Файл: Ан. обзор ФА - Книжный рынок России в 2012 году.pdf

3.4. Чтение электронных книг и приобретение электронных читающих устройств

Вконце 2012 г. исследовательский холдинг «Ромир» провел опрос на тему книг

ичтения. В опросе приняли участие 1000 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих в городах с населением от 100 тысяч человек в 8 федеральных округах. Выборка репрезентирует взрослое экономически активное городское население России.

Результаты исследования показали, что только у 1% горожан нет дома библиотеки – то есть, нет обычных бумажных книг. А среднестатистическая домашняя библиотека россиян насчитывает порядка 105 книг. На вопрос о том, изменилось ли количество книг в доме за последние пять лет, трое из четырёх респондентов (73%) ответили, что оно осталось неизменным. О сокращении заявили 16% опрошенных, а об увеличении – 11%.

Входе опроса две трети россиян (69%) признались, что в последние годы стали реже покупать бумажные книги. Четверть респондентов (24%) продолжают покупать обычные книги с прежней регулярностью, а 7% стали это делать даже чаще.

Тем участникам опроса, которые заявили о снижении своего интереса к бумажным книгам, был задан вопрос о причинах этого. Основных причин оказалось три: использование электронных книг (65%), рост цен на издания (27%) и уменьшение количества времени, уделяемого чтению (28%).

Исследование показало, что в целом семь из десяти жителей российских городов (70%) читают электронные книги (правда, пока наряду с традиционными книгами). Причем половина из них перешла на «электронное чтение» 1-3 года назад и еще почти четверть (23%) – в течение последнего года.

Наиболее популярными устройствами для «электронного чтения» среди россиян являются домашние компьютеры (42%), ноутбуки (38%). Специальными устройствами для чтения пользуются также 38% респондентов. На своих смартфонах электронные книги читают 28% опрошенных, в большей степени это молодёжь до 25 лет. Планшеты в качестве электронных книг используют 21% респондентов, причем значимую долю среди них занимают россияне 25-34 лет.

Чаще всего книги в электронном виде респонденты бесплатно скачивают в интернете – так поступают 92% россиян. В одном случае из трех (36%) респонденты копируют электронные книги у друзей и знакомых. Покупают электронный контент на специализированных сайтах лишь 15% россиян.

Что касается возрастной структуры читателей электронных книг, то здесь стоит отметить следующее: до 2007 г. электронные книги читали в основном люди в возрасте от 35 лет и старше. Однако в последнее время рынок стал заметно моложе. Сегодня средний возраст людей, читающих электронные книги – от 18 до 34 лет

(см. рис. 77).

В2012 г. Компания Bowker провела исследование «Bowker’s Global e-book Monitor» среди интернет-пользователей 10 стран: Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Индии, Испании, США, Франции, Южной Корее, и Японии. В ходе исследования выяснилось, что ведущие позиции по темпам проникновения в повседневную жизнь устройств для чтения электронных книг занимают Австралия, Индия, Великобритания и США: более 20% респондентов из этих стран сообщили, что они приобрели такое устройство в течение полугода до проведения исследования. Меньше всего покупателей электронных читающих устройств оказалось среди респондентов Франции и Японии – 5% и 8%

соответственно. Несмотря на то, что поведение покупателей в этих странах различается, уровень осведомленности людей в целом относительно одинаковый: более 80% респондентов в каждой из этих стран знают, что можно скачивать книги в электронном формате.

Рис. 77.

Возрастная структура читателей электронных книг в 2012 г.

35-44 лет

7%

18-24 лет

31%

25-34 лет

52%

Источник: www.the-ebook.org.

Исследование показало, что наиболее перспективными в плане темпов роста являются рынки Бразилии и Индии. Более 50% опрошенных в этих странах сообщили, что планируют в ближайшие полгода купить то или иное устройство для чтения электронных книг. Отсюда следует, что в течение следующих шести месяцев число покупателей в Индии может вырасти в два раза, а в Бразилии – в три раза. Около трети респондентов в Великобритании и США утверждают, что они также планируют в скором времени приобрести такое устройство. Для сравнения, во Франции покупку электронного гаджета для чтения планирует лишь один человек из пяти, а в Японии – один из семи.

Возраст и пол также являются важнейшими факторами, определяющими покупательское поведение во всем мире. Например, в большинстве стран, где проводилось исследование, мужчины чаще покупают для чтения электронные гаджеты, чем женщины. В Германии эти различия наиболее заметны: за последние полгода электронное устройство для чтения книг приобрели 18% мужчин и всего 8% женщин. Практически на всех рынках наблюдается следующая тенденция: чем старше респондент, тем менее вероятно то, что он в недавнем времени приобрёл такое устройство. Самый высокий процент покупок в возрастной группе 25-34 наблюдается в Индии, Бразилии, Великобритании и США, а самые высокие показатели для возрастной группы 18-24 – в Австралии, Испании, Германии, Южной Корее и Японии.

Что касается жанров литературы, то число книг каждого жанра, закаченных за последние полгода, свидетельствует о существенных различиях между странами. В Великобритании и Австралии респонденты отдают предпочтение художественной литературе для взрослых, тогда как в Индии и Южной Корее пользователи чаще всего скачивают профессиональную и деловую литературу, а также учебники.

IV. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА В ОБЛАСТИ КНИГОИЗДАНИЯ И КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЯ.

РОССИЙСКИЙ ОПЫТ И МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРАКТИКА

4.1. Государственная политика в области книгоиздания и книгораспространения в 2012 г.

Поддержка чтения.

Как было отмечено выше, одной из ключевых проблем развития книжной отрасли является падение интереса к чтению. В этой связи Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям ведёт активную работу в области пропаганды и продвижения чтения, особенно среди детей и молодёжи.

Одним из наиболее масштабных мероприятий по пропаганде и популяризации чтения среди детей и подростков в 2012 г. стал Первый Всероссийский конкурс юных чтецов «Живая классика» – соревновательное мероприятие среди школьников по чтению вслух отрывков из прозаических произведений российских и зарубежных писателей. Конкурс проводился под патронатом Министерства образования и науки Российской Федерации, Министерства культуры Российской Федерации, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и Правительства Москвы. Целями конкурса стали пропаганда чтения среди детей, расширение их читательского кругозора, возрождение традиций семейного чтения, развитие читательских навыков у детей.

В первом конкурсе юных чтецов приняли участие около 2 млн детей в возрасте 11-12 лет из 83 регионов Российской Федерации (более 50 000 школ). Конкурс проходил в три тура: школьный (место проведения – школы); районный (место проведения – библиотеки); республиканский / областной (место проведения – библиотеки, книжные магазины, культурные центры). Три победителя от каждого субъекта Российской Федерации были приглашены на Всероссийский финал, который состоялся в Москве в Международный день защиты детей 1 июня и широко освещался в электронных и печатных средствах массовой информации.

Победители разных этапов конкурса получили ценные призы: на школьном этапе – книги, на районном – букридеры и энциклопедии, на областном / республиканском – ноутбуки. Победители Всероссийского финала были награждены ценными призами и туристическими путёвками во Всероссийский детский центр «Орлёнок».

Опыт проведения конкурса в 2012 г. показал, что подобное состязание может стать действительно эффективным способом пропаганды чтения среди детей, способствовать расширению их читательского кругозора. В этой связи в 2013 г.

Роспечатью намечено проведение Второго Всероссийского конкурса юных чтецов «Живая классика», а также Первого Международного конкурса юных чтецов

«Живая классика», в котором, как ожидается, примут участие дети из зарубежных стран.

Говоря о продвижении чтения нельзя не отметить один из новых эффективных инструментов продвижения книжной продукции – буктрейлеры. Буктрейлер (Booktrailer) представляет собой «анонс» на ту или иную книгу в виде короткого видеоролика, визуализирующего содержание книги через её яркие и значимые эпизоды. Такие ролики создаются издателями для читателей или самими читателями

для других читателей и побуждают своих зрителей прочесть книгу, представив независимую и эмоциональную «видеорецензию», которая часто эффективнее масштабных рекламных кампаний. Во всём мире буктрейлеры стали самостоятельным жанром, находящимся на стыке книжного и киноискусства, и мода на него распространяется всё сильнее.

Говоря о пропаганде чтения среди более старшего поколения следует отметить, что в 2012 г. при поддержке Роспечати прошёл Первый Всероссийский конкурс буктрейлеров. Для участия в нём любой желающий должен был снять короткий (до 2-х минут) ролик о любой книге и отправить его через специальную форму на сайт www.booktrailers.ru. Аудитория конкурса – студенты творческих ВУЗов, социально активная молодежь, пользователи Интернета, а также профессионалы в области кино. За три месяца на конкурс коротких роликов, снятых по самым разным книгам, пришло более 300 работ со всей России и некоторых стран СНГ. Свои буктрейлеры прислали как профессиональные художники и мультипликаторы, так и обыкновенные школьники и библиотекари.

Авторы лучших роликов получили высокотехнологичные призы, а обладателю Гран-при было предоставлено право подписания контракта с издательством «АзбукаАттикус» на съемку буктрейлера к выходу новой книги Джоан Роулинг «Случайная вакансия».

По мнению издателей и книгораспространителей, недорогие в производстве буктрейлеры могут вполне органично вписаться в экономику электронной книги. В ситуации, когда книга – за редким исключением – перестала сама по себе служить новостным событием, любой повод поговорить о чтении и литературе – безусловное благо. И в этом качестве буктрейлеры могут вернуть чтение в пространство общественного внимания и обсуждения.

Продвижение русской литературы на мировом книжном рынке.

Впоследние годы базовые принципы, приоритетные направления, а также цели

изадачи внешней политики России претерпели существенные изменения. Переход от концепции наращивания вооружений к разумному применению «мягкой силы», развитию международного гуманитарного сотрудничества был закреплён в новой Концепции внешней политики Российской Федерации, утверждённой Президентом Российской Федерации 12.02.2013 г.

На протяжении 10 лет Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям ведёт активную работу по продвижению российской книги и творчества российских писателей на зарубежных книжных рынках. В 2003-2013 гг. Россия становилась почетным гостем и центральным экспонентом книжных ярмарок во Франкфурте (2003), Варшаве (2004), Париже (2005, 2010), Минске (2006, 2013), Пекине (2007), Нью-Дели (2008), Софии (2008), Праге (2009), Мадриде (2009), Каире (2010), Гаване (2010), Турине (2011), Лондоне (2011), Нью-Йорке (2012).

Учитывая тот факт, что самым распространённым по количеству выпускаемых в мире изданий является английский язык, в 2011-2012 гг. Роспечатью была начата работа по выводу российских авторов и издателей на англо-американский книжный рынок. После успешного участия России в Лондонской книжной ярмарке 2011 и 2012 гг. в июне 2012 г. состоялась ещё более масштабная презентация изданий современной российской литературы на книжной ярмарке «BookExpo America» (НьюЙорк). Участие России в указанных международных книжных форумах явилось крайне важным и своевременным. Развёрнутая презентация российской книги в