Файл: Анализ коммерческой деятельности спортивной организации на примере ООО «Лига ставок».pdf

В ноябре 2016 года «Лига Ставок» стала лауреатом Премии Рунета. Первый легальный букмекерский сайт России ligastavok.ru был признан лучшим онлайн-сервисом в сфере спортивных развлечений.

2.1 Анализ структуры управления БК «Лига ставок»

Согласно данным ФНС РФ совладельцами общества с ограниченной ответственностью »Первая международная букмекерская компания», работающим под брендом «Лига Ставок», являются: швейцарская »Казако АГ» (23 %), британская »КХМЛ холдинг лтд» (15 %), частная компания с ограниченной ответственностью ИКС-ЭМ-ЭЛ-Ви ЛТД (5%),Татьяна Башмакова (15 %), Алёна Авдеева (15 %), первый вице-президент БК «Лига Ставок» Ольга Журавская (15%), вице-президент БК «Лига Ставок» Дмитрий Павловский (7%), вице-президент БК «Лига Ставок» Дмитрий Шумов (5%).

Непосредственное руководство букмекерской компанией осуществляет президент ООО «Первая международная букмекерская компания» Юрий Васильевич Красовский. Исполнительным директором является Давыдов Олег Олегович.^[21]10 Руководитель контрольного комитета – Иванов Андрей Алексеевич. Таким образом получается следующая схема управления:

Вице-президент

Президент

Исполнительный директор

Менеджмент головной организации

Отдел маркетинга

Руководитель контрольного комитета

Менеджмент букмекерских контор

2.2 Анализ деятельности БК «Лига ставок»

С 1 апреля 2017 года вступил в силу федеральный закон «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в части формирования механизмов увеличения доходов субъектов детско-юношеского спорта и субъектов профессионального спорта», который расширил возможности рекламы букмекерского бизнеса, но обязал букмекеров передавать часть прибыли спортивным ассоциациям, курирующим спортивные состязания. Целевые отчисления были определены в размере 5 % от положительной разницы между суммой принятых ставок и выплаченных выигрышей; из отчислений 20 % предполагалось направлять на развитие детско-юношеского спорта, 80 % — в пользу профессионального. «Лига Ставок» в лице Журавского была одним из ключевых публичных сторонников принятия закона и принимала участие в его разработке.

В рамках исполнения этого закона БК «Лига Ставок» первой из букмекерских компаний России подписала соглашения с крупнейшими спортивными организациями^[22]14:

С 2010 года «Лига Ставок» сотрудничает с Российской Премьер-лигой в рамках «Общеевропейской системы раннего оповещения», направленной на борьбу с договорными матчами. В сентябре 2012 года совместно с главой Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ) Сергеем Прядкиным компания объявила о создании Всероссийской футбольной лотереи, 10% от выручки которой предполагалось направлять в РФПЛ на развитие детско-юношеского и массового футбола в РФ. Прогнозируемая выручка, по мнению сторон, должна была составить не менее 1,6 млрд руб. за пять лет.

В 2014 году «Лига Ставок» стала официальной букмекерской компанией РФПЛ, с которой работает по настоящее время в статусе генерального партнера Российской Премьер-Лиги.^[23]10

В июле 2017 года «Лига Ставок» по результатам закрытого конкурса стала генеральным партнёром Чемпионата России по футболу. Этот статус обеспечил компании рекламное время в телетрансляциях матчей РФПЛ (телеканалы «Матч ТВ», «Наш футбол», «Матч! Футбол 1», «Матч! Арена» и другие), а также рекламу на стадионах и щитах вокруг поля.

В 2017 году президент «Лиги Ставок» Юрий Красовский и глава Российской Премьер-Лиги Сергей Прядкин объявили об учреждении новой спортивной премии «Лига Fair Play». Цель премии — поощрение российских команд, проявляющих уважение к правилам и условиям игры, демонстрирующих дружественное поведение по отношению к сопернику, арбитрам, болельщикам и средствам массовой информации. Методика оценки поведения команд рекомендована УЕФА для профессиональных футбольных лиг, а анализ матчей по системе Fair Play осуществляется делегатом матча.^[24]10

В этом же году Федерация хоккея России и БК «Лига Ставок» договорились о долгосрочном партнерстве, подписав пятилетнее спонсорское соглашение. В церемонии подписания, которая состоялась в преддверии Кубка Первого канала, приняли участие первый вице-президент ФХР Роман Ротенберг и президент «Лиги Ставок» Юрий Красовский. «Мы рады, что у нас появился новый партнер, долго вели переговоры. Это поможет нам развивать все девять сборных, от объема инвестиций зависит будущее нашего хоккея», — прокомментировал контракт Роман Ротенберг. «Лига Ставок» является официальным партнёром сборной России по хоккею.

В ходе XXIII зимних Олимпийских игр в южнокорейском Пхёнчхане» Лига Ставок» выступила генеральным партнёром «Дома спорта», открытого Фондом поддержки олимпийцев. В «Доме спорта» для болельщиков были организованы прямые трансляции соревнований, телемосты, выставки, кинопоказы, конкурсы и развлекательные турниры, а букмекер представил отдельную линию ставок с коэффициентами на события Олимпиады.

31 августа 2018 года Юрий Юрий Красовский и президент Федерации хоккея России Владислав Третьяк объявили об учреждении спортивной премии «Герои Хоккея», отмечающей заслуги Национальной команды по итогам сезона. По словам Владислава Третьяка, победа национальной команды в Олимпийских играх 2018 года объединила страну и дала новый импульс развитию хоккея. «Сегодня матчи наших команд привлекают внимание десятков миллионов болельщиков. Вот почему мы вместе с компанией «Лига Ставок» учредили премию «Герои Хоккея». Мы благодарим наших партнёров за внимание к хоккею, за стремление донести до людей имена спортсменов, которые прославляют нашу страну и являются героями для россиян». Лауреаты премии определяются ежегодно по итогам официальных матчей национальной сборной России прошедшего спортивного сезона в рамках Еврохоккейтура, Чемпионата мира, Олимпийских игр, Еврочелленджа, Кубка мира и других турниров.

Комментируя сотрудничество с «Лигой Ставок», Владислав Третьяк подчеркнул, что оно развивается очень успешно: «Мы подписали договор на Кубке Первого канала, выиграли его, а затем выиграли и Олимпиаду. „Лига Ставок“ — один из главных наших партнеров, очень надежный и ответственный партнер, компания с высокой социальной ответственностью. Приятно, что в „Лиге Ставок“ с большим уважением относятся и поддерживают все наши начинания, в частности, в такой важной для нас области, как развитие Национальной программы подготовки хоккеистов».

Анализируя итоги деятельности БК «Лига ставок» за 2018 год на пресс-конференции в МИА «Россия Сегодня», Юрий Красовский сообщил, что общий объем инвестиций компании в развитие национального спорта составил порядка 1 млрд рублей.^[25]13

В 2019 году БК «Лига Ставок» является генеральным партнёром Российском футбольной премьер-Лиги, а также официальным партнёром ФХР и сборной России по хоккею.

В 2013 году «Лига Ставок» провела совместный сезон с «Формулой-1», став первым российским партнером первой российской команды «Формулы» Marussia F1 Team. Логотип «Лига Ставок» был размещен на болиде Marussia MR02 и костюмах пилотов на всех 19 Гран-при сезона.

С 2014 года «Лига Ставок» выступает в качестве генерального партнера ежегодного шахматного турнира Moscow Chess Open и обеспечивает призовой фонд фестиваля, признанного самым масштабным по количеству участников в мире.

В январе 2015 года Продюсерский центр «Динамо» выбрал БК «Лига Ставок» в качестве стратегического партнера по продвижению социальных программ, направленных на пропаганду здорового образа жизни и содействие развитию спорта в России. Суть партнерства — разработка совместных концепций в сфере образования и физической культуры. Важным направлением сотрудничества стало участие в организации и проведении спортивно-зрелищных и досуговых мероприятий, в том числе и благотворительного характера.

БК «Лига Ставок» активно сотрудничает с Центральным московским ипподромом – старейшим ипподромом России, основанным в 1834 году. В 2016 году компания реализовала экспериментальный проект по открытию пунктов приёма ставок Национального конно-спортивного тотализатора на базе своих букмекерских клубов. Впервые в России у поклонников скачек и бегов появилась возможность совершать ставки на конно-спортивные события за пределами ипподрома. В разные годы «Лига Ставок» являлась официальным партнером таких знаковых мероприятий Центрального московского ипподрома, как Скачки на приз Президента России, Скачки Гран-при радио Монте-Карло, День организатора пари.

БК «Лига Ставок» принимает ставки на результаты спортивных соревнований. Ранее помимо традиционных ставок на результаты «Евровидения», премии Оскар, «Золотого глобуса», Каннского кинофестиваля, компания принимала пари и на единичные события. Например, в 2011 году предметом спора стало захоронение тела Владимира Ленина, что вызвало бурное недовольство Коммунистической партии Российской Федерации. В 2016 году компания предлагала ставки на победу Дональда Трампа, в 2018 — пари на добровольный выход из президентской гонки телеведущей Ксении Собчак. В 2017 году «Лига Ставок» принимала ставки на рэп-баттл Оксимирона и Дизастера, а в 2018 — на получение Оксимироном литературной премии Александра Пятигорского.

В 2017 году «Лига Ставок» выплатила крупнейший выигрыш в истории букмекерского бизнеса в России. Рекордсменом стал житель Сибири, который поставил 213 тысяч рублей на 12 матчей и выиграл в каждом случае. Компания выплатила ему 28,76 миллиона рублей, включая около 4 миллионов налоговых отчислений.

Разрешение конфликтов игроков с БК «Лига Ставок» возможно через Первую саморегулируемую организации букмекеров России, исполняющую также и функции арбитража для компаний-членов. В порядке доарбитражного урегулирования сама БК «Лига Ставок» ведёт переписку с игроками через анонимных администраторов своего сайта.

В 2016 году «Лига Ставок» и социальная сеть для спортивных прогнозистов BettingExpert совместно издали первое практическое пособие по ставкам в России «Искусство ставить на спорт». Книга вышла в издательстве «Альпина Паблишер». В пособие вошли советы от Эндрю Брокера, Александра Кузмака и Владимира Стогниенко.

В 2017 году «Лига Ставок» начала выпуск глянцевого еженедельника о спорте и ставках «Главная Ставка» (свидетельство о регистрации СМИ ПИ № ФС77-70195 от 21 июня 2017 г.). Главным редактором издания является известный журналист, преподаватель Школы спортивной журналистики Андрей Вдовин.

С компанией сотрудничает известный журналист и спортивный эксперт — ведущий Первого канала Евгений Савин. Бренд-амбассадор «Лиги ставок» - олимпийский чемпион, двукратный чемпион мира, двукратный обладатель Кубка Гагарина Илья Ковальчук.

БК «Лига ставок» реализует социально-благотворительные проекты в области спорта РФ. Президент компании Юрий Красовский входит в Попечительский Совет Благотворительного фонда «Созвездие добра» имени Олега Журавского.

Фонд занимается адресной поддержкой талантливых детей и молодёжи в области спорта; популяризацией детско-юношеского спорта, укреплением организационных и методических основ физической культуры среди детей и молодёжи; создаёт необходимые условия для достижения высоких результатов в соревнованиях, турнирах, чемпионатах. Фонд учреждает именные гранты для молодых спортсменов, а также направляет средства от благотворительных мероприятий в пользу сторонних организаций. Так, призовые от Strawberry Fields Cup 2017 по FIFA 18 пошли в пользу социально-реабилитационного центра для несовершеннолетних города Ржева на строительство спортивной площадки.

В 2017 году «Лига Ставок» выступила генеральным партнёром ежегодного киберспортивного турнира по FIFA 18 Strawberry Fields Cup 2017, организованного телеканалом Game Show и благотворительным фондом имени Олега Журавского «Созвездие добра».