Файл: Шрифтовая композиция в рекламе и инфографике.pdf

При выборе стилизованных шрифтов не надо забывать о читабельности и помнить, что простые вещи всегда смотрятся элегантней и аккуратнее.

Шрифты для брэндинга - это очень важная вещь, ведь как говорилось ранее шрифты позволяют читателю узнать ваш товар среди тысяч других. Он делает его уникальным. Так что выбор шрифта такая же немаловажная задача как и выбор названия для продукта. Цель шрифта настроить потребителя на определённую атмосферу, но в тоже время не отпугнуть его. Брэндинговые шрифты с легкостью помогут выделиться среди тех у кого в запасе только неособенные шрифты например, как Time New Roman или же Arial. Необычные шрифты выделены с левой стороны а с правой нежелательные шрифты.(таблица 3)

Таблица 3 шрифты для брендинга

Последний вид шрифта является минималистический шрифт. Он с легкостью преподносит себя и вызывает доверие у людей. В тексте такой шрифт дает много воздуха и без лишней графики от чего становиться легким, комфортабельным для чтения и приятным для человеческих глаз. С такими особенностями не удивительно что у минималистического шрифта становиться все больше и больше поклонников, которые пытаются использовать его как можно больше в своих работах.

Если вы хотите подобрать к своему тексту ассоциацию четкости, легкости и простоты то лучше использовать шрифты в левой колонке из таблицы 4

Таблица 4 минималистический шрифт

Сочетать шрифты очень важно ведь при работе хочется разнообразия и использования большего количества шрифтов. Как правило существует негласное правило, что для работы надо выбирать 2 разных шрифта и четыре шрифтовые вариации.

Чтобы уметь правильно сочетать шрифты надо разобраться в основных классификации шрифтов. С шрифтами у которых имеются засечки и без них мы уже разобрались. Вторые на очереди это декоративные шрифты которым очень легко передать настроение и показать всю элегантность, но главное не переборщить с ними. Скрипты – это те шрифты которые украшены всевозможными завитушками. Обычно такими элементами обладают шрифты курсивные или рукописные. Скрипты очень стильные и элегантные они с легкостью подходят для оформления женской атрибутики.

Но даже если вы выберите один шрифт, то ничего страшного в этом нет. Ведь в вашем ассортименте остаётся разные стили написания, цветовая гамма и размер. Вы с легкостью можете взять любой шрифт и сделать его жирным и сочетать его с тонким или курсивным начертанием. И с легкостью выделить множество акцентов в тексте. А так же не надо забывать о выделении цветом.

Если использовать разные шрифты для написания в одном проекте, это будет смотреться не только некрасиво но также непрофессионально. Но можно выйти из этой ситуации, и существует очень простое решение - использовать шрифты в одной категории. Это поможет создать контраст между заголовком и обычным текстом. Не надо забывать, что можно использовать еще и разные стили начертания.

Глава 2. Анализ шрифтовых форм на примере сервиса онлайн услуг в сфере киносериалов Netflix.

Давайте рассмотрим 50 самых популярных телевизионных шоу Netflix и распределим шрифты по категориям в зависимости от их типов. Затем мы смотрим на характеристики, обычно связанные с каждым типом шрифта, чтобы проанализировать, как шрифт может повлиять на наше восприятие шоу.

Интересно было подумать о намерениях, связанных с выбором шрифта на некоторых постерах телешоу. В некоторых случаях шрифты в значительной степени отражали темы шоу - эти шрифты, как правило, были декоративными. В других случаях казалось, что шрифты вызывают определенный период времени, как в случае некоторых шрифтов с засечками.

Давайте посмотрим, как использовалась каждая категория шрифтов.

2.1 Плакаты Netflix со шрифтами с засечками.

Меньше плакатов телешоу использовали шрифты с засечками, чем шрифты без засечек. Те, которые действительно использовали шрифты с засечками, были, как правило, шоу, которые вызвали ностальгию.

Например, The Crown использовал шрифт, который мы классифицировали как Serif и Headline. Их выбор шрифта уместен, если учесть, что шоу - это драма периода, которая, несомненно, заговорит с ностальгией старшей аудитории.

Шрифты с засечками часто воспринимаются как традиционные и респектабельные, и это важная тема в The Crown.

Плакат для The Keepers также использует шрифт с засечками. Учитывая, что шоу - документальный фильм об убийстве католической монахини, традиционные и респектабельные качества шрифта Serif приобретают зловещий оттенок.

Рис.18 Плакат для The Keepers

Шрифты с засечками можно использовать, чтобы вызвать чувство ностальгии, авторитета и стабильности. Но они также могут быть использованы для того, чтобы бросить вызов традиции, вызывая понятую норму, а затем подрезая ее содержанием.

Например, на плакате «Дорогие белые люди» используется шрифт «Заголовок» с засечками. Шрифт дополняет смелость шоу и его темы бросающих вызов критике социальных норм.

2.2 Плакаты Netflix со шрифтами Sans Serif.

Большинство шрифтов, использованных в образце постеров телешоу, были без засечек (52%). Это имеет смысл, поскольку шрифты Sans Serif в наши дни появляются в веб-контенте чаще.

В то время как некоторые плакаты, казалось, использовали шрифты с засечками преднамеренно, чтобы передать ощущение традиции или ностальгии, многие из современных, декоративных и заголовочных шрифтов также оказались без засечек. Это потому, что шрифты Sans Serif могут быть тонкими, или они могут быть смелыми и привлекающими внимание.

Например, плакат Black Mirror использует собственный шрифт Sans Serif, который передает жуткое ощущение шоу. Современный шрифт выглядит посередине, предполагая, что в технологии что-то не так.

Рис.19 плакат Black Mirror

Но шрифты без засечек также могут передать уверенность. Возьмите плакат с изображением Unbreakable Кимми Шмидта с его жирными закругленными буквами.

В целом, «индивидуальность» данного шрифта сводится не только к включению или исключению засечек. Это также связано с формой букв, весом шрифта и расстоянием между ними.

2.3 Плакаты Netflix с заголовками.

Неудивительно, что многие из постеров телешоу (34%) использовали шрифты заголовков. В конце концов, шрифты Headline предназначены для привлечения вашего внимания.

Шоу с заголовками на их плакатах, как правило, были драмами (или драмами), за исключением (странно) Fuller House и Arrested Development.

Рис.20 плакат Fuller House

Шрифт на плакате для Master of None делает смелое заявление. В случае этой драмы, выбор шрифта имеет насмешливое качество, так как его грандиозность подрывается обычными, показными персонажами шоу.

Некоторые из шрифтов в этой категории также можно было бы отнести к категории «Декоративные», поскольку многие шрифты заголовков имеют некоторый вид декоративного элемента.

Например, на плакате для Ozark изображен товарный знак Z. Небольшие индивидуальные украшения могут сделать ваш брендинг более узнаваемым.

Постеры Netflix с декоративными шрифтами

Неудивительно, что количество постеров телешоу с декоративными шрифтами приблизилось к количеству постеров со шрифтами заголовков (32%). Декоративные шрифты, как правило, использовались в качестве пользовательских шрифтов, предназначенных для телешоу.

Прекрасным примером этого является плакат для GLOW. Похожий на неоновый свет, шрифт GLOW предполагает, что шоу будет одинаково громким и в вашем лице.

Между тем, шрифт для плаката Люка Кейджа отражает личность главного героя шоу. Твердые, похожие на скалы персонажи отражают пуленепробиваемые сверх способности Люка Кейджа.

Но декоративные шрифты не обязательно должны быть такими театральными. Они могут быть такими же простыми, как творческий поворот в другом, более традиционном шрифте, например буква «А» на Altered Carbon.

Создание собственных декоративных шрифтов может быть инвестицией, но они, безусловно, придадут вашему контенту уникальный вид. Все больше и больше компаний предпочитают создавать свои собственные шрифты и иллюстрации для своих вебсайтов и маркетингового обеспечения - фактически, пользовательские иллюстрации являются одной из главных тенденций в этом году в области графического дизайна.

2.4 Плакаты Netflix с современными шрифтами.

Постеры телешоу с современными шрифтами, как правило, были шоу о современной жизни, инновациях или преступности.

Например, в «Таблице шеф-повара» - шоу о некоторых из самых инновационных кулинарных мастеров в мире - используется стильный шрифт Modern, чтобы привлечь зрителей-гурманов современности.

Между тем, плакат для Friends From College использует шрифт Modern, который помогает нарисовать картину шоу, в котором рассматриваются современные отношения.

Рис.21 плакат Friends From College

Хотя современная жизнь и инновации имеют смысл, популярность среди криминальных шоу была неожиданной.

Вполне возможно, что преступные показы, о которых идет речь, - Наркос, Разумный Охотник, Создание Убийцы и Американский Вандал (обман или нет) - использовали современные шрифты, чтобы показы были актуальными.

За исключением американского вандала, другие показы - исторические документальные фильмы и драмы. Но современный дизайн их плакатов заставляет шоу чувствовать себя более непосредственным. Интересно, если учесть, как все эти шоу заставляют зрителей задуматься о проблемах, которые существуют и сегодня.

В то время как шрифты с засечками часто используются для обращения к ностальгии по зрителям, современные шрифты можно использовать, чтобы зрители чувствовали себя некомфортно в мире с быстро развивающейся технологией.

Плакаты Netflix с рукописными шрифтами.

Наименьшее количество плакатов Netflix использовало рукописные шрифты. Те, что сделали, были для причудливых, необычных показов, которые стремятся быть связанными с аудиторией.

Например, у Love есть собственный рукописный шрифт на постере. Плакат создает впечатление реалистичной истории с очаровательно несовершенными персонажами.

Плакат для Big Mouth также использует детский рукописный шрифт. Это помогает создать ожидание того, что в шоу будет детская невинность (или, как быстро увидят зрители, комедийная потеря невинности благодаря половой зрелости).

Рис.22 Big Mouth

Вероятно, вы видели рукописные шрифты, которые чаще всего используются в рекламных материалах для детей. Но они также могут быть использованы для придания индивидуального характера вашему рекламному контенту, независимо от возраста вашей целевой аудитории.

Формальные шрифты Script могут придать вашему дизайну стильный, романтичный штрих. Например, шрифты Script часто используются в рекламе духов, чтобы придать им романтический вид.

Они также часто фигурируют в рекламе для некоммерческих организаций, чтобы придать дизайну индивидуальность.

Психология шрифта не является точной наукой. Одни только шрифты не заставляют людей видеть плакат и думать: «Я мог бы потратить следующие 20 часов на просмотр этого шоу».