Файл: Специфика перевода рекламного текста (как пример оперативного текста): перевод или интерпретация».pdf

Введение

В современном мире реклама является неотъемлемой частью жизни любого человека, поскольку мы встречаем ее повсюду, начиная от лаконичных неброских вставок в газетах и заканчивая огромными стендами на улицах, объявлениями на радио и яркими видеороликами на телевидении. В настоящее время люди, идущие в ногу со временем, все больше внимания уделяют своим электронным девайсам и цифровой технике, реклама на бумажных носителях, таких как газеты и журналы, становится менее популярной и совершенно незаметной для людей, которые едва ли отрывают взгляд от экранов своих телефонов, планшетов и прочих устройств. Однако, большинство пожилых людей предпочитает не связываться с цифровыми гаджетами современности и продолжает узнавать, что происходит в мире, из газет, радио и теленовостей. Так любой вид рекламы и носитель, на котором она представлена, имеют свою целевую аудиторию.

Тема курсовой работы - Специфика перевода рекламного текста (как пример оперативного текста): перевод или интерпретация. В силу того, что реклама в нашей жизни имеет огромное значение, данная тема является достаточно актуальной и обсуждаемой.

Целью работы является рассмотрение современной рекламы с точки зрения ее структуры, лексических и стилистических особенностей, прагматики, а также особенностей перевода рекламных текстов и слоганов.

В задачи данного исследования входит рассмотрение таких вопросов как: понятие «реклама» и её виды, лексико-стилистические особенности современной рекламы, прагматика, правила создания и перевода рекламы.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Актуальность исследования состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти на зрелище.

Объектом исследования является язык рекламного текста.

Предметом исследования являются рекламные тексты и слоганы.

Материалом для исследования послужили рекламные слоганы известных англоязычных торговых брендов, собранные методом сплошной выборки в Интернете и прессе.

---

Глава I. Реклама и ее основные компоненты.

1.1. Определение понятия «реклама».

Слово «реклама» произошло от латинского слова «reclamare», что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации - устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западноевропейских языков и через французское влияние укоренилась в России.

Реклама - это особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

- возникновение рынка товаров и услуг;

-возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах;

- возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце двадцатого века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

Американская маркетинговая ассоциация дает следующее определение: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора». В этом определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер.

Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3).

---

Согласно журналу «Индустрия рекламы», универсальное определение рекламы звучит следующим образом:

Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.

С филологической точки зрения реклама представляет собой особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения - рекламные тексты. Эти тексты в своей совокупности характеризуются:

1. определенными признаками содержания и внешнего оформления, позволяющими отличить их от других (не рекламных) текстов;

2. определенными функциональными признаками;

3. определенным местом, которое они занимают в общей совокупности текстов, созданных и создаваемых на некотором языке.

Коммуникация между текстами рекламы и потенциальным реципиентом происходит в особых когнитивных условиях, характеризующихся минимумом внимания и сосредоточенности, частичностью анализа, фрагментарностью восприятия и нехранимостью содержания читателем. Структурное и содержательное построение рекламного текста должно реализовываться таким образом, чтобы максимально упростить понимание и запоминание информации рекламного текста.

«Реклама – в лингвистике: вид речевой деятельности, целью которой является регуляция спроса и предложения на товары и услуги. <...> современная реклама – это отрасль индустрии, занимающаяся производством особой текстовой продукции (часто поликодовой, т.е. использующей не только язык (вербальный код), но и музыку, изобразительные средства, пластику), ее размещением в СМИ, исследованием ее эффективности» [12, c.274–275].

1.2. Правила создания рекламы.

Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь, станут вашими клиентами. Чтобы достичь данной цели, следует соблюдать следующий ряд правил, обеспечивающих максимальную эффективность рекламы:

1. Создавая рекламу, нужно использовать простой язык, понятный для народа.

---

Это правило можно нарушать (в пределах разумного). Например, допускается оставить предложение незавершенным, но в таком случае надо быть уверенным, что основная мысль донесена до потребителя.

2. Необходимо бороться за эффективность.

Независимо от того, сколько вы тратите на рекламу - миллионы долларов в месяц или сто рублей в год, - деньги будут потеряны, если не позаботиться об их эффективном расходовании. А залог эффективности рекламы - в удачном сочетании информационного и творческого компонентов. Сообщения должны четко разъяснять причины, способные побудить потребителей к действию (информация), и обязаны быть достаточно оригинальными в оформлении, чтобы сразу привлекать к себе внимание (творчество). Людям приходится ежедневно поглощать гигантский объем рекламы, и за место под солнцем необходимо побороться.

3. Главная цель - угодить потребителю.

При создании рекламы необходимо задаться вопросами:

• С каким товаром Вы выходите на рынок?
• Чем этот товар вызовет интерес?
• Здесь достаточно проявить немного изобретательности, и потребитель это оценит.
• Необходимо найти творческую изюминку.

В рекламе нужно обозначить некую тонкость, которая воздействует на подсознание потребителя, и побудит его к действию. Она может выглядеть как обычная фраза или слоган, незатейливая рифма или забавное изображение, всё что угодно, на что хватит фантазии.

4. Нужно найти свою творческую изюминку.

Творческая изюминка- это эмоциональный заряд, находящий отклик в душе потребителя, что-то, созвучное его мироощущению, подтверждение правоты надежд, которые он лелеет. Это может быть все, что угодно: слоган, фраза, рифма, изображение или персонаж, сопровождающие каждый показ рекламы, главное, чтобы они были индивидуальными, поскольку именно с их помощью потребитель должен отличать данные рекламируемые товары или услуги от других.

5. Необходимо добиваться согласованности.

– один из аспектов . Каким бы не был информации (, телевидение, ), необходимо одинаково свой . Не допускается по сказать , а по телевидению . Это может покупателя.

6. проще.

Вот простое , которому следовать, создать и эффективную : Будь , и люди к потянутся. это так важно? , как никогда , мир наводнен . Человек с внешним чуть ли не минуту жизни. компьютеры, телефоны, глобальной , радио и , средства к Internet, и т.д. и т.п. обрушивают на нас данных 24 в сутки и 7 в неделю. , по меньшей , чтобы , которую вы , была и будет хорошо, потребитель ее и ею воспользуется. И из способов этой - изложить в возможно простой и для восприятия .

---

1.3. Особенности организации текста.

является частью рекламных . Он, как правило, главным , раскрывающим содержание сообщения.

текст - это содержания и ее формы, то симбиоз «» и «выражений». При любого вопрос о «», то есть о тонкостях, на стадии его . Это касается и . Язык - это словесные , которыми это передается. можно множеством , используя стилистических и акцентов. по-разному композицию , по-разному его на абзацы, составлять , по-разному слова и располагать их в . В идеальном тексте « должно прекрасно»: продающие , изложенные языком, оформленные так, прекрасно человеку и усвоение [4, .65].

Важное , предъ к рекламным - максимум при минимуме . Количество в тексте быть , чтобы без каких-либо мог охватить его взглядом. слова с рекламной , большой силой, ющие , осязаемый [8, с.98]. стоит ; здесь, говорить, , о телевизионной , время - деньги. За времени донести , наиболее воздействовать на с целью его, как говорят , «полюбить и товар», что экономичного текстовой .

При построении текста значение синтаксическая . Единство тесной спаянностью структурных , представляющих сверхфразовые , и фраз, из эти единства . Тесная связь рекламную , обеспечивает продвижение идеи. Для внимания риторический , восклицания, форма текста. текст высказывания с доверительной , совета, .

Однако рекламный - текст характера, что в его синтаксической . Основными характеристиками текста :

• текст из одного или предложений;
• заполняются (кроме , начинающей , и заключительной );
• строки по левому ;
• используются и прописные ;
• одно набирается шрифтом;
• между и предложениями одинаковые.

на традиционный рассчитаны пунктуации и оформления слова, употребления и прописных , правила .

По мнению В.И. , рекламный представляет текстовую качественно типа, следующим признаков [11, .17]:

• текст состоять не из единиц типа - и словосочетаний: и словос, не связанные в енческие , могут весь текста или в сочетании с ;
• строки не полностью;
• могут не только по краю, но и по или по центру;
• использоваться , где отсутствуют между и строчными ;
• одно может на части при с помощью двух и шрифтов;
• стоящие могут различными , что устанавливает ними смысловые ;
• пробелы словами и могут произвольными.

организация связана всего со структурой сообщения, а - с разграничением смысловых рекламного .

Рекламный состоит из основных , которые всегда в рекламе: , подзаголовок, текст, лозунг () [8, с.14].

привлекает к тексту, заи покупателя. Это - рекламы и сильный к покупателю. следует его мощным по и ясным по .

---