Файл: Классификация маркетинговых исследований ( Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований ).pdf

По результатам опросов было выявлено, что люди чаще выбирают продукцию nestle из-за ее высокого качества и приемлемой цены, т.е цена соответствует качеству.

Покупателями продукции nestle являются как женщины так и мужчины практически в равной степени. Мужское население составляет 50,1%(1,198,893 чел.) а женское 49,9%(1,194,107 чел.). Из-за широкого распространения компании и ее продукции покупателями являются жители всего Узбекистана, но так как исследование проводилось лишь в столице Ташкент, то процентное потребление данной продукции от общего числа населения (2,393миллиона чел.) составляет 63,6%(1,521,948 чел.).

Покупатели товаров компании NESTLE:

1. Студент. - 17.2%
2. Рабочий. – 13.2%
3. Фермер. – 5%
4. Служащий. – 22.3%
5. Работник частной фирмы – 29.1%
6. Пенсионер. – 13.2%
7. Другое. – 0%

Было установлено, что 88,5 % опрошенных считают качество изделий компании NESTLE считают высоким. 11,5% предполагают, что изделия фирмы удовлетворяют спрос населения, но не составля­ют конкуренцию продукции других фирм.

Большинство покупателей продукции компании NESTLE совершают свои покупки ежедневно, так как у компании широкий список продукции который нужен людям повседневно и из-за высокого качества продукции товар данной компании стоит на порядок выше нежели продукция других компаний.

Заключение

Маркетинговые исследования являют собой сбор, улучшение и анализ данных с целью снижения неясности, следующей принятию маркетинговых решений. Исследования проходят через рынок, конкурентов, потребителей, цены, внутренний потенциал предприятия.
Изучение рынка дает установление его состояния веяний становления, собственно что несомненно поможет отыскать минусы нынешнего пространства на рынке и даст подсказку как его сделать лучше.
Задача исследования всякий раз находится в зависимости от практически образовавшейся рыночной ситуации. Она следует из стратегических целей рекламной работы фирмы и ориентирована на понижение значения неопределенности в принятии управленческих заключений.
Делая упор на проведенное изучение, можно с уверенностью сказать, что компания NESTLE с уверенностью держит свои позиции на рынке. Анализ показал, что основная часть рынка приходиться на городских жителей. Итак, будет верным направить старания на покорение конкретно этой части рынка, беря во внимание, что большая часть населения потребителей составляет столицу Узбекистана.
В целом проведенное исследование рынка демонстрирует, собственно что данная продукция считается привлекательной для инвесторов, и качественной для потребителей.

Список литературы:

1. https://mydocx.ru/1-130364.html
2. https://studfiles.net/preview/3556891/page:50/
3. http://powerbranding.ru/marketing-research/idealnyj-plan-marketingovogo-issledovaniya/
4. https://www.e-reading.club/chapter.php/130600/81/Mazilkina%2C_Panichkina_-_Osnovy_upravleniya_konkurentosposobnost%27yu.html
5. http://powerbranding.ru/marketing-research/main-methods/
6. http://parfumgallery.uz/ru/about
7. https://works.doklad.ru/view/YbMBMnv9kLE/all.html
8. https://www.nestle.ru/aboutus/nestle_in_eurasia/uzbekistan#

Приложение.

Анкета для опроса потенциальных клиентов NESTLE.

Уважаемые покупатели! Все оценки и советы будут использованы NESTLE в процессе производства и поставки изделий в торговую сеть, т.е. будут учтены все ваши пожелания. Просим Вас ответить на поставленные в анкете вопросы. Обведи­те кружком выбранный ответ или ответьте на заданный вопрос.

Заранее благодарим Вас за содействие!

1. Какое изделие вы сегодня при­обрели?

1.1.______________

1.2.______________

1.3.______________

2. Какова цена покупки (укажите цену каждого изделия в отдель­ности)?

2.1.______________

2.2.______________

2.3.______________

3. Какое изделие вы хотели бы ку­пить, но пока еще это не сделали?

3.1.____________

3.2._____________

3.3._____________

4. Сопоставима ли цена изделий с вашими доходами?

A. Да.

Б. Нет.

В. Цена не имеет значения.

5. Вы совершили покупку потому, что:

А. Вас удовлетворяет цена.

Б. Вас удовлетворяет товар.

В. Товар наиболее приемлем.

Г. Внимание к покупке привлекла реклама.

Д. Не было другого выбора.

6. Цель покупки:

А. Для личного пользования.

Б. Для подарка.

В. Другие цели.

7. Как вы оцениваете товары компании NESTLE по сравнению с 'Товарами других фирм?

А. Это товары высокого качества.

Б. Удовлетворяют спрос населения, но не составляют конкуренцию другим аналогичным изделиям.

В. Это товары низкого уровня.

Г. Не могу ответить.

8. Думаете ли вы и в будущем покупать продукцию компании NESTLE?

А. Да.

Б. Нет.

В. Не знаю.

9. Будете ли вы покупать продукцию компании NESTLE, если цена ее товаров повысится на:

А. 10% 11.2.20% 11.3.30%

Б. более 30%

10. Как часто покупаете вы продукцию компании NESTLE?

А. Раз в неделю.

Б. Раз в месяц.

В. 2-3 раза в год.

Г. Раз в год или реже.

Д. Вообще не покупаю.

В заключение, пожалуйста, сообщите некоторые сведения о себе:

11.Пол:

А. Мужской.

Б. Женский.

12. Возраст:

А. до 20 лет.

Б. 20-30 лет.

В. 31-45 лет.

Г. 46-60 лет.

Д. 61 и более.

13. Ваше место жительство:

А. Ташкент

Б. Другие города Узбекистана

В. Приезжие

14. Ваша работа: