ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 22.06.2025
Просмотров: 650
Скачиваний: 1
72 |
3.2. Новые бизнес-модели на рынке электронных книг |
2.Венчурный проект Zola Books. Был задуман как «книжный клуб онлайн», предназначенный для поиска, продажи и обсуждения электронных книг. Его бетаверсия была запущена в июне 2012 г.
3.Облачный сервис Booki.sh. Предлагает пользователям создать собственную библиотеку из приобретенных е-книг. Среди преимуществ платформы стоит отметить дружественный интерфейс и удобное хранилище материалов, возможность читать книги без скачивания и разнообразие вариантов доступа (в т.ч. через веб-браузер). К недостаткам относятся не вполне удобная система нумерации страниц, ограниченное число подключённых ритейлеров и запрет на распечатку приобретенных изданий.
4.Проект BookSliced. Запущен в июне 2012 г., отслеживает электронные книги с установленным уровнем популярности, которые распространяются бесплатно или с существенными скидками. В настоящий момент BookSliced сложно конкурировать с аналогичными сервисами Goodreads и eReaderIQ, поскольку он осуществляет поиск изданий только для платформы Kindle Amazon, однако в будущем планируется добавить в регулярно обновляемую базу е-книги Nook, Sony и iBooks. Кроме того, привлекает реферральная программа, позволяющая заработать на привлечении новых пользователей.
5.Сервис Freebook Sifter. Открыт для доступа в январе 2013 г., также предназначен для поиска бесплатных е-книг для Kindle Amazon. Несмотря на ежедневно обновляемую базу данных, у Freebook Sifter также есть серьезные и более
«опытные» конкуренты: Google Books, Project Gutenberg, Internet Archive и Online Books Page.
6.Сервис reKiosk. Открыт в августе 2012 г., представляет собой автономную электронную витрину, на которой независимые авторы, издатели и звукозаписывающие компании могут выставлять на продажу музыку и электронные книги, а пользователи – оставлять комментарии и рекомендации касательно приобретенных продуктов. После бесплатной регистрации участнику проекта предоставляется личный киоск, где он может продавать до 15 продуктов. Схема распределения прибыли довольно проста: при прямой продаже автор получает 95% от стоимости текстового или аудио файла, при перепродаже 70% отчисляется правообладателю, 25% зарабатывает посредник. Комиссия reKiosk в обоих случаях составляет 5%.
7.Компания Kobo расширила доступ к своему каталогу kobobooks, который насчитывает более 2,5 млн цифровых книг и работает в 170 странах мира для обладателей всех существующих ридеров (ранее электронные издания из каталога Kobo могли приобрести только обладатели фирменного гаджета Kobo eReader). Такая стратегия не только подтверждает стремление компании к инновациям и заботу о клиентах, но и обещает стать огромным конкурентным преимуществом.
8.Бесплатный сервис txtr. Каталог данного сервиса насчитывает более 700 тыс. наименований книг. Кроме того сервис даёт возможность делиться отзывами о приобретенных книгах через социальную сеть Facebook. Компания с главным офисом
вГермании произвела настоящий фурор в индустрии электронного чтения: уже в конце 2013 г. она планирует запустить в производство самый дешёвый ридер в мире стоимостью всего 13 долл.. Кроме того, в начале 2013 года компания заключила партнерское соглашение с ReaderLink и вышла на американский рынок цифровых книг.
3.3. Рынок электронных читающих устройств в России и за рубежом |
73 |
9. Виджет EZBuyButton. Упрощает поиск, покупку и использование изданий. Авторам и издателям предлагается абсолютно бесплатно встроить EZBuyButton в интерфейс собственного сайта или блога, что позволит моментально увеличить объём продаж.
По мнению экспертов copyright.ru, в 2013 г. главным фокусом внимания лидирующих продавцов е-книг (особенно Apple и Kobo) станут такие многообещающие рынки сбыта, как Китай, Индия, Япония и Россия. Однако успех их бизнеса во многом определяется характерными особенностями экономики, политики и культуры этих стран.
По имеющимся прогнозам, к 2015 г. число интернет-пользователей в Китае достигнет 800 млн человек, а амбициозный проект по предоставлению широкополосного доступа каждому жителю страны лишь подогревает интерес крупнейших компаний.
Рынок Индии является более легкой «добычей» для крупных издателей и агрегаторов: здесь уже с успехом работают такие мегамаркеты е-книг, как India Ebooks – на их виртуальных полках представлены как продукты местных издательских домов и «самиздат», так и книги авторитетных зарубежных компаний
(Penguin, Pearson и др.)
В 2013 г. электронные книги в Японии начнет продавать корпорация Apple: изначально каталог iBookstore будет насчитывать около 80 тыс. изданий на японском языке. Несмотря на передовую позицию Японии в плане технологий, местные издатели не спешат оцифровывать свою продукцию, т.к. опасаются, что бумажное книгопечатание не выдержит конкуренции с цифровыми издательствами.
Выход на рынок России и других русскоговорящих стран СНГ является ключевой стратегией многих продавцов электронных книг. Однако сложность работы на рынке России крупнейшие зарубежные компании видят в том, что 80% электронных книг продаётся в Москве и Санкт-Петербурге, и только 20% – в регионах.
3.3. Рынок электронных читающих устройств в России и за рубежом
После впечатляющего роста в течение нескольких последних лет мировой рынок ридеров электронных книг, согласно данным аналитической компании IHS iSuppli, начал быстро сокращаться. Продажи ридеров в период с 2008 по 2010 гг. выросли в 10 раз, с 1,0 до 10,1 млн шт. и в 2011 г. достигли своего максимального значения в 23,2 млн шт.
Однако в 2012 году продажи ридеров, по данным упомянутого исследования, сократились до 14,9 млн шт., что ниже уровня 2011 г. на 36%. В 2013 году прогнозируется снижение продаж ещё на 27%, до уровня 10,9 млн шт. Согласно прогнозам, к 2016 г. рынок потеряет более 2/3 пикового объёма 2011 г. в результате чего продажи составят всего 7,1 млн шт. (см. рис. 74).
По мнению экспертов IHS, столь короткая жизнь ридеров объясняется их направленностью лишь на одну задачу – чтение. В результате потребители очень быстро начали отдавать свои предпочтения многофункциональным медиапланшетам.
74 |
3.3. Рынок электронных читающих устройств в России и за рубежом |
Рис. 74.
Динамика и прогноз развития мирового рынка ридеров, млн шт.
млн штук
25 |
23,2 |
|||||||||||||||||||
20 |
||||||||||||||||||||
14,9 |
||||||||||||||||||||
15 |
||||||||||||||||||||
10,1 |
10,9 |
|||||||||||||||||||
10 |
||||||||||||||||||||
7,1 |
||||||||||||||||||||
5 |
||||||||||||||||||||
0 |
||||||||||||||||||||
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
||||||||||||||
Источник: IHS iSuppli, декабрь 2012 г.
В то же время, согласно данным компании IHS iSuppli, в Восточной Европе и в России рынок ридеров пока не подает признаков сокращения. Хороший потенциал у ридеров остается также в Африке и в Индии. Снижение цен может также способствовать поддержке данного рынка.
Многие компании намерены в будущем продавать ридеры по ценам производителя или даже ниже. Политика низких цен может продлить жизнь рынка ридеров, однако в целом этим устройствам уже не удастся вернуть свою былую популярность. Производители это прекрасно понимают и предпринимают в этом отношении определенные действия – к примеру, удерживают цены на абсолютном минимуме, особенно если они одновременно не являются провайдерами контента. В этом смысле положение Amazon немногим лучше, чем у других вендоров: потери от продаж устройств чтения компания компенсирует огромным объёмом продаж самих электронных книг и другого контента, имеющегося в её онлайн-магазине.
Спасение читающих устройств на электронных чернилах будет связано, прежде всего, с перестройкой бизнеса. Очевидные преимущества экрана на e-Ink перед LCDэкраном по удобству чтения и длительности зарядки найдут новое применение: к примеру, компания popSLATE уже создала чехол для iPhone 5 с экраном на e-ink и предлагает разработчикам открытый код для создания приложений, среди которых могут оказаться и книги. Чуть дальше по этому пути продвинулась российская Yota: в 2013 году компания планирует выпустить 4,3-дюймовый смартфон с двумя экранами, один из которых использует технологию электронных чернил.
Ещё одна разработка 2012 года, немецкое устройство Txtr Beagle, может появиться в продаже по цене в 10-12 евро (450-500 рублей). Компания показала прототип ридера с 5-дюймовым экраном и вполне приличным разрешением — 800x600 пикселей. Дело только за выбором партнёра, которым станет мобильный оператор, – устройство будет продаваться только «в связке» с контрактом. А это значит, что мобильные операторы увеличат присутствие на рынке контента.
Что касается объёма продаж планшетных устройств, то, по данным ресурса DIGITIMES, в 2012 г. на мировой рынок было поставлено порядка 130 млн планшетов. Согласно прогнозам в 2013 г. объём продаж планшетных устройств достигнет уровня 170-180 млн штук. Самыми быстрыми темпами будут расти продажи 7-дюймовых моделей.
3.3. Рынок электронных читающих устройств в России и за рубежом |
75 |
Всегменте устройств с диагональю 9-11 дюймов в 2013 г. будут превалировать планшеты на платформе iOS, а среди 7-дюймовых планшетов будут доминировать модели на базе Android, несмотря на то, что существенно вырастут продажи iPad mini.
Согласно данным компании IHS iSuppli, в 2012 году поставки 9-дюймовых планшетов увеличились на 35% до уровня 73,4 млн шт., что составило 59% мирового рынка. В то же время удвоились продажи 7-дюймовых моделей в 2012 г. и всего по итогам года было поставлено 41,1 млн шт., что соответствует доле рынка в 32%.
Всоответствии с прогнозами аналитической компании IDC, в 2013 г. на долю планшетов с диагональю от 7 до 8 дюймов придётся более 60% всех продаж планшетных устройств, в то время как в 2012 г. их доля составляла лишь 33%.
Ожидается, что компании Google и Amazon в 2013 г. поставят на рынок по 10 млн 7-дюймовых планшетов каждая. Поставки недавно выпущенной компанией Acer 7-дюймовой модели B1-A71 со стартовой ценой менее 150 долл. также окажут заметное влияние на рынок читающих устройств.
Компания Samsung Electronics планирует удвоить поставки своих планшетов, в связи с чем отраслевые эксперты ожидают, что компания в текущем году сможет продать более 30 млн единиц этой продукции.
В результате, несмотря на то, что все основные медийные игроки выпустили собственные планшеты, на рынке электронных устройств доля Amazon несколько сдаст позиции, а основная битва развернётся между платформами IOS, Android и Windows RT, так как покупатель, в конечном счёте, выбирает не устройство от конкретного производителя, а доступ к библиотеке мультимедийного контента, предлагаемого каждым из конкурентов. Учитывая серьезные амбиции Google и популярность устройств на базе Android, компания Apple рискует уступить свои рыночные позиции несмотря на грамотный маркетинг и абсолютную лояльность своих покупателей.
Если говорить об объёмах продаж устройств для чтения электронных книг в России, то по оценкам компании «WEXLER» – производителя цифровой электроники и компьютерной техники, всего в нашей стране за 2012 г. было реализовано почти 2,5 млн. устройств для чтения электронных книг на базе «электронных чернил» и чуть менее 3,5 млн планшетных устройств (см. рис. 75).
Рис. 75.
Объём продаж устройств для чтения электронных книг в России в 2008-2012 гг., тыс. штук
4000 |
||||||||||||||||||||||||||||
3400,0 |
||||||||||||||||||||||||||||
3000 |
||||||||||||||||||||||||||||
|
. |
2400,0 |
|||||||||||||||||||||||||||
|
шт |
2000 |
|||||||||||||||||||||||||||
|
тыс. |
||||||||||||||||||||||||||||
1150,0 |
900,0 |
|||||||||||||||||||||||||||
1000 |
||||||||||||||||||||||||||||
140,0 |
250,0 |
540,0 |
||||||||||||||||||||||||||
200,0 |
||||||||||||||||||||||||||||
0 |
||||||||||||||||||||||||||||
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
||||||||||||||||||||||||
Букридеры |
Планшетные устройства |
|||||||||||||||||||||||||||
Источник: компания Wexler.ru.
76 |
3.3. Рынок электронных читающих устройств в России и за рубежом |
Аналитическая компания ITResearch представила свой прогноз на 2013 г. по российскому рынку планшетных компьютеров. Аналитики прогнозируют дальнейший уверенный роста рынка, однако с более умеренной динамикой по сравнению с темпами роста в 2012 г. По оценкам ITResearch, в 2012 г. было продано около 3,5 млн планшетов, что более чем в 3 раза превышает итоги 2011 г. По мнению экспертов, в 2013 г. ожидается 50%-й рост этого рынка, то есть суммарные продажи за год составят порядка 5-5,2 млн планшетных устройств. С высокой долей вероятности может реализоваться и более «оптимистичный» сценарий – вплоть до продажи 7 млн устройств. Однако данный сценарий одновременно будет иметь и негативный оттенок, поскольку его осуществление приведёт к резкому обострению конкуренции на рынке и, соответственно, снижению прибыльности.
Очевидными лидерами рынка планшетных ПК в 2013 г. будут, как и прежде, Apple и Samsung. Локальные и малоизвестные китайские бренды, с одной стороны, расширят базу потенциальных производителей, с другой – их ждет тяжелый период, связанный с сервисными проблемами, возвратами из розницы, давлением со стороны таких производителей, как Acer, Asus, Lenovo и др., цены на модели которых будут крайне демократичны. Что касается уровня проникновения устройств для чтения электронных книг в странах мира, то он все еще относительно невысок (см. рис. 76).
Ещё одним видом устройств для чтения электронных книг являются мобильные телефоны, в особенности – смартфоны. По данным федеральной сети по продаже услуг сотовых операторов, персональных средств связи и цифровых устройств «Связной» в России в 2012 г. продано 40 млн телефонов, 12 млн из них – смартфоны. Продажи телефонов в денежном выражении составили 195 млрд руб., причем на смартфоны приходится 67% от этой суммы, или 130,6 млрд руб. 57% от всех проданных смартфонов – это устройства на операционной системе Android, 17%
– устройства с ОС Symbian от Nokia, 12% – смартфоны на OC Bada от Samsung. Еще
14% от всех проданных смартфонов – это устройства на Windows Phone, OC Asha от Nokia и iPhone. На конец 2012 года в 3322 салонах «Связного» реализовано 3 млн, или 28% от всех проданных смартфонов. Из них 18% были смартфонами Apple, а в декабре, после заключения прямого контракта с Apple на розничные продажи iPhone, доля Apple в продажах смартфонов в «Связном» выросла до 40%.
Рис. 76.
Уровень проникновения устройств для чтения электронных книг в отдельных странах и по всему миру в
2010-2012 гг., %
% 12 |
11% |
||||||||||||||||||||||
10 |
|||||||||||||||||||||||
8% |
7% |
||||||||||||||||||||||
8 |
|||||||||||||||||||||||
6 |
|||||||||||||||||||||||
3% |
3% |
4% |
2% |
||||||||||||||||||||
4 |
|||||||||||||||||||||||
1% |
|||||||||||||||||||||||
2 |
|||||||||||||||||||||||
0 |
|||||||||||||||||||||||
Южная Корея |
США |
Франция |
В среднем по миру |
||||||||||||||||||||
2010 |
2012 |
||||||||||||||||||||||
Источник: Bain&Company.