МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Тольяттинский государственный университет»
Институт финансов, экономики и управления

(наименование института полностью)

Управление персоналом

(Наименование учебного структурного подразделения)

38.03.03

(код и наименование направления подготовки / специальности)

Управление персоналом

(направленность (профиль) / специализация)

Практическое задание №3
по учебному курсу « Маркетинг »

^{(наименование учебного курса)}
Вариант ____ (при наличии)

Обучающегося	А.Е. Калиткина
	(И.О. Фамилия)
Группа	УПбвд-2101а
Преподаватель	Е.В. Каргина
	(И.О. Фамилия)

Тольятти 2023

В таблице представлены исходные данные для анализа конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти

Предприятия	Доля рынка в первом году	Доля рынка в следующем году	Темпы роста доли рынка	Относительная доля рынка (к основному конкуренту)
1	2	3	4	5
ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Стиль» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»	16,5 8,9 41,5 18,0 12,0	15,3 10,2 48,2 19,7 14	92,7 115,0 116,1 109,4 117,0	0,317 0,211 2,447 0,211 0,409

---

1. 
   Темп роста рынка = Общий объем продаж на рынке в текущем году / Общий объем продаж на рынке за предыдущий год
   

(ООО «Невада») = 15,3 / 16,5 = 0,927 * 100% = 92,7%

∆Т (ООО «Авангард») = 10,2/8,9 = 1,15* 100 = 115,0%

∆Т (ООО «Стиль») = 48,2 / 41,5 = 1,16 * 100 = 116,1%

∆Т (ООО «Каблучок») = 19,7 / 18,0 = 1,09 * 100 = 109,4 %

∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%

2. 
   Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента
   

ООО «Невада» = 15,3/48,2 = 0,317

ООО «Авангард» = 10,2/48,2 = 0,211

ООО «Каблучок» = 19,7 / 48,2 = 0,409

ООО «Эдем» = 14 / 48,2 = 0,29

ООО «Стиль» = 48,2 / 19,7 = 2,447

Относительная доля рынка:

Низкий (< 74 %)

темп роста

доли рынка
Высокая (> 1) Низкая (< 1)

«Звёзды» ООО «Стиль»	«Вопросительные знаки» ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»
Высокий (> 74 %) темп роста доли рынка «Дойные коровы»	«Собаки»

Рис. 1. Матрица БКГ
Ниже рассмотрим конкурентоспособность предприятий на рынке по пошиву и ремонту одежды, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Эти предприятия образуют группу аутсайдеров, которая контролирует половину рынка по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

Исходные данные для оценки конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в группе аутсайдеров города Тольятти

Предприятия	Доля рынка в первом году	Доля рынка в следующем году	Темпы роста доли рынка	Относительная доля рынка (к лидеру)
1	2	3	4	5
ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»	16,5 8,9 18,0 12,0	15,3 10,2 19,7 14	92,7% 115,0% 109,4% 117,0%\	0,776 0,518 - 0,61

---

Таблица 3.2

1. 
   Темп роста рынка = Общий объем продаж на рынке в текущем году / Общий объем продаж на рынке за предыдущий год
   

∆Т (ООО «Авангард») = 10,2/8,9 = 1,15* 100 = 115,0%

∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%

(ООО «Невада») = 15,3 / 16,5 = 0,927 * 100% = 92,7%

∆Т (ООО «Каблучок») = 19,7 / 18,0 = 1,09 * 100 = 109,4 %

2. 
   Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента
   

ООО «Невада» = 15,3/19,7 = 0,776

ООО «Авангард» = 10,2/19,7 = 0,518

ООО «Эдем» = 12 / 19,7 = 0,61

ООО «Каблучок» = 19,7 / 15,3 = 1,28
Относительная доля рынка компаний:

Низкий (< 74 %)

темп роста

доли рынка

Высокий (> 74 %)

темп роста

доли рынка
Высокая (> 1) Низкая (< 1)

«Звёзды» ООО «Каблучок»	«Вопросительные знаки» ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Эдем»
«Дойные коровы»	«Собаки»

Рис. 2. Матрица БКГ
Наибольший темп роста наблюдается у компании ООО «Эдем», однако относительно лидирующего конкурента она более слабая.

Выводы:

1. 
   Лидером рынка по показателям темпов роста доли рынка является компания ООО «Эдем» (∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%);
   
2. 
   Самый большой показатель относительной доли рынка принадлежит компании ООО «Стиль» (48,2 / 19,7 = 2,447);
   
3. 
   Лидером рынка среди «Вопросительных знаков» является компания ООО «Каблучок» с долей в 19,7%., относительная доля рынка 1,28.
   

---

Смотрите также файлы

• 1. Для решения задачи используем теоретические знания о возрастных особенностях пятиклассников, рассмотренных в трудах различных авторов, таких как, Н. Н. Баранова, М. В. Григорьева, Д. А. Журавлев, Л. П. Пономаренко и др.docx

• Кроссворд ЭКОСИСТЕМЫ.docx

• Рабочая программа физкультурноспортивной направленности Баскетбол.docx

• Сыныбы 2сынып.docx

• Лабораторная работа 1 Архитектура реляционных баз данных.doc