Файл: Реклама как сигнал и как информация (Производство экономических благ).pdf

Оценка средств рекламы бальная, где:

0 - средство неэффективно для удовлетворения данной задачи;

1 - средство нейтрально;

2 - для данной задачи средство эффективно.

По результатам оценки средств рекламы получилось, что интернет реклама и телевидение являются самыми неэффективным способами распространения рекламы, всего по 3 и 4 балла, потому что они имеют высокую стоимость, часто к ним не обратишься.

Самыми эффективными средствами оказались газеты и листовки. По всем позициям 2 балла, это значит, что сотрудничество с этими компаниями выгодно, отсюда рост избирательности и раскрутка самого предприятия.

ООО «Квадрат» внимательно следит за тем, какие изменения происходят в социальной жизни потребителей, и соответствующим образом на них реагирует. Эта реакция проявляется в практической реализации двух принципов – постоянного совершенствования своей продукции, а также ориентации на нужды и потребности своих потребителей. Соблюдение принципов отслеживания изменений и совершенствования своей продукции является необходимостью для производственной компании, чтобы она могла в течение длительного периода времени функционировать на рынке и успешно реализовывать свою продукцию как постоянным, так и новым потребителям. ООО «Квадрат» это понимает, поэтому данный принцип является основополагающим в работе данной компании.

При планировании маркетинга фирма должна рассчитать расходы, которые предстоят в связи с ее реализацией, а также спрогнозировать значения основных финансовых показателей в случае ее реализации. В таблице 3 приведены расчеты расходов по реализации плана маркетинга для компании.

Таблица 3

Бюджет рекламы

Вид рекламы	Размер, кол-во	Стоимость	Время
Свой сайт	1	35,000	В месяц
Видеоролик	30 секундные ролики через каждые 15 минут	45,000	В месяц
Радио оповещение	15	40,000	В месяц
Рекламный щит	15	30,000	В месяц
Газеты	1,500	15,800	В месяц
Листовки	1,500	15000	В месяц

---

Итоговый бюджет на проведение рекламы в месяц составит: 180,800 рублей.

Но по результатам оценки приведенной в таблице 2 видно, что компании выгоднее использовать каждый месяц только 2 вида распространения рекламы: листовки и газеты, поэтому сумма 180,800 округленная, в случае если бы предприятие использовало все методы рекламы. Ежемесячно компания будет тратить на рекламу меньше, это видно в таблице 4.

Таблица 4

Бюджет рекламы (экономный).

Вид рекламы	Размер, кол -во	Стоимость	Время
Газеты	1,500	15,800	В месяц
Листовки	1,500	15,000	В месяц

Итого: всего 30,800 в месяц, экономия 150,000.

Но финансироваться должна не только рекламная деятельность. Составление бюджета на рекламы может проводиться двумя путями:

- либо назначение фиксированной суммы бюджета на рекламу с учетом расходов прошлых периодов;

- либо разработка рекламной кампании и выделение финансовых средств по мере задействования тех или иных средств.

Для ООО «Квадрат» на первоначальном этапе разработки целенаправленной рекламной кампании более приемлемым является установление фиксированного бюджета на рекламу в размере 369,600 рублей в год. По окончании года может быть сделан вывод о том, достаточной ли являлась сумма рекламной кампании. Применение разработанного плана рекламы позволит увеличить прибыль предприятия на 5%.

Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в ООО «Квадрат»

Целью предприятия является привлечение максимального количества покупателей.

Исходя из цели можно выделить три задачи рекламной деятельности:

1.Дать информацию о потенциальных и реальных возможностях предприятия ООО «Квадрат»;

2.Убедить клиентов в достоинствах услуг предприятия;

3.Привлечь новых покупателей.

Предприятию ООО «Квадрат» можно порекомендовать применять следующие средства рекламы:

1.Более активное размещение наружной рекламы. Географическое положение позволяет собственными силами, без согласования с госструктурами установить металлическую эстакаду с рамой под щит на территории производственного предприятия акцентируя внимание водителей на продукцию компании. Также возможно размещение рекламы на транспорте предприятия. ООО «Квадрат» имеет две газели, которые развозят продукцию по торговым точкам. Данные автомобили можно было бы украсить фирменной символикой с изображением производимой продукции.

---

2.Создать и заняться продвижением информационного сайта компании самостоятельно, это намного дешевле, возможно самим формировать стиль сайта, наполнять контент и организовывать оформление интернет заказов, например, на диваны. Сайт компании обеспечит дополнительный приток клиентов. На сайте можно представить образцы работ компании, разместить цены на предлагаемые услуги, выбрать личного менеджера. После создания сайта, его можно начинать применять как многофункциональный инструмент для привлечения целевой аудитории.

С целью совершенствования рекламной деятельности ООО «Квадрат» рекомендую разработать и внедрить медиаплан, в котором определены оптимальные варианты размещения рекламы, проводимые с целью достижения максимальной эффективности рекламной деятельности, а также обозначены затраты на их реализацию.

Необходимо разработать мероприятия, связанные с расширением сферы торговли, например, поощрять покупателей за приобретение новых видов продукции и увеличить объем закупок.

В таблице 5 я привела пример видов раскрутки и их организацию.

Таблица 5

Выбор рекламных рычагов воздействия

Пробные образцы	Работники 1 раз в квартал организуют тестинг на товары
Представление скидки	При покупке свыше 10,000 предоставить скидку 3-5%

ООО «Квадрат» советую провести основные мероприятия: пресс-конференции по поводу жизни предприятия; престижная реклама фабрики, стиль управления, работу с кадрами, охрану окружающей среды. Рекомендую привлечь журналистов для написания статей, выпустить фирменный журнал предприятия, принимать активное участие в аукционах, размещать на сайте ежегодные отчеты о деятельности предприятия.

В продовольственной отрасли, как и в любой другой, не существует универсального способа продвижения продукции. Для получения положительных результатов стоит сочетать одно с другим. Это будет, пожалуй, самое грамотное и самое эффективное решение.

Таким образом, вышеперечисленные рекомендации позволят дольше пробыть ООО «Квадрат» на рынке, увеличить реализацию продукции, получить дополнительную прибыль.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Основными целями этой работы были:

-Дать характеристику анализируемому предприятию;

- Проанализировать рекламную деятельность предприятия;

---

- Выявить перспективы развития рекламной деятельности предприятия;

- Выявить проблемы рекламной деятельности ООО «Квадрат»;

- Разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Квадрат».

Были доведены несколько теоретических исследований, а также жизненные наглядные факты, удостоверяющие и раскрывающих связь между качеством и ценой, а также качеством и рекламой. Из разобранных фактов можно сделать следующие выводы: реклама способна предупреждать о качестве в том смысле, что при более дорогой рекламе потребители обычно ожидают более высокого качества товара. Вместе с тем в повседневной жизни высокие затраты на рекламу зачастую понимаются как показатель усилий компании по продвижению своего продукта. Этот показатель указывает на уверенность продавца в качестве товара и его положительном результате, кроме этого о готовности пожертвовать кое-какими средствами сейчас, так как в будущем качество товара будет причиной для повторных покупок. Тем не менее при использовании рекламы как сигнала качества нужно уметь не переборщить, то есть чтоб излишней дороговизны не было, иначе она может привести к противоположному эффекту.

БИБЛИОГРАФИЯ

• 1. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк.
  2. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова
  3. Экономическая теория: Вечканов Г.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Рисунок 1

Рисунок 2

Рисунок 3

Рисунок 4

Торговые марки

Рисунок 5

Рисунок 6

Рисунок 7

Приложение 1

---

Приложение 2

Продолжение приложения 2

Продолжение приложения 2

Продолжение приложения 2

Продолжения приложения 2

Приложение 3

ООО «Квадрат»

Директор

Мебельный цех

Бухгалтерия

Фотоателье

Касса

Склад

Водитель

специалисты

Специалисты

1. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

2. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

3. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

4. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

5. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

6. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

7. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

8. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

9. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

10. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

11. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

12. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

13. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

14. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

15. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

16. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

17. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

18. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

19. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

20. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

21. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

22. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

23. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

24. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

25. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

26. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

27. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

28. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

29. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

30. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

31. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

32. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

33. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

34. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

35. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

36. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

37. Анализ отраслевых рынков: Учебник Л.В. Рой, В.П. Третьяк ↑

38. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в Современной России: О.А. Котельникова ↑

39. Экономическая теория: Вечканов Г. ↑

---