Файл: диплом (2).docx

В процессе создания образа адресата, используя репрезентации образа жизни знаменитостей, массовый журнал ориентирован именно на то, чтобы читатель был склонен читать именно автора вне зависимости от того, чью историю он предлагает на этот раз. Причиной данной тенденции является тот факт, что становится все меньше изданий, имеющих «индивидуальное лицо».

Фактически, именно использование авторского стиля можно определить, как один из успешных принципов создания образа адресата. Авторский стиль определяет приоритетную аудиторию, то есть те направления читателей, которых привлекает не только определенный жанр, но и стиль изложения.

Не менее значимым принципом также является и создание образа адресата через образ главных героев материалов изданий. Образ героя переносится на образ читателя. Приоритетные принципы формирования образа адресата во многом зависят от типа издания. В случае журнала глянцевого помимо текстового содержания в значительной мере ориентация также идет и на содержание визуальной составляющей, которая чаще всего представлена качественными фотографиями, репродукциями, рисунками и пр.

Портрет адресата издания также выстраивается исходя из представлений о психологической составляющей личности и использования основ гендерной психологии в ориентации на приоритеты мужской и женской аудитории.

В процессе создания портрета адресата издание ориентируются на создание некого своеобразного имиджа, который включает в себя черты социального, психологического и гендерного позиционирования. Они отражаются в приоритетах, представляемых в издании образов. Каждый из образов с одной стороны соответствует элементам принятых гендерных стереотипов, но с другой стороны нарушает, а порой и разрушает их. Если это женский образ, то читатель непременно найдет черты переживаний, сочувствия окружающим, слабости и одновременно силы и устойчивости, которая позволила героине достичь определенных высот. Но, даже достигнув высот она, как все женщины, ждет и ищет любовь, мечтает о семье, заботится о муже и детях, с теплотой вспоминает о родителях и проявляет прочие женственные характеристики.

Е.В. Антонюк отмечает, что женскую идентичность героини определяют через категоризацию ее, как представителя женской социальной группы. Женская идентичность предполагает воспроизведение гендерно- обусловленных ролей, диспозиций, самопрезентаций².

Развлекательным журналом в равной степени рассматриваются как мужские, так и женские образы, выявляются специфические особенности и основы позиционирования образа.

Образы мужчины выстраиваются с позиции гендерных представлений относительно этого пола. Мужчина проявляет стойкость, силу, выдержку, целеустремленность. Но одновременно с этим он может проявить и некоторые слабости. Например, достаточно часто в описании мужских образов присутствуют элементы историй о том, как герой не смог в свое время устоять перед чарами очередной красотки.

Как указывает Т.В. Бендас, мужская идентичность – «категоризация себя как представителя мужской социальной группы и воспроизведение гендерно обусловленных ролей, диспозиций, самопрезентаций»³.

П.Е. Астафьев отмечет, что каждый из героев имеет еще и социальную идентичность. Социальная идентичность – это «результат процесса социальной идентификации, под которым понимается процесс определения себя через членство в социальной группе»⁴.

Социальная идентификация является определяющей личностного уровня, благодаря чему общество имеет возможность полноценно включать как мужчин, так и женщин в систему социальных отношений. Сама личность, при этом, успешно социализируется и идентифицируется в соответствие со своей принадлежностью к полу и в соответствие с условиями социализации, которые ей выставляет общество. Гендерная идентичность – это особый вид социальной идентичности, сосуществующий в самосознании человека в единстве с представлениями о профессиональном, семейном, этническом, образовательном статусе.

Феминному типу личности в большей мере присуще такие качества, как робость, скромность, застенчивость, пассивность, нежность, сострадание, отзывчивость, эмоциональность, заботливость, мягкость, сердечность, доверчивость, любовь к детям и способность утешить⁵.

Выделенные качества в своей основе имеют социокультурную ориентацию и формируются в соответствие с культурными традициями, нормами и правилами поведения в конкретном обществе, а потому весьма различны в зависимости от района проживания, типа семьи. Семейных отношений и принадлежности к социальному слою.

Авторы журнальных публикаций позиционируют данные черты как соответствующие или несоответствующие тому полу, которому принадлежит герой истории. Если вдруг женщина проявляет черты, свойственные мужчине, то читателю это преподносится весьма подробно.

Таким образом, репрезентация портрета адресата в гендерно – ориентированном журнале оценивается по целому ряду позиций, в том числе и в соотношении героя с принятыми стереотипами в соответствии с его принадлежностью к полу, социальному положению, возрасту и пр. Журналисты создают одновременно некий идеальный, но и при этом противоречивый образ, который невозможно оценить однозначно. В частности, из приведенного выше примера, возможно, увидеть, что автор представляет некий идеальный образ бизнес – леди. Однако, данный образ разрушает гендерные стереотипы вследствие чего высказывается сомнение в том, допустимо ли это? Необходимо ли? Стоит ли?

В текстах, публикуемых на страницах гендерно – ориентированных журналов, создается некий образ, отвечающий запросам целевой аудитории. Репрезентованные образы отражают суть социальных ориентаций читателя, тем самым заставляя вычленять в образе героев свои собственные черты, примерять на себя чужие роли, тем самым устанавливая и коммуникативную связь с изданием.

Заинтересованность в представленном образе – основная целью и суть успеха массового журнала. Приоритетному читателю наиболее интересно исследовать ту тематику, которая касается лично его или в перспективе может касаться. В связи с этим психологические и гендерные аспекты несут в себе роль создания образа адресата в переложении свойств героя в виде социально одобряемых и неодобряемых личностных качеств, анализа ситуационных аспектов, жизненных ценностей и приоритетов.

Во многом выбор издания для чтения определяется пристрастиями, стилем жизни целевой аудитории. Рассмотрим само понятие «стиль жизни» и возможности его использования, как средства создания образа адресата.

В современных социологических словарях стиль жизни трактуется как определенный тип, стандарт, отличительная черта, характерная манера поведения людей, субъективная сторона человеческой деятельности, выражающаяся в мотивах, формах и ориентациях решений, поступков, повседневном поведении индивида, его семьи, социальной группы или слоя⁶.

«Жизненный стиль» (или «стиль жизни») – исторически изменчивая и исторически обусловленная категория, прошедшая путь от единого стиля жизни примитивных сообществ, характеризовавшихся естественной целостностью жизнедеятельности людей, к множеству стилей современного общества.

Стиль жизни включает в себя несколько компонентов – разнообразных сфер деятельности человека и его предпочтений:

1. работа, взаимоотношения с коллегами

2. отдых (активный, физический или интеллектуальный)

3. хобби, увлечения

4. личная жизнь, включающая взаимоотношения с противоположным полом, родственниками, друзьями, поведение в семье.

5. предпочтения в одежде, аксессуарах

6. предпочтения в выборе классовых объектов: автомобили, рестораны, курорты и др⁷.

Таким образом, представляя определенный стиль жизни, формируя приоритетные для него позиции, издание выстраивает и образ адресата на гендерной основе исходя из его приоритетных и базовых потребностей.

Важной составляющей в представлении портрета адресата на гендерной основе также является соотношении героя с принятыми стереотипами в соответствии с его принадлежностью к полу, социальному положению, возрасту и пр. В данном контексте авторами создается одновременно некий идеальный, но и при этом противоречивый образ, который невозможно оценить однозначно.

1.2 Телевидение

В не меньшей степени, чем печать, на продвижение гендерных стереотипов ориентировано и современное телевидение. Гендерные аспекты на телевидении позиционируются при помощи визуализированного представления определенной системы ценностей. В определенной мере современное телевидение является весьма серьезным фактором влияния на систему ценностей каждого, кто стабильно просматривает телепередачи, предлагаемые всей массой ТВ-каналов. В результате подобного воздействия начинает отмирать традиционная система ценностей, начиная с языка и заканчивая приоритетными планами на будущее. Современное молодое поколение говорит уже на совершенно другом языке, чем их деды и тем более прадеды. Формируются новые поведенческие установки, которые отрицают принятые ценностные приоритеты. Основополагающей духовной ценностью для современного человека является его свобода и все, что ее может ограничивать отвергается, в том числе семья, продолжение рода, социальные связи. Формуются новые приоритеты, в которых никто никому ничем не обязан. Подобные позиции весьма ярко представляются на современных телеканалах в различных передачах, реалити – шоу, фильмах, сериалах и пр.

Телевизионные каналы и данном направлении ставят перед собой различные цели и задачи, ориентируясь на приоритетный для каждого формат воздействия. Исходя из данного приоритета выстраивается их сетка передач. Телевизионные каналы, как и прочие, ориентированы в большей степени на развлекательно – информативный формат, однако, приоритетный контент подбирается таким образом, чтобы формировать у приоритетного зрителя устойчивую позицию относительно общественных ценностей, которые пропагандирует сам канал. Особенностью же телевизионных каналов является из ориентированность на определенную систему ценностей, которая базируется на общей тематической специфике канала.

В частности, показательным в данном формате, в частности, является тот факт, что в федеральные каналы активно транслируют социальную рекламу, которая обращает внимание граждан на существующие проблемы, в частности угасание системы общественных ценностей, и необходимость их решения. Социальные реклама федеральных каналов обращает внимание на такие ценности, как сохранение семьи, рождение и воспитание детей, необходимость сохранения здоровья, поддержки старших поколений и пр. В связи с этим изучение деятельности в данном направлении федеральных каналов в работе определено, как наиболее оптимальное так, как помимо собственных приоритетов они преследуют реализацию также и приоритетов государственных.