Файл: диплом (2).docx

Современные СМИ весьма многообразны и многоаспектны, представляют собой разносторонне ориентированные передачи, телеканалы, периодическую печать. Современные СМИ даже представляет собой электронные условия, предоставляющие возможность коммуникативного контакта и взаимодействия людей вне зависимости от расстояния.

Широкие возможности современных СМИ, высокий уровень технических достижений обусловливают и тематическое разнообразие, а также разнообразие во влиянии на различные социальные группы.

В результате расширения возможностей СМИ наблюдаются тенденции к изменению базовых ценностных составляющих, жизненных ориентиров и стереотипов. Одним из подобных направлений представляется гендерный аспект, представляемый современными СМИ.

Разнообразие СМИ ведет к изменению восприятия традиционных форм гендерных отношений. Однако, одновременно с этим наблюдается и процесс противодействия данному изменению, выраженная трансляция стереотипного мышления, демонстрирующего традиционализм в восприятии социальных ролей полов. Данные стереотипы представляются как в печатных СМИ, так и на телевидении и в СМИ цифрового формата в сети Интернет.

Актуальность выбранной темы определяется тем, что вопрос о наличие гендерного аспекта в материалах современных СМИ зависит не только о формы средства коммуникаций, но так же и от его базовых приоритетов в отражении существующей действительности.

Актуальность исследования позволяет определить приоритетную проблему, которая заключается в постановке вопроса о формировании приоритетных образных составляющих объекта в соответствие с его принадлежностью к полу. Фактически, не взирая на существующие тенденции к эмансипации на уровне СМИ гендерные стереотипы все еще продолжают играть значительную роль, обусловливая содержание контента как в печати, так видео и аудио.

Теоретической базой дипломной работы являются труды, посвященные рассмотрению специфики гендера и стереотипа (Е.В. Антонюк, П.Е. Астафьев, Е.Ф. Тарасов и др.); исследования, в которых описываются характеристики целевой аудитории информационно-развлекательных изданий (Н.И. Ажгихина, Т.А. Каминкая, Н.И. Клушина и др.).

Объектом изучения в данной работе являются современные СМИ и их гендерные ориентиры.

Предметом изучения в данной работе являются гендерные проявления в современных развлекательных телепередачах.

Целью в данной работе было поставлено изучение гендерной составляющей современных российских СМИ, выявление существующих в данном направлении стереотипов и традиционалистских тенденций.

Задачи:

1. проанализировать современные российские СМИ с точки зрения гендерных проблем;

2. выявить специфику гендерной стереотипизации в женских передачах;

3. определить приоритеты отражения гендерных проблем в передачах развлекательного характера;

4. выявить особенности представления проблем гендера в передачах общественно – политических и эрудированных.

Гипотеза: современные СМИ во многом отражают традиционалистский тип гендерных отношений, ориентированный на патриархат.

В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления.

В качестве источниковой базы в работе были использованы материалы развлекательных передач федеральных каналов.

Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы.

Глава 1. Анализ современных российских сми с точки зрения гендерных проблем

1.1. Российские специализированные издания

Современные СМИ включают в себя множество составляющих, в том числе и печатные СМИ, которые сохраняют актуальность, не взирая на распространение электронного формата. Издания в значительной мере ориентированы на гендерную составляющую, так как современные периодические издания, в первую очередь, можно посмотреть с точки зрения их содержания и аудитории, то есть ответить на вопросы что пишут и для кого. В этом случае издания разделяются на общие (универсальные) и специфицированные. В случае общих журналов, тематически они посвящены всем сферам жизнедеятельности всех членов общества, это так называемые общенациональные издания. Большая часть современных журналов, во-первых, обращается к определенной группе читателей, выделенной по какому-либо основанию, например, женщинам (журнал «Cosmopolitan», «Elle» и др.) или родителям («Счастливые родители», «Кроха и Я» и др.); во-вторых, представляют материалы на одну, достаточно узкую тему, например, домашний интерьер, садоводство и др.

На основе классификации медиа продуктов в зависимости от аудитории и их содержания мы можем разделить поле иллюстрированных журналов на гендерно-нейтральные и гендерно-чувствительные издания, в качестве целевой аудитории которых выступают представители одного пола: мужского или женского. В большинстве случаев гендерно-нейтральными являются специализированные издания, т.к. они посвящены определенной теме, а не определенному полу. Например, компьютерам, автомобилям, оружию, интерьеру помещений и офисов и т.д. Примерами подобных изданий являются: «ABC -Авто: Автомобиль и сервис», «Охота», «Ружье. Оружие и амуниция» и др. В качестве «идеал-типической» аудитории специализированных журналов выступают «любители», т.е. та группа читателей, которая интересуется тематикой, представляемой в журнале, но не обязательно обладает профессиональной подготовкой в данной области, т.к. эти издания не относятся к группе профессиональных изданий. Также к ним относятся журналы для семейного чтения, например, «Домовой», «Домашний очаг», «Караван историй».

Существует особый тип иллюстрированного журнала, представляющего произведения изобразительного искусства и художественной фотографии, где основной акцент приходится на сами работы, текст же выполняет лишь служебную информационно-комментирующую роль. Вообще, понятие иллюстративности является многосторонним: есть иллюстративность документальная (репортажная и портретная фотосъемка), декоративно-графическая (оформительская игра шрифтами, пространством полосы, фигуративными подложками, рисованными миниатюрами), художественная (репродукции произведений искусства, художественная фотография), рекламная и т.д¹.

Значительную роль иллюстрирование играет в женских и элитарных журналах, предназначенных в основном для просматривания. Как правило, в подобных изданиях художественная фотография почти аналогична красочной рекламе, широко использующей коллажи и иные средства буклетной оформительской техники. Еще дальше идут в этом отношении рекламно-информационные журналы, отличающиеся от обычных рекламных каталогов тем, что в них присутствует еще и разнообразная занимательная информация (еженедельник о телевидении «Семь дней»).

В качестве отдельного критерия типологизации современных российских журналов можно выделить «гражданство» издания. В силу того, что за последнее десятилетие наряду с ростом печатной продукции, выпускаемой российскими издательскими домами, произошла «экспансия» западных изданий на российский рынок. Фактическое выражение она нашла в том, что появилось достаточно большое число «клонов», представляющих собой русскоязычную версию одноименных зарубежных журналов, частично адаптированную к специфике культуры современной России. Принадлежность к западным издательствам находит свое выражение как в использовании признанной «торговой марки» журнала – названии, например, Playboy, Cosmopolitan, ELLE и др., так и в тексте подзаголовка, например, «Солдат удачи. Новый переводной американский журнал, посвященный проблемам службы в армии», «M Vogue Россия» и др.

Портрет целевой аудитории издания формируется из ряда показателей: возрастная, гендерная характеристика, социальное, финансовое положение, основные интересы и потребности, предпочитаемый стиль общения.

Целевая аудитория информационно–развлекательных журналов достаточно разнообразна. Практически каждое издание такого типа ориентируется на определенный сегмент массовой аудитории. Аудитория определяется спецификой издания, которое может быть ориентировано исключительно на развлекательный формат, как глянцевые журналы, выпускаемые в России достаточно в разнообразном количестве. Большая часть из них базируется в своем содержании на формат «обо все и ни о чем». Значительную часть печатной площади таких информационно-развлекательных изданий занимает реклама, а также тексты со скрытой рекламой, предлагающие обратить внимание на продукт, услугу, маскирующиеся под советы специалистов.

Большинство подобных журналов является женскими и содержит в себе массу информации, по большей части бесполезной, но дающей возможность развлечься, получить удовольствие от чтения кратких и малосодержательных публикаций, представленных в разнообразии качественных фотографий. Подобный тип журналов ориентирован на женщин и мужчин всех возрастов, склонных к гедонистическому жизненному стилю, во всяком случае, в период отдыха. К подобным журналам можно отнести такие, как «Лиза», «Cosmopolitan» - для женщин; «Mans Health», «За рулем» - для мужчин. При этом мужские глянцевые развлекательные журналы в большей степени ориентированы на практичные советы.

Распространенным типом развлекательных журналов являются издания, ориентированные в своем содержании на приоритетную тему или несколько приоритетных тем. Они имеют все признаки глянцевого издания, однако, при этом в своих материалах поднимают действительно важные проблемы, а информация, которая в них содержится, представляется специалистами той тематики, на которую ориентирован журнал. Они имеют ориентиры на читателя определенного возраста, социального положения, на интересы и потребности целевой аудитории, а также предпочитаемый стиль общения, на основе которого выстраивается коммуникативное взаимодействие.

Специфика и гендерная составляющая издания определяются приоритетным образом, который представляет издание для читателя. В приоритете этот образ базируется именно на гендерных началах. Портрет целевой аудитории может не только выстраиваться на основе результатов социологических и маркетинговых исследований, но и специально моделироваться редакцией. В этом случае создается и навязывается определенный образ читателя. Одним из эффективных способов трансляции образа целевой аудитории является соотношение образов героев издания и образов читателей. Фактически, в процессе реализации данного приема происходит перенос образных составляющих. В героях читатели видят себя, что привлекает их именно к данному изданию.

Большинство авторов журналов излагают свои мысли в определенном жанре, который весьма близок к литературному эссе. При этом эссе отражает авторскую позицию, мнение журналиста, возможно комментирование определенных событий по ходу текста. Особый стиль, присущий определенному автору, должен прослеживается на протяжении всего текста, и не только одного, но и прочих, написанных тем же автором.

Современный журнал сохраняет все привычные читателю жанры – статья, репортаж, интервью и пр. При этом у авторов есть возможность писать в любом стиле и любой литературной форме. В процессе изложения событий из жизни каждой личности приоритетную позицию занимает оценка ее действий с точки зрения ценностных ориентаций общества, представителями которого являются читатели журнала.

В связи с эгоистичностью и искушенностью современного читателя в приоритетные позиции выходят события, связанные с преступлениями, насилием, жизненными неудачами и событиями из личной жизни других людей. Все это выводит на приоритетные позиции такие жанры, как репортаж, интервью, очерки. Главной составляющей в любом тексте журналов становится авторское мнение. Читателя могут привлекать разные аспекты действительности, но первостепенным остается именно неординарность излагаемого мнения, позиция, манера изложения, личность автора и пр.