Файл: Реклама как сигнал и как информация (Производство экономических благ).pdf

• Разработчики компании-производителя
• Профессионалы специализированной бренд-фирмы
• Целевая аудитория потенциальных потребителей
• Специалисты в области разработки графического или звукового изображения бренда

4. Заключительным этапом является анализ торговой марки и поиск имени бренда. Торговая марка является символичным знаком, передающим потребителю информацию о товаре, его потребительских характеристиках. Примеры торговых марок приведены на рисунке 4. Она убеждает покупателей в том, что при покупке товара они получат то же самое качество, что и прежде. Также, торговая марка дает возможность выводить на рынок новые товары и влиять на розничных продавцов. Розничная торговля – это продажа товаров, работ или услуг малыми партиями, поштучно. При проведении анализа торговой марки следует также обращать внимание на наличие таких качеств, как: привлекательность, экономичность, коммуникативность в сфере позиционирования товара, легкость распознавания среди конкурентов.^[28][29][30]

Коммуникативность – это способность правильно передавать информацию, чтобы она была понята покупателям и проста для восприятия. При выполнении данного этапа специалистами разработаны методики создания названий. Вот некоторые из них:

1. Неологизмы
2. Слова, которые употребляются в обычной речи
3. Аббревиатуры
4. Акронимы

1.Неологизмами называют технику придумывания имен, которых не существует в речи. Например, Coca Cola, DANNON, Fanta, KitKat, OREO, Nescafe. Примеры этих марок указаны на рисунке 5. Новое слово ничего не значит, и если повезет, то название может легко запомниться. Для товаров, которые продаются по всему миру такие слова просто идеальны.

2. Слова, которые употребляются в обычной речи. Например, названия продуктов: белочка, Алёнка и коровка. Все эти слова мы используем в своей речи. Или названия разной техники: pioneer – марка автомагнитол, в переводе с английского языка означает пионер, а марка телефона Fly по-английски обозначает летать. Широко известная всем компания Apple переводится как яблоко, у них даже знак яблока изображен на созданной ими технике. Пример марок приведен на рисунке 6.

3. Аббревиатуры, такие имена как ThinkPad (ноутбук), PanAm (панама) и Aquafresh (зубная паста) являются гибридами (аббревиатурами). ^[31][32][33]

---

4. Акронимы образуются из начальных букв, частей слов и словосочетаний, произносятся, как целое слово, а не по буквам. Пример: БАМ – Байкало-Амурская магистраль, ВУЗ – высшее учебное заведение, комсомол –коммунистический союз молодёжи.

Использование акронимов в наше время не актуально, так как для запоминания нового имени, нужно приложить очень много усилий. Оно не знакомо и ничего не говорит покупателю. 

 Также для идеального имени необходимы правила, которые направлены на успешное использование созданного бренда. Рассмотрим семь правил создания успешного бренда:

1. Короткое и со значением.

Хорошее имя должно быстро запоминаться и нести покупателю хоть какой-то сигнал. 

1. Отличное от других и уникальное.

Идеальное имя должно давать понять покупателю, чем данный товар хорош, чем отличается от подобного товара конкурентов. 

1. Связанное с реальностью.

Хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном, характерное про компанию и продукт.

1. Устанавливает коммуникационный процесс.

Коммуникационный процесс – это обмен информацией между двумя и более людьми. Хорошее имя с первых минут начнет устанавливать долгосрочную связь между товаром и потребителем.

5.Запоминающееся.

Имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко восприниматься.^[34][35][36]

6.Приятно для глаз и для ушей.

Мозг переводит слова в звуки. Имя товара чаще произносится, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух.
7. Без негативных эмоций.

 Если имя имеет дурной смысл, необходимо просто отказаться от него. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных ассоциаций. Следовательно, имя, удовлетворяющее всем этим правилам, будет идеальным. Грамотное управление брендом позволит в дальнейшем повысить цену на бренд, достигнуть доверия со стороны потребителей, а также завоевать сильные конкурентные позиции на рынке.

Экзогенный и эндогенный спрос

Экзогенный спрос представляет собой изменения спроса, вызванные вмешательством правительства, или внедрением каких-либо сил извне. ^[37][38][39]

Меры государственного регулирования нельзя полностью исключить. Государство создает правила и следит за их соблюдением. Оно управляет денежной массой, регулирует наличный и безналичный обороты, проводит фискальную и кредитную политику, осуществляет крупные инвестиционные проекты. Разработка и применение антимонопольного законодательства является важным направлением государственной политики.

---

Эндогенный спрос (или внутренний) – это спрос, который образуется внутри общества, благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе. (Причины экономических циклов рисунок 7).

Глава 2. Особенности рекламы как сигнала и информации

2.1 Краткая характеристика предприятия «Квадрат»

Полное наименование: Общество с ограниченной ответственностью «Квадрат».

Сокращенное наименование: ООО «Квадрат».

Адрес: Российская федерация, 432072, Ульяновская область, г. Ульяновск, пр-т Ленинского Комсомола, д.51.

Предприятие «Квадрат» было зарегистрировано 10 ноября 2006 года. (см. приложение 1). По форме собственности относится к обществу с ограниченной ответственностью. Общество является хозяйствующим субъектом, обладающим правами юридического лица по законодательству Российской Федерации, имеет самостоятельный баланс, расчётный счёт, печать со своим наименованием.

Предприятие действует в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» и Уставом для осуществления хозяйственной, производственной и иной коммерческой деятельности, удовлетворения общественных потребностей в продукции, работах и услугах и получения прибыли.

Основной целью создания Общества является: осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли.

Уставом ООО «Квадрат» (см. приложение 2) предусмотрено осуществление следующих видов деятельности:

-Розничная торговля мебелью и товарами для дома;

-Техническое обслуживание и ремонт офисных машин и вычислительной техники;

-Прочая деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий;

-Консультирование по аппаратным средствам вычислительной техники;

-Обработка данных;

-Розничная торговля офисными машинами и оборудованием;

-Розничная торговля компьютерами, программным обеспечением и периферийными устройствами;

-Покупка и продажа автомобилей, комплектующих и запасных частей к ним.

-Организация автосервиса и автостоянок;

-Производство товаров народного потребления, включая товары ремесленного производства, художественных промыслов и продукцию производственно-технического назначения. Реализация этих товаров;

---

-Производство мебели;

-Производство прочей мебели;

-Производство мебели для офисов и предприятий торговли;

-Оптовая торговля прочими непродовольственными потребительскими товарами;

-Деятельность агентов по оптовой торговле мебелью, бытовыми товарами, скобяными, ножевыми и прочими металлическими изделиями;

-Прочая розничная торговля в специализированных магазинах;

-Оптовая торговля офисной и бытовой мебелью;

-Аренда прочих транспортных средств и оборудования;

-Розничная торговля по заказу;

-Торговля мебелью;

-Розничная торговля бытовыми электротоварами, радио-и телеаппаратурой;

-Производство и реализация различных видов строительных материалов;

-Предоставление маркетинговых, инжиниринговых, консультационных, дилерских, дистрибьюторских, информационных, агентских, торговых, сервисных и других видов услуг, не запрещенных законодательством;

-Подготовка и заключение контрактов на внутреннем и внешнем рынках;

-Оказание туристических услуг, организация и ведение гостиничного хозяйства, оказание иных сервисных услуг, в том числе по визовому оформлению российским и зарубежным фирмам и гражданам;

-Рекламная деятельность как в РФ, так и за её пределами, на всех видах рек-ламоносителей;

-Брокерская, дилерская и дистрибьюторская деятельность. Бартерная и лизинговая деятельность;

-Риэлтерская деятельность;

-Оказание услуг предприятий общественного питания, в том числе работы ресторанов, кафе, баров, столовых;

-Осуществление самостоятельной внешнеэкономической деятельности в установленном порядке;

-Организация и проведение выставок, выставок- продаж, ярмарок, аукционов, торгов как в РФ, так и за её пределами;

-Подготовка и переподготовка кадров, организация и проведение конференций, семинаров, симпозиумов, деловых встреч, бизнес –туров, круизов как в РФ, так и за её пределами;

-Производство строительно – монтажных и иных работ по возведению, ремонту и обслуживанию зданий, сооружений и иных объектов;

-Транспортирование грузов и перегон транспортных средств, включая международные перевозки; оказание услуг складского хозяйства.

ООО «Квадрат» – малое предприятие, штат которого состоит из 22 человек (см. приложение 3). В штат входят директор, два менеджера в отделе снабжения и сбыта, главный бухгалтер, бухгалтер, кассир, водитель, кладовщик, один грузчик, три специалиста по ремонту и обслуживанию компьютерной техники, два продавца, один мастер по фото 3D, пять специалистов по производству мебели, две уборщицы.

---

Экономическая характеристика ООО «Квадрат» приведена в таблице 1.

«Финансовые показатели работы предприятия ООО «Квадрат»

за 2016-2018 года»

Таблица 1

Показатели	2016 год	2017 год	2018 год	Темп роста 2017г к 2016 г., %	Темп роста 2018г к 2017г., %
Выручка	5930	6646	8332	112,07	125,37
Чистая прибыль	495	550	860	111,11	156,36
Активы предприятия	1652	1926	2048	146,59	106,33

Вывод: темпы роста финансовых показателей работы ООО «Квадрат» высокие и устойчивые. Предприятие работает достаточно эффективно. Показатель темпа роста чистой прибыли в отчетном году по сравнению с прошлым увеличился на 45,49%, выручка – на 13,31%. При этом уменьшился темп роста активов предприятия- на 10,26%.

«Динамика актива баланса, выручки от реализации и чистой прибыли ООО «Квадрат», тыс. руб.»

Из диаграммы видно, что в течение всего рассматриваемого периода тенденции трёх анализируемых показателей совпадала. Величина актива баланса меньше полученной выручки от реализации и больше чистой прибыли, что позволяет сделать вывод о высокой отдаче активов при производстве товаров (работ, услуг).

2.2 Анализ эффективности рекламной деятельности предприятия

«Квадрат» в 2018 году

Для анализа эффективности рекламной деятельности предприятия «Квадрат» перейдём к рассмотрению конкретных рекламных средств и их способности удовлетворить поставленные цели. В составленной таблице 2 видно степень пригодности того или иного средства рекламы для конкретной задачи.

Таблица 2

Степень соответствия средств рекламы и рекламных задач предприятия

Задача	Охват местного рынка	Избирательность покупателей	Невысокая стоимость товара	Частота повторны контактов	Итого
Интернет реклама	2	1	0	1	4
Телевидение	2	1	0	0	3
Радио	2	1	1	1	5
Наружная реклама	2	1	1	1	5
Газеты	2	2	2	2	8
Листовки	2	2	2	2	8

---