Файл: Специфика перевода рекламного текста (как пример оперативного текста): перевод или интерпретация».pdf

Подзаголовок - между и основным . Если заинтересовал , то подзаголовок еще один привлечь его к . А уже основной выполняет заголовка.

По структуре делится на три : вступление, часть и . Во вступлении вводит в тему. Это в том случае, потребитель с данной , или, возможно, не ее таковой. В части суть предложения. В ней основные товара/услуги. , что читателя текста не столько , как выгоды, он может из них . Поэтому в этом - доказать логически, на , что рекламируемый - то, в чем он действительно . В заключении итог .

Завершающая - рекламный . Рекламный (a motto of the ) - это краткая фраза, передает в , образной основную рекламной . Слоган выделить среди ее и придает серии мероприятий. слоган реноме и отражает ее . Важными характеристиками являются , ритмический и повтор, , языковая и эффект диалога. является составляющей фир стиля [8, .84].

Выводы по главе.

текст - это содержания и ее формы, то симбиоз «» и «выражений».

рекламы - это средства, это содержание .

Рекламный состоит из основных , которые всегда в рекламе: , подзаголовок, текст, лозунг ().

Завершающая рекламного - рекламный . Рекламный - это краткая фраза, передает в , образной основную рекламной . Слоган выделить среди ее и придает серии мероприятий.

II. Стилистика текстов.

2.1. особенности текста.

особенности текста сферой его , особое этот оказывает на печатной , т.к. стоимость рекламного напрямую от занимаемой поверхности, разрешения и т.д.

Как , рекламный вынужден эффективно языковые для достижения целей. сообщение , своего , концентратом средств: информации при слов.

направленность дискурса выбор , лексических , стилистических , особого ; использование печатного и элементов знаковых .

Основные написания текстов к:

1. сжатости, информации;

2. и емкости .

Стиль представляет сочетание публицистического, , научно-популярного, и разговорного . Все это обусловлено рекламы и адресата. Для поддержания качества рекламы на рекламное использует средств языка. [16, c.38]

предложения.

сообщение предпочтение предложением, т.к. предложения наиболее , а также употребляются в речи. этого, у есть 1,5 секунды, привлечь потребителя, а у простого больше , чем у сложного. тексты слова и , имеющие в семантике сравнения.

---

и вопросительные .

Восклицательные и предложения своего сигналами и к действию. невольно на поставленный или же обращает на призыв.

конструкции ().

Такие могут предложения, или приглашение. За таких высказывание эмоционально.

2.1.1. стилистические в английском слогане.

С усиления выразительности в англоязычной используются стилистические , такие как , апокопа, , анафора, , фонетическая , ономатопея, , рифма, .

Аллитерация.

И.Р. определяет как особый прием, которого - дополнительно - мелодического высказывания. является дополнительного воздействия, рода сопровождением мысли , весьма выявляющим автора. получила распространение в . Сущность приема в повторе звуков или звуков на близком друг от . Рассмотрим в английском :

• Jaguar: Dream It. It.
• Intel: . Inside.
• Life : You'll put a better bit of on your .
• Land : The best by four by far.
• Irish : Britain’s business .
• Girl : Dream. . Do.
• Tissot: only in values. . Tissot . Swiss Since

Апокопа.

поэтическому Квятковского, - (греч. ἀποκοπή - ) отпадение или нескольких в конце , укорочение без ущерба для его , например:

• : I’m lovin’ it.
• KFC: finger ’ good.

.

Под консонансом в виду конечных звуков слогов или .

Явление – повтора согласных, пользуются слоганов, проследить на примерах:

• : The new iMac. . Bigger. .
• Lincoln: well.
• : The best a man can get.

2.1.2. средства.

В текстах используются видоизменения, намеренно с целью определенный и привлечь читателей.

различные графических :

1. намеренное от орфографических :

• Heinz: Meanz .

1. графическое звуковой слова:

• Red : Red bull you wiiings.

1. букв в , вносящее смысловую :

• SUNF

2.1.3. Лексические средства.

.

Широко в рекламных разнообразные , среди важное может отведено . Этот заключается в сравнении предметов или на основе сходства ними – или вымышленного. И.В. понимает как скрытое , осуществляемое применения одного к другому и таким какую-нибудь черту [4, эл. ресурс]. способны и кратко о таких, на взгляд, и непривлекательных , как параметры , особенности его . Лингвисты А.Н. и Е.Г. Казакевич, метафору не «языковым », а инструментом действительности, организации взаимодействия с внешним [3, с.56]. Использование в рекламном позволяет сделать более и выразительным и тем привлечь адресата. выполняет -прагматическую , являясь инструментом на сознание . Одним из свойств является языковой , исключительно в рекламном . Именно метафора удовлетворяет рекламного – в лаконичном заключается емкое .

---

• Bounty: A of paradise.
• Airlines: is a journey, it well.
• : Pure .
• American : My life – my .
• Kodak : Is your as good as ?
• Coca-cola: on the colorful of life.
• jeans: unbuttoned.

.

Как известно, олицетворение — это наделение неодушевленных объектов признаками и свойствами, присущими живым существам. Когда уподобление неодушевленного предмета живому существу, а точнее, человеку становится полным, реализуется особый вид олицетворения — персонификация.

• Oreo: Milk's favorite cookie.
• Huggies: Nothing hugs like Huggies.
• Kleenex: Kleenex says bless you.

Метонимия.

Метонимия, как и метафора, основана на переносе значения слова, однако между ними есть существенные различия.

Для метафорического переноса названия сопоставимые предметы должны быть похожи, а при метонимии такого сходства нет. Метафору легко переделать в сравнение, метонимия этого не допускает. Реформатский писал: «Метонимия - такой перенос названия, который совершается не на основании сходства внешних или внутренних признаков прежней вещи и новой, а на основании смежности, т.е. соприкасании вещей в пространстве или во времени».

• Coca-cola: Open happiness.
• Guinness Brewery: Guinness is Good for You.
• Sonymusic: Youth cannot be bought. But the sounds of youth can.

2.1.4. Специфика перевода рекламного текста

Перевод рекламных текстов считается одним из самых сложных видов межъязыковой коммуникации, поскольку требует от переводчика не только превосходного знания языков, но и творческого похода, знания культуры целевой аудитории. Одна из основных особенностей перевода рекламных текстов выражается в содержательном соотношении между оригиналом и переводом, а также в передаче социолингвистических аспектов переводимого текста. Для достижения адекватности нередко бывает необходимо адаптировать как содержательную часть текста, так и ее форму, что часто носит компромиссный характер. Многие особенности перевода связаны со спецификой языков (английского либо русского), то есть языка на который (с которого) осуществляется перевод. [12, c.44]

Знание и понимание специфических характеристик рекламного текста определяет способность адекватно его переводить. Перевод рекламного текста может быть довольно стандартен и для достижения адекватности переводчику иногда достаточно использования переводческих приемов или переводческих трансформаций. [15, c.12]

Таким образом, основные этапы процесса перевода рекламного текста можно свести к вычленению характерных особенностей языка рекламного текста, пониманию их воздействия на рациональную и эмоциональную сферы сознания потребителя и затем устранению языкового и культурно-этнического барьера между коммуникантами. Переводчику необходимо спрогнозировать реакцию рядового потребителя рекламы на текст сообщения

---

на языке перевода. Этот прогноз опирается не только на знание исходного и переводящего языков, но и на знание особенностей национальной психологии, различий в культурно-исторических традициях, знаний реалий.

Нельзя надеяться на успех рекламной кампании, если название брэнда или отдельного продукта будет вызывать у носителей языка ответные реакции, на которые производитель не делал ставку. Например, известная компания General Motors потерпела неудачу, пытаясь вывести на рынки Латинской Америки свой новый автомобиль Chevrolet Nova. Как выяснилось, No-va по-испански означает «не может двигаться». Компания Pepsi дословно перевела на китайский язык свой главный рекламный девиз «Живи с Поколением “Пепси”» (Come Alive With the Pepsi Generation). На китайском же языке слоган звучал так: «“Пепси” заставит ваших предков подняться из могил».

Приведем в пример несколько рекламных слоганов и их перевод на русский язык. Слоган пива Carlsberg: «Carlsberg - probably the best lager in the world» по-русски звучит так: «Carlsberg - пожалуй, лучшее пиво в мире». В этом примере хоть и сохранена форма слогана, но слово «лагер» заменили на «пиво», поскольку «лагер» (название, которые используют англичане для обозначения светлого пива) у нас встречаются довольно редко.

В некоторых случаях слоган оставляют без перевода на языке оригинала. Это нужно для того, чтобы подчеркнуть иностранное происхождение и, следовательно, качество товара. Например: «Volkswagen. Das Auto» или «Nike. Just do it». Такой способ, конечно, нецелесообразно использовать при переводе длинных слоганов, а лишь кратких и максимально лаконичных, со значением, которое будет понятно большинству аудитории.

Часто в рекламных слоганах используется рифма, и бывает довольно тяжело воспроизвести перевод тоже в стихотворной форме, при этом сохранив смысл. Однако примеры такого удачного перевода все-таки можно привести:

«Gillette. The best a man can get» - «Gillette. Лучше для мужчины нет.»

Дословный перевод слоганов используется редко, но все-таки есть удачные примеры:

Слоган M&M`s «Melt in your mouth, not in your hands» так и звучит на русском языке: «Тает во рту, а не в руках».

Kit Kat: «Have a break…Have a Kit Kat» - «Есть перерыв… Есть Kit Kat»;

LG: «Life's Good» - «Жизнь хороша».

Несколько примеров вольного перевода:

Рекламный слоган Sprite в оригинале звучит «Obey your thirst», что сложно перевести буквально, поэтому нам знаком такой вариант: «Не дай себе засохнуть».

Перевод рекламы стирального порошка Persil «Один раз Персил - всегда Персил» можно назвать не совсем удачным, так как совершенно потеряно вкладываемое изначально значение: «Persil Washes Whiter».

---

Что касается перевода не слоганов, а самих рекламных текстов, то это тоже задача не из легких. Но тут, по крайней мере, можно выделить некоторые рекомендации, зная такие особенности рекламы:

• частотное употребление побуждающих глаголов в повелительном наклонении (buy, try, see, feel, taste, do, enjoy);
• большое количество эмоционально окрашенных прилагательных и наречий (best, revolutionary, extra-, super);
• обращение к покупателю;
• использование разных стилистических примов, таких как метафоры, сравнения, эпитеты, рифма.

«Shake up the summer with a frootilicious collection of sun-kissed succulence. Take a sweet vacation of tropical colour for lips and eyes, including the online-exclusive Eye Shadow x 6: Oh My Banana. Love at first bite.» [18]

«Наполни свое лето солнечными оттенками тропических фруктов. Насладись незабываемым отдыхом с летней коллекцией средств макияжа глаз и губ. Любовь с первого нанесения. И не пропусти палетку теней Eye Shadow x 6: Oh My Banana, доступную только на maccosmetics.ru!»

Выводы по второй главе.

Обобщая все вышесказанное, можно прийти к выводу, что рекламный текст и его перевод не менее интересны, чем литературный текст любого другого жанра, поскольку при переводе приветствуется творческий подход и использование различных стилистических приемов во всех их проявлениях, как на уровне фонетики, так и лексики, орфографии, графического оформления.

Не составит огромного труда найти рекламный слоган практически с любым литературным приемом.

В соответствии с целью исследования, были решены соответствующие задачи:

1. Была проведена выборка англоязычных рекламных слоганов в современных рекламных текстах в Интернет и печатных изданиях.

2. Были изучены стилистические приемы в отобранных рекламных слоганах.

3. Были разобраны и приведены в пример переводы рекламных слоганов и текстов на русский язык.

Заключение

В данной работе была исследована специфика перевода рекламного текста, стилистические особенности англоязычного рекламного слогана, а также изучено само понятие рекламы, правила ее создания и некоторые особенности.

На основе изученного материала, можно прийти к заключению, что современная наука высоко оценивает значимость рекламы в коммуникативном пространстве как одного из наиболее мощных рычагов формирования и моделирования общественного мнения. Слоган, каким бы ни был рекламный текст, играет если не важнейшую, то значительную роль в том, насколько сильно запомнится реклама потребителю и как повлияет на его отношение к рекламируемому продукту. Необходимому эффекту способствует тщательный подбор стилистических средств слоганов. Со стилистической точки зрения наибольший интерес представляют те приемы, которые способствуют понятию и принятию информации, обеспечивая ему лаконичность и легкую запоминаемость. Фонетические приемы в слоганах – наличие рифмы и/или ономатопеи (приема звукоподражания) – обеспечивают необходимую эмоциональную насыщенность рекламного текста, создают его визуальную и слуховую привлекательность, яркость, выделяют данный элемент в комплексе рекламного сообщения.

---