Файл: Шрифтовая композиция в рекламе и инфографике.pdf

Введение

Мы живем в мире, в эпоху быстрого развития цифрового общества и повсеместного внедрения цифровых технологий. Прогресс не стоит на месте и в среднем человек получает в 5 раз больше информации за день чем 30 лет назад. Мартин Гильберт рассказывает: «100 лет тому назад большая часть людей за всю жизнь могла прочитать лишь 50 книг. Сегодня это просто смешно. Однако, мозг человека устроен таким образом, что он может ассимилировать и пропускать информационные потоки, даже если их очень много». С каждым годом нас окружает всё большее количество разной техники и механизмов которые готовы предоставить, нам любую информацию на каждом шагу. И в настоящее время компьютеры уже влились и в современное искусство, оказав на него огромное влияние в целом, которое дало жизнь немалому количеству новых направлений в творчестве. Сейчас с помощью новых технологий легко производятся трудно осуществимые задачи, которые ранее считались и вовсе не выполнимыми. Но произведения создаваемые компьютером, несут только жесткие и бесчувственные линии, не зря же их называю мертвыми линиями. Линия приобретает жизнь только тогда, когда она выходит из-под руки человека, когда он вкладывает в них мысль и эмоции. Если правильно совместить на холсте каллиграфию и композицию, то можно передать всю бурю душевного порыва. Для этого и необходимо знать и изучать правила шрифтовой композиции.

   Шрифтовая композиция постоянно используется в дизайне окружающей нас среды, от принта на одежде до дорогих логотипов, вывесках и всего прочего. Она связывает между с собой, буквы, блоки текста и других элементов вокруг них.  Надписи имеют не только информационные значение, но и придают эстетический вид улицам и остальным вещам. Однако не каждый объект который несет в себе определённую информацию оформлен грамотно из-за выборного шрифта. И как следствие всего вышеперечисленного выбранная мной тема актуальна на сегодняшний день.

Цель курсового проекта: изучение влияния и развитие шрифтовых композиций в рекламе и инфографике.

Задачи:

1. Изучить шрифтовые формы и их влияние на человеческое восприятие.
2. Разобрать особенности использования шрифтов в инфографике.
3. Анализ и подбор шрифтовых форм.
4. Показать ход исследования: провести подбор и анализ для рекламной компании.

Глава 1. Виды шрифтовых форм, используемые в современном графическом дизайне.

Еще на заре развития, человек стремился запечатлеть и передать информацию с помощью наскальных рисунков, которые вследствии развития перешли в пиктографическое (рис.1), в идеографическое (рис.2), слоговое письмо (рис.3), а в дальнейшем буквенно-звуковое которое является письмом наших дней, которое и легло в основу шрифта. Люди испокон веков старались отразить разные исторические события, привлекать удачу к охотникам, делиться сценами из жизни. Петроглифы (рис 4.) – наскальные рисунки древних людей, которые наносились краской начиная с эпохи палеолита или же и вовсе выбивались в камне внутри пещер.

     Древний человек в течении эволюции и развития оттачивал свое мастерство, пробуя разные и все новые способы, технику и материалы. Художники того времени еще не знали, что такое композиция и не уделяли должного внимания пропорциям тела. Некоторые животные и люди непропорционально большие, а некоторые и вовсе маленькие по размеру. Я считаю, что это даже не недостаток, а своего рода особенность. Наши предки создавали мастерски свои рисунки пользуясь рельефом скал, для большей выразительности. Наскальная живопись людей найдена по всему земному шару – в 120 странах обнаружено более 35 миллионов изображений, и исследователи находят их до сих пор.

Началом формирования пиктографического письма считают то время когда древним людям уже надо было рисовать не для удовлетворения себя, а для других потребностей человека, например в коммуникативных и мемориальных целях. При пиктографическом письме смысл текста передаётся с помощью взаимосвязанных друг с другом рисунков. Такая система письма насчитывает более тысячи знаков. Конечно у такого письма были и свои сложности как например она может описывать только объекты, которые и привели в итоге к развитию идеографического письма.

Пиктография используется и в нашем современном мире, для быстрого обозначения где и что находится, например изображение вилки и ножа - означает что рядом есть закусочная где можно перекусить или же знак человечка на зебре, что тут можно безопасно перейти дорогу. И такие примеры в нашей с вами жизни повсюду.

Хотя мы уже не используем пиктографию как таковую но данный багаж знаний и пониманий необходим для профессионального дизайнера. В наше время мы уже не используем наскальные рисунки, но всё так же пользуемся опытом наших предков. Люди все так же передают свою информацию, различные события, но уже знают правила построения шрифтов, использование пустого пространства - то есть композицию и ее психологические свойства влияние на человека.

       Шрифтовую композицию часто относят к графическому дизайну, так как она имеет общие черты с шрифтовым плакатам(рис.5). Ведь в этой области работают как шрифтовики так и графические дизайнеры. В свое время шрифтовой плакат больше использовался для идеологической нагрузки, а сейчас его больше используют для рекламы и инфографики. В настоящее время для шрифтового плаката важна и эстетическая составляющая, ведь важен не только смысл, но и неординарный креативный подход к композиции. Всем этим и занимается типографика.

        Давайте для начала разберёмся что же такое типографика и для чего она нужна? Типографика – оформления печатного текста, основанных на определенных, конкретных языку правил посредством набора и верстки. С одной стороны типографика представляет собой использование графического дизайна и строгих правил использования шрифтов в целях создания просто текста для восприятия читателя, а также эстетического вида с другой. Ведь они и являются важнейшим элементом в шрифтовой композиции. (рис.6, рис. 7).

Для современного мира характерно постоянное увеличение потоков информации и с каждым днем их становится всё больше. Но также и растёт количество средств и способов с помощью которых информация поступает к человеку. Одним из методов передачи информации является реклама и инфографика как часть рекламы. Основными чертами для нее является сочетания рисунков и шрифта

Важнейшим элементом в шрифтовой композиции передачи информации являлся сам текст и его смысловое содержание. Чтобы точнее передать замысел используют еще и композиционное построение текста. Ведь композиция шрифтовой надписи, выбранная в соответствии с ее содержанием, выделяет смысловое значение фразы и помогает облегчить ее понимание в разы.

Как правило, уже при разбивки текста на строки, определяется форма самой надписи. Текст который состоит из более чем трех слов дает больше вариантов расположения данных слов, давая разную смысловую нагрузку и делая акцент на различные слова. Возьмём к примеру фразу «новые цифровые технологии». (рис 8)

Рисунок 8 Смысловая нагрузка на текст

Можно заметить, как слова меняют свою значимость, а это всего лишь зависит от их расположения в строке. В 1 варианте ничего не привлекает взгляд фраза получилась нейтральной. Во втором случае привлекает взгляд слово «новые», в третьем уже привлекает слово «технологии». Ещё одним из способов выделить слова могут быть такие мелочи как жирность, размер или цвет.

Большие заголовки, которые имеют множество слов имеют еще большее разнообразие группировки текста, как и говорилось ранее. Возьмём например название «Слово о великом князе Дмитрии Ивановиче» (рис.9)

Рисунок 9 Разнообразия группировки текста

На верхней картинке композиция надписи не сбалансирована и отсутствует акцент, и при небольшой доработке композиция совершенно меняется.

Переносы слов в титульных листах желательно исключить, так как это мешает чтению и разрушает цельность композиции. Конечно есть исключения. Обычно переносы текста могут употребляться в художественной, научной и технической литературе. Но это всегда должно быть мотивированно и правильно поставлено в композицию.

При оформлении титульных элементов, давно стало традицией пропускать знаки препинания. Обычно такие пропуски компенсируются какими-либо приемами в тексте например: красной строкой, изменения шрифта, вторым цветом и другими.

Меж буквенное пространство очень важно для оптического равенства и является важным условием для легкого чтения шрифта. Но пустое пространство принадлежит не только пробелам и пространству между буквами, но и внутреннему очку буквы - самому изображению буквы, который входит в ее оптическое поле, границы которого устанавливаются только визуально. Поэтому существует проблема невозможности механического выравнивания свободных площадей, даже для простых шрифтов не говоря уже о шрифтах со сложном рисунком. Поэтому дизайнер старается соблюсти баланс на глаз.

На размер каждого пробела в слове влияет еще множество причин таких как внутри-буквенное пространство, засечки, размеры шрифтов, сам рисунок шрифта и его характер. Если расположить буквы друг от друга на определенном расстоянии, но при этом использовать минимально допустимый меж буквенный интервал, то они не будут сливаться и дадут наиболее удобочитаемый текст. Такие пробелы в тексте будут считаться нормой. Но, неточность расстановки букв будет приводить к “сливаемости” шрифта и его нечитабельности тем самым разрушая его гармонию.

Если мы будем уменьшать меж буквенный интервал шрифта, то произойдет слияние засечек соседних букв, который в дальнейшем будет походить на узор. Так же будет ухудшаться его читабельность.

Увеличение меж буквенного интервала шрифта, уже будет приводить к ослаблению взаимной связи букв. Тем самым слово уменьшит свою цветовую насыщенность и вовсе распадётся на отдельные, самостоятельные буквы. Для того чтобы их соединить используют разные приемы например: подчеркивание, выделение цветом, использование шрифта с длинными засечками и др.

Но не надо забывать о выносных элементах букв, таких как декоративные штрихи, они играю очень ценную роль в ритмической организации всей композиции. Такие шрифтовые надписи придают особую монолитность, так как буквы в которые входят штрихи включают в свое оптическое поле и другие соседние знаки.

Надо взять на заметку что каждая буква из алфавита имеет свой характер, то есть статику и динамику. Что в свою очередь влияет на зрительное восприятие и его читабельность. Если правильно соблюсти все нюансы композиционного строя, то можно добиться разнообразных интересных ритмических эффектов.

Не надо также забывать, что наиболее динамичными шрифтами являются курсивные шрифты. Таким шрифтам свойственны большие наклоны углов. Направления каждой отдельной буквы воспринимается как единое движение слова.

В прямых шрифтах направление каждой отдельной буквы является скорее отдельным движением. Но опытный дизайнер всегда найдет способ объединения для разнонаправленных букв, например придаст всему слову вертикальное или же горизонтальное движение.

1.1 Влияние шрифтовых форм на человеческое восприятие.

Но для красивого расположения текста на картинке необходимо также учитывать и психологическое восприятие шрифтов. Согласно исследованиям психологов, правильно подобранный шрифт настраивает человека на определённую атмосферу и задает ему соответствующее настроение во время чтения текста. Одно и тот же слово набранное разными шрифтами, будет читаться по разному как ребенком так и взрослым человеком.

Можно выделить несколько следующих типов шрифтов по типу их влияния на настроение целевой аудитории.

1. Прямые вытянутые шрифты.

Они сообщают о деловом настроении и практически всегда являются универсальными шрифтами, но не надо забывать, что такой шрифт не будет уместен в не массовой продукции и не будет отличаться особой оригинальностью (рис.10)

Рисунок 10 прямые вытянутые шрифты

2. Строгие квадратные шрифты

Такие шрифты используются преимущественно для промышленных продуктов, технологий и социальной рекламы. Они созданы для того чтобы настроить человека на серьезность написанного. (рис.11)