Добавлен: 23.04.2023
Просмотров: 328
Скачиваний: 2
При редизайне практически всегда обращают внимание на шрифт. Это связно с тем, что в графическом дизайне существует своя мода на те или иные шрифты. Часто встречается массовое использование похожих шрифтов, что приводит к «уставанию глаза» потенциального читателя. Новый шрифт значительно облегчит подачу информации. Шрифт несет в себе большую эмоциональную нагрузку. В зависимости oт направленности издание выбирается классический строгий шрифт (новостные сайты политической городской тематики) или же менее формальный с нестандартной формой или толщиной начертания.
Шрифт подвергается изменению и тогда, когда издание меняет формат выпуска, тематику, целевую аудиторию. Сложности представляет в себе редизайна шрифта, когда печатное издание (например, газета) запускает сайт или приложение. Это связано с тем, что для разных носителей следует использовать разный шрифт, нo также необходимо не потерять общую стилистику.
Примеры успешного редизайна торговых марок
Несмотря на то, что широкомасштабные усилия по изменению стали обычным явлением, лишь немногие организации понимают их правильно. Руководители полагают, что выравнивание, инклюзивность и хорошее планирование являются ключевыми факторами успеха.
Когда крупные бренды переделывают свои логотипы, мир обращает на это внимание, потому что это означает, что что—то в нашей общей культуре изменилось – это напоминает нам, что мир меняется вокруг нас. Это может быть страшно для людей, поэтому, когда популярные бренды успешно создают отличный новый логотип, мы сидим и замечаем, и когда они терпят неудачу, мы замечаем это еще больше.
Если мы собираемся изменить свой логотип, и наша целевая демография является одним из крупнейших онлайн-сообществ дизайнеров и художников, нам лучше быть готовым принести свою игру.
Логотипы, которые потерпели неудачу на рынке
Логотип Reebok
Это не похоже на то, что старый логотип Reebok был таким особенным — он всегда выглядел как странное сочетание Nike Swoosh и трех линий в логотипе Adidas. Поэтому имеет смысл, что Reebok захочет перепроектировать свой логотип, чтобы выделиться из конкурса.
Но вместо этого они поменяли один универсальный логотип на другой. Новый логотип Reebok будет больше смотреться как дома на рубашке поло кассира банка, чем на тенниске.
Где-то по пути Рибок забыл задать себе один важный вопрос: «хотел бы кто-нибудь носить это на футболке?»
Yahoo!
Когда Марисса Майер заняла пост нового генерального директора Yahoo, она сделала большой вонь над изменением логотипа—вплоть до обнародования 30 различных логотипов в течение 30 дней, с окончательным дизайном, выпущенным в последний день.
К сожалению, поезд hype разбился, как только он въехал на станцию, и логотип был встречен зевками от сообщества дизайнеров, которым больше понравились некоторые из сломанных логотипов. Хуже того, Майер еще больше разрезал Сообщество дизайнеров, сделав большое дело о том, как логотип был собран в доме в течение выходных.
Это видно. В то время как новый логотип не ужасен, это тоже не очень интересно — определенно не стоит шумихи, которую он дал.
Логотип WWE
Старый, грязный, нацарапанный логотип поставил много лет у руля бренда WWE, поэтому пришло время отправить его на пенсию.
Тем не менее, обновленный внешний вид забирает сырую, мятежную энергию, которую старый логотип нес для чего—то более гладкого и корпоративного - и намного меньше удовольствия.
Что мы действительно ненавидим в этом ужасном логотипе, так это то, что он выглядит таким устаревшим. Полированный хром выглядит так в последнее десятилетие, что это больше боковой ход, чем фактическая эволюция бренда.
Реклама логотипов, которая была лучшей на рынке
Логотип Netflix
Помните, когда Netflix был в основном почтовой подпиской? Это похоже на такие устаревшие времена, когда Netflix является правящим королем потоковых медиа-технологий и оригинального контента. И так, обновление логотипа давно назрело, чтобы соответствовать новому высокотехнологичному направлению компании.
Старый дизайн drop shadow вызвал чувство кинотеатров и был разработан, чтобы выскочить на аудиторию при размещении над подписью Netflix красные конверты. Новый Логос сплющивает вещи вне и приносит красный цвет затаврить к передовой линии, впрыскивая новую жизнь в тождественность Тавра.
Логотип Bacardi
Мы можем признать, что некоторые из нас в офисе Company Folders были потрясены, обнаружив, что логотип Bacardi на самом деле был летучей мышью все время. Старый логотип не сделал это особенно заметным, но новый редизайн логотипа похож на эскизы Дарвина, сделанные в его журналах.
Есть причина, по которой он выглядит немного винтажным — потому что на самом деле это старый дизайн логотипа, возвращенный к жизни. Это смелый шаг Bacardi, но тот, который, безусловно, окупается, особенно когда вы считаете, что бренд должен конкурировать с ремесленным пивом и ремесленными ликерами в эти дни. Этот новый - старый взгляд делает Бакарди выглядеть немного более сложным и изворотливым, что является правильным сочетанием для продажи алкоголя на современном рынке.
Логотип Мортон Соль
У Morton Salt есть такой логотип, который трудно переделать, потому что это такая американская классика. Выбросьте слишком много того, что делает его особенным, и вы потеряете те чувства ностальгии, связанные с брендом. Брендинг Morton Salt развивался на протяжении многих лет , и их новейший логотип является идеальной оптимизацией их предыдущего, в результате чего компания в 21-м веке, сохраняя при этом эти ностальгические чувства прошлого.
Дизайнер нового логотипа добавил намек на современное чутье, а также немного очистил образ девушки Мортон Солт. В предыдущей версии было много деталей синей линии, которые затемняли иллюстрацию и придавали ей ощущение старины. Эта новая версия удаляет большинство линий, позволяя ей выскочить из темно-синей упаковки, как луч солнца.
Редизайны могут быть медленными, и многие компании сталкиваются с проблемами—среди них отвлечение сотрудников и чрезмерное внимание к линиям и коробкам.
Но по сравнению со средним мировым показателем, респонденты, которые говорят, что их усилия увенчались успехом, сообщают о наиболее заметных улучшениях в управлении эффективностью своих компаний, бизнес-процессах, ролях и управлении.
Таким образом, присматриваясь к неудачным логотипом редизайна, можно будет обойти ряд ошибок, которые могут повлиять на продажу продукции. Благодаря этому мы научимся подражать позитивам и избегать ошибок.
3. Анализ подбора шрифтовых форм в успешных в процессе редизайна
Любое печатное издание в целом должно отвечать ряду требований гигиенического, эстетического, экономического, технического, технологического и производственного характера. Правильное использование шрифта играет важную роль. Прежде всего, он должен быть красивым и удобочитаемым.
При редизaйне издания учитывают различные фaкторы: экономичность, производственно – технико - технологические требования, гигиеничность.
Экономичность шрифта характеризуется его емкостью и определяется средним количеством знаков, которые могут разместиться в строке, на полосе.
Производственные технико - технологические требования к шрифтам – это точность воспроизведения графики шрифта в разных способах печати: высокой, глубокой, плоской, трафаретной.
Значащими факторами для шрифтов являются также механическая прочность и линейная точность шрифта как элемента печатной формы при получении оттисков в печатной машине.
Однако с точки зрения типографики удобочитаемость зависит от:
1.Начертания букв. Стилистически знакомые шрифты, как правило, более удобочитаемы. Курсивное начертание знака затрудняет его узнаваемость;
2.Кегля. Чем он крупнее, тем лучше;
3.Длины строки. Узкие колонки глаз воспринимает лучше широких;
4.Интерлиньяжa (расстояния между строками). Большинство кеглей шрифтов основного текста могут использовать интерлиньяж в пределах от равного кегля до вдвое большего;
5.Контрaста между темным текстом и светлой бумагой. Чем контрастнее, тем лучше;
6.Текстуры бумаги, которая не должна мешать восприятию знаков и быть навязчивой;
7.Связи между шрифтом и другими элементами оформления полосы. Она должна быть очевидной, логичной и функциональной. Удобочитаемость текста и восприятие оформительских элементов призваны не мешать, а усиливать восприятие;
8.Соответствие шрифта содержанию текста. При выборе написания букв необходимо учитывать его индивидуальность. Так, об абстракционизме нелогично писать старославянскими буквами.
Любое печатное издание в целом должно отвечать ряду требований гигиенического, эстетического, экономического, технического, технологического и производственного характера. Правильное использование шрифта играет важную роль. Прежде всего, он должен быть красивым и удобочитаемым.
При редизaйне издания учитывают различные фaкторы: экономичность, производственно – технико - технологические требования, гигиеничность.
Экономичность шрифта характеризуется его емкостью и определяется средним количеством знаков, которые могут разместиться в строке, на полоcе.
Производственные технико - технологические требования к шрифтам – это точность воспроизведения графики шрифта в разных способах печати: высокой, глубокой, плоcкой, трафаретной. Значащими факторами для шрифтов являются также механичеcкая прочность и линейная точноcть шрифта как элемента печатной формы при получении оттисков в печатной машине.
Гигиенические требования к типографским литерам в полиграфии принято оценивать понятиями «удобочитаемость» и «четкость». Последнее определение имеет отношение к легкости, с которой читатель отличает один символ от другого.
Удобочитаемость – более широкое понятие, имеющее отношение к легкости, с которой читатель воспринимает колонку или полосу набора. Кроме того, удобочитаемость связана с написанием текста, расположением и длиной строк, а также со стилем изложения.
Письмо одна из самых фундаментальных форм коммуникации, и оно уходит своими корнями в иероглифы или пиктограммы. Используемые древними цивилизациями мира для представления идей, эти изображения вскоре превратились в алфавиты и фонографическое письмо, что привело к развитию различных типографских систем.
Типография имеет «славную» историю и, очевидно, является важнейшим аспектом графического дизайна. Конечно же, дизайнеры шрифтов должны иметь полное представление о типографике-особенно ее эволюции на протяжении веков для того, чтобы включить или возродить старые или даже вымершие шрифты, в зависимости от их требований, и придать буквам современный вид.
Давайте кратко рассмотрим эволюцию типографики, чтобы получить некоторое представление. Мы не будем полностью углубляться в богатую историю типографики (как это может продолжаться бесконечно), но рассмотрим некоторые основы, которые изменили ход типографии.
Древняя эпоха-говоря это с картинками
Древние наскальные рисунки, датируемые 20 000 годом до нашей эры, являются, пожалуй, самыми первыми письменными записями. Тем не менее, формальное письмо, как говорят, были разработаны шумеры примерно в 3500 году до нашей эры.
По мере развития цивилизаций потребность в передаче сложных понятий росла—отсюда и развитие египетских иероглифов. К 3100 г. до н. э. Египтяне начали включать символы или идеограммы в свое искусство, архитектуру и письменность.
Кроме того, к 1600 г. до н. э. финикийцы разработали фонограммы, или символы, используемые для представления произносимых слов. В настоящее время у нас есть несколько фонограмм, пронизанных английским алфавитом, таких как % для представления “процента” и # для представления “числа” и т. д. и т. д.
Именно финикийцам приписывают создание самого первого алфавита и около 1000 г. до н. э.-тот же алфавит использовался греками. На самом деле, слово алфавит представляет собой комбинацию первых двух греческих букв, альфа и бета.