Файл: Особенности рекламы в туристическом бизнесе.pdf

Из таблицы 3 видно, для чего проводятся выставки, и виден их полезный эффект от них.

Цель ООО «ВОКРУГ СВЕТА» на ближайшие годы – разработка оптимальной рекламной кампании с наибольшим охватом туристского рынка при оптимальном расходовании финансовых средств.

3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий

В таблице 4 приведено распределение расходов на маркетинг и рекламу ООО «ВОКРУГ СВЕТА», в соответствии со средним уровнем цен на соответствующие маркетинговые услуги.

Таблица 4

Распределение расходов на рекламу в ООО «ВОКРУГ СВЕТА» на 2016 год

Таким образом, общая сумма затрат на реализацию мероприятий в рамках маркетингового плана ООО «ВОКРУГ СВЕТА» составит 307,1 тыс. руб.

Наибольшие средства планируется направить на финансирование мероприятий по участию в туристических выставках и конференциях, более 100 тыс. руб., далее по объему финансирования следует медийная реклама: на телевидении, радио и в печатных СМИ, в бизнес-справочниках и каталогах в сумме 116,2 тыс. руб.

Для продвижения туристических услуг ООО «ВОКРУГ СВЕТА» необходимо выделить часть бюджета на рекламу. В целях продвижения турпродукции выбраны следующие массовые каналы коммуникаций: ТВ; радио; наружная реклама; сеть Интернет; телевидение и радио.

Выбор обусловлен тем, что данные средства распространения рекламы являются наиболее массовыми, имеют максимальный охват целевой аудитории, в том числе и по географическому признаку; имеют достаточно высокую степень привлечения внимания; а также у ООО «ВОКРУГ СВЕТА» имеется возможность осуществлять мониторинг содержания сообщений, его оформления, время выхода.

Политика выбора телевидения- и радио- носителей исходит от той аудитории, на которую направлен тот или иной канал. Размещение рекламы проходит на каналах Первый канал, НТВ, ТНТ и радиостанциях Европа плюс и Хит FM. Наружная реклама.

Согласно плана маркетинга необходимо разместить щиты на станциях метрополитена, а также динамические дисплеи на станциях. Интернет реклама.

В настоящее время очень важное значение приобретает такая коммуникативная площадка как интернет. Сегодня развитие социальных сетей, блогов, электронных файло-обменных сайтов, деловой интернет прессы и т.д. делает данную сферу наиболее привлекательной для установления контакта с потребителями.

Планируется разместить баннер-«растяжку» на информационном портале Mail.ru.

Расчет маркетингового плана на 2015-2016 гг. и структура бюджета рекламных мероприятий представлена в таблице 5.

Таблица 5

Медиаплан рекламной кампании

Таким образом, наибольший удельный вес в структуре расходов на продвижение туристических услуг ООО «ВОКРУГ СВЕТА» на рынке принадлежит финансированию рекламы на телевидении 63,3% или 38630 руб., затем наружная реклама с объемом финансирования – 12040 руб. или 19,7%.

Таким образом, как показали расчеты, общий бюджет плана маркетинга по продвижению услуг ООО «ВОКРУГ СВЕТА» на потребительском рынке составил 61020 рублей.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Специфика маркетинга услуг обусловливается особенностями рынка услуг и типичными чертами самих услуг. Важно четко определить свои позиции на целевом рынке для проведения результативной политики продвижения услуг и создания благоприятных условий для продаж.

Управление маркетингом - заключается в выполнении ряда задач для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках (обмена с целевыми рынками).