Файл: Шрифты в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление.pdf

Наконец, и на рекламных вывесках, и в материалах для широкоформатной печати могут встречаться рисованные буквы. Несмотря на огромное разнообразие шрифтов иногда опытному дизайнеру бывает проще и удобнее нарисовать необычные буквы с нуля в графическом редакторе.

1.4. ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В РЕКЛАМЕ

Фирменный стиль — понятие, сформулированное западными рекламистами как «система идентификации», способ, благодаря которому фирму можно опознать и отличить от других.

Понятие «Фирменный стиль» – это совокупность графических, цветовых и иных компонентов, которые обеспечивают интеграцию всех товаров или услуг компании и рекламы. Применение элементов фирменного стиля в рекламе позволяет улучшить запоминаемость и восприятие потребителями продукции предприятия и его самого в целом.

Преимущества фирменного стиля:

1. Помогает ориентироваться потребителям, быстро и безошибочно находить товар фирмы, который уже завоевал предпочтение;
2. Позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
3. Повышает эффективность рекламы;
4. Снижает расходы на формирование коммуникаций за счёт повышения эффективности рекламы.
5. Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы;
6. Способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;
7. Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Основными элементами фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный лозунг, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов и другие фирменные константы.

С момента создания предприятия, следует уделять должное внимание фирменному стилю, так как, название фирмы это уже есть его элемент. Эксперты советуют начинать с создания логотипа или товарного знака.

Основное внимание при разработке фирменного стиля уделяется цветовым решениям и образам. Целью фирменного стиля является привлечение внимания. Потребители подсознательно могут не помнить названия товара или его производителя, а цвет упаковки или то, что на ней изображено – откладывается в памяти. Поэтому в рекламе на это и делается акцент.

Наличие фирменного стиля говорит о серьезности и уверенности компании, о высоком качестве её товаров и услуг. Благодаря фирменному стилю будет формироваться и имидж предприятия.

Понятие «Имидж» – это некоторый образ, который формируется в подсознании индивидуума или общества в целом. Реклама способствует формированию благоприятного имиджа компании и создает определенное отношение к рекламируемому объекту.

Важной задачей любой коммерческой организации является завоевать доверие к себе, своей продукции, своему бренду. Так как доверие – это результат долгой и тяжелой работы. Перенасыщение рынка однотипными товарами и услугами заставляет компании создавать свой собственный, отличный от конкурентов, фирменный стиль, чтобы быть узнаваемыми в глазах потребителей. При упоминании таких знаменитых брендов как, например, Apple или BMW, у потребителей возникают положительные ассоциации и уверенность в их надёжности, техническом превосходстве и безопасности.

Более масштабные разработки по фирменному стилю включают вопросы эстетики, вопросы научной организации труда, патриотизма. Специалисты в области фирменного стиля пришли к выводу, что фирменный стиль является элементом бренд-имиджа - стратегии фирмы на рынке. Новая интерпретация бренда дает новый импульс сбыту известного товара.

1.5. ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

В систему фирменного стиля входят следующие элементы:

1. Товарный знак или торговая марка – обозначение, зарегистрированное в установленном порядке, которое предназначено для отличия товаров данной компании от продукции других фирм;
2. Логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия;
3. Слоган;
4. Фирменный блок – собранные вместе в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи. Это могут быть страна, телефон или почтовый адрес;
5. Фирменный цвет;
6. Фирменный комплект шрифтов;
7. Фирменные константы.

Товарный знак и торговая марка

Основную функцию в фирменном стиле несёт товарный знак (смотри рис. 18). Товарный знак играет важную роль при использовании в ¬различных видах рекламы: наружная и транспортная реклама, теле и радиореклама, реклама в прессе.

Требования, которым должен следовать товарный знак:

1. Простота – это минимум линий и наличие крупных деталей для быстрого и точного запоминания;
2. Индивидуальность – отличие и узнаваемость знака;
3. Привлекательность – отсутствие отрицательных эмоций и учёт чувств и желаний людей;
4. Охраноспособность – это официальная регистрация торгового знака.

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными или комбинацией всех перечисленных видов.

Логотип

Логотип (смотри рис. 19) представляет собой специально разработан­ное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы.

Фирменный слоган

В рекламе слоган – это повышенной эмоциональности заголовок рекламного послания, который призывает к немедленному действию, а именно вступить в контакт с производителем товара или совершить покупку.

Рекламные слоганы (смотри рис. 20) привлекают внимание потребителей не «криком», а обещанием решить его проблему.

Для создания рекламного слогана нужно составить портрет потенциального покупателя, поставить себя на его место, понять его интересы, потребности и мотивы потребления.

Фирменный блок

Обычно товарный знак, логотип и другие надписи объединяются в графическую композицию, называемую фирменным блоком. Среди других надписей могут быть поч­товые и банковские реквизиты фирмы, различные пояснительные надписи и различные графические декоративные элементы. Наличие перечисленных составляющих фирменного блока не является обязательным. В фирменный блок (смотри рис. 21) может входить только часть из них.

Фирменный цвет

Основными элементами фирменного стиля, являются цветовые решения (смотри рис. 22) и форма объекта, которые воздействуют на психоэмоциональное состояние потребителя.

Как известно, большее количество информации человек получает через орган зрения. Цвет – это осознанное зрительное ощущение.

Он является ключевым фактором в процессе реализации товаров, так как участвует в принятии решения о покупке. Поэтому основной задачей рекламистов, является поиск подходящего цвета, который будет вызовет необходимые эмоции и желание купить.

Также при помощи цветных решений можно управлять отношением потребителя к рекламе и вызывать у него определенные эмоции.

Семантика цвета активно используется при разработке рекламных сообщений. Выбор цвета зависит от типа продукции, контингента целевой аудитории, запланированного результата применения определенного цвета.

Красный, синий и желтый – это основные цвета в рекламе. Если смешать эти три цвета, можно получить совершенно другой цвет или оттенок.

Форма, как и цвет, воздействует на человека с эмоциональной точки зрения. Лучше всего человеком воспринимаются и запоминаются простые геометрические формы: круг, квадрат, прямоугольник и пр. Формы линий также оказывают определенное воздействие на восприятие информации целевой аудиторией.

Фирменный шрифт

Как и цветовая гамма, важное значение для формирования фирменного стиля имеет использование специального комплекта шрифтов (смотри рис. 23). Такие шрифты применяются для начертания товарного знака и других фирменных наименований, а также отдельных композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность предлагаемых товаров.

Упаковка товара

В рекламном восприятии покупателя упаковка (смотри рис. 24) - это оригинальная одежда товара, образ товарной марки, система стимулирования покупки, приспособленность к коммуникациям и информация, сегментация рынка. Упаковка повышает рекламные усилия, если она отражает образ продукта, если ее цвет, материал, графика и используемое отображение говорят о нем, выражают суть.

Упаковка ассоциируется с именем товарной марки, является носителем рекламного послания к потребителю. Связь между упаковкой и рекламой очевидна: реклама информирует о товаре, а упаковка повторно рекламирует товар и в процессе торговли обеспечивает психологический нажим на покупателя. Упаковка призвана поддерживать и укреплять рыночную позицию товарной марки, способствовать продвижению товара. Здесь имеет значение всё: форма, размеры, цветовая гамма, дизайн, используемый шрифт, товарный знак, торговый символ и пр. Часто побудительным мотивом в приобретении товара становится привлекательная, яркая, функциональная упаковка с известным товарным знаком.

Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Идентификация организации, единство стильного решения - главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы.

Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.

Таким образом, главной целью формирования фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью. Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать ее одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа марки.

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Рассмотрим рекламное объявление туристической компании «Артемий Тур». По-моему мнению, оно было оформлено не самым лучшим образом. Текст объявления воспринимается очень сложно, начинают уставать глаза от напряжения при попытке прочитать его. Не верно подобрано сочетание цветов: оранжевый - помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Зеленый – всё смягчает, снимает остроту переживаний. Повышает остроту зрения и благоприятствует концентрации внимания.

В сочетании эти два цвета оказывают раздражающий для зрительного восприятия эффект. Смазанность и непонятность рисунка на заднем плане делает объявление ещё более скомканным и трудным для чтения. Возможно, потенциальный покупатель и обратит внимание на рекламу данной туристической компании, за счёт его ярких и «бросающихся» в глаза цветов, но не в самую первую очередь.

Далее я проанализирую объявление другой компании, которая по-моему мнению подошла к подбору цветов более грамотным путем. Цвета, изображенные в данном рекламном объявлении, не являются раздражителями, они хорошо дополняют друг друга. Синий ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Синий – это цвет моря и неба. В сочетании с белым цветом вызывает ассоциации с морем, яхтой, свежим ветром и свободой. Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии.

Но, к сожалению, не всё идеально. В объявлении слишком много текста. Он практически закрывает задний фон, на котором должен был быть сделан акцент. Также текст получился сжатым, из-за чего объявление плохо читается. Используется около трёх видов шрифтов, что тоже перегружает картину. Под название компании можно было бы выбрать более миниатюрную эмблему, чтобы несколько изображений не заполняли всё объявление.

В общем итоге, объявление полностью перегружено, не знаешь, на чём сфокусироваться. Этой компании необходимо сделать объявление более лёгким для глаза потенциальных покупателей, чтобы заинтересовать и побудить их на покупку.