки, брендирование продукции)
  

В процессе формирования и развития brand может расширяться или «растягиваться». Это происходит, когда появляются новые товары или целые категории.

Растяжение – новые товары внутри уже существующих категорий. Например, шампунь с экстрактом лаванды в категории средств по уходу за волосками на растительной основе.

Расширение – появление новых категорий. Например, ваша марка косметики ранее выпускала только женскую линию, а теперь появляются и мужские коллекции. Так случилось с брендом Nivea, который в процессе выпустил «подбренд» Nivea for man.

Существует также brand in brand. Например, глобальный бренд Procter & Gamble включает более сорока товарных знаков, самые известные и которых: Ariel, Mr. Proper, Blend-a-Med, Head&Shoulders, Pantene, Oral-B, Max Factor, Gillette, бытовая техника Braun и прочие.

Этот прием используют для охвата более массового сегмента, и увеличения прибыли – как следствие.

Существует метод совместного развития брендов. Скажем, условная СТО увешана рекламой масла «Х», его же они рекомендуют применять на своем сайте и страницах в соцсетях. Если человек обслуживал авто в этой СТО и остался доволен – он поверит советам купить именно это масло.

Это работает и на промо акциях. Когда при покупке товара одной фирмы (например, шампуня) вам предлагают в подарок расческу другого (производителя профессионального парикмахерского инструментария). Подобный метод функционирует по предварительной договоренности о параллельном продвижении.

---

Смотрите также файлы

• 1. Таймменеджмент в современных условиях понятие, историческое развитие, сущность и содержание.docx

• Исследование стабилитронов.docx

• Роккультура в ссср.pptx

• азастан Республикасыны Білім жне ылым министрі.docx

• Практическая работа к теме Семья традиции Тема занятия Обычаи и традиции моего народа как прошлое соединяется с настоящим Класс 7А.docx