ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 10.01.2024
Просмотров: 24
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Бриф. Таргетированная реклама.
Информация о рекламируемом продукте / услуге
| Компания Общие сведения о вашей компании, основные направления деятельности. Укажите, пожалуйста, ссылки на сообщества в соц. сетях (ВК, ОК, FB, Insta) | |
| Продукт / услуга Назовите пожалуйста конкретный продукт или услугу для которой разрабатываем рекламную кампанию Например: конкретная игра, или сообщество в соц. сети, или конкретный рекламируемый бренд в компании, или конкретная вакансия. | |
| Конкуренты Укажите пожалуйста ваших основных конкурентов в рамках рекламируемого продукта. Важно указать конкретные названия. (для разных продуктов у вас могут быть разные конкуренты. Например, для игры “три в ряд”, конкуренты - другие игры “три в ряд”, а не игровая студия) | |
| Основная проблема и ее решение Дайте подробное описание проблемы, которую решает ваш продукт, приведите максимум конкретных примеров, когда ваш продукт будет незаменим. | |
| Целевая аудитория продукта В стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления - новаторы, консерваторы и т.д.). | |
| Ключевые качества продукта Список всех качеств продукта, которые, как вы считаете, должны зацепить вашего клиента. | |
| Процесс приобретения Как проходит процесс приобретения. Сколько времени требуется клиенту для принятия решения о покупке. Приходят ли заказы через форму на сайте, через телефон или через чат (или другие пути). | |
| Какие каналы используются Какие каналы используются и какие результаты по ним. Почему рассматриваете социальные сети как канал. | |
| Техническое взаимодействие Контакт для технического взаимодействия (Установка кодов ретаргетинга, корректировка целей в Google Analytics, открытие доступов, подготовка XML фаилов). Примерные сроки решения технических задач. | |
Информация для создания рекламной кампании
| Даты рекламной кампании Планируемые даты старта и завершения рекламной кампании. Сезонность. Временная или бессрочная рекламная кампания. | |
| Задачи и эффект Какую задачу вы хотите решить с помощью рекламы. Какой эффект ожидаете. Как мы будем считать экономическую эффективность кампаний. Если разные KPI по новым (уники) и повторным (ретаргетинг) клиентам, укажите это. | |
| Посадочные страницы Укажите пожалуйста ссылку на посадочную страницу (можно одну или несколько). Важно: Если посадочных страниц несколько, все они должны относиться к одному и тому же продукту. Разные продукты необходимо рекламировать в рамках разных аудитов. Например: интернет магазин можно считать одним продуктом, но сам магазин и группа магазина в соц. сети - это разные продукты. Важно: Если планируется динамический ретаргетинг, добавьте ссылу на xml фид (если есть общий, или раздельно по категориям). Обязательно для e-commerce | |
| Веб-аналитика Какой источник аналитики используем? Варианты: Google Analytics, Яндекс Метрика, Postback интеграция, цели из соц. сети, для mobile - укажите трекер ID представления: Ссылка на скриншот наличия цели из-под аккаунта HIC: Существуют ли альтернативные каналы приёма клиентов? Какой процент заказов по ним приходит? Варианты: телефон, онлайн-чат, callback сервисы При работе через postback нужны либо доступы к настроенному трекеру, либо информация, за сколько клиент сможет реализовать отправку постбэков. Важно: при не настроенной целе в системе аналитики, перед запуском рекламной кампании, необходимо будет настроить цель. Это можно сделать самостоятельно или воспользоваться нашей консультацией (отдельная услуга). | |
| Максимальный объём конверсий Есть ли ограничения по максимальному объёму конверсий который вы можете обработать в неделю. Желаемый объем конверсий в неделю. | |
| Рекламные объявления На чьей стороне разрабатываются изображения и тексты для креативов. Есть ли у вас брендбук или другие требования для креативов, обязательные к выполнению. Есть ли готовые видео для рекламы. Есть ли необходимость согласовывать креативы перед запуском? Если да, в какой максимальный срок вы обязуетесь проводить согласование? Важно: Длительность аудита возрастает в случае согласования на 2 дня или больше, в зависимости от времени согласования. В случае, если процесс согласования занимает больше времени, чем указано в брифе, мы оставляем право запустить последний предложенный вариант без согласования. Изменения в креативы вносятся не более 3-х раз. | |
| Таргетинги Опишите обязательные требования к аудитории, которые ни при каких условиях нельзя нарушать. Например, если услуги оказываются строго в определённых регионах, перечислите их. Есть ли рекомендованные таргетинги на основе вашего предыдущего опыта. | |
| Возможность использования CRM базы Есть ли у вас CRM база текущих или потенциальных клиентов для построения негативного ретаргетинга и для создания lookalike аудиторий. | |
| Отчётность Есть ли специфические требования по форматам отчётности. По умолчанию, я высылаю отчетность еженедельно, ежемесячно, а так-же на 60% первого бюджета для согласования продолжения открутки РК без потерь связанных с остановкой. | |
| Условия согласования и прохождения дальнейших оплат. Указывается процесс согласования и проведения оплат всех последующих счетов, чтобы было понимание когда начинать процесс согласования, чтобы не останавливались РК | |
| Откройте, пожалуйста, доступы к аналитике - яндекс метрика и гугл аналитикс | |