Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности(Конкурентоспособность предприятия в условиях рынка).pdf

Введение

Актуальность работы обусловлена тем, что вопросами изучения конкурентоспособности предприятия в условиях рынка занимается множество ученых на сегодняшний день. По проблемам исследования конкурентоспособности предприятия в условиях рынка написано множество научно-практического материала и исследование данной тематики в нашей работе будет уместным и поможет ответить на многие спорные вопросы.

Каждая организация в ходе финансово-хозяйственной деятельности, так или иначе сталкивается с конкуренцией в своей отрасли, поэтому организации важно предлагать такие услуги и развиваться таким образом, чтобы не только поддерживать конкуренцию на рынке, но и выиграть ее.

Любое предприятие вне зависимости от того, в какой отрасли оно осуществляет свою деятельность, так или иначе строит планы на дальнейшее развитие. В основе данных планов лежит стратегическое планирование. Сегодня трудно представить организации, которые не строили бы планов на долгосрочные перспективы: если у компании отсутствуют стратегические планы, то компания обречена на провал.

Объектом исследования в работе выступает конкурентоспособность предприятия. Предмет исследования – изучение конкурентоспособности ПАО «МТС» в условиях рынка. Целью данной работы является исследование конкурентоспособности ПАО МТС». Задачами данной работы являются:

1.Изучить конкурентоспособность предприятия в условиях рынка;

2.Исследовать факторы конкурентоспособности развития предприятия;

3.Провести PESTEL-анализ копании ПАО «МТС»;

4.Рассмотреть компанию по модели пяти конкурирующих сил Портера;

5.Сделать сравнительный анализ финансовых показателей ПАО «МТС» и ближайших конкурентов;

6.Оценить перспективные направления развития ПАО «МТС» в среднесрочной стратегии.

В работе были применены следующие методы исследования: методы сравнения и методы анализа. Благодаря использованию данных методов, написание работы получилось более емким и практичным

Научную основу работы составили периодические издания и литература, а также труды и работы отечественных и зарубежных авторов по вопросам конкурентоспособности предприятий в условиях рынка.

Работа состоит из введения, в котором отражается актуальность работы, предмет, объект, цели и задачи работы, трех глав, раскрывающих сущность работы, а также заключения и списка использованной литературы.

1.Теоретические особенности изучения конкурентоспособности

1.1. Конкурентоспособность предприятия в условиях рынка

В условиях развития мирового хозяйства принято считать, что экономические системы функционируют в условиях рынка. Рынок представляет собой совокупный механизм, в ходе которого между собой активно-взаимодействуют субъекты рынка, а также продавцы и покупатели. Именно активное сотрудничество продавцов и покупателей на рынке приводит к формированию и развитию ценообразования.

Рынок выполняет определенный перечень функций, которые схематично отображены на рисунке 1.1.

Рис 1.1 Функции рынка

Как можно заметить из данного рисунка, к функциям рынка принято относить:

1.Контролирующую функцию;

2.Регулирующую функцию;

3.Посредническую функцию;

4.Функцию ценообразования и т.д.

По мнению ученых, механизм функционирования рыночного хозяйства, возникает и эффективно функционирует при следующих условия:

1.общественное разделение труда;

2.экономическая обособленность производителей.

Рыночная экономика функционирует на основе соблюдения определенных принципов, которые можно отобразить на рисунке 1.2.

Рис 1.2 Принципы рыночной экономики

На основе данных принципов можно выделить характерные черты рыночной экономики, которые отображены на рисунке 1.3.

Рис 1.3. Черты рыночной экономики

Многие ученые экономисты в своих трудах о рыночной экономике, пишут о том, что вся рыночная экономическая система имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Рассмотрим подробнее преимущества и недостатки рыночной экономики.

К преимуществам рыночной экономики принято относить следующие:

1.эффективное распределение ресурсов, имеющихся в распоряжении государства. Рыночная экономика ставит цель рационального использования имеющихся природных ресурсов.

2.высокая гибкость, рыночной структуры, а также способность быстро адаптироваться к изменяющимся условиям рынка

3.оптимальное использование результатов научно-технического прогресса, которое основано стремление к получению наибольшего количества прибыли и т.д.

Несмотря на все преимущества рыночной экономики, она имеет и определенный перечень негативных моментов, среди которых можно выделить следующие:

1.обеспечение права человека на труд и, как следствие, на определенный стандарт благосостояния;

2.экономика подвержена нестабильному развитию:

3.отсутствие возможности осуществления стратегических прорывов и т.д.

В современных рыночных условиях перед каждым хозяйствующим субъектом, пытающимся достигнуть своих целей в условиях жесткой конкуренции, стоит проблема – быть конкурентоспособным.

Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. ^[1]

Конкурентоспособность предприятия (фирмы) зависит от ряда факторов: емкости рынка, легкости доступа на рынок, вида производимого товара, однородности рынка, конкурентных позиций предприятий, работающих на этом рынке, возможностей технических новшеств в отрасли.

Иметь статус конкурентоспособности значит, прежде всего, быть финансово устойчивым, иметь имидж на рынке, противостоять конкурентам, приобретать и сохранять экономические и технологические преимущества над конкурентами в будущем, удовлетворять растущие потребности потребителей в разнообразных товарах.

Разработка проблемы конкурентоспособности товаров и самих предприятий напрямую зависит от выбранного метода оценки. Среди множества существующих на данный момент методов оценки конкурентоспособности предприятия и производимого им продукта, любая организация может выбрать для себя наиболее доступный и эффективный метод.

На сегодняшний день в экономической литературе приведено достаточно методов оценки конкурентоспособности. Они делятся:

1.на аналитические, которые используют формульную оценку конкурентоспособности предприятия и товара;

2.графические, с применением матриц и моделей конкурентоспособности

Использование методов оценки конкурентоспособности предприятий и товаров показывает, что каждая отрасль и каждая организация в частности может использовать различные методы. Это зависит от масштаба деятельности предприятий, его специфики, наличия достоверной информации о конкурентах, правильности выбора метода, достигающего поставленной цели и полученных результатов, на основе которых принимаются управленческие решения.

Приведенные методы конкурентоспособности предприятия и товара имеют свои преимущества и недостатки.

Если к преимуществам можно отнести их практическое использование, в результате которого можно оценить конкурентоспособность предприятия или производимого им товара, то основными недостатками является их ограниченность, условность, субъективность. Все методы являются сложными и трудоемкими для практического применения.

Практика применения методов конкурентоспособности предприятий позволяет выявить и иные методы. На предприятии, занимающемся производством ткани и пошивом из нее рабочей одежды, был применен метод определения его конкурентоспособности, исходя из “рыночной позиции” предприятия на рынке. Рыночная позиция – это уникальное положение предприятия на рынке, формируемое за счет ресурсов, резервов и конкурентных преимуществ организации под воздействием внутренних и внешних сил.

Во-первых, рыночная позиция прямо влияет не только на осуществляемые предприятием виды деятельности, но и на конечные результаты этой деятельности.

Во-вторых, рыночной позицией предприятия можно управлять напрямую либо косвенно, воздействуя на систему внешних и внутренних факторов, связанных с рыночной позицией предприятия.

Для определения обобщающих и интегрального показателей оценки рыночной позиции используются экспертные методы. Обобщающие показатели рыночной позиции предприятия определяют во взвешенных баллах. Если показатель соответствует высокому уровню рыночной позиции, то весовое значение балла 1,0; среднему – 0,5; низкому – 0,1.

Взвешенная сумма итогов по группам параметров деятельности и по всему предприятию – интегральный коэффициент величины рыночной позиции предприятия. Интегральный показатель характеризует рыночную позицию предприятия и позволяет проводить ее анализ во времени. Потенциальная максимальная оценка рыночной позиции составляет 100 баллов.

Тип рыночной позиции определяется по шкале от 0 до 100 баллов:

1. 0-40 баллов характерно для низкой рыночной позиции.

2.40-60 – для средней рыночной позиции.

3.60-100 – для высокой рыночной позиции.

Интегральный показатель рекомендуется определять в динамике лет по анализируемому предприятию и по основным конкурентам. Опыт стран с развитой экономикой показывает, что увеличение стоимости промышленного предприятия предопределяет не только его устойчивое функционирование, но и стратегическое развитие.

1.2. Факторы конкурентоспособности развития предприятия

Фирма — это организация, которая наиболее эффективно использует факторы производства с целью максимизации прибыли. Организующим субъектом выступает предприниматель, движимый предпринимательской способностью (как четвертый фактор производства).

Предпринимательская способность — это способность человека создавать всевозможные комбинации экономических ресурсов для изготовления новых благ и услуг, открытия новых технологий, освоения новых рынков сбыта, открытия новых источников сырья с целью получения максимальной прибыли.^[2]22

Фирма как организационно-правовая категория - это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью получения прибыли.

1. По сфере производства различают предприятия:

- материального производства в различных отраслях;

- нематериального производства, т.е. занимающиеся посреднической деятельностью и оказанием услуг.

2. В зависимости от размера предприятия бывают:

- мелкие (до 50 наемных рабочих);

- средние (от 50 до 500 наемных рабочих);

- крупные (более 500 наемных рабочих).

3. В зависимости от вида собственности предприятия делятся:

- на индивидуальные, или частные. Владельцем является один человек. Такие предприятия самостоятельны, оперативны и обладают максимальным интересом в получении доходов. К недостаткам подобных предприятий можно отнести то, что им сложно привлечь большие капиталы, а также определить их сроки деятельности;

- товарищества, или партнерства.

Большую роль в функционировании фирмы играет формирование капитала.

Капитал фирмы — это величина всех средств производства, финансовых активов и готовой продукции, принадлежащих фирме и находящихся в обороте, выраженная в стоимостном отношении.^[3]23

Стартовый капитал — это капитал, необходимый для организации предпринимательского бизнеса и покрытия текущих расходов на начальной стадии производства.

Предприниматель, осуществив вложение капитала в какую-либо сферу деятельности, ставит цель скорее получить прибыль. Получив ее один раз, он стремится к этому вновь и вновь, для чего ему нужно осуществлять воспроизводство.

В современных рыночных условиях перед каждым хозяйствующим субъектом, пытающимся достигнуть своих целей в условиях жесткой конкуренции, стоит проблема – быть конкурентоспособным.