Файл: Шрифтовая композиция в рекламе и инфографике.pdf

Рисунок 11 строгие квадратные шрифты

3. Округлые шрифты

Обычно такие шрифты передают чувство уюта и комфорта. Округлые шрифты воспринимаются как добрые и заботливые чувства к потребителю. (рис12)

Рисунок 12 округлённые шрифты

4. Наклонные шрифты с виньетками

Такие шрифты используется чаще всего для рекламы товаров, у которых целевая аудитория состоит в большинстве из девушек и женщин. Шрифт вызывает чувство легкости и нежности. Например можно взять рекламу салонов красоты. (рис. 13)

5. Рукописные шрифты

Рукописные шрифты не подходят для наружной рекламы, так же как и наклонные шрифты, особенно если их сильно увеличивать или наоборот сильно уменьшать. Но в тоже время такие шрифты, подчеркивают эксклюзивность и чаще всего используются при рекламе адвокатских, консалтинговых услуг и написании пригласительных писем. Потому, что они вызывают чувство доверия. (рис. 14)

Рисунок 14 Рукописные шрифты

6. Стилизованные декоративные шрифты

Шрифты которые выглядят как граффити, готические и другие подобные шрифты. Чаще всего дизайнеры используют их только там, где они будут нести определенную смысловую нагрузку. Например такой шрифт не будет смотреться на детских товарах, но очень неплохо будет смотреться если его использовать для вывесок какого-нибудь тематического бара. (рис.15)

Рисунок 15 стилизованные шрифты

Отличие восприятия шрифта с засечками и без них. Шрифт с засечками очень легко определить ведь засечки - это обычно перпендикулярный штрих на конце буквы, с которого начинается и которым заканчивается основной штрих самого знака. Такие шрифты читаются легче в печатных работах, так как засечки направляют движения глаз вдоль строк при чтении и увеличивают контраст между буквами, делая их отличительными чертами. Нашему мозгу намного проще читать такой текст так как ему легче распознать букву, а читая большой текст без засечек он тратит больше времени на то, чтобы распознать букву, потому что ее форма не всегда легко отличима.

Шрифты без засечек лучше всего использовать при написаний статей в интернете и в наружной в рекламе, так как такой шрифт не теряет свои свойства при увеличения и уменьшении.

По статистике использования шрифтов в интернете-изданиях - 40% заголовков написано с помощью шрифтов с засечками, а 66% сайтов используют шрифт без засечек для основного текста.

Часто используемые шрифты:

1. С засечками: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Чаще всего к ним подходят следующие ассоциации: традиционный, утонченный, практичный, формальный.
2. Без засечек: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. К ним подходят ассоциации: современный, чистый, геометрический, универсальный. (рис16)

1.2 Современная рекламная типографика

В нынешнем мире, построенном на соперничестве друг с другом и избытком рекламы схожих товаров, становится не просто добиться доверия потребителя. Гонка за лидерство на нынешнем рынке услуг и товаров с каждым годом набирает все большие обороты. Производителям услуг становится все сложнее конкурировать так как на рынке с каждым днем появляется в множество новых товаров и услуг. Поэтому появляется необходимость уделять все больше внимание коммуникативному аспекту продукта.

Ученые давно указали тот факт, что первое, что бросается в глаза потребителя - это визуальные образы, и только потом идут текст и цифры. Логотип это один из первых элементов на которые обращают внимание, он играет большую роль в жизни фирмы. Торговая марка - основа фирменного стиля, и она должен кричать потребителю «Хей, да ты! Я - то что тебе нужно, купи меня». Поэтому удачно подобранный дизайн, способен гораздо сильнее изменить продажу продукта и эффективно поднять имидж компании.

Если проанализировать рынок на сегодняшний день, то можно понять, что компании предпочитают делать словесные знаки. Использование названия фирмы в логотипе - не всегда легкий способ добиться успеха, а напротив более сложный нежели символьный знак. Правильно подобранная композиция в логотипе и сам шрифт является залогом успеха. В логотипе самое главное - быстрая узнаваемость, простота понимания и универсальность использования. Типографическая часть очень важна ведь с ее помощью передается важная информация о товаре.

Разные виды шрифта, пробуждаю определённые эмоции у смотрящего на него человека. А это значит, что каждый шрифт уникален и следует подбирать различные виды шрифтов, в зависимости от определенного случая и вида товара. Человеческий глаз создан так, что он охватывает всю строку сразу, не разделяя ее на отдельные буквы. И благодаря этому человеку присуще быстро читать текст, но скорость чтения и восприятие информации зависит не только от этого а также и от начертания шрифта, размера букв, расстояние между буквами и словами, как было сказано ранее. В связи с чем надо учитывать где будет расположена информация на листовке, рекламном щите и множестве других мест. Рекламисты сталкиваются со множеством шрифтов. Одной из сложностей в этой сфере является то что надо правильно подбирать соответствующий рекламному товару шрифт.

В современной рекламе нежелательно использовать разные виды шрифтов. Обычно дизайнеры выбирают два вида шрифта - один основной, он идет в логотипе, а другой стилеобразующий. Необходимо стараться подбирать шрифт во всех трех начертания: жирном, курсиве и обычном. Так как такой шрифт будет использоваться в документах, в тексте рекламы и др. источниках. Так текст приобретает приятную для чтения особенность и становиться более читабельным. Текст как правило не должен перебивать товар, а наоборот быть приятным дополнениям к нему.

От того где потребитель будет видеть рекламу - интернет, телевидение, пресса или другие места, как правило рекомендуется придерживаться только шрифта с определенным начертанием.

В рекламе товара в газетах, журналах и на тв, чаще всего используют шрифт с засечками. Так как они украшают буквы а следовательно делают слова более привлекательными. Печатные издания любят их за двойственность так как такие шрифты считаются более формальными, чем декоративные шрифты и более привлекательными чем шрифты без засечек. Такой шрифт подходит для легкого чтения официальных заявлений по телевидению и в рекламных вставках. Так как этот шрифт читается легко, читателю он кажется знаком, а значит и понятным.

Для рекламы в мировой сети лучше всего подойдут шрифты без засечек. Разница такого шрифта от вышеописанного является то что он не имеет дополнительных засечек, но шрифт не становится от этого хуже. Такие шрифты очень редко используются в прессе и считаются свежими. Обычно шрифтами без засечек доносят легкую и несложную информацию. Такой шрифт рассчитан на современную молодёжь. Так как реклама в интернете рассчитана на такую возрастную категорию, шрифт без засечек подходит сюда идеально. Плюсом является ещё и то что такой шрифт притягивает больше внимания чем более официальные виды шрифтов.

С уличной рекламой немного все сложнее. В данной сфере больше нюансов которые надо учесть при вывешивании рекламы и привлечении внимания к ней. Надо учесть, что шрифт должен быть жирным и контрастным по цвету, такой шрифт должен быть виден издалека и не сливаться в единое пятно. В билбордах и вывесках не подходит для использования рукописный шрифт, так как его используют для других целей. На вывесках же такой текст будет не читабельным и трудным для восприятия для большинства людей.

Если мы увеличим жирность шрифта то он будет виден издалека. При расстоянии 20-ти метров удобной для чтения высотой букв будет 3 см, а если расстояние не более 50-ти метров следует остановиться высоте 5 см для букв.

Также не надо забывать то что цвет будет зависеть от времени суток. И этот будет влиять на восприятие билборда потребителем, например в темное время суток некоторые цвета такие как синий и фиолетовый видны лучше, а днем лучше будут видны красный и оранжевый.

Огромную роль в привлечении клиента являться правильное размещение текста на полотне. Следует помнить, что взгляд смотрящего человека на плакат падает как правило сначала на правый верхний угол. Для большей эффективности рекламы туда как правило и помещают основной текст.

Так же не надо забывать об общих правилах в рекламе. Например эффект «вывортка» не всегда удачно вписывается в рекламу. Такой эффект представляет собой изменение привычных цветов например черное на белое и наоборот, так как такой текст будет неудобен читателю. На заголовки подойдут такие цвета как синий или красный, они быстро привлекут взгляд человека. И как было сказано ранее необходимо стараться избегать использования рукописных шрифтов так как они будут неэффективны.

1.3 Особенности использования шрифтов в инфографике

Инфографика - одна из наук на изучение которой люди тратят жизни и с каждым годом появляется все новые темы для споров и обсуждений. Я хочу лишь кратко затронуть тему особенности шрифтов в инфографике.

На первом месте как и везде где используются шрифты стоит их читабельность. Ведь если создать условия что текст будет быстро читабелен и легок для восприятия человеку, то можно уже сказать, что задача выполнена на 50%. Не надо забывать, что текст предназначен для передачи информации в этом и состоит вся его суть. Как бы вам не хотелось вставить художественный шрифт или уменьшит интерлиньяж, то лучше отказаться от этой идеи. Ведь в конце концов вы проиграете и потеряете внимание аудитории.

Выбирая шрифты не надо забывать, что чем проще - тем лучше. Я не говорю, что надо выбрать один шрифт и ляпать его где только можно. НЕТ, я всего лишь хочу сказать не пере мудрите, выбирая шрифты. Например в современном мире очень любят шрифт Helvetica и на сегодняшний день его используют слишком часто. Это очень хороший шрифт и у него очень высокий шанс что он подойдет к тому что бы вы не делали. А секрет его кроется в том что он очень прост. И он подходит практически для любого текстового материала.

К сожалению еще не существует формулы которая высчитала бы идеальный шрифт для вашего текста. Зачастую самое лучшее решение это подобрать шрифт самому, взять несколько шрифтов которые вам кажутся подходящими и сравнить их между собой. Так как у шрифтов есть хорошая особенность чем больше вы с ними работаете тем быстрее опыт подскажет какой из них подойдет в данной ситуации.

Психология у человека доказывает, что он в 90% случаев при чтении текста не обращает внимание на шрифт в тексте. Если текст с легкостью воспринимается то пользователю этого вполне достаточно. Но не надо забывать, что шрифт очень важен, так как шрифт помогает читателю определить характер текста и с каким материалом ему придётся поработать.

На сегодняшний день можно определить 4 вида шрифта такие как: строгие бизнес-шрифты, креативные шрифты, шрифты для брэндинга, минималистические шрифты.

Строгие бизнес-шрифты характеризуется тем что используется для строгих, деловых текстов. Например если вы делаете квартальную финансовую продукцию или же хотите предоставить ежемесячный отчет начальнику - то вы выберете именно этот стиль шрифта.

Как говорилось ранее - шрифт с засечками лучше подходят для печатной продукции, шрифты без засечек для интернет-проектов. (рис17)

В таблице 1 представлены какие шрифты хорошо подходят для строгих бизнес – шрифтов а какие лучше использовать осторожно.

Таблица 1 допустимые строгие бизнес шрифты

Поговорим о креативных шрифтах. Их название говорит само за себя. Они предназначены для креативных проектов например пригласительные на свадьбу или же вывески к танцам. В таблице 2 представлены: в левой части шрифты которые хорошо подойдут для этой задачи, справа же не менее креативные, но из за их нечитабельности мы их отбрасываем.

Таблица 2. Допустимые шрифты для креативных проектах