Файл: Выбор шрифта при проведении редизайна издания.pdf

Введение

Я выбрала эту тему потому, что в редизайн издания, с давних пор прочно укоренившийся в типографии, может быть довольно сложной задачей для дизайнера.

Здесь происходит переоценка и переосмысливание дизайна презентации издания для потребителя.

Цель этой работы состоит в том, чтобы предоставить инструмент, который можно использовать для понижения идентичности, чтобы усилить содержание, придать им тон, сделать издания понятными и отличными от других.

Ведь уже построенные системы очень нуждаются в гибкости мышления дизайнера, т.к. чрезмерное использование шаблонов создает визуально повторяющиеся издания.

Тема редизайна и подбора соответствующих для этой процедуры шрифтов популярна в наше время, она затрагивает многие дизайнерские сферы. Есть буквально тысячи шрифтов на выбор. Шрифты играют большую роль в визуальном выражении публикации.

Они наиболее заметны в элементах отображения - заголовках, заглавных буквах (большие заглавные буквы в начале истории) и в маркировке страниц.

Каждый дизайнер должен быть знаком со шрифтами, их начертаниями и уникальностью, и уметь с умом применять их отличительные черты в редизайне.

Типография является одним из самых важных и приятных компонентов графического дизайна. Независимо от того, как опытный дизайнер вы стали, это всегда полезно, чтобы перезарядить свой ум о принципах типографии. Попытайтесь узнать конкретные вещи, такие как происхождение определенного шрифта или структура шрифта, так как такие вещи могут обогатить смысл вашего дизайна.

Это очень впечатляет, особенно для ваших потенциальных клиентов, когда вы действительно знаете свое ремесло. Кроме того, как дизайнер, это ваша ответственность, чтобы знать все входы и выходы типографии. И как только вы узнаете правила, вам будет легче их нарушить!

Как и в случае с любым навыком или торговлей, вам нужно изучить конкретные правила и рекомендации, Прежде чем вы сможете полностью развить и расширить свой набор навыков. Вот 20 из того, что эксперты считают наиболее важными принципами искусства типографики.

Выбор шрифта вряд ли является случайным процессом. Просто поиск по каталогу шрифтов, чтобы выбрать шрифт, который вам лично нравится, редко создает эффективный конечный результат. Это потому, что есть психология, связанная с определенными шрифтами.

Глава 1. Виды шрифтовых форм современного графического дизайна

Шрифт – графический рисунок начертания букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка.

Шрифтовых форм существует достаточно много. Типографы, дизайнеры шрифтов и другие, интересующиеся историей типографики личности, могут сказать вам, что существует множество классификаций, каждая из которых имеет свои исторические и технические определения, они будут правы. Их можно перечислять бесчисленное количество времени, но вместо этого, думаю, стоит сосредоточиться на четырех основных категориях шрифтов, которые полезно знать при выборе подходящего шрифта и комбинировании шрифтов для издания или чтобы обсудить выбор шрифта с другими людьми:

1. Антиква (с засечками): у шрифтов с засечками (Рис.1) маленькие «ножки» или линии, прикрепленные к концам их букв. Первая наборная антиква появилась в Италии и Германии во второй половине XV вв. Они обычно выглядят серьёзными или традиционными.

Рис.1

Антиква бывает:

• Старого стиля (первый этап развития антиквенных шрифтов)

Особенность: скругленные засечки в местах примыкания их

к основному штриху, ось овальных элементов слегка наклонена.

Шрифт умеренно контрастный (Рис.2).

Рис.2

• Переходная антиква (шрифты начала и середины XVIII вв.)

Особенность: разница между основными и соединительными линиями более явная, чем в антикве старого стиля (Рис.3).

Рис.3

• Нового стиля (к.XVIII – н.XIX вв.)

Особенности: более сильный контраст между основными и соединительными линиями, строго вертикальные овалы, тонкие и длинные засечки (Рис.4).

Рис.4

• Латинского стиля (первая половина XIX вв.)

Особенности: преувеличены засечки треугольной формы, иногда скругленные в месте примыкания к основному штриху (Рис.5).

Рис.5

• Брусковая (Англия начало XIX вв.)

Особенности: малозаметная разница между основными и соединительными линиями, либо её совсем нет, мощные засечки прямоугольной формы (Рис.6).

Рис.6

Брусковая антиква бывает:

1. Египетская (первый жирный египетский шрифт был разработан в 1815 г.)

Особенности: толщина засечек равна толщине основных штрихов.

1. Геометрическая (20-30е года XX вв.)

Особенности: почти полное отсутствие контраста, прямоугольные засечки без скругленных элементов, выраженная разноширинность и овалы по форме близкие к окружности (Рис.7)

Рис.7

2) Гротеск (без засечек): у этих шрифтов нет лишних строк на концах букв. По этой причине они обычно выглядят более современными и обтекаемыми.

3) Акциденция - это то, что мы можем рассматривать, как шрифты в стиле рукописного ввода. У них обычно есть соединительные буквы. Можно заметить, что акцидентные шрифты бывают разных стилей: от элегантных, веселых и повседневных до нарисованных от руки. Они часто скорее необычны, чем практичны, и должны использоваться только в небольших количествах для достижения определенного эффекта или цели.

Рис.1

Возможно, вы слышали текст, который вы используете в дизайнерских проектах, называемых шрифтами и гарнитурами, и задались вопросом, означают ли два термина одно и то же. Технически и исторически (с точки зрения набора текста) они различны, но сегодня они часто используются взаимозаменяемо. Если вы заинтересованы в понимании разницы, вам могут помочь несколько быстрых определений:

Гарнитура - это дизайн; шрифт - то, как этот дизайн доставлен. гарнитура + стиль + размер = шрифт Шрифт - это то, что вы используете; гарнитура - это то, что вы видите. Отличие восходит к традиционному печатному производству металла. Уникальный стиль или дизайн алфавита, который мы определяем по имени, скажем, Times New Roman или Bodoni, будет считаться шрифтом. Когда эти буквы должны быть написаны с определенным размером или весом (например, жирным шрифтом 10), это будет считаться конкретным шрифтом. Итак, 10 пт. Bodoni жирный и 24 очка Курсив Bodoni будет двух разных шрифтов, но с одинаковым шрифтом.

Все это говорит о том, что для большинства целей графического дизайна сегодня термины более или менее взаимозаменяемы; Шрифты - это цифровое представление шрифтов, и мы можем изменить их, просто щелкнув по экрану нашего компьютера ... Поэтому, если вы не разговариваете с экспертом по типографии, которого хотите поразить своими превосходными знаниями, вам не нужно беспокоиться о различиях.

Почему выбор шрифта имеет значение?

Известно, что дизайнеры (в том числе Эрик Шпикерманн, Дэн Майер и Джессика Хиш) сравнивали выбор шрифтов для дизайнерских проектов с выбором одежды для ношения. И это удачная аналогия. Подумайте о том, что ваша одежда может сказать о вас: исходя из того, что вы носите, люди могут справедливо или ошибочно делать предположения о вашем стиле, вашей личности, вашем социально-экономическом положении, вашем возрасте (или возрасте, которым вы хотели бы быть), или такое впечатление, которое вы хотите произвести. И разные случаи и ситуации требуют разной одежды. Вы не наденете купальный костюм на собеседование; с другой стороны, вы не захотите носить костюм и галстук во время отдыха на пляже. Существует элемент целесообразности для рассмотрения.

Теперь, что ваша одежда делает для вас, выбор шрифта служит той же цели в дизайне. Типография часто дает с первого взгляда впечатление, что люди оценивают и оценивают остальную часть дизайна - поэтому ваш выбор шрифта должен быть целенаправленным и соответствующим. Ваш шрифт говорит «пляжный отдых», когда он должен говорить «собеседование»? Сталкиваются ли элементы шрифта «наряд» или они дополняют друг друга? Эффективно ли они передают те качества, которые вы хотите проецировать? Эти соображения являются частью того, что делает выбор шрифтов такой важной частью процесса проектирования, к которой следует подходить продуманно.

Выбор шрифта часто задает тон всему дизайну и может влиять на чувства зрителей по отношению к вашему дизайну и на взаимодействие с ним - точно так же, как если бы вы появлялись на вечеринке в черном галстуке в вашей любимой изношенной футболке и спортивных штанах, люди судить тебя по внешности. Не будьте тем парнем с вашим дизайном и не дайте зрителям оправдания, чтобы делать неверные предположения о вашем бренде или бизнесе; Плохой типографский выбор всегда отвлекает от идеи и замыслов вашего дизайна.

В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста.

Группа шрифтов разных видов и кеглей, имеющих одинаковое начертание, единый стиль и оформление, называется гарнитурой.

Современный мир — это постоянный информационный поток. Печатные СМИ, телеканалы, интернет ежечасно множат информацию, распространяя её по всему миру.

Если проанализировать тексты газет, формы гарнитур в заготовках, иллюстрации, то можно прийти к выводу, что в наше время форма коммуникации и передачи информации чрезвычайно развита и усложнена, как на уровне языка, так и на уровне восприятия визуальных знаков. Так получается за счёт активного развивающегося визуального искусства, а также электронных и цифровых технологий.

Визуальные коммуникации в ХХ веке довольно быстро распространились во всех сферах культуры. Они плотно закрепили в операционном поле такие понятия как — визуальный текст, визуальный язык и визуальная культура. Визуальные коммуникации — одна из основных составляющих современных СМИ, создающих визуальный интерфейс передачи и получения информации. Ко всему прочему — это система передачи информации, включающей в себя средства визуального языка (изображений, знаков, образов, типографики, инфогрaфики и т.д.) с одной стороны, а с другой — органы зрения и психологию восприятия.

В бытовом значении визуальная коммуникация может определяться как то, что мы видим.

Визуальная коммуникация в печати – это процесс передачи информации через зрительно воcпринимаемые образы и формы, такие, как заголовок, насыщенность, масштабноcть текста подзаголовков, макет газеты, статья, форма и цветность иллюстраций. Визуальнаю коммуникацию можно схематически представить в виде следующей цепочки:

отправитель (источник) — кодирование — сообщение — канал — декодирование — получатель.

В этом процессе создаются различные помехи, «шумы», препятствующие эффективной коммуникации. Эффективность коммуникации хaрактеризуется тем, что переданная информaция должна быть понята в соответствии с ее первоначальным значением. Поэтому коммуникaция — это не только передача, но и узнавание, понимание информации. Главным помощником в этом является текст.

2. Влияние шрифтовых форм на человеческое восприятие

Мало написать хороший текст, важна подача материала. Печатные и интернет-издания постоянно борются за аудиторию, стараются привлечь новых читателей. Один из самых мощных шагов в этом это ребрендинг издания. В частности, редизaйн (визуальное изменение издания). Одним из самых важных критериев хорошего редизайна является правильное изменения шрифта. Эти изменения могут не бросаться в глaза, но она значительно облегчают усвоение материала, улучшают общий вид издания. Удобочитаемость - самый главный критерий хорошего подбора шрифта при редизaйне.

Редизайн - это изменение, переделкa, рестайлинг чего-либо. В графическом дизайне этот термин применим к печатной продукции, сайтам. Так как прогресс не стоит на месте, и бумажные источники информации отходят на второй план по сравнению с интернет изданиями, примеров редизайна новостных сайтов гораздо больше. Несмотря на это, модернизация рано или поздно коснется любое издание в независимости от направленности и формы, если его руководство хочет идти в ногу со временем.